بناء استراتيجية العلامة التجارية مع موقع الويب الخاص بك في 8 طرق فعالة

ليس المنتج الذي تبيعه. بل علامتك التجارية التي تبيعها. يعرف المسوقون الأذكياء مدى أهمية قيام شركة ما بتعزيز صورة علامتها التجارية إذا كانت تهدف إلى تعزيز مكانتها في السوق. تنفق الشركات مع التخلي عن خططها التسويقية على أمل جذب انتباه جمهورها المستهدف. ومع ذلك ، ليست هناك حاجة إلى بذل جهود كبيرة لتعزيز العلامة التجارية لمنظمة الأعمال. من خلال إجراء بعض التغييرات في التصميم الحالي وهيكل موقع الويب ، يمكنك بسهولة بناء إستراتيجية العلامة التجارية الناجحة.

نظرة عامة موجزة عن المفاهيم الرئيسية

لبناء علامة تجارية قوية ، يجب الانتباه إلى "عناصر النجاح" هذه:

• فكرة عملك (الأهداف ، الفوائد ، نقاط القوة ، الرؤية والرسالة) ؛
• أسلوب فريد يحتفظ به المستخدمون في ذاكرتهم (فهو يجمع بين جميع المفاهيم الأساسية ، وهو الخط الذي يوفر الاتجاه لعرض المنتجات والشعار وتصميم مواقع الويب والخطوط والأيقونات والأزرار والنص والمحتوى المرئي ، وكل ما تعمل عليه أثناء موقع الويب الترويج وبناء العلامة التجارية) ؛
• الشعار (يعرض شركتك وموقعك ؛ يجعلك الشعار متميزًا عن المنافسين ويخلق ارتباطات ضرورية بعلامتك التجارية) ؛
• الخطوط (هنا مفهوم عملك هو المهم ؛ من الواضح أن الألوان الزاهية تناسب موقع رياض الأطفال ولكن ليس تصميم الويب الخاص بشركة المحاماة ، لذا يجب أن تتوافق الخطوط مع مجال عملك) ؛
• مزيج الألوان (يتسبب كل لون في بعض المشاعر والارتباطات ، وبالتالي يمكنك التأثير على قرارات المستخدمين من خلال المجموعة الصحيحة من الألوان. نصيحة: اقرأ المنشور الخاص بنا على ألوان مواقع الويب الطبية لمعرفة المشاعر التي تثيرها ولماذا يتم استخدامها عادةً للأغراض الطبية جسم كروى).

صفحة رائعة من نحن

يعتقد معظم مصممي مواقع الويب أن إبداعهم يبدأ بالصفحة الرئيسية وينتهي بها أيضًا. يميل أصحاب الأعمال إلى إهمال صفحة About Us على الموقع الإلكتروني ، لكن هذا قد يكلف العلامة التجارية بشكل كبير. اعتاد الأشخاص على تصفح صفحة "من نحن" للتعرف على المزيد عن المنظمة. لذلك ، يجب أن تكون "نبذة عنا" جيدة بقدر ما يمكن أن تكون. كمصمم ، عليك أن تتفوق على المستوى المتوسط ​​وأن تبتكر شيئًا مبتكرًا لصفحة من نحن أيضًا. نحن لا نطلب منك إعادة اختراع العجلة ، بل نطلب منك إعطاء بعض الاهتمام الإبداعي لصفحة "من نحن" حتى تبرز من تلقاء نفسها.

حاول مجانا

لذا فهي فرصتك لتعرف من أنت ، وما هو مهم بالنسبة لك ، وكيف تعمل ، وإظهار أنك تسعى جاهدة لمطابقة تفضيلات العملاء واهتماماتهم. للنجاح ، يرجى تجربة الخطوات التالية:

• تقديم عرض فريد ؛
• تحليل محتوى المنافسين.
• معرفة احتياجات جمهورك ؛
• اختيار أسلوب الاتصال المناسب (على أساس الدعابة أو المصطلحات على سبيل المثال) ؛
• أظهر أنك تعرف كيفية حل مشاكل الزوار (أثبت كفاءتك من خلال الشهادات / المراجعات / الإحصائيات / المشاريع الناجحة / الشراكات مع الشركات أو الأشخاص المشهورين) ؛
• أضف صورًا وسير ذاتية ذات جودة حقيقية لفريقك.

بالمناسبة ، تبدو صفحة About Us في MailChimp رائعة حقًا. لقد تضمنت قدرًا هائلاً من المعلومات ، كما أن استخدام الصور الكبيرة ، أثناء إبراز مؤسسيها ، أضاف بعض السحر.

استخدم الخطوط الصحيحة لبناء إستراتيجية العلامة التجارية

لدعم صفحة "من نحن" الرائعة التي ستنشئها بمساعدة نصائحنا ، يرجى الاهتمام بالخطوط الموجودة على موقعك. إنه يؤثر على قابلية القراءة والإدراك لموقعك ، لذلك يجب عليك اختيار نمط واحد ومتابعته في جميع الصفحات.

موقع ذو قيمة

"عرض القيمة هو وعد بتحقيق القيمة" - كما تقول ويكيبيديا. الآن ، قد تتساءل كيف يمكن أن يرتبط هذا بجهودك لتعزيز صورة العلامة التجارية. حسنًا ، من المحتمل جدًا أنك لست رجل الأعمال الوحيد الذي يحاول بيع منتجاته / خدماته بشكل يائس ؛ هناك أشخاص آخرون يستهدفون نفس المجموعة من الجمهور. لذلك ، فإن الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها جعل خدمتك تبدو فريدة من نوعها هي التركيز بشكل أكبر على القيمة التي يقدمها منتجك / خدمتك.

حاول مجانا

يمكن أن يكون عرض القيمة أي شيء مثل خدمة العملاء على مدار 24 ساعة ، أو سياسة إرجاع الأسئلة الصفرية ، أو التوصيل المجاني للمنازل ، أو خصم 20٪ ، أو أي شيء آخر يعكس تميز علامتك التجارية. تحتاج إلى مساعدة الزائرين في اتخاذ قرار ، وبالتالي ، يجب وضع عرض القيمة لعملك في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك حتى يلاحظه الناس بسهولة. إنها طريقة أخرى لإقناع المستخدمين دون الضغط بشدة.

تنشر Inflowapp عرض القيمة الخاص بها بوضوح باستخدام بعض الكلمات البسيطة - "Inflow هو تطبيق ويب بسيط لتنظيم العملاء المحتملين لمشروعك" ولكن التأثير واضح. نظرًا لأنه استخدم كلمات بسيطة لوصف قيمتها ، فإنه يسهل على الزائرين فهم معناها واتخاذ قرار سريع.

تفرد عملك

إذا كان عملك لا يحتوي على شيء فريد من نوعه ، فيجب عليك تزييفه. حسنًا ، قد يبدو هذا وقحًا ولكن هذه هي الحقيقة القاسية. فقط ارتد حذاء زائر عادي وستدرك بعد ذلك سبب حاجتك لإظهار الجوانب الفريدة لعلامتك التجارية على موقع الويب الخاص بك. لا يمكنك ببساطة التفكير في تعزيز وجود علامتك التجارية عبر موقع الويب الخاص بك إذا فشلت في التركيز على التميز.

تركيبة اللون

الألوان ليست فقط ما تظهر لي ولكم. إنها أكثر من مجرد جماليات ؛ يمكن أن يؤدي استخدام اللون المناسب إلى بناء هوية العلامة التجارية وإثارة مشاعر قوية . يمكن أن تؤثر الألوان المختلفة على الأشخاص بشكل مختلف. على سبيل المثال ، يرتبط اللون الأحمر بالحيوية والطاقة بينما يرتبط اللون الأسود بالأناقة والرفاهية. اقرأ دليل مزيج الألوان هذا لمعرفة المزيد عن الألوان المختلفة وتأثيرها على الزوار.

علاوة على ذلك ، هناك بعض القواعد الأساسية التي يجب عليك اتباعها بعناية. كما لو كان عملك مرتبطًا بالصناعة المالية ، يجب أن تستخدم اللون الأخضر في الغالب في التصميم. ومع ذلك ، إذا كنت تبيع منتجات تجميل نسائية ، فيجب أن تستخدم اللون الوردي في جميع أنحاء الموقع. ومع ذلك ، سيتعين عليك الرد على المكالمة النهائية.

لذلك ، هذه هي الاعتبارات القليلة التي تحتاج إلى وضعها في الاعتبار أثناء محاولة بناء استراتيجية العلامة التجارية من خلال تسخير قوة موقع الويب الخاص بك.

تصميم شعار

يرتبط تصميم الشعار مباشرة بهوية علامتك التجارية. إنه رمز بسيط يجعل المستخدمين يفكرون في عملك ، وليس عمل المنافس ، لذا من فضلك ، تعامل مع المشكلة بجدية ، واسأل المصمم عن عدة أمثلة للشعار وتأكد من أنه يأخذ في الاعتبار مفهوم عملك لإنشاء مزيج مثالي من الشكل واللون والخط والصورة.

تصميم المواقع الحديثة

لبناء إستراتيجية العلامة التجارية ، من الضروري أيضًا جذب العملاء المحتملين ويمكن أن تساعدك بعض عناصر تصميم الويب الحديثة بسهولة. دعونا ننظر في بعض اتجاهات 2021:

• مجموعة من الرموز عالية الجودة وملفتة للنظر (انظر إلى المواقع للحصول على رموز مجانية) ؛
• واجهة بسيطة وأضيق الحدود ؛
• استخدام الظلال والتدرجات.
• صور وكائنات ثلاثية الأبعاد ورسوم متحركة ؛
• ألوان الباستيل؛
• تأثير المنظر.

نصيحة: يرجى الانتباه إلى منشورنا الذي يفكر في كيفية استخدام عناصر تصميم الويب لزيادة معدلات التحويل.

استخدم الصور الجذابة

الكلمات قوية. ومع ذلك ، فإن الصور أقوى. سيساعدك استخدام الصور الفريدة والمثيرة للذكريات في بناء إستراتيجية العلامة التجارية بشكل كبير. يمكنك حتى أن تجعل الناس يثقون بعلامتك التجارية باستخدام صور عالية الجودة لموظفيك أو منتجك أو مكتبك. يساعدك على الاتصال بجمهورك. من فضلك من أجل المسيح لا تستخدم صور مخزون جبني ؛ إنها مروعة [لأن هذه الصور المخزنة ليست فريدة من نوعها ويستخدمها العديد من مالكي مواقع الويب بشكل منتظم].

يستخدم Remosmart صورًا لعملية العمل على الصفحة الرئيسية لموقعه على الويب ويساعد موقع الويب على جذب انتباه الجمهور بسهولة. من المؤكد أن استخدام الصور الكبيرة والمشرقة يعمل لصالحها.

حاول مجانا

الاتساق هو المفتاح

يجب ألا يتعارض تواجدك في وضع عدم الاتصال وعبر الإنترنت. إذا كانت علامتك التجارية تتمتع ببعض التعرف دون اتصال بالفعل ، فيجب أن يكون موقع الويب الخاص بك امتدادًا لهذا الاعتراف. ومع ذلك ، فإن بعض المصممين يفعلون العكس تمامًا. يستخدمون مجموعات ألوان مختلفة وأنواع خطوط مختلفة أو يتخذون نهجًا مختلفًا تمامًا عندما ينتقلون من الترويج عبر الإنترنت إلى وضع عدم الاتصال أو العكس. من المنطقي أن تكون متسقًا مع نهجك التسويقي وإلا فسيكون هناك دائمًا تضارب في المصالح.

لذلك يجب أن يكون هناك "توازن مثالي للعلامة التجارية" بين التسوق عبر الإنترنت والتسوق في المتجر. يجب أن ينعكس جوهر العمل على كل من موقعه على الويب ونظرائه غير المتصلين بالإنترنت مثل بطاقة العمل وتصميم الأظرف ولوحة الرسائل والجوانب الأخرى لتصميم هوية الشركة. تأخذ أشكال الشعار الجزء المركزي من التصميمات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت.

تصور المحتوى والتمرير

على عكس التصور الشائع ، يقرأ الناس الأشياء عبر الإنترنت. ولكن لجعلها تقرأ ، يجب أن تكون النسخة جيدة بشكل استثنائي. الآن ، مجرد جعل النصوص مثالية نحويًا أو صحيحًا هيكليًا ليس نهاية المهمة. يجب أن تجذب عملية الكتابة انتباه المستخدمين أو خيالهم ، وإلا فلن يبقوا على الموقع لفترة طويلة. يجب أن تتوافق نسخة موقع الويب الخاص بك مع علامتك التجارية. لنفترض على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات تقنية ، فإن الأسلوب غير التقليدي أو غير الرسمي سيؤدي إلى قطع الجليد. بينما ، إذا كانت علامتك التجارية لها علاقة بمنتجات التجميل النسائية ، فعليك التأكد من أن النسخة رشيقة وذات سحر أنثوي. حاول ألا تسيء إلى أي شخص عبر المحتوى الخاص بك. إنها ليست مجرد كلمات بسيطة. يمكن للكلمات السيئة أن تدمر صورة العلامة التجارية لمؤسستك إلى الأبد. لذا كن حذرا مما تضعه على موقع الويب الخاص بك. استعن بمحترف لمراجعته قبل نشر النسخة مباشرة.

تستخدم العلامات التجارية الكبرى مثل Adidas دائمًا نسخة تعكس علامتها التجارية. إنه نقي وواضح تمامًا. يستخدم إعلانًا تشويقيًا فريدًا لكل صفحة وهذا ما يدفع العلامة التجارية على الويب. النسخة ودية لكنها قوية وموجزة ولكنها جيدة الصياغة.

إلى جانب ذلك ، يمكنك تجربة خدمة كتابة الإعلانات من MotoCMS والسماح لفريق مؤهل من الكتاب بمساعدتك في إطلاق موقع بمحتوى محسن وعالي الجودة.

قم بإنشاء التميمة

ولم لا؟ إنها استراتيجية استثنائية لا تناسب جميع الشركات. هل تساءلت يومًا عن سبب وجود تعويذة دائمًا للبطولات الكبيرة مثل كأس العالم FIFA أو الأولمبية؟ نعم ، لقد فهمت الأمر بشكل صحيح ، فهي تمثل البطولة نفسها. لا يقتصر مفهوم التميمة على البطولات أو الأحداث ؛ لقد تبنته بعض العلامات التجارية الكبيرة للشركات بالفعل لإنشاء مكانة لعلامتها التجارية على الويب. الآن ، من فضلك لا تخلط بين التميمة والشعار. التميمة هي في الغالب شخصيات تم صنعها لتمثيل علامتها التجارية. إنه مثل ممثل العمل. قد يكون الأمر محرجًا ومضحكًا وما إلى ذلك ، ولكن تأكد من أنه فريد من نوعه. يمكنك حتى استخدام كائن غير حي كتعويذة إذا كنت ترغب في ذلك ، لكنك تحتاج إلى تشبع الخصائص البشرية فيه لإحداث تأثير والتواصل مع الجمهور المستهدف.

قام Template Monster بعمل مذهل من خلال إنشاء تعويذة لعلامته التجارية. يوضح هذا الوحش الصغير ذو الابتسامة اللطيفة اسم الشركة وبالتالي يصبح أداة مثالية لبناء استراتيجية العلامة التجارية.

بعض الأمثلة الجيدة لبناء العلامة التجارية

• ريبوك: "من خلال الرياضة ، لدينا القدرة على تغيير الحياة".

تشارك الشركة غرضها ورسالتها وموقفها وتريد مساعدة الناس على أن يصبحوا أقوياء وواثقين بمساعدة الرياضة ومنتجاتهم. صورة علامتها التجارية ومفهومها التجاري واضحان بسبب الألوان الزاهية والشعار ونمط موقع الويب ومقاطع الفيديو عالية الجودة والصور الساطعة والحقيقية. علاوة على ذلك ، تشعر بالطاقة الإيجابية أثناء التمرير بحيث تقوم Reebok بعمل رائع لترويج أعمالها وبناء علامتها التجارية. فيما يتعلق بالمحتوى ، إنه حقًا لطيف وودود ومحبوب باختصار.

• MotoCMS: "احصل على موقع ويب قوي اليوم لتنمية أعمالك وزيادة وصولك - لا توجد رسوم خفية ، لا حاجة إلى مهارات تقنية ، بلا قيود".

أولاً ، إنه يثير الإعجاب بشعار جميل ولطيف على شكل قلب يحبه معظم العملاء. ثانيًا ، تدعم جميع الصفحات النمط الفريد ومجموعات الألوان ، وهي الأبيض والأزرق والبرتقالي. ثالثًا ، ناقشنا أهمية النصوص وصفحة من نحن. لقد تعاملت MotoCMS مع هذه المهمة بنسبة 100٪. علاوة على ذلك ، من أجل راحة المستخدمين ، قمنا بإنشاء صفحات "لماذا تختارنا" و "الدعم" ، بالإضافة إلى قسم الأسئلة الشائعة. بالنظر إلى ثقة وموثوقية الخدمات التي نقدمها ، أضفنا بعض الإحصائيات بواسطة Trustpilot و Sitejabber ومراجعات العملاء. أيضًا ، اعتنى فريقنا باتجاهات الويب الحديثة: الرسوم المتحركة الموضوعة ، ومقاطع الفيديو عالية الجودة ، والصور في الموقع ، وجعلت واجهة بسيطة وأضيق الحدود.

استنتاج بشأن بناء العلامة التجارية

بشكل عام ، لبناء إستراتيجية العلامة التجارية والنجاح ، يجب على موقعك:

• اتبع الأسلوب الفريد ؛
• تقديم فلسفة شركتك ؛
• مشاركة القيم الخاصة بك وإنشاء صورة معينة ؛
• إظهار معرفة الخبراء ومنتجات الخدمات عالية الجودة.

في الختام ، يعد إطلاق موقع الجودة طريقة مثالية لإظهار كفاءة شركتك في السوق ، والحصول على العملاء والمبيعات وفقًا لذلك. ليس من السهل الاحتفاظ بجميع التفاصيل ولكن يجب أن تسعى جاهدة لجعل كل عنصر على موقعك يتبع نمط علامتك التجارية. إذا كنت ترغب في تحديث النظام الأساسي الخاص بك على الإنترنت أو بدء منصة جديدة ، فالرجاء إلقاء نظرة على قوالب موقع MotoCMS التي ستساعدك في الحصول على النتائج المرجوة بشكل أسرع.