Construisez une stratégie de marque avec votre site Web de 8 manières efficaces

Ce n'est pas le produit que vous vendez ; c'est plutôt votre marque que vous vendez. Les spécialistes du marketing savent à quel point il est important pour une entreprise de renforcer son image de marque si elle vise à renforcer sa position sur le marché. Les entreprises dépensent avec abandon sur leurs plans marketing dans l'espoir de capter l'attention de leur public cible. Cependant, il n'est pas nécessaire d'aller à l'extrême pour renforcer la marque d'une organisation commerciale. En apportant quelques modifications à la conception et à la structure existantes du site Web, vous pouvez facilement créer une stratégie de marque qui fonctionne.

Bref aperçu des principaux concepts

Pour construire une marque forte, vous devez prêter attention à ces « éléments de réussite » :

• l'idée de votre entreprise (objectifs, avantages, forces, vision et mission);
• un style unique que les utilisateurs gardent dans leurs mémoires (il combine tous les concepts essentiels, c'est la ligne qui fournit la direction de la présentation des produits, du logo et de la conception du site Web, des polices, des icônes, des boutons, du texte et du contenu visuel, tout ce sur quoi vous travaillez pendant le site Web promotion et construction de la marque);
• logo (il présente votre entreprise et votre site ; le logo vous permet de vous démarquer de vos concurrents et crée les associations nécessaires avec votre marque) ;
• polices (ici, le concept de votre entreprise est ce qui compte ; il est évident que les couleurs vives correspondent au site Web de la maternelle mais pas à la conception Web du cabinet d'avocats, donc les polices doivent correspondre à votre créneau commercial );
• combinaison de couleurs (chaque couleur provoque certaines émotions et associations, vous pouvez donc influencer les décisions des utilisateurs par la bonne combinaison de couleurs. Astuce : lisez notre article sur les couleurs du site Web médical pour savoir quels sentiments elles évoquent et pourquoi elles sont généralement utilisées pour la médecine sphère).

Impressionnant à propos de nous page

La plupart des concepteurs de sites Web pensent que leur créativité commence par la page d'accueil et se termine également par elle. Les propriétaires d'entreprise ont tendance à négliger la page À propos de nous du site Web, mais cela peut coûter extrêmement cher à une marque. Les gens ont l'habitude de parcourir la page À propos de nous pour en savoir plus sur l'organisation. Par conséquent, le À propos de nous doit être aussi bon que possible. En tant que designer, vous devez vous élever au-dessus de la médiocrité et proposer également quelque chose de créatif pour la page À propos de nous. Nous ne vous demandons pas de réinventer la roue, nous vous demandons plutôt d'accorder une attention créative à la page À propos de nous afin qu'elle puisse se démarquer.

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C'est donc votre chance de dire qui vous êtes, ce qui est important pour vous, comment vous travaillez et de montrer que vous vous efforcez de correspondre aux préférences et aux intérêts des clients. Pour réussir, veuillez essayer les étapes suivantes :

• présenter une offre unique;
• analyser le contenu des concurrents ;
• découvrir les besoins de votre public ;
• choisir le style de communication approprié (basé sur l'humour ou les termes par exemple) ;
• montrer que vous savez comment résoudre les problèmes des visiteurs (prouvez votre compétence par des certificats/avis/statistiques/projets réussis/partenariats avec des entreprises ou des personnes célèbres) ;
• ajoutez des photos et des biographies de qualité réelle de votre équipe.

Au fait, la page À propos de MailChimp a l'air vraiment cool. Ils ont inclus une énorme quantité d'informations et l'utilisation de grandes images, tout en mettant en vedette ses fondateurs, a ajouté du charme.

Utilisez les bonnes polices pour élaborer une stratégie de marque

Pour soutenir l'incroyable page À propos de nous que vous créerez à l'aide de nos conseils, veuillez prendre soin des polices de caractères de votre site. Cela a un impact sur la lisibilité et la perception de votre site, vous devez donc choisir un style et le suivre sur toutes les pages.

Proposition de valeur

"Une proposition de valeur est une promesse de valeur à livrer" - dit Wikipedia. Maintenant, vous vous demandez peut-être comment cela peut être lié à vos efforts pour renforcer l'image de marque. Eh bien, il est fort probable que vous n'êtes pas le seul homme d'affaires à essayer désespérément de vendre ses produits/services ; il y a d'autres personnes qui ciblent le même groupe de public. Par conséquent, la seule façon de rendre votre service unique est de vous concentrer davantage sur la valeur offerte par votre produit/service.

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La proposition de valeur peut être quelque chose comme un service client 24 heures sur 24, une politique de retour sans question, une livraison à domicile gratuite, une remise de 20 % ou tout autre élément qui reflète le caractère unique de votre marque. Vous devez aider les visiteurs à prendre une décision et, par conséquent, la proposition de valeur de votre entreprise doit être placée sur tout votre site Web afin que les gens le remarquent facilement. C'est une autre méthode pour persuader les utilisateurs sans trop insister.

Inflowapp propage clairement sa proposition de valeur en utilisant quelques mots simples - « Inflow est une application Web simple pour organiser vos prospects », mais l'impact est palpable. Comme il utilise des mots simples pour décrire sa valeur, il permet aux visiteurs de comprendre plus facilement sa signification et de prendre une décision rapide.

Unicité de votre entreprise

Si votre entreprise n'a rien d'unique, vous devriez faire semblant. Eh bien, cela peut sembler impoli, mais c'est la dure et froide réalité. Mettez simplement la peau d'un visiteur régulier et vous comprendrez alors pourquoi vous devez montrer les aspects uniques de votre marque sur votre site Web. Vous ne pouvez tout simplement pas penser à renforcer la présence de votre marque via votre site Web si vous ne vous concentrez pas sur l'unicité.

Combinaison de couleurs

Les couleurs ne sont pas seulement ce qu'elles apparaissent pour vous et moi. C'est plus qu'une simple esthétique ; l'utilisation d'une couleur appropriée peut construire l'identité de la marque et évoquer une forte émotion . Différentes couleurs peuvent affecter les gens différemment. Par exemple, le rouge est associé à la vitalité et à l'énergie tandis que le noir est associé à l'élégance et au luxe. Lisez ce guide des combinaisons de couleurs pour en savoir plus sur les différentes couleurs et leur impact sur les visiteurs.

De plus, il y a quelques règles de base que vous devez suivre attentivement. Comme si votre entreprise était liée au secteur financier, vous devriez utiliser principalement la couleur verte dans la conception. Cependant, si vous vendez des produits de beauté pour femmes, vous devriez utiliser du rose sur tout le site Web. Cependant, c'est vous qui devrez prendre le dernier appel.

Ce sont donc les quelques considérations que vous devez garder à l'esprit lorsque vous essayez de construire une stratégie de marque en exploitant la puissance de votre site Web.

Conception de logo

La conception de logo est directement liée à votre identité de marque. C'est un symbole simple qui fait penser aux utilisateurs à votre entreprise, pas à celle de votre concurrent, alors s'il vous plaît, abordez le problème sérieusement, demandez à un designer plusieurs exemples de logo et assurez-vous qu'il prend en compte votre concept d'entreprise pour créer une combinaison idéale de forme , la couleur, la police et l'image.

Conception Web Moderne

Pour élaborer une stratégie de marque, il est également essentiel d'attirer des clients potentiels et certains éléments de conception Web modernes peuvent facilement vous aider. Considérons quelques tendances 2021 :

• ensemble d'icônes de qualité et accrocheuses (regardez les sites pour les icônes gratuites);
• interface simple et minimaliste ;
• utilisation d'ombres et de dégradés ;
• images et objets 3D, animations;
• couleurs pastel;
• effet de parallaxe.

Astuce : veuillez prêter attention à notre article sur la façon d'utiliser les éléments de conception Web pour augmenter les taux de conversion.

Utilisez des images convaincantes

Les mots sont puissants ; cependant, les images sont encore plus puissantes. L'utilisation d'images évocatrices et uniques vous aidera énormément à élaborer une stratégie de marque. Vous pouvez même inciter les gens à faire confiance à votre marque en utilisant des images de haute qualité de votre personnel, de votre produit ou de votre bureau. Cela vous aide à vous connecter à votre public. S'il vous plaît, pour l'amour du Christ, n'utilisez pas de photos de stock ringardes ; elles sont horribles [car ces images de stock ne sont pas uniques et plusieurs propriétaires de sites Web les utilisent régulièrement].

Remosmart utilise des images du processus de travail sur la page d'accueil de son site Web et aide le site Web à capter facilement l'attention du public. L'utilisation d'images grandes et lumineuses joue définitivement en sa faveur.

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La cohérence est la clé

Votre présence hors ligne et en ligne ne doit pas entrer en conflit. Si votre marque a déjà une certaine reconnaissance hors ligne, votre site Web devrait être une extension de cette reconnaissance. Cependant, certains concepteurs font exactement le contraire. Ils utilisent différentes combinaisons de couleurs, différents types de polices ou adoptent une approche complètement différente lorsqu'ils passent de la promotion en ligne à la promotion hors ligne ou vice versa. Il est logique d'être cohérent avec votre approche marketing sinon il y aura toujours un conflit d'intérêts.

Il devrait donc y avoir un parfait « équilibre de marque » entre les achats en ligne et les achats en magasin. L'essence de l'entreprise doit être reflétée à la fois sur son site Web et sur ses homologues hors ligne comme la carte de visite, la conception d'enveloppes, le bloc-notes et d'autres aspects de la conception de son identité d'entreprise. Les formes de logo occupent la partie centrale des conceptions en ligne et hors ligne.

Perception et défilement du contenu

Contrairement à la perception populaire, les gens lisent des choses en ligne. Mais pour les faire lire, la copie doit être exceptionnellement bonne. Maintenant, faire des textes grammaticalement parfaits ou structurellement corrects n'est pas la fin du travail. La rédaction doit capter l'attention ou l'imagination des utilisateurs, sinon ils ne resteront pas longtemps sur le site Web. La copie de votre site Web doit correspondre à votre marque. Disons, par exemple, que si vous vendez des produits technologiques, une approche funky ou informelle va couper la glace. Alors que, si votre marque a quelque chose à voir avec les produits de beauté pour femmes, vous devez vous assurer que la copie est gracieuse et a un charme féminin. Essayez de n'offenser personne via votre contenu. Ce ne sont pas que de simples mots ; les gros mots peuvent ruiner à jamais l'image de marque de votre organisation. Faites donc attention à ce que vous mettez sur votre site Web. Embauchez un professionnel pour le faire réviser avant de mettre la copie en ligne.

Les grandes marques comme Adidas utilisent toujours une copie qui reflète leur marque. C'est vraiment clair et net. Il utilise un teaser unique pour chaque page et c'est ce qui propulse la marque sur le Web. La copie est conviviale mais puissante, concise mais bien conçue.

En outre, vous pouvez essayer le service de rédaction de MotoCMS et permettre à une équipe de rédacteurs compétents de vous aider à lancer un site avec un contenu optimisé et de qualité.

Créer une mascotte

Pourquoi pas? C'est une stratégie exceptionnelle qui ne convient pas à toutes les entreprises. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les grands tournois comme la Coupe du Monde de la FIFA ou les Jeux olympiques ont toujours une mascotte ? Oui, vous avez raison, cela représente le tournoi lui-même. Le concept de mascotte ne se limite cependant pas aux tournois ou aux événements ; certaines grandes marques d'entreprise l'ont déjà adopté pour se tailler une place pour leur marque sur le Web. Maintenant, s'il vous plaît, ne confondez pas une mascotte avec un logo. Les mascottes sont principalement des personnages conçus pour représenter leur marque. C'est comme un représentant de l'entreprise. Cela peut être gênant, drôle, etc., mais assurez-vous qu'il est unique. Vous pouvez même utiliser un objet inanimé comme mascotte si vous le souhaitez, mais vous devez vous en imprégner de caractéristiques humaines pour créer un impact et vous connecter avec le public ciblé.

Template Monster a fait un travail incroyable en créant une mascotte pour sa marque. Ce petit monstre au sourire bienveillant illustre le nom de l'entreprise et devient ainsi un outil parfait pour construire la stratégie de marque.

Quelques bons exemples de création de marque

• Reebok : « Grâce au sport, nous avons le pouvoir de changer des vies ».

L'entreprise partage son objectif, sa mission, son attitude et souhaite aider les gens à devenir forts et confiants grâce au sport et à leurs produits. Son image de marque et son concept commercial sont clairs grâce aux couleurs vives, au logo, au style du site Web, aux vidéos de qualité, aux images lumineuses et réelles. De plus, vous ressentez l'énergie positive lorsque vous le faites défiler, de sorte que Reebok a fait un excellent travail pour la promotion de son entreprise et la construction de sa marque. Concernant le contenu, c'est vraiment sympa, convivial, attachant en somme.

• MotoCMS : « Obtenez un site Web puissant aujourd'hui pour développer votre entreprise et augmenter votre portée - AUCUN FRAIS CACHÉ, AUCUNE COMPÉTENCE TECHNIQUE NÉCESSAIRE, AUCUNE LIMITATION ».

Tout d'abord, il impressionne par un logo agréable et aimable sous la forme d'un cœur qui le rend attachant à la plupart des clients. Deuxièmement, toutes les pages prennent en charge les combinaisons de styles et de couleurs uniques, à savoir le blanc, le bleu et l'orange. Troisièmement, nous avons discuté de l'importance des textes et de la page À propos de nous. MotoCMS a fait face à cette tâche à 100%. De plus, pour la commodité des utilisateurs, nous avons créé des pages Pourquoi nous choisir et Support, ainsi qu'une section FAQ. Compte tenu de la confiance et de la fiabilité des services que nous fournissons, nous avons ajouté quelques statistiques de Trustpilot, Sitejabber et des avis clients. De plus, notre équipe s'est occupée des tendances Web modernes : des animations placées, des vidéos et des images de qualité sur le site, une interface simple et minimaliste.

Conclusion sur le renforcement de la marque

Dans l'ensemble, pour construire une stratégie de marque et réussir, votre site doit :

• suivez le style unique;
• présenter la philosophie de votre entreprise;
• partager vos valeurs et créer une image particulière ;
• montrer des connaissances spécialisées et des produits de services de qualité.

En conclusion, le lancement d'un site de qualité est un moyen parfait de montrer la compétence de votre entreprise sur le marché, d'obtenir des clients et des ventes en conséquence. Ce n'est pas une tâche facile de garder tous les détails, mais vous devez vous efforcer de faire en sorte que chaque élément de votre site suive le style de votre marque. Si vous souhaitez mettre à jour votre plate-forme en ligne ou en démarrer une nouvelle, veuillez consulter les modèles de site Web MotoCMS qui vous aideront à obtenir les résultats souhaités plus rapidement.