Zbuduj strategię marki w swojej witrynie na 8 skutecznych sposobów

To nie jest produkt, który sprzedajesz; sprzedajesz raczej swoją markę. Sprytni marketerzy wiedzą, jak ważne jest dla firmy wzmocnienie wizerunku marki, jeśli chce ona wzmocnić swoją pozycję rynkową. Firmy bez przerwy wydają na swoje plany marketingowe, mając nadzieję, że przyciągną uwagę docelowej grupy odbiorców. Nie ma jednak potrzeby popadania w skrajność, aby wzmocnić markę organizacji biznesowej. Dokonując pewnych zmian w istniejącym designie i strukturze strony internetowej, możesz łatwo zbudować strategię marki, która działa.

Krótki przegląd głównych pojęć

Aby zbudować silną markę należy zwrócić uwagę na te „elementy sukcesu”:

• pomysł na Twój biznes (cele, korzyści, mocne strony, wizja i misja);
• unikalny styl, który użytkownicy zapadają w pamięć (łączy w sobie wszystkie istotne koncepcje, to linia wyznaczająca kierunek prezentacji produktów, projekt logo i strony internetowej, czcionki, ikony, przyciski, treść tekstowa i wizualna, wszystko, nad czym pracujesz na stronie promocja i budowanie marki);
• logo (przedstawia Twoją firmę i witrynę; logo wyróżnia Cię na tle konkurencji i tworzy niezbędne skojarzenia z Twoją marką);
• czcionki (tutaj liczy się koncepcja Twojej firmy; oczywiste jest, że jasne kolory pasują do witryny przedszkola, ale nie do projektu strony internetowej kancelarii, więc czcionki powinny pasować do Twojej niszy biznesowej);
• kombinacja kolorów (każdy kolor wywołuje określone emocje i skojarzenia, dzięki czemu możesz wpływać na decyzje użytkowników poprzez odpowiednią kombinację kolorów. Wskazówka: przeczytaj nasz post na medycznej stronie internetowej kolory, aby dowiedzieć się, jakie uczucia wywołują i dlaczego są zwykle używane w medycynie kula).

Imponująca strona o nas

Większość projektantów stron internetowych uważa, że ​​ich kreatywność zaczyna się na stronie głównej i na niej również się kończy. Właściciele firm mają tendencję do zaniedbywania strony O nas w witrynie, ale może to ogromnie kosztować markę. Ludzie mają zwyczaj przeglądać stronę O nas, aby dowiedzieć się więcej o organizacji. Dlatego O nas musi być tak dobre, jak to tylko możliwe. Jako projektant musisz wznieść się ponad przeciętność i wymyślić coś kreatywnego również na stronę O nas. Nie prosimy Cię o wymyślanie koła na nowo, raczej o poświęcenie kreatywności stronie O nas, aby mogła się wyróżniać samodzielnie.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

To Twoja szansa, aby powiedzieć kim jesteś, co jest dla Ciebie ważne, jak pracujesz i pokazać, że starasz się dopasować do preferencji i zainteresowań klientów. Aby odnieść sukces, spróbuj wykonać następujące czynności:

• przedstawić wyjątkową ofertę;
• analizować treści konkurencji;
• poznaj potrzeby swoich odbiorców;
• wybrać odpowiedni styl komunikacji (na przykład oparty na humorze lub terminach);
• pokaż, że umiesz rozwiązywać problemy odwiedzających (udowodnij swoje kompetencje poprzez certyfikaty/recenzje/statystyki/udane projekty/partnerstwa ze znanymi firmami lub osobami);
• dodawaj zdjęcia i biografie swojego zespołu o prawdziwej jakości.

Nawiasem mówiąc, strona O nas w MailChimp wygląda naprawdę fajnie. Zawierają ogromną ilość informacji, a wykorzystanie dużych zdjęć, jednocześnie przedstawiając ich założycieli, dodaje uroku.

Używaj odpowiednich czcionek do budowania strategii marki

Aby wesprzeć niesamowitą stronę O nas, którą stworzysz za pomocą naszych wskazówek, zadbaj o czcionki na swojej stronie. Ma to wpływ na czytelność i postrzeganie Twojej witryny, dlatego należy wybrać jeden styl i stosować go na wszystkich stronach.

Propozycja wartości

„Propozycja wartości to obietnica dostarczenia wartości” – mówi Wikipedia. Teraz możesz się zastanawiać, jak może to mieć związek z twoim wysiłkiem na rzecz wzmocnienia wizerunku marki. Cóż, jest bardzo prawdopodobne, że nie jesteś jedynym biznesmenem, który desperacko próbuje sprzedać swoje produkty/usługi; są inne osoby skierowane do tej samej grupy odbiorców. Dlatego jedynym sposobem, aby Twoja usługa wyglądała na wyjątkową, jest skupienie się bardziej na wartości, jaką oferuje Twój produkt/usługa.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Propozycja wartości może być czymś takim jak 24-godzinna obsługa klienta, polityka zwrotów bez pytań, bezpłatna dostawa do domu, 20% rabatu lub cokolwiek innego, co odzwierciedla wyjątkowość Twojej marki. Musisz pomóc odwiedzającym w podjęciu decyzji, dlatego propozycja wartości Twojej firmy powinna być umieszczona w całej witrynie, aby ludzie mogli ją łatwo zauważyć. To kolejna metoda na przekonanie użytkowników bez zbytniego naciskania.

Inflowapp wyraźnie propaguje swoją propozycję wartości, używając kilku prostych słów – „Inflow to prosta aplikacja internetowa do organizowania leadów projektów”, ale wpływ jest namacalny. Ponieważ używa prostych słów do opisania jego wartości, ułatwia odwiedzającym zrozumienie jego znaczenia i podjęcie szybkiej decyzji.

Wyjątkowość Twojej firmy

Jeśli Twoja firma nie ma w sobie nic wyjątkowego, powinieneś to podrobić. Cóż, może to zabrzmieć niegrzecznie, ale to jest twarda zimna rzeczywistość. Po prostu załóż buty zwykłego gościa, a wtedy zrozumiesz, dlaczego musisz pokazać unikalne aspekty swojej marki na swojej stronie internetowej. Po prostu nie możesz myśleć o wzmocnieniu obecności swojej marki za pośrednictwem swojej witryny, jeśli nie skupisz się na wyjątkowości.

Kombinacja kolorów

Kolory nie są tylko tym, czym wydają się tobie i mnie. To coś więcej niż tylko estetyka; użycie odpowiedniego koloru może budować tożsamość marki i wywoływać silne emocje . Różne kolory mogą w różny sposób wpływać na ludzi. Na przykład czerwień kojarzy się z witalnością i energią, a czerń kojarzy się z elegancją i luksusem. Przeczytaj ten przewodnik po kombinacjach kolorów, aby dowiedzieć się więcej o różnych kolorach i ich wpływie na odwiedzających.

Ponadto istnieje kilka praktycznych zasad, których należy uważnie przestrzegać. Na przykład, jeśli Twoja firma jest związana z branżą finansową, w projekcie powinieneś używać głównie zielonego koloru. Jeśli jednak sprzedajesz produkty kosmetyczne dla kobiet, powinieneś używać różu w całej witrynie. Jednak to Ty będziesz musiał podjąć ostatnią rozmowę.

Oto kilka kwestii, o których musisz pamiętać, próbując zbudować strategię marki, wykorzystując moc swojej witryny.

Projekt logo

Projekt logo jest bezpośrednio związany z tożsamością Twojej marki. To prosty symbol, który sprawia, że ​​użytkownicy myślą o Twojej firmie, a nie konkurencji, więc podejdź do sprawy poważnie, poproś projektanta o kilka przykładów logo i upewnij się, że uwzględni Twoją koncepcję biznesową, aby stworzyć idealne połączenie kształtu , kolor, czcionka i obraz.

Nowoczesne projektowanie stron internetowych

Aby zbudować strategię marki, ważne jest również przyciągnięcie potencjalnych klientów, a niektóre nowoczesne elementy projektowania stron internetowych mogą z łatwością Ci pomóc. Rozważmy niektóre trendy z 2021 r.:

• zestaw wysokiej jakości i przyciągających wzrok ikon (poszukaj na stronach bezpłatnych ikon);
• prosty i minimalistyczny interfejs;
• wykorzystanie cieni i gradientów;
• obrazy i obiekty 3D, animacje;
• pastelowe kolory;
• efekt paralaksy.

Wskazówka: zwróć uwagę na nasz post, biorąc pod uwagę, jak wykorzystać elementy do projektowania stron internetowych, aby zwiększyć współczynniki konwersji.

Użyj atrakcyjnych obrazów

Słowa mają moc; jednak obrazy są jeszcze potężniejsze. Wykorzystanie sugestywnych i niepowtarzalnych obrazów pomoże Ci niezmiernie zbudować strategię marki. Możesz nawet sprawić, by ludzie zaufali Twojej marce, używając wysokiej jakości zdjęć personelu, produktu lub biura. Pomaga Ci nawiązać kontakt z odbiorcami. Proszę, na miłość boską, nie używaj tandetnych zdjęć stockowych; są okropne [ponieważ te zdjęcia stockowe nie są unikalne i wielu właścicieli witryn korzysta z nich regularnie].

Remosmart wykorzystuje obrazy procesu pracy na stronie głównej swojej witryny i pomaga witrynie łatwo przyciągnąć uwagę odbiorców. Użycie dużych i jasnych obrazów zdecydowanie działa na jego korzyść.

WYPRÓBUJ ZA DARMO

Konsekwencja jest kluczem

Twoja obecność offline i online nie powinna kolidować. Jeśli Twoja marka ma już rozpoznawalność offline, Twoja witryna powinna być rozszerzeniem tej rozpoznawalności. Jednak niektórzy projektanci robią coś wręcz przeciwnego. Stosują różne kombinacje kolorów, różne rodzaje czcionek lub przyjmują zupełnie inne podejście, gdy przechodzą z promocji online do offline lub odwrotnie. Warto zachować spójność ze swoim podejściem marketingowym, w przeciwnym razie zawsze będzie istniał konflikt interesów.

Powinna więc istnieć idealna „równowaga brandingowa” między zakupami online a zakupami w sklepie. Istota firmy powinna być odzwierciedlona zarówno na jej stronie internetowej, jak i jej odpowiednikach offline, takich jak wizytówki, projekty kopert, notatniki i inne aspekty projektowania tożsamości korporacyjnej. Formy logo zajmują centralną część projektów online i offline.

Postrzeganie treści i przewijanie

Wbrew powszechnemu przekonaniu ludzie czytają rzeczy w Internecie. Ale żeby je przeczytać, kopia musi być wyjątkowo dobra. Teraz samo uczynienie tekstów perfekcyjnymi gramatycznie lub poprawnymi strukturalnie to nie koniec pracy. Wpis musi przykuć uwagę lub wyobraźnię użytkowników, w przeciwnym razie nie pozostaną oni na stronie na długo. Tekst Twojej witryny powinien odpowiadać Twojej marce. Powiedzmy na przykład, że jeśli sprzedajesz produkty technologiczne, nieformalne lub nieformalne podejście przebije lody. Natomiast jeśli Twoja marka ma coś wspólnego z kobiecymi produktami kosmetycznymi, musisz zadbać o to, aby kopia była pełna wdzięku i kobiecego uroku. Staraj się nikogo nie urazić swoimi treściami. Nie są to tylko proste słowa; złe słowa mogą na zawsze zrujnować wizerunek Twojej organizacji. Uważaj więc, co umieszczasz na swojej stronie. Zatrudnij profesjonalistę, który zweryfikuje ją przed opublikowaniem kopii.

Wielkie marki, takie jak Adidas, zawsze używają kopii, która odzwierciedla ich markę. Jest naprawdę krystalicznie czysty i rześki. Wykorzystuje unikalny zwiastun dla każdej strony i to właśnie napędza markę w sieci. Kopia jest przyjazna, ale mocna, zwięzła, ale dobrze wykonana.

Poza tym możesz wypróbować usługę copywritingu MotoCMS i pozwolić kompetentnemu zespołowi pisarzy, aby pomógł Ci uruchomić stronę ze zoptymalizowaną i wysokiej jakości treścią.

Utwórz maskotkę

Dlaczego nie? To wyjątkowa strategia, która nie pasuje do wszystkich firm. Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego duże turnieje, takie jak Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej czy Olimpiady, zawsze mają maskotkę? Tak, masz rację, reprezentuje sam turniej. Koncepcja maskotki nie ogranicza się jednak do turniejów lub wydarzeń; niektóre duże marki korporacyjne już to wykorzystały, aby wyrzeźbić niszę dla swojej marki w Internecie. Teraz proszę nie mylić maskotki z logo. Maskotki to głównie postacie stworzone do reprezentowania ich marki. Jest jak reprezentant biznesu. Może to być niezręczne, zabawne itp., ale upewnij się, że jest wyjątkowe. Możesz nawet użyć nieożywionego obiektu jako maskotki, jeśli chcesz, ale musisz wchłonąć w nim ludzkie cechy, aby wywrzeć wrażenie i połączyć się z docelową publicznością.

Template Monster wykonał niesamowitą robotę, tworząc maskotkę dla swojej marki. Ten mały potwór z miłym uśmiechem ilustruje nazwę firmy i staje się idealnym narzędziem do budowania strategii marki.

Kilka dobrych przykładów budowania marki

• Reebok: „Poprzez sport mamy moc zmieniania życia”.

Firma podziela swój cel, misję, postawę i chce pomóc ludziom stać się silnymi i pewnymi siebie za pomocą sportu i ich produktów. Wizerunek marki i koncepcja biznesowa są jasne dzięki jasnym kolorom, logo, stylowi strony internetowej, wysokiej jakości filmom, jasnym i rzeczywistym obrazom. Co więcej, podczas przewijania czujesz pozytywną energię, dzięki czemu Reebok wykonał świetną robotę dla promocji swojego biznesu i budowania marki. Jeśli chodzi o treść, jest naprawdę miły, przyjazny, w skrócie ujmujący.

• MotoCMS: „Zdobądź potężną stronę internetową już dziś, aby rozwijać swoją firmę i zwiększać zasięg – BEZ UKRYTYCH OPŁAT, BEZ POTRZEBNYCH UMIEJĘTNOŚCI TECHNICZNYCH, BEZ OGRANICZEŃ”.

Po pierwsze, zachwyca ładnym i życzliwym logo w formie serca, które zjedna sobie większość klientów. Po drugie, wszystkie strony obsługują unikalne kombinacje stylów i kolorów, a mianowicie biały, niebieski i pomarańczowy. Po trzecie, omówiliśmy znaczenie tekstów i strony O nas. MotoCMS poradził sobie z tym zadaniem w 100%. Ponadto, dla wygody użytkowników, stworzyliśmy strony Dlaczego warto wybrać nas i Wsparcie, a także sekcję FAQ. Mając na uwadze zaufanie i niezawodność świadczonych przez nas usług, dodaliśmy kilka statystyk od Trustpilot, Sitejabber i opinii klientów. Nasz zespół zadbał również o nowoczesne trendy w sieci: umieszczane animacje, wysokiej jakości filmy i obrazy na stronie, wykonany prosty i minimalistyczny interfejs.

Wniosek dotyczący budowania marki

Podsumowując, aby zbudować strategię marki i odnieść sukces, Twoja witryna powinna:

• podążaj za unikalnym stylem;
• przedstawić filozofię swojej firmy;
• podziel się swoimi wartościami i stwórz określony wizerunek;
• wykazać się wiedzą ekspercką i jakością usług produktów.

Podsumowując, uruchomienie witryny wysokiej jakości to doskonały sposób na pokazanie kompetencji Twojej firmy na rynku, odpowiednie pozyskanie klientów i sprzedaż. Zachowanie wszystkich szczegółów nie jest łatwym zadaniem, ale powinieneś starać się, aby każdy element na Twojej stronie był zgodny ze stylem Twojej marki. Jeśli chcesz zaktualizować swoją platformę online lub rozpocząć nową, zapoznaj się z szablonami witryn MotoCMS, które pomogą Ci szybciej uzyskać pożądane wyniki.