Instagram oferă o nouă imagine de ansamblu asupra modului în care funcționează algoritmii săi

Doriți să înțelegeți mai bine algoritmul Instagram și cum decide acesta ce conținut să arate fiecărui utilizator în parte - și cum îl puteți folosi în avantajul dvs.?

Ai noroc - săptămâna aceasta, ca parte a evenimentului Săptămâna creatorilor, Instagram oferă o perspectivă suplimentară asupra proceselor sale interne printr-o serie de explicații, primul fiind concentrat pe infamul algoritm de feed și modul în care dictează de fapt accesul la conținut. aplicația.

După cum explică Instagram:

„Vrem să facem o treabă mai bună explicând cum funcționează Instagram. Există o mulțime de concepții greșite și recunoaștem că putem face mai mult pentru a ajuta oamenii să înțeleagă ceea ce facem. Astăzi, împărtășim prima dintr-o serie de postări care vor arunca mai multă lumină asupra modului în care funcționează tehnologia Instagram și asupra modului în care afectează experiențele pe care oamenii le au în aplicație.”

Postarea acoperă o serie de elemente cheie care pot ajuta la o mai bună înțelegere și la îmbunătățirea planificării în aplicație. Iată o privire asupra punctelor cheie.

Nu există un algoritm atotcuprinzător

Instagram observă mai întâi că procesele sale nu sunt definite de un singur algoritm, așa că ideea de „algoritm” ca atare este ușor eronată.

„Instagram nu are un singur algoritm care să supravegheze ceea ce oamenii fac și ce nu văd în aplicație. Folosim o varietate de algoritmi, clasificatori și procese, fiecare cu propriul său scop. Vrem să profităm la maximum de timpul tău, și credem că folosirea tehnologiei pentru a vă personaliza experiența este cea mai bună modalitate de a face asta.”

Instagram explică că, la fel ca Facebook, a implementat un algoritm, deoarece fluxul de conținut a devenit prea mare pentru ca fiecare utilizator să poată naviga.

„Până în 2016, oamenilor le lipseau 70% din toate postările din Feed, inclusiv aproape jumătate din postările din conexiunile lor apropiate. Așa că am dezvoltat și introdus un Feed care clasifica postările în funcție de ceea ce îți pasă cel mai mult.”

Acesta este motivul pentru care se concentrează în general fluxul și algoritmii Stories pe prieteni, în timp ce Explore și Reels caută să descopere subiecte mai relevante bazate pe tendințe, interese etc.

Semnale cheie

Instagram spune că toți algoritmii săi folosesc semnale cheie, acele semnale variind în funcție de fiecare element.

Instagram notează că există „mii” de semnale din care sistemele sale pot extrage, dar în cea mai mare parte, principalii indicatori din Feed și Stories, în ordinea importanței, sunt:

• Informații despre postare - Acestea sunt semnale atât despre cât de populară este o postare - gândiți-vă la câți oameni le-a plăcut - și informații mai banale despre conținutul în sine, cum ar fi momentul în care a fost postat, cât durează dacă este un videoclip și ce locația, dacă există, i-a fost atașată.
• Informații despre persoana care a postat - Acest lucru ne ajută să înțelegem cât de interesantă ar putea fi persoana pentru dvs. și include semnale precum de câte ori au interacționat oamenii cu acea persoană în ultimele săptămâni.
• Activitatea dvs. - Aceasta ne ajută să înțelegem ce v-ar putea interesa și include semnale precum numărul de postări care v-au plăcut.
• Istoricul dvs. de interacțiune cu cineva - Acest lucru ne oferă o idee despre cât de interesat sunteți în general să vedeți postări de la o anumită persoană. Un exemplu este dacă comentați sau nu postările celuilalt.

Aceștia sunt identificatorii generali de algoritm, similari cu News Feed de la Facebook, elementele cheie fiind cu ce tipuri de postări interacționați și relația dvs. cu creatorul fiecăreia.

Dacă interacționați mai des cu un videoclip, veți vedea mai multe videoclipuri, dacă postarea devine mult implicată, este mai probabil să o vedeți, dacă atingeți Like la o anumită postare, acesta este un indicator puternic de interes, etc.

Merită remarcat aici că aceste elemente se aplică atât fluxului principal, cât și poveștilor dvs., așa că dacă doriți să maximizați acoperirea pe aceste suprafețe, acestea sunt elementele cheie asupra cărora trebuie să vă concentrați.

În plus, Instagram observă, de asemenea, că clasamentul feedurilor se va baza și pe istoricul de implicare al fiecărui utilizator:

„În Feed, cele cinci interacțiuni la care ne uităm cel mai îndeaproape sunt probabilitatea de a petrece câteva secunde pe o postare, de a o comenta, de a-i da like, de a o salva și de a atinge fotografia de profil. Cu atât este mai probabil să faci. o acțiune și cu cât o cântărim mai mult, cu atât mai sus veți vedea postarea.”

Din nou, se rezumă la stimularea acțiunii - cum puteți maximiza atractivitatea conținutului dvs. pentru a solicita aceste tipuri de răspunsuri? Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că mai multe postări au prioritate pentru fiecare utilizator.

Clasament Explorați

Fila de descoperire a Instagram este puțin diferită, algoritmul Explorare axat pe a vă arăta alt conținut care v-ar putea plăcea, în funcție de cine urmăriți și istoricul de implicare.

„Pentru a găsi fotografii și videoclipuri care v-ar putea interesa, ne uităm la semnale precum postările pe care le-ați apreciat, le-ați salvat și le-ați comentat în trecut. Să presupunem că recent ți-au apreciat o serie de fotografii de la bucătarul de găluște Cathay din San Francisco. Bi. Apoi ne uităm cui altcuiva îi plac fotografiile lui Cathay și apoi ce alte conturi sunt interesați de acești oameni. Poate că oamenii cărora le place Cathay sunt și ei interesați de locul dim sum din SF Dragon Beaux. În acest caz, data viitoare când deschideți Explore, s-ar putea să-ți arătăm o fotografie sau un videoclip de la Dragon Beaux. În practică, asta înseamnă că, dacă ești interesat de găluște, s-ar putea să vezi postări despre subiecte conexe, cum ar fi gyoza și dim sum, fără ca noi să înțelegem neapărat despre ce este vorba în fiecare postare."

Deci, ideea aici este că algoritmul va căuta să prezinte conținut grupurilor înrudite de oameni pe baza unor grupuri - dacă interacționați în mod regulat cu un profil care partajează conținut de pescuit, atunci este probabil ca și alte persoane care interacționează cu același lucru să caute la alte conturi de pescuit, care v-ar putea interesa și dvs.

Aici hashtag-urile pot ajuta la îmbunătățirea descoperirii, punându-vă contul în fața persoanelor care caută anumite subiecte. Dacă apoi interacționează cu postările tale, asta crește șansele tale de a fi afișat la conexiunile lor și așa mai departe.

La fel ca Feed și Stories, Instagram clasifică lista Explore în funcție de probabilitatea ca fiecare utilizator să interacționeze cu fiecare postare.

„ După ce am găsit un grup de fotografii și videoclipuri care v-ar putea interesa, apoi le ordonăm în funcție de cât de interesat credem că sunteți de fiecare, la fel ca modul în care clasificăm Feed-urile și Povestirile. Cel mai bun mod de a ghici cât de interesat vă interesează sunt în ceva este să prezici cât de probabil ai să faci ceva cu postarea. Cele mai importante acțiuni pe care le anticipăm în Explorare includ aprecieri, salvări și distribuiri.”

Salvarile au devenit o considerație mai importantă mai recent, unii observând că salvările au mai multă pondere în distribuția algoritmului, care poate fi sau nu corectă. Dar, cu siguranță, este un element pe care Instagram îl remarcă acum în mod special, așa că merită să luați în considerare modul în care puteți stimula salvarea postărilor dvs., deoarece acest lucru poate juca un rol în îmbunătățirea expunerii Explore.

De asemenea, merită remarcat faptul că, deși feedul Explore este, de asemenea, clasat pe baza elementelor de implicare personală (tipurile de postare cu care s-a implicat un utilizator, relația cu contul etc.), cât de populară este o postare, pe baza semnalelor de implicare mai ample, este o considerație mult mai importantă în Explore și va vedea conținutul căpătând mai multă expunere în feedul Explore.

Clasare role

Cel mai recent element definit de algoritm al Instagram este TikTok precum Reels, pentru care spune că algoritmul este „ concentrat în mod special pe ceea ce te-ar putea distra”.

„ Chestionăm oamenii și îi întrebăm dacă un anumit rol este distractiv sau amuzant și învățăm din feedback pentru a înțelege mai bine ce va distra oamenii, cu ochiul către creatorii mai mici. Cele mai importante predicții pe care le facem sunt cât de probabil aveți pentru a urmări o bobină până la capăt, să-i placă, spuneți că a fost distractiv sau amuzant și mergeți la pagina audio (un proxy pentru a afla dacă ați fi sau nu inspirat să vă creați propriul tambur.)"

TikTok aproape a perfecționat cea mai captivantă versiune a algoritmului video scurt, sistemul său preluând exact semnalele potrivite pentru a vă arăta un flux constant de conținut pe care nu puteți să nu continuați să derulați, pe baza tendințelor, creatorilor, conținutului. a fiecărui clip etc.

Instagram lucrează acum să ajungă din urmă și, din punct de vedere anecdotic, se îmbunătățește, cu afișajul Reels conectat la elemente similare pentru a o face o propunere mai lipicioasă și mai captivantă pentru utilizatorii care accesează feedul Reels.

Pentru Reels, Instagram spune că acestea sunt cele patru elemente cheie de focalizare în algoritmul său:

• Activitatea dvs. - Ne uităm la lucruri cum ar fi ce role ați apreciat, ați comentat și cu care v-ați implicat recent. Aceste semnale ne ajută să înțelegem ce conținut ar putea fi relevant pentru dvs.
• Istoricul interacțiunii cu persoana care a postat - Ca și în Explorare, este posibil ca videoclipul să fi fost realizat de cineva despre care nu ați auzit niciodată, dar dacă ați interacționat cu ea, ne dă o idee cât de interesat ați putea fi de ceea ce ei. impartit.
• Informații despre rolă - Acestea sunt semnale despre conținutul din videoclip, cum ar fi pista audio, înțelegerea video bazată pe pixeli și cadre întregi, precum și popularitate.
• Informații despre persoana care a postat - Considerăm că popularitatea ajută la găsirea conținutului convingător de la o gamă largă de persoane și oferă tuturor șansa de a-și găsi publicul.

Deci, popularitatea conținutului și a creatorilor, în general, este un factor mai mare pentru Reels, în timp ce este de remarcat, de asemenea, faptul că Instagram va restricționa acoperirea Reels-urilor care includ un filigran TikTok sau similar, despre care spune că este conceput pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului (adică, oamenii criticați Reels ca fiind pur și simplu un flux re-hashed de clipuri TikTok, așa că acum pare să oprească o astfel de redistribuire).

Acestea sunt câteva indicații utile cu privire la modul în care funcționează diferiții algoritmi ai Instagram și cum arată să prezinte anumit conținut utilizatorilor - și asupra cărora ar trebui să se concentreze fiecare creator pentru a-și îmbunătăți acoperirea. În esență, se rezumă la înțelegerea publicului - dublarea a ceea ce funcționează și renunțarea la ceea ce oamenii nu răspund - pentru a maximiza aceste elemente cheie și a crește implicarea, mai întâi cu adepții tăi, apoi cu un public mai larg.

Câteva note importante de luat în considerare în planificarea dvs. IG. Puteți citi explicatorul complet al algoritmului Instagram, care include și note despre Shadowbanning, aici.