Instagram Memberikan Ikhtisar Baru tentang Cara Kerja Algoritmanya

Ingin mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang algoritme Instagram, dan bagaimana ia memutuskan konten apa yang akan ditampilkan kepada setiap pengguna individu - dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda sendiri?

Anda beruntung - minggu ini, sebagai bagian dari acara Creator Week, Instagram memberikan beberapa wawasan tambahan tentang proses internalnya melalui serangkaian penjelasan, dengan yang pertama berfokus pada algoritme feed yang terkenal, dan bagaimana sebenarnya menentukan jangkauan konten di aplikasi.

Seperti yang dijelaskan oleh Instagram:

"Kami ingin melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menjelaskan cara kerja Instagram. Ada banyak kesalahpahaman di luar sana, dan kami menyadari bahwa kami dapat berbuat lebih banyak untuk membantu orang memahami apa yang kami lakukan. Hari ini, kami membagikan seri pertama postingan yang akan menjelaskan lebih lanjut tentang cara kerja teknologi Instagram dan bagaimana hal itu memengaruhi pengalaman yang dimiliki orang-orang di seluruh aplikasi."

Postingan ini mencakup berbagai elemen kunci yang dapat membantu memfasilitasi lebih banyak pemahaman, dan meningkatkan perencanaan Anda di aplikasi. Berikut adalah melihat poin-poin penting.

Tidak ada satu algoritma yang mencakup semua

Instagram pertama-tama mencatat bahwa prosesnya tidak ditentukan oleh satu algoritme, jadi gagasan tentang 'algoritme' seperti itu sedikit cacat.

"Instagram tidak memiliki satu algoritme yang mengawasi apa yang dilakukan dan tidak dilihat orang di aplikasi. Kami menggunakan berbagai algoritme, pengklasifikasi, dan proses, masing-masing dengan tujuannya sendiri. Kami ingin memanfaatkan waktu Anda sebaik mungkin, dan kami percaya bahwa menggunakan teknologi untuk mempersonalisasi pengalaman Anda adalah cara terbaik untuk melakukannya."

Instagram menjelaskan bahwa, seperti Facebook, itu menerapkan algoritme karena aliran konten menjadi terlalu banyak untuk dinavigasi oleh setiap pengguna.

"Pada tahun 2016, orang-orang kehilangan 70% dari semua pos mereka di Umpan, termasuk hampir setengah dari pos dari hubungan dekat mereka. Jadi kami mengembangkan dan memperkenalkan Umpan yang memberi peringkat pos berdasarkan apa yang paling Anda pedulikan."

Itulah sebabnya fokus dari feed dan algoritma Stories biasanya pada teman, sementara Explore dan Reels mencari topik yang lebih relevan berdasarkan tren, minat, dll.

Sinyal kunci

Instagram mengatakan bahwa semua algoritmenya menggunakan sinyal kunci, dengan sinyal yang bervariasi bergantung pada setiap elemen.

Instagram mencatat bahwa ada "ribuan" sinyal yang dapat diambil oleh sistemnya, tetapi sebagian besar, indikator utama di Umpan dan Cerita, dalam urutan kepentingan, adalah:

• Informasi tentang postingan - Ini adalah sinyal tentang seberapa populer sebuah postingan – pikirkan berapa banyak orang yang menyukainya – dan informasi lebih umum tentang konten itu sendiri, seperti kapan diposting, berapa lama jika itu video, dan apa lokasi, jika ada, dilampirkan padanya.
• Informasi tentang orang yang memposting - Ini membantu kami memahami seberapa menarik orang tersebut bagi Anda, dan mencakup sinyal seperti berapa kali orang berinteraksi dengan orang itu dalam beberapa minggu terakhir.
• Aktivitas Anda - Ini membantu kami memahami apa yang mungkin menarik bagi Anda dan menyertakan sinyal seperti berapa banyak pos yang Anda sukai.
• Riwayat interaksi Anda dengan seseorang - Ini memberi kami gambaran tentang seberapa tertarik Anda pada umumnya dalam melihat pos dari orang tertentu. Contohnya adalah apakah Anda mengomentari posting satu sama lain atau tidak.

Ini adalah pengidentifikasi algoritme umum, mirip dengan Kabar Beranda Facebook, dengan elemen kuncinya adalah jenis postingan yang Anda gunakan dan hubungan Anda dengan pembuatnya.

Jika Anda lebih sering berinteraksi dengan video, Anda akan melihat lebih banyak video, jika postingan mendapatkan banyak interaksi, Anda akan lebih mungkin melihatnya, jika Anda mengetuk Suka pada postingan tertentu, itu adalah indikator minat yang kuat, dll.

Perlu diperhatikan di sini bahwa elemen-elemen ini berlaku untuk feed utama dan Stories Anda, jadi jika Anda ingin memaksimalkan jangkauan di permukaan ini, inilah elemen kunci yang perlu Anda fokuskan.

Selanjutnya, Instagram juga mencatat bahwa peringkat umpan juga akan didasarkan pada riwayat keterlibatan setiap pengguna:

"Di Umpan, lima interaksi yang kami lihat paling dekat adalah seberapa besar kemungkinan Anda menghabiskan beberapa detik pada sebuah posting, mengomentarinya, menyukainya, menyimpannya, dan mengetuk foto profil. Semakin besar kemungkinan Anda mengambilnya. sebuah tindakan, dan semakin berat kami menimbang tindakan itu, semakin tinggi Anda akan melihat postingan itu."

Sekali lagi, ini tergantung pada tindakan yang mendorong - bagaimana Anda dapat memaksimalkan daya tarik konten Anda untuk mendorong jenis tanggapan ini? Itu akan membantu memastikan lebih banyak posting Anda mendapatkan prioritas untuk setiap pengguna.

Penjelajahan Peringkat

Tab penemuan Instagram sedikit berbeda, dengan algoritme Jelajahi yang berfokus untuk menunjukkan kepada Anda konten lain yang mungkin Anda sukai, berdasarkan siapa yang Anda ikuti dan riwayat keterlibatan Anda.

"Untuk menemukan foto dan video yang mungkin menarik bagi Anda, kami melihat sinyal seperti postingan yang Anda sukai, simpan, dan komentari di masa lalu. Katakanlah Anda baru-baru ini menyukai sejumlah foto dari koki pangsit San Francisco Cathay Bi. Kami kemudian melihat siapa lagi yang menyukai foto Cathay, lalu akun lain yang diminati orang tersebut. Mungkin orang yang menyukai Cathay juga masuk ke tempat dim sum SF Dragon Beaux. Dalam hal ini, saat Anda membuka Jelajahi, kami mungkin menunjukkan foto atau video dari Dragon Beaux. Dalam praktiknya, ini berarti jika Anda tertarik dengan pangsit, Anda mungkin melihat postingan tentang topik terkait, seperti gyoza dan dim sum, tanpa kami harus memahami isi setiap postingan."

Jadi idenya di sini adalah bahwa algoritme akan terlihat menampilkan konten ke kelompok orang terkait berdasarkan kelompok - jika Anda secara teratur terlibat dengan profil yang berbagi konten memancing, maka kemungkinan orang lain yang terlibat dengan hal yang sama juga mencari di akun memancing lainnya, yang mungkin juga menarik bagi Anda.

Di sinilah hashtag dapat membantu meningkatkan penemuan, dengan menampilkan akun Anda kepada orang-orang yang menelusuri topik tertentu. Jika mereka kemudian terlibat dengan posting Anda, itu meningkatkan peluang Anda untuk ditampilkan ke koneksi mereka, dan seterusnya.

Seperti Umpan dan Cerita, Instagram memberi peringkat pada daftar Jelajahi berdasarkan seberapa besar kemungkinan setiap pengguna untuk terlibat dengan setiap pos.

" Setelah kami menemukan sekelompok foto dan video yang mungkin menarik bagi Anda, kami kemudian mengurutkannya berdasarkan seberapa tertarik Anda menurut kami pada masing-masing foto dan video, seperti cara kami memberi peringkat pada Umpan dan Cerita. Cara terbaik untuk menebak seberapa tertarik Anda ada di sesuatu adalah untuk memprediksi seberapa besar kemungkinan Anda melakukan sesuatu dengan postingan. Tindakan terpenting yang kami prediksi di Jelajahi termasuk suka, simpan, dan bagikan."

Simpanan telah menjadi pertimbangan yang lebih penting baru-baru ini, dengan beberapa catatan bahwa Simpanan memiliki bobot lebih dalam distribusi algoritme, yang mungkin benar atau tidak. Tapi tentu saja, ini adalah elemen yang sekarang diperhatikan Instagram secara khusus, jadi ada baiknya mempertimbangkan bagaimana Anda dapat memberi insentif untuk menyimpan posting Anda, karena ini dapat berperan dalam meningkatkan eksposur Jelajahi.

Perlu juga dicatat juga, bahwa meskipun umpan Jelajahi juga diberi peringkat berdasarkan elemen keterlibatan pribadi (jenis pos yang digunakan pengguna, hubungan dengan akun, dll.), seberapa populer pos, berdasarkan sinyal keterlibatan yang lebih luas, adalah pertimbangan yang jauh lebih besar di Jelajahi, dan akan melihat konten mendapatkan lebih banyak eksposur di umpan Jelajahi.

Gulungan Peringkat

Elemen terdefinisi algoritme terbaru Instagram adalah TikTok like Reels, yang dikatakan algoritme " secara khusus berfokus pada apa yang mungkin menghibur Anda."

" Kami mensurvei orang dan menanyakan apakah mereka menemukan gulungan tertentu yang menghibur atau lucu, dan belajar dari umpan balik untuk menjadi lebih baik dalam menentukan apa yang akan menghibur orang, dengan memperhatikan pembuat konten yang lebih kecil. Prediksi terpenting yang kami buat adalah seberapa besar kemungkinan Anda untuk menonton gulungan sepanjang jalan, menyukainya, katakan itu menghibur atau lucu, dan buka halaman audio (proksi apakah Anda mungkin terinspirasi untuk membuat gulungan Anda sendiri atau tidak.)"

TikTok hampir menyempurnakan versi yang paling menarik dari algoritme video pendek, dengan sistemnya mengambil sinyal yang tepat untuk menunjukkan kepada Anda aliran konten yang terus-menerus yang tidak dapat tidak Anda telusuri, berdasarkan tren, pembuat, konten setiap klip, dll.

Instagram sekarang bekerja untuk mengejar ketinggalan, dan secara anekdot, itu meningkat, dengan tampilan Reel-nya terhubung ke elemen serupa untuk menjadikannya proposisi yang lebih lengket dan menarik bagi pengguna yang memanfaatkan umpan Reel.

Untuk Reels, Instagram mengatakan bahwa ini adalah empat elemen kunci fokus dalam algoritmenya:

• Aktivitas Anda - Kami melihat hal-hal seperti gulungan mana yang Anda sukai, komentari, dan libatkan baru-baru ini. Sinyal ini membantu kami memahami konten apa yang mungkin relevan bagi Anda.
• Riwayat interaksi Anda dengan orang yang mengeposkan - Seperti di Jelajahi, kemungkinan video tersebut dibuat oleh seseorang yang belum pernah Anda dengar, tetapi jika Anda pernah berinteraksi dengan mereka, hal itu memberi kami gambaran tentang seberapa tertarik Anda dengan apa yang mereka bersama.
• Informasi tentang gulungan - Ini adalah sinyal tentang konten dalam video seperti trek audio, pemahaman video berdasarkan piksel dan seluruh bingkai, serta popularitas.
• Informasi tentang orang yang memposting - Kami mempertimbangkan popularitas untuk membantu menemukan konten yang menarik dari beragam orang dan memberi setiap orang kesempatan untuk menemukan audiens mereka.

Jadi popularitas konten dan pembuat konten, secara keseluruhan, merupakan faktor yang lebih besar untuk Reel, sementara itu juga perlu dicatat bahwa Instagram akan membatasi jangkauan Reel yang menyertakan tanda air TikTok atau serupa, yang dikatakan dirancang untuk meningkatkan pengalaman pengguna (yaitu orang-orang yang dikritik Gulungan hanya sebagai umpan yang di-hash ulang dari klip TikTok, jadi sekarang tampaknya berhenti berbagi ulang seperti itu).

Ini adalah beberapa petunjuk bermanfaat tentang cara kerja berbagai algoritme Instagram, dan tampilannya untuk menampilkan konten tertentu kepada pengguna - dan apa yang harus menjadi fokus setiap pembuat konten untuk meningkatkan jangkauan mereka. Pada dasarnya, ini bergantung pada pemahaman audiens - menggandakan apa yang berhasil, dan menjatuhkan apa yang tidak ditanggapi orang - untuk memaksimalkan elemen kunci ini, dan meningkatkan keterlibatan, pertama dengan pengikut Anda, kemudian dengan audiens yang lebih luas.

Beberapa catatan penting untuk dipertimbangkan dalam perencanaan IG Anda. Anda dapat membaca penjelasan algoritme lengkap Instagram, yang juga menyertakan catatan tentang Shadowbanning, di sini.