يقدم Instagram نظرة عامة جديدة على كيفية عمل الخوارزميات الخاصة به

هل تتطلع إلى الحصول على فهم أفضل لخوارزمية Instagram ، وكيف تقرر المحتوى الذي يجب عرضه لكل مستخدم على حدة - وكيف يمكنك استخدام ذلك لصالحك؟

أنت محظوظ - هذا الأسبوع ، كجزء من حدث Creator Week ، يقدم Instagram بعض الأفكار الإضافية حول عملياته الداخلية عبر سلسلة من الشرح ، مع التركيز الأول على خوارزمية الخلاصة سيئة السمعة ، وكيف أنها تملي فعليًا الوصول إلى المحتوى التطبيق.

كما أوضح Instagram:

"نريد أن نقوم بعمل أفضل لشرح كيفية عمل Instagram. هناك الكثير من المفاهيم الخاطئة ، ونحن ندرك أنه يمكننا فعل المزيد لمساعدة الأشخاص على فهم ما نقوم به. واليوم ، نشارك الأول في سلسلة من المشاركات التي ستلقي مزيدًا من الضوء على كيفية عمل تقنية Instagram وكيف تؤثر على التجارب التي يمر بها الأشخاص عبر التطبيق ".

يغطي المنشور مجموعة من العناصر الأساسية التي يمكن أن تساعد في تسهيل المزيد من الفهم وتحسين التخطيط في التطبيق. فيما يلي نظرة على النقاط الرئيسية.

لا توجد خوارزمية واحدة شاملة

يلاحظ Instagram أولاً أن عملياته لا يتم تحديدها بواسطة خوارزمية واحدة ، لذا فإن فكرة "الخوارزمية" على هذا النحو معيبة بعض الشيء.

"ليس لدى Instagram خوارزمية واحدة تشرف على ما يفعله الأشخاص وما لا يراه على التطبيق. نحن نستخدم مجموعة متنوعة من الخوارزميات والمصنفات والعمليات ، لكل منها غرضه الخاص. نريد الاستفادة القصوى من وقتك ، ونعتقد أن استخدام التكنولوجيا لإضفاء الطابع الشخصي على تجربتك هو أفضل طريقة للقيام بذلك. "

يوضح Instagram أنه ، مثل Facebook ، قام بتطبيق خوارزمية لأن تدفق المحتوى أصبح أكثر من اللازم بالنسبة لكل مستخدم للتنقل.

"بحلول عام 2016 ، فقد الأشخاص 70٪ من جميع مشاركاتهم في Feed ، بما في ذلك ما يقرب من نصف المشاركات من اتصالاتهم الوثيقة. لذلك قمنا بتطوير وتقديم موجز يقوم بتصنيف المشاركات بناءً على أكثر ما يهمك."

وهذا هو سبب تركيز خوارزميات الخلاصة والقصص بشكل عام على الأصدقاء ، بينما تبحث Explore و Reels عن المزيد من الموضوعات ذات الصلة بناءً على الاتجاهات والاهتمامات وما إلى ذلك.

الإشارات الرئيسية

يقول Instagram إن خوارزمياته تستخدم جميعها إشارات رئيسية ، مع اختلاف تلك الإشارات اعتمادًا على كل عنصر.

يلاحظ Instagram أن هناك "الآلاف" من الإشارات التي يمكن أن تستمد منها أنظمته ، ولكن في الغالب ، المؤشرات الرئيسية عبر Feed and Stories ، مرتبة حسب الأهمية ، هي:

• معلومات حول المنشور - هذه إشارات حول مدى شعبية المنشور - فكر في عدد الأشخاص الذين أعجبهم - والمزيد من المعلومات العادية حول المحتوى نفسه ، مثل وقت نشره ، وكم مدته إذا كان مقطع فيديو ، وماذا الموقع ، إن وجد ، مرفقًا به.
• معلومات حول الشخص الذي نشر - يساعدنا ذلك في التعرف على مدى اهتمام هذا الشخص بالنسبة لك ، ويتضمن إشارات مثل عدد المرات التي تفاعل فيها الأشخاص مع هذا الشخص في الأسابيع القليلة الماضية.
• نشاطك - يساعدنا هذا في فهم ما قد يثير اهتمامك ويتضمن إشارات مثل عدد المنشورات التي أعجبتك.
• تاريخك في التفاعل مع شخص ما - يمنحنا هذا إحساسًا بمدى اهتمامك عمومًا برؤية المنشورات من شخص معين. مثال على ذلك هو ما إذا كنت تقوم بالتعليق على منشورات بعضكما البعض أم لا.

هذه هي معرفات الخوارزمية العامة ، على غرار موجز الأخبار على Facebook ، حيث تتمثل العناصر الرئيسية في أنواع المنشورات التي تتفاعل معها وعلاقتك بمنشئ كل منها.

إذا كنت تتفاعل مع الفيديو في كثير من الأحيان ، فسترى المزيد من مقاطع الفيديو ، وإذا كان المنشور يحظى بقدر كبير من التفاعل ، فمن المرجح أن تشاهده ، إذا نقرت على "أعجبني" في منشور معين ، فهذا مؤشر قوي على الاهتمام ، إلخ.

تجدر الإشارة هنا إلى أن هذه العناصر تنطبق على كل من الخلاصة الرئيسية وقصصك ، لذلك إذا كنت تتطلع إلى زيادة الوصول إلى هذه الأسطح ، فهذه هي العناصر الأساسية التي تحتاج إلى التركيز عليها.

علاوة على ذلك ، يشير Instagram أيضًا إلى أن ترتيب الخلاصة سيعتمد أيضًا على سجل مشاركة كل مستخدم:

"في الخلاصة ، التفاعلات الخمسة التي ننظر إليها عن كثب هي مدى احتمالية قضاء بضع ثوانٍ على منشور ما ، والتعليق عليه ، وإبداء الإعجاب به ، وحفظه ، والنقر على صورة الملف الشخصي. وكلما زاد احتمال أن تلتقط إجراء ، وكلما زاد وزن هذا الإجراء ، كلما رأيت المنشور في موضع أعلى ".

مرة أخرى ، يتعلق الأمر بتحفيز الإجراءات - كيف يمكنك زيادة جاذبية المحتوى الخاص بك للحث على هذه الأنواع من الردود؟ سيساعد ذلك في ضمان منح المزيد من مشاركاتك الأولوية لكل مستخدم.

الترتيب اكتشف

تختلف علامة تبويب الاكتشاف في Instagram قليلاً ، حيث تركز خوارزمية الاستكشاف على إظهار محتوى آخر قد يعجبك ، بناءً على من تتابعه وسجل مشاركتك.

"للعثور على الصور ومقاطع الفيديو التي قد تكون مهتمًا بها ، ننظر إلى إشارات مثل المشاركات التي أعجبتك ، وحفظتها ، وعلقت عليها في الماضي. لنفترض أنك أحببت مؤخرًا عددًا من الصور من طاهي الزلابية في سان فرانسيسكو كاثي Bi. ثم ننظر إلى الأشخاص الآخرين الذين يحبون صور Cathay ، ثم ما هي الروايات الأخرى التي يهتم بها هؤلاء الأشخاص. ربما يكون الأشخاص الذين يحبون Cathay أيضًا في منطقة Dragon Beaux في SF dim sum. في هذه الحالة ، في المرة التالية التي تفتح فيها Explore ، قد نعرض لك صورة أو مقطع فيديو من Dragon Beaux. من الناحية العملية ، هذا يعني أنه إذا كنت مهتمًا بفطائر الزلابية ، فقد ترى منشورات حول مواضيع ذات صلة ، مثل gyoza و dim sum ، دون أن نفهم بالضرورة ما يدور حوله كل منشور. "

لذا فإن الفكرة هنا هي أن الخوارزمية ستبحث في عرض المحتوى لمجموعات الأشخاص ذات الصلة بناءً على المجموعات - إذا كنت تشارك بانتظام مع ملف تعريف يشارك محتوى الصيد ، فمن المحتمل أن الأشخاص الآخرين الذين يتفاعلون مع نفس الشيء يبحثون أيضًا في حسابات الصيد الأخرى ، والتي قد تكون مهتمًا بها أيضًا.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه علامات التصنيف في تحسين الاكتشاف ، من خلال وضع حسابك أمام الأشخاص الذين يبحثون عن مواضيع معينة. إذا تفاعلوا بعد ذلك مع مشاركاتك ، فإن ذلك يزيد من فرص ظهورك على اتصالاتهم ، وما إلى ذلك.

مثل الخلاصة والقصص ، يصنف Instagram قائمة الاستكشاف بناءً على مدى احتمالية مشاركة كل مستخدم في كل منشور.

" بمجرد أن نعثر على مجموعة من الصور ومقاطع الفيديو التي قد تكون مهتمًا بها ، نرتبها بعد ذلك حسب مدى اهتمامك بكل منها ، تمامًا مثل الطريقة التي نرتب بها الخلاصة والقصص. أفضل طريقة لتخمين مدى اهتمامك في شيء ما هو توقع مدى احتمالية أن تفعل شيئًا ما بالمنشور. أهم الإجراءات التي نتوقعها في Explore تشمل الإعجابات ، والحفظ ، والمشاركات. "

أصبحت عمليات الحفظ من الاعتبارات الأكثر أهمية مؤخرًا ، حيث أشار البعض إلى أن عمليات الحفظ لها وزن أكبر في توزيع الخوارزمية ، وهو ما قد يكون صحيحًا وقد لا يكون كذلك. لكن من المؤكد أنه عنصر يلاحظه Instagram الآن على وجه التحديد ، لذلك يجدر التفكير في كيفية تحفيز عمليات حفظ منشوراتك ، حيث يمكن أن يلعب هذا دورًا في تحسين عرض الاستكشاف.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه بينما يتم تصنيف موجز الاستكشاف أيضًا استنادًا إلى عناصر المشاركة الشخصية (أنواع المنشورات التي تفاعل معها المستخدم ، والعلاقة مع الحساب ، وما إلى ذلك) ، ومدى شعبية المنشور ، استنادًا إلى إشارات المشاركة الأوسع ، هو اعتبار أكبر بكثير في "استكشاف" ، وسوف نرى المحتوى يحصل على مزيد من الظهور في موجز "استكشاف".

ترتيب بكرات

أحدث عنصر تم تحديده بواسطة الخوارزمية في Instagram هو TikTok like Reels ، والتي تقول إن الخوارزمية " تركز بشكل خاص على ما قد يسليك."

" نقوم باستطلاع آراء الأشخاص ونسألهم عما إذا كانوا يجدون مقطعًا قصيرًا ترفيهيًا أو مضحكًا ، ونتعلم من التعليقات لتحسين مهاراتهم في التعرف على الأشياء التي ستسلي الناس ، مع التركيز على صغار المبدعين. أهم التوقعات التي نتوصل إليها هي مدى احتمالية لمشاهدة بكرة على طول الطريق ، مثلها ، قل أنها مسلية أو مضحكة ، وانتقل إلى صفحة الصوت (وكيل لمعرفة ما إذا كنت قد تكون مصدر إلهام لك لإنشاء بكرة خاصة بك أم لا.)

لقد أتقن TikTok تقريبًا الإصدار الأكثر جاذبية من خوارزمية الفيديو القصير ، حيث يأخذ نظامه الإشارات الصحيحة الدقيقة لتظهر لك دفقًا ثابتًا من المحتوى الذي لا يمكنك إلا الاستمرار في التمرير خلاله ، بناءً على الاتجاهات والمبدعين والمحتوى من كل مقطع ، إلخ.

يعمل Instagram الآن على اللحاق بالركب ، ومن خلال القصص المتناقلة ، فإنه يتحسن ، مع ربط عرض Reels الخاص به بعناصر مماثلة لجعله عرضًا أكثر ثباتًا وجاذبية للمستخدمين الذين يستفيدون من موجز Reels.

بالنسبة إلى Reels ، يقول Instagram أن هذه هي العناصر الأربعة الرئيسية للتركيز في الخوارزمية الخاصة به:

• نشاطك - ننظر إلى أشياء مثل البكرات التي أعجبت بها وعلقت عليها وتفاعلت معها مؤخرًا. تساعدنا هذه الإشارات في فهم المحتوى الذي قد يكون ذا صلة بك.
• تاريخك في التفاعل مع الشخص الذي نشر - كما هو الحال في "استكشاف" ، من المحتمل أن يكون الفيديو قد تم إنشاؤه بواسطة شخص لم تسمع به من قبل ، ولكن إذا كنت قد تفاعلت معه ، فهذا يعطينا إحساسًا بمدى اهتمامك بما هو عليه مشترك.
• معلومات حول البكرة - هذه إشارات حول المحتوى داخل الفيديو مثل المسار الصوتي وفهم الفيديو استنادًا إلى البكسل والإطارات الكاملة ، بالإضافة إلى الشعبية.
• معلومات حول الشخص الذي نشر - نحن نعتبر الشعبية للمساعدة في العثور على محتوى مقنع من مجموعة كبيرة من الأشخاص ومنح الجميع فرصة للعثور على جمهورهم.

لذا فإن شعبية المحتوى ومنشئ المحتوى ، بشكل عام ، هي عامل أكبر بالنسبة إلى Reels ، في حين أنه من الجدير بالذكر أيضًا أن Instagram سيقيد مدى وصول البكرات التي تتضمن علامة TikTok المائية أو ما شابه ذلك ، والتي تقول إنها مصممة لتحسين تجربة المستخدم (أي الأشخاص الذين انتقدوا) تعتبر البكرات مجرد خلاصة مُعاد تجزئتها لمقاطع TikTok ، لذلك يبدو الآن أن تتوقف عن إعادة المشاركة هذه).

هذه بعض المؤشرات المفيدة حول كيفية عمل خوارزميات Instagram المختلفة ، وكيف يبدو أنها تعرض محتوى معينًا للمستخدمين - وما يجب أن يركز عليه كل منشئ لتحسين وصولهم. بشكل أساسي ، يتعلق الأمر بفهم الجمهور - مضاعفة ما ينجح ، وإسقاط ما لا يستجيب له الناس - من أجل تعظيم هذه العناصر الأساسية ، وتعزيز التفاعل ، أولاً مع متابعيك ، ثم بعد ذلك مع جماهير أوسع.

بعض الملاحظات المهمة التي يجب مراعاتها في تخطيط IG الخاص بك. يمكنك قراءة شرح خوارزمية Instagram الكامل ، والذي يتضمن أيضًا ملاحظات حول Shadowbanning ، هنا.