De ce și cum se folosește Motion Graphics pentru Social Media Marketing

Grafica în mișcare, imagini animate - orice le numiți, imaginile care sunt aduse la viață prin mișcare sunt un mod dovedit de a atrage atenția pe social media.

Având 65% dintre oameni care învață vizual și 90% din informațiile transmise către creierul nostru sunt vizuale, grafica în mișcare este un mod sigur de conectare cu publicul tău.

Multă vreme, specialiștii în marketing au apelat la videoclipuri pentru a-și înviora marketingul online, dar, mai recent, am văzut secvențe GIF, slo-mo și bucle care devin virale pe web.

Dar într-o eră a conținutului de formă lungă, aceste grafică în mișcare mai au un loc în marketingul social?

De ce merită folosită grafica video

Acestea se adaugă la conținutul de formă lungă

În ultimii ani, diverse studii au arătat că conținutul de formă lungă are o performanță mai bună în termeni SEO. Mărcile își dau seama acum că, pentru a maximiza descoperirea, trebuie să producă conținut de înaltă calitate, de formă lungă, mai degrabă decât tipul de marketeri clickbait odinioară.

Dar asta nu înseamnă că grafica în mișcare este inerent inutilă. Nu este ca și cum ar fi opusul formei lungi.

Potrivit lui Merle Driver, șeful animației de la Social Chain, un conținut de formă lungă va funcționa probabil mai bine dacă include grafică în mișcare.

Gândiți-vă în acest fel - dacă vi s-ar oferi două piese identice de conținut de formă lungă, una cu elemente în mișcare, grafică de sprijin și tranziții slick, iar cealaltă fără, care ar atrage mai mult?

Și asta nu este tot - potrivit Wistia, oamenii cheltuiesc 2,6 ori mai mult pe paginile web care au videoclipuri decât cele care nu.

Utilizarea graficii în mișcare în marketingul pe rețelele de socializare vă poate ajuta, de asemenea, să atrageți mai mult trafic pe site-ul dvs. - un alt bonus pentru SEO.

Ele sporesc angajamentul

Grafica în mișcare s-a dovedit a fi captivantă - de fapt, Twitter a spus că tweet-urile cu un GIF văd cu 55% mai mult angajament decât cele fără.

Nu numai asta, sunt extrem de partajabile. Potrivit Brightcove, videoclipurile sociale generează cu 1200% mai multe distribuiri decât textul și imaginile combinate.

Merită luat în considerare în abordarea dvs.

Cum să începeți să utilizați grafica în mișcare

GIF-uri

Când au apărut online acum 30 de ani, GIF-urile erau folosite pentru a afișa imagini pe computere rudimentare, economisind în același timp memorie.

Mai recent, acestea au devenit sinonime cu rețelele sociale și tind să fie partajate pe scară largă pe web. Sunt în esență imagini animate scurte - însoțite de subtitrări de text și, uneori, de sunet - care se mișcă în bucle.

Crearea GIF-urilor este relativ ușoară, datorită gamei uriașe de instrumente disponibile.

GIFMaker.me și Giphy.com sunt două site-uri dedicate de realizare a GIF-urilor, dar alte instrumente de optimizare a imaginii precum Canva vă permit, de asemenea, să creați GIF-uri.

Să luăm Giphy ca punct de plecare - pentru a crea propriul GIF, mergeți la pagina de pornire Giphy și faceți clic pe butonul „Creați”.

Aici puteți alege să încărcați o imagine sau un videoclip sau puteți introduce o adresă URL a unui videoclip online, GIF sau imagine.

În scopul acestei postări, voi arăta cum să creați un GIF dintr-un videoclip YouTube - mai întâi, voi introduce adresa URL a clipului YouTube în cauză în câmpul „Adăugați orice adresă URL”.

De îndată ce introduceți adresa URL, veți fi direcționat la panoul de control:

Aici, întregul clip YouTube este afișat în partea stângă.

În partea dreaptă a ecranului, veți vedea două controale, una care vă permite să alegeți durata GIF-ului terminat și alta care vă permite să determinați ora de începere (adică unde doriți clipul YouTube GIF-ul dvs. pentru a începe). Pentru o precizie suplimentară, puteți utiliza săgețile sus și jos.

Când sunteți mulțumit de conținutul GIF-ului dvs., dați clic pe „Continuați să decorați”.

În această fereastră următoare, puteți adăuga o subtitrare la GIF dacă doriți, precum și o serie de autocolante animate. De asemenea, puteți desena liber deasupra GIF-ului sau puteți adăuga un filtru pentru a-i modifica aspectul.

Când sunteți mulțumit de GIF, dați clic pe „Continuați să încărcați”.

Aici trebuie să introduceți adresa URL sursă și puteți, de asemenea, orice etichete care vă vor ajuta să găsiți GIF-ul dvs. de către căutătorii de pe Giphy.

După ce ați introdus detaliile, dați clic pe „Încărcați pe Giphy”.

După ce l-ați încărcat, veți putea să copiați linkul și să-l inserați manual în postarea pe rețelele sociale sau în conținutul de pe pagină prin codul de încorporare.

Rețineți că, atunci când accesați codul dvs. de încorporare, va trebui să verificați „Sensibil” casetă, astfel încât să funcționeze pe mobil.

Iată produsul final:

prin GIPHY

Cinemagrafele

Cinemagrafele sunt un fenomen relativ nou - nu sunt chiar o imagine, dar nici chiar o fotografie. În esență, sunt imagini statice cu un element care se mișcă subtil într-o buclă continuă.

Sunt similare cu GIF-urile, dar sunt, în general, cu un nivel mult mai ridicat și, prin urmare, sunt o alegere populară pentru mărcile care doresc să ridice standardul peste GIF-ul de bază. Și, deși pot fi salvate ca fișiere GIF, acest lucru nu este de obicei recomandat sau necesar, deoarece sunt și tipul lor de fișier.

Cinemagraph-urile devin o alegere populară pentru agenții de publicitate și specialiștii în marketing datorită valorii lor inedite și datorită elementului de surpriză pe care îl aduc spectatorilor care cred că se uită la o imagine statică, dar își dau seama că o parte din aceasta se mișcă.

Pentru a vă crea propriul cinematograf, există o mulțime de instrumente de ultimă generație disponibile - Flixel și Graphitii sunt opțiuni premium bune.

Pentru cei care au un buget, există diverse opțiuni „freemium” care vă permit să cinemagrafice gratuit și să plătiți pentru extras adăugate (cum ar fi eliminarea siglei aplicației sau animații de calitate superioară).

Iată cum puteți crea un cinematograf în aplicația DrawMotion - în cadrul aplicației, puteți alege fie să faceți o fotografie, fie să încărcați una de pe dispozitiv.

Puteți manipula imaginea pentru a se potrivi dimensiunii imaginii disponibile.

Odată ce sunteți fericit, puteți încărca efectul dvs. (partea din imagine care va fi în mișcare). Puteți alege dintr-o mică selecție de suprapuneri grafice cu mișcare gratuită sau puteți plăti pentru a descărca una premium (acestea costă în jur de 1 USD pe animație).

Când ați selectat imaginea în mișcare, o puteți trage în locul dorit pe imagine. De asemenea, puteți adăuga text sau efecte de desen gratuite.

Când sunteți mulțumit de cinemagraph, dați clic pe „Salvați” și vi se va oferi opțiunea de a-l descărca și a-l partaja pe profilurile dvs. de socializare sau pe site-ul dvs. web.

Interval de timp

Videoclipurile cu intervale de timp sunt, de asemenea, populare pe rețelele de socializare - nu numai că pot adăuga dramă videoclipurilor dvs., dar pot transforma și videoclipurile de formă lungă în cele mai scurte, astfel încât să poată fi mai ușor digerate și partajate.

Filmora este un instrument de editare video disponibil pentru Windows și Mac, care vă permite, de asemenea, să creați perioade de timp elegante. Oferă o perioadă de încercare gratuită de o lună, iar după aceea prețurile încep de la 39,99 USD anual.

Pentru a crea un time-lapse, trebuie să importați un videoclip pe care l-ați filmat deja (puteți face acest lucru și în Filmora).

Când lansați Filmora pe computer, primul ecran pe care îl vedeți vă va cere să alegeți între 16: 9, 1: 1, 9:16, 4: 3 sau 21: 9, în funcție de locul în care veți publica intervalul de timp.

Voi alege 1: 1 (Instagram).

Faceți clic pe „Proiect nou”.

În tabloul de bord vi se va cere să importați un fișier (clipul video pe care l-ați filmat deja).

Faceți clic pe „+” de pe clipul video pentru al adăuga la cronologia dvs. S-ar putea să vi se solicite să potriviți rezoluția sau rata de cadre cu setările proiectului, caz în care dați clic pe „Potriviți cu media”.

Acum videoclipul dvs. se află în cronologie, faceți clic pe pictograma setării vitezei și alegeți „Setare personalizată”.

În limita vitezei personalizate, trageți cadranul spre dreapta pentru a accelera clipul. Când sunteți mulțumit de viteză, dați clic 'BINE'.

Puteți salva clipul navigând la „Fișier” în stânga sus și alegând „Salvare proiect”.

În concluzie

Marketingul vizual este o modalitate dovedită de a îmbunătăți implicarea, de a genera trafic și, în cele din urmă, de a vă crește rezultatele. Când este făcut bine, vă poate ajuta să construiți un brand coeziv și să vă faceți remarcați de către un public nou.

Dar marketingul vizual trece de la doar imagini și videoclipuri. Odată cu creșterea utilizării dispozitivelor mobile și a omniprezenței instrumentelor ieftine și accesibile, puteți face mașini grafice în mișcare care pot fi partajate rapid și ușor, fără a rupe banca.

Acestea sunt doar trei imagini video cu care puteți începe. Dar există multe altele. Cheia este să te joci, să testezi ce funcționează (resturi ce nu funcționează), dar mai presus de toate, folosește-l pentru a susține, nu a înlocui, conținutul tău autoritar.