Por que e como usar Motion Graphics para marketing de mídia social

Gráficos em movimento, visuais animados - como quer que você os chame, imagens que ganham vida com o movimento são uma forma comprovada de chamar a atenção nas redes sociais.

Com 65% das pessoas sendo aprendizes visuais e 90% das informações transmitidas ao nosso cérebro sendo visuais, os gráficos em movimento são uma maneira infalível de se conectar com o seu público.

Por muito tempo, os profissionais de marketing voltaram-se para o vídeo para animar seu marketing online, mas, mais recentemente, vimos GIFs, imagens em câmera lenta e sequências de loop viralizando-se na web.

Mas, em uma era de conteúdo de longa duração, esses gráficos animados ainda têm lugar no marketing social?

Por que vale a pena usar gráficos em movimento

Eles adicionam conteúdo de formato longo

Nos últimos anos, vários estudos mostraram que o conteúdo de formato longo tem um desempenho melhor em termos de SEO. As marcas agora estão percebendo que, para maximizar a descoberta, elas precisam produzir conteúdo longo e de alta qualidade, em vez do tipo de clickbait que os profissionais de marketing costumavam produzir.

Mas isso não significa que os gráficos em movimento sejam inerentemente inúteis. Não é como se eles fossem o oposto do formato longo.

De acordo com Merle Driver, chefe de animação da Social Chain, um conteúdo longo provavelmente terá um desempenho melhor se incluir gráficos em movimento.

Pense desta forma - se você recebesse duas peças idênticas de conteúdo longo, uma com elementos móveis, gráficos de suporte e transições perfeitas, e a outra sem, qual seria mais atraente?

E isso não é tudo - de acordo com Wistia, as pessoas gastam 2,6 vezes mais em páginas da web que têm vídeos do que aquelas que não têm.

Usar gráficos animados em seu marketing de mídia social também pode ajudar a direcionar mais tráfego para seu site - outro bônus para seu SEO.

Eles aumentam o engajamento

Os gráficos em movimento são comprovadamente envolventes - na verdade, o Twitter disse que tweets com GIF têm 55% mais envolvimento do que aqueles sem.

Não só isso, eles são altamente compartilháveis. De acordo com Brightcove, o vídeo social gera 1200% mais compartilhamentos do que texto e imagens combinados.

Vale a pena considerar em sua abordagem.

Como começar a usar gráficos em movimento

Gifs

Quando surgiram online pela primeira vez, há 30 anos, os GIFs eram usados ​​para exibir imagens em computadores rudimentares enquanto economizavam memória.

Mais recentemente, eles se tornaram sinônimos de mídia social e tendem a ser amplamente compartilhados na web. Eles são essencialmente imagens animadas curtas - acompanhadas por legendas de texto e, às vezes, som - que se movem em loops.

Criar GIFs é relativamente fácil, graças à grande variedade de ferramentas disponíveis.

GIFMaker.me e Giphy.com são dois sites dedicados à criação de GIFs, mas outras ferramentas de otimização de imagens, como o Canva, também permitem que você crie GIFs.

Vamos pegar o Giphy como ponto de partida - para criar seu próprio GIF, vá até a página inicial do Giphy e clique no botão 'Criar'.

Aqui, você pode escolher fazer o upload de uma imagem ou vídeo ou inserir a URL de um vídeo online, GIF ou imagem.

Para o propósito desta postagem, vou mostrar como fazer um GIF de um vídeo do YouTube - primeiro, vou inserir o URL do clipe do YouTube em questão no campo 'Adicionar qualquer URL'.

Assim que inserir o URL, você será direcionado ao painel de controle:

Aqui, todo o clipe do YouTube é exibido no lado esquerdo.

No lado direito da tela, você verá dois controles, um que permite escolher a duração de seu GIF finalizado e outro que permite determinar a hora de início (ou seja, onde você deseja no clipe do YouTube seu GIF para começar). Para precisão extra, você pode usar as setas para cima e para baixo.

Quando estiver satisfeito com o conteúdo do seu GIF, clique em 'Continuar para decorar'.

Na próxima janela, você pode adicionar uma legenda ao seu GIF se desejar, bem como uma série de adesivos animados. Você também pode desenhar livremente em cima do GIF ou adicionar um filtro para alterar sua aparência.

Quando estiver satisfeito com seu GIF, clique em 'Continuar para enviar'.

Aqui você precisa inserir o URL da fonte e também quaisquer tags que ajudem seu GIF a ser encontrado pelos pesquisadores no Giphy.

Depois de inserir os detalhes, clique em 'Fazer upload para o Giphy'.

Depois de carregá-lo, você poderá copiar o link e colá-lo manualmente em sua postagem de mídia social ou no conteúdo da página por meio do código incorporado.

Observe que quando você acessa o seu código de incorporação, é necessário verificar a opção 'Responsivo' caixa para que funcione no celular.

Aqui está o produto final:

via GIPHY

Cinemagraphs

As cinemagrafias são um fenômeno relativamente novo - não são exatamente uma imagem, mas também não são exatamente uma foto. Em essência, são imagens estáticas com um elemento movendo-se sutilmente em um loop contínuo.

Eles são semelhantes aos GIFs, mas geralmente têm um grau muito mais alto e, portanto, são uma escolha popular para marcas que desejam elevar o padrão acima do GIF básico. E embora eles possam ser salvos como arquivos GIF, isso geralmente não é recomendado ou necessário, porque eles também são o seu próprio tipo de arquivo.

As cinemagrafias estão se tornando uma escolha popular para anunciantes e profissionais de marketing por causa de seu valor inovador e por causa do elemento surpresa que trazem aos espectadores que pensam que estão olhando para uma imagem estática, mas percebem que parte dela está se movendo.

Para fazer seu próprio cinemagraph, há uma abundância de ferramentas de ponta disponíveis - Flixel e Graphitii são boas opções premium.

Para aqueles com orçamento limitado, existem várias opções “freemium” que permitem fazer cinemagraphs gratuitamente e pagar por extras (como a remoção do logotipo do aplicativo ou animações de qualidade superior).

Veja como criar um cinemagraph no aplicativo DrawMotion - dentro do aplicativo, você pode escolher entre tirar uma foto ou fazer upload de uma de seu dispositivo.

Você pode manipular a imagem para caber no tamanho de imagem disponível.

Quando estiver satisfeito, você pode enviar seu efeito (a parte da imagem que será movida). Você pode escolher entre uma pequena seleção de sobreposições de gráficos de movimento grátis ou pagar para baixar um premium (custam cerca de US $ 1 por animação).

Depois de selecionar o gráfico em movimento, você pode arrastá-lo para onde quiser na imagem. Você também pode adicionar texto ou efeitos de desenho livres.

Quando estiver satisfeito com seu cinemagraph, clique em 'Salvar' e você terá a opção de baixá-lo e compartilhá-lo em seus perfis de mídia social ou em seu site.

Espaço de tempo

Vídeos com lapso de tempo também são populares nas redes sociais - não só podem adicionar drama aos seus videoclipes, mas também podem transformar vídeos longos em mais curtos, para que possam ser digeridos e compartilhados mais facilmente.

Filmora é uma ferramenta de edição de vídeo disponível para Windows e Mac, que também permite criar lapsos de tempo estilosos. Ele oferece uma avaliação gratuita de 1 mês e, depois disso, os preços começam em US $ 39,99 anuais.

Para criar um lapso de tempo, você precisa importar um vídeo já filmado (você também pode fazer isso no Filmora).

Ao iniciar o Filmora em seu computador, a primeira tela que você verá solicitará que você escolha entre 16: 9, 1: 1, 9:16, 4: 3 ou 21: 9, dependendo de onde você publicará seu lapso de tempo.

Vou escolher 1: 1 (Instagram).

Clique em 'Novo Projeto'.

Em seu painel, você será solicitado a importar um arquivo (o videoclipe que você já filmou).

Clique em “+” no videoclipe para adicioná-lo à sua linha do tempo. Pode ser solicitado que você corresponda a resolução ou taxa de quadros às configurações do projeto; nesse caso, clique em 'Corresponder à mídia'.

Agora que o seu videoclipe está na linha do tempo, clique no ícone de configuração de velocidade e escolha 'Configuração personalizada'.

Dentro da velocidade personalizada, arraste o dial para a direita para acelerar o seu clipe. Quando estiver satisfeito com a velocidade, clique 'OK'.

Você pode salvar o seu clipe navegando até 'Arquivo' no canto superior esquerdo e escolhendo 'Salvar projeto'.

Resumindo

O marketing visual é uma forma comprovada de melhorar o engajamento, direcionar o tráfego e, em última análise, aumentar seus resultados financeiros. Quando bem feito, pode ajudá-lo a construir uma marca coesa e fazer com que você seja notado por novos públicos.

Mas o marketing visual está evoluindo apenas de imagens e vídeo. Com o aumento do uso de dispositivos móveis e a onipresença de ferramentas baratas e acessíveis, você pode criar mock-ups de gráficos em movimento compartilháveis ​​com rapidez e facilidade, sem gastar muito.

Estes são apenas três gráficos de movimento com os quais você pode começar. Mas existem muitos mais. A chave é brincar, testar o que funciona (descartar o que não funciona), mas, acima de tudo, usá-lo para apoiar, e não substituir, seu conteúdo oficial.