Почему и как использовать анимационную графику для маркетинга в социальных сетях

Анимированная графика, анимированные визуальные эффекты - как бы вы их ни называли, изображения, которые оживают с помощью движения, - проверенный способ привлечь внимание в социальных сетях.

Поскольку 65% людей обучаются визуально, а 90% информации, передаваемой в наш мозг, является визуальной, анимированная графика - верный способ связи с вашей аудиторией.

В течение долгого времени маркетологи обращались к видео, чтобы оживить свой онлайн-маркетинг, но в последнее время мы стали свидетелями того, как гифки, замедленная съемка и циклические последовательности стали вирусными по сети.

Но в эпоху длинного контента, есть ли у этой анимированной графики место в социальном маркетинге?

Почему стоит использовать анимационную графику

Они добавляют к длинному контенту

В последние годы различные исследования показали, что длинный контент лучше работает с точки зрения SEO. Бренды теперь понимают, что для максимального открытия им необходимо производить высококачественный, подробный контент, а не тот вид приманок, которые когда-то выпускали маркетологи.

Но это не значит, что анимированная графика бесполезна по своей сути. Не то чтобы они были полной противоположностью .

По словам Мерла Драйвера, руководителя отдела анимации в Social Chain, часть длинного контента, вероятно, будет работать лучше, если будет включать анимированную графику.

Подумайте об этом так - если бы вам дали два одинаковых фрагмента длинного контента, один с движущимися элементами, поддерживающей графикой и плавными переходами, а другой без, что было бы более привлекательно?

И это еще не все - по данным Wistia, люди тратят в 2,6 раза больше времени на веб-страницы, на которых есть видео, чем на тех, на которых их нет.

Использование анимированной графики в вашем маркетинге в социальных сетях также может помочь привлечь больше трафика на ваш сайт - еще один бонус для вашего SEO.

Они увеличивают вовлеченность

Доказано, что анимированная графика привлекает внимание - на самом деле, Twitter сказал, что твиты с GIF привлекают на 55% больше внимания, чем твиты без них.

Мало того, ими легко делиться. По данным Brightcove, социальное видео генерирует на 1200% больше репостов, чем текст и изображения вместе взятые.

Стоит учесть в вашем подходе.

Как начать использовать анимационную графику

Гифки

Когда они впервые появились в сети 30 лет назад, GIF-файлы использовались для отображения изображений на простейших компьютерах с сохранением памяти.

В последнее время они стали синонимом социальных сетей и, как правило, широко распространяются в Интернете. По сути, это короткие анимированные изображения, сопровождаемые текстовыми подписями, а иногда и звуком, которые перемещаются циклически.

Создавать GIF-файлы относительно просто благодаря огромному набору доступных инструментов.

GIFMaker.me и Giphy.com - два специализированных сайта для создания GIF, но другие инструменты оптимизации изображений, такие как Canva, также позволяют создавать GIF.

Давайте возьмем Giphy в качестве отправной точки - чтобы создать свой собственный GIF, перейдите на домашнюю страницу Giphy и нажмите кнопку «Создать».

Здесь вы можете выбрать загрузку изображения или видео или ввести URL-адрес онлайн-видео, GIF или изображения.

Для целей этой публикации я покажу, как сделать GIF из видео YouTube - сначала я введу URL-адрес нужного клипа YouTube в поле «Добавить любой URL».

Как только вы введете URL-адрес, вы попадете в панель управления:

Здесь весь клип YouTube отображается с левой стороны.

В правой части экрана вы увидите два элемента управления, один из которых позволяет вам выбрать продолжительность готового GIF-изображения, а другой, который позволяет вам определить время начала (то есть, где в клипе YouTube вы хотите ваш GIF для начала). Для большей точности вы можете использовать стрелки вверх и вниз.

Когда вы будете довольны содержанием вашего GIF, нажмите «Продолжить украшать».

В следующем окне вы можете добавить подпись к своему GIF-файлу, если хотите, а также ряд анимированных стикеров. Вы также можете свободно рисовать поверх GIF или добавить фильтр, чтобы изменить его внешний вид.

Когда вы будете довольны своим GIF-файлом, нажмите «Продолжить загрузку».

Здесь вам нужно ввести URL-адрес источника, а также любые теги, которые помогут найти ваш GIF поисковиками на Giphy.

После ввода данных нажмите «Загрузить в Giphy».

После того, как вы загрузите его, вы сможете скопировать ссылку и вручную вставить ее в свое сообщение в социальной сети или на содержание страницы с помощью встроенного кода.

Обратите внимание, что когда вы перейдете к своему встроенному коду, вам нужно будет установить флажок «Адаптивный». box, чтобы он работал на мобильном телефоне.

Вот конечный продукт:

через GIPHY

Синемаграфы

Синемаграфы - относительно новое явление - это не совсем изображение, но и не фотография. По сути, это неподвижные изображения с одним элементом, плавно движущимся в непрерывном цикле.

Они похожи на GIF, но, как правило, имеют гораздо более высокий уровень качества и поэтому являются популярным выбором для брендов, желающих поднять стандарт выше базового GIF. И хотя они могут быть сохранены как файлы GIF, это обычно не рекомендуется и не обязательно, потому что они также являются их собственным типом файлов.

Синемаграфы становятся популярным выбором для рекламодателей и маркетологов из-за их новизны и из-за элемента удивления, который они вызывают у зрителей, которые думают, что смотрят на статичное изображение, но затем понимают, что его часть движется.

Чтобы создать собственный синемаграф, доступно множество высококачественных инструментов - Flixel и Graphitii - хорошие варианты премиум-класса.

Для тех, у кого ограничен бюджет, существуют различные варианты «freemium», которые позволяют бесплатно создавать синемаграфии и оплачивать дополнительные услуги (например, удаление логотипа приложения или более качественную анимацию).

Вот как создать синемаграф в приложении DrawMotion - в приложении вы можете сделать снимок или загрузить его со своего устройства.

Вы можете изменять изображение, чтобы оно соответствовало доступному размеру изображения.

Когда вы будете довольны, вы можете загрузить свой эффект (часть изображения, которая будет двигаться). Вы можете выбрать один из небольшого набора бесплатных наложений с анимированной графикой или заплатить, чтобы загрузить премиум (они стоят около 1 доллара за анимацию).

Выбрав анимированное изображение, вы можете перетащить его в нужное место на изображении. Вы также можете добавить текст или эффекты бесплатного рисования.

Когда вы будете довольны своим синемаграфом, нажмите «Сохранить», и вам будет предоставлена ​​возможность загрузить его и поделиться им в своих профилях в социальных сетях или на своем веб-сайте.

Промежуток времени

Видео с замедленной съемкой также популярны в социальных сетях - они не только могут добавить драматизма вашим видеоклипам, но также могут превращать длинные видеоролики в более короткие, чтобы их было легче переваривать и публиковать.

Filmora - это инструмент для редактирования видео, доступный для Windows и Mac, который также позволяет создавать стильные промежутки времени. Он предлагает 1-месячную бесплатную пробную версию, а после этого цены начинаются с 39,99 долларов в год.

Чтобы создать замедленную съемку, вам необходимо импортировать видео, которое вы уже сняли (вы также можете сделать это в Filmora).

Когда вы запускаете Filmora на своем компьютере, на первом экране, который вы видите, вам будет предложено выбрать между 16: 9, 1: 1, 9:16, 4: 3 или 21: 9 в зависимости от того, где вы будете публиковать замедленную съемку.

Я выберу 1: 1 (Instagram).

Щелкните «Новый проект».

На панели управления вам будет предложено импортировать файл (видеоклип, который вы уже сняли).

Нажмите «+» на видеоклипе, чтобы добавить его на свою временную шкалу. Вас могут попросить сопоставить разрешение или частоту кадров с настройками проекта, и в этом случае нажмите «Сопоставить с медиа».

Теперь ваш видеоклип находится на вашей шкале времени, щелкните значок настройки скорости и выберите «Пользовательская настройка».

В пределах настраиваемой скорости перетащите диск вправо, чтобы ускорить клип. Когда вас устраивает скорость, нажмите 'OK'.

Вы можете сохранить свой клип, перейдя в «Файл». в левом верхнем углу и выбрав «Сохранить проект».

В итоге

Визуальный маркетинг - проверенный способ улучшить взаимодействие, привлечь трафик и, в конечном итоге, увеличить вашу прибыль. Если все сделано правильно, это может помочь вам создать сплоченный бренд и привлечь внимание новой аудитории.

Но визуальный маркетинг уходит от изображений и видео. С ростом использования мобильных устройств и повсеместным распространением дешевых и доступных инструментов вы можете быстро и легко создавать макеты анимированной графики для совместного использования, не разбивая банк.

Это всего лишь три анимационных изображения, с которыми вы можете начать. Но есть еще много всего. Ключ в том, чтобы поэкспериментировать, проверить, что работает (отбросить то, что не работает), но, прежде всего, использовать это для поддержки, а не замены вашего авторитетного контента.