Perché e come utilizzare la grafica animata per il social media marketing

Grafica in movimento, immagini animate: qualunque cosa tu chiami, le immagini che prendono vita con il movimento sono un modo comprovato per catturare l'attenzione sui social media.

Con il 65% delle persone che apprende visivamente e il 90% delle informazioni trasmesse al nostro cervello sono visive, la grafica in movimento è un modo infallibile per connettersi con il tuo pubblico.

Per molto tempo, i professionisti del marketing si sono rivolti ai video per ravvivare il loro marketing online, ma più recentemente, abbiamo visto GIF, slo-mo e sequenze in loop diventare virali in tutto il web.

Ma in un'era di contenuti di lunga durata, questa grafica in movimento ha ancora un posto nel social marketing?

Perché vale la pena utilizzare la grafica animata

Si aggiungono al contenuto di lunga durata

Negli ultimi anni, vari studi hanno dimostrato che i contenuti di lunga durata hanno prestazioni migliori in termini di SEO. I marchi stanno ora realizzando che per massimizzare la scoperta, devono produrre contenuti di alta qualità e di lunga durata, piuttosto che il tipo di marketing clickbait una volta sfornato.

Ma questo non significa che la grafica in movimento sia intrinsecamente inutile. Non è come se fossero l' opposto della forma lunga.

Secondo Merle Driver, responsabile dell'animazione di Social Chain, un contenuto di lunga durata probabilmente funzionerà meglio se include grafica animata.

Pensala in questo modo: se ti venissero forniti due pezzi identici di contenuto di lunga durata, uno con elementi in movimento, grafica di supporto e transizioni fluide e l'altro senza, quale sarebbe più attraente?

E non è tutto: secondo Wistia, le persone trascorrono 2,6 volte più a lungo sulle pagine web che contengono video rispetto a quelle che non lo fanno.

L'uso della grafica animata nel tuo social media marketing può anche aiutarti a indirizzare più traffico al tuo sito, un altro vantaggio per il tuo SEO.

Aumentano il coinvolgimento

La grafica in movimento si è dimostrata coinvolgente: infatti, Twitter ha affermato che i tweet con una GIF ottengono il 55% di coinvolgimento in più rispetto a quelli senza.

Non solo, sono altamente condivisibili. Secondo Brightcove, i social video generano il 1200% di condivisioni in più rispetto a testo e immagini combinati.

Vale la pena considerare nel tuo approccio.

Come iniziare a utilizzare la grafica animata

GIF

Quando sono apparse online per la prima volta 30 anni fa, le GIF venivano utilizzate per visualizzare immagini su computer rudimentali risparmiando memoria.

Più recentemente, sono diventati sinonimo di social media e tendono a essere ampiamente condivisi sul Web. Sono essenzialmente brevi immagini animate - accompagnate da didascalie di testo e talvolta da suoni - che si muovono in loop.

Creare GIF è relativamente facile, grazie alla vasta gamma di strumenti disponibili.

GIFMaker.me e Giphy.com sono due siti dedicati alla creazione di GIF, ma anche altri strumenti di ottimizzazione delle immagini come Canva ti consentono di creare GIF.

Prendiamo Giphy come punto di partenza: per creare la tua GIF, vai alla home page di Giphy e fai clic sul pulsante "Crea".

Qui puoi scegliere di caricare un'immagine o un video oppure puoi inserire l'URL di un video, GIF o immagine online.

Ai fini di questo post, mostrerò come creare una GIF da un video di YouTube: prima inserirò l'URL del clip di YouTube in questione nel campo "Aggiungi qualsiasi URL".

Non appena inserisci l'URL, verrai indirizzato al pannello di controllo:

Qui, l'intera clip di YouTube viene visualizzata sul lato sinistro.

Sul lato destro dello schermo, vedrai due controlli, uno che ti consente di scegliere la durata della GIF finita e un altro che ti consente di determinare l'ora di inizio (cioè dove nella clip di YouTube desideri la tua GIF per iniziare). Per una maggiore precisione, puoi utilizzare le frecce su e giù.

Quando sei soddisfatto del contenuto della tua GIF, fai clic su "Continua per decorare".

In questa finestra successiva, puoi aggiungere una didascalia alla tua GIF, se lo desideri, oltre a una serie di adesivi animati. Puoi anche disegnare liberamente sopra la GIF o aggiungere un filtro per modificarne l'aspetto.

Quando sei soddisfatto della tua GIF, fai clic su "Continua a caricare".

Qui devi inserire l'URL di origine e puoi anche qualsiasi tag che aiuterà la tua GIF a essere trovata dagli utenti su Giphy.

Dopo aver inserito i dettagli, fare clic su "Carica su Giphy".

Dopo averlo caricato, sarai in grado di copiare il link e incollarlo manualmente nel tuo post sui social media o nel contenuto della pagina tramite il codice di incorporamento.

Tieni presente che quando vai al tuo codice di incorporamento, dovrai controllare il "Reattivo" box in modo che funzioni sui dispositivi mobili.

Ecco il prodotto finale:

tramite GIPHY

Cinemagraph

I cinemagraph sono un fenomeno relativamente nuovo: non sono un'immagine, ma nemmeno una foto. In sostanza, sono immagini fisse con un elemento che si muove sottilmente in un ciclo continuo.

Sono simili alle GIF, ma generalmente hanno un grado molto più elevato e sono quindi una scelta popolare per i marchi che desiderano elevare lo standard al di sopra della GIF di base. E sebbene possano essere salvati come file GIF, questo di solito non è consigliato o necessario, perché sono anche il loro tipo di file.

I cinemagraph stanno diventando una scelta popolare per inserzionisti e operatori di marketing a causa del loro valore di novità e per l'elemento sorpresa che portano agli spettatori che pensano di guardare un'immagine statica, ma poi si rendono conto che una parte di essa si sta muovendo.

Per creare il tuo cinemagraph, sono disponibili molti strumenti di fascia alta: Flixel e Graphitii sono buone opzioni premium.

Per chi ha un budget limitato, ci sono varie opzioni "freemium" che ti consentono di cinemagraph gratuitamente e pagare per extra aggiuntivi (come la rimozione del logo dell'app o animazioni di qualità superiore).

Ecco come creare un cinemagraph nell'app DrawMotion: all'interno dell'app, puoi scegliere di scattare una foto o caricarne una dal tuo dispositivo.

È possibile manipolare l'immagine per adattarla alla dimensione dell'immagine disponibile.

Quando sei soddisfatto, puoi caricare il tuo effetto (la parte dell'immagine che si muoverà). Puoi scegliere tra una piccola selezione di sovrapposizioni grafiche in movimento libero o pagare per scaricarne una premium (costano circa $ 1 per animazione).

Una volta selezionata la grafica animata, puoi trascinarla nel punto desiderato sull'immagine. Puoi anche aggiungere testo o effetti di disegno gratuiti.

Quando sei soddisfatto del tuo cinemagraph, fai clic su "Salva" e ti verrà data la possibilità di scaricarlo e condividerlo sui tuoi profili di social media o sul tuo sito web.

Lasso di tempo

I video time-lapse sono anche popolari sui social media: non solo possono aggiungere drammaticità ai tuoi video clip, ma possono anche trasformare video di lunga durata in video più brevi, in modo che possano essere digeriti e condivisi più facilmente.

Filmora è uno strumento di editing video disponibile per Windows e Mac, che ti consente anche di creare time-lapse eleganti. Offre una prova gratuita di 1 mese, dopodiché i prezzi partono da $ 39,99 all'anno.

Per creare un time-lapse, devi importare un video che hai già filmato (puoi farlo anche all'interno di Filmora).

Quando avvii Filmora sul tuo computer, la prima schermata che vedrai ti chiederà di scegliere tra 16: 9, 1: 1, 9:16, 4: 3 o 21: 9 a seconda di dove pubblicherai il tuo intervallo di tempo.

Sceglierò 1: 1 (Instagram).

Fare clic su "Nuovo progetto".

Nella dashboard ti verrà chiesto di importare un file (il video clip che hai già filmato).

Fare clic sul "+" sul video clip per aggiungerlo alla timeline. È possibile che ti venga chiesto di abbinare la risoluzione o la frequenza dei fotogrammi alle impostazioni del progetto, nel qual caso fai clic su "Abbina al supporto".

Ora il tuo video clip è nella tua timeline, fai clic sull'icona di impostazione della velocità e scegli "Impostazione personalizzata".

All'interno della velocità personalizzata, trascina il quadrante verso destra per accelerare la clip. Quando sei soddisfatto della velocità, fai clic su 'OK'.

Puoi salvare la tua clip andando su "File" in alto a sinistra e scegliendo "Salva progetto".

In sintesi

Il marketing visivo è un modo comprovato per migliorare il coinvolgimento, indirizzare il traffico e, in ultima analisi, aumentare i profitti. Se fatto bene, può aiutarti a costruire un marchio coeso e farti notare da un nuovo pubblico.

Ma il marketing visivo sta passando solo da immagini e video. Con l'aumento dell'uso dei dispositivi mobili e l'ubiquità di strumenti economici e accessibili, è possibile creare modelli di grafica animata condivisibile in modo rapido e semplice, senza spendere troppo.

Questi sono solo tre elementi grafici animati con cui puoi iniziare. Ma ce ne sono molti altri ancora. La chiave è giocare, testare ciò che funziona (scartare ciò che non funziona), ma soprattutto usarlo per supportare, non sostituire, i tuoi contenuti autorevoli.