Cine este un web designer și ce face el?

Publicat: 2021-09-18

Un designer web creează pagini de destinație, site-uri web corporative și un feed promoțional. Este un luptător în echipa de marketing digital. Există și designeri UX / UI – aceștia sunt băieți din echipa de produs și lucrează mai mult la aplicații web și mobile, aplicații pentru ceasuri inteligente, TV și mașini.

Un web designer ajută la organizarea și trimiterea informațiilor, astfel încât utilizatorii să obțină ceea ce își doresc - de exemplu, au găsit și au cumpărat un produs, au luat articole noi pentru muncă sau s-au distrat vizionarea știrilor. Și întrucât un site web de proiect web este un ambalaj de marcă, este ideal dacă un web designer înțelege designul grafic pentru a lucra mai eficient la nivelul emoțional și a crea o atmosferă cu ajutorul unei grafice unice.

Fiecare site este un sistem. Primește fluxuri zilnice de utilizatori din motoarele de căutare, rețelele sociale și publicitate. Designerul web, împreună cu echipa de marketing digital, îmbunătățește zilnic și eficiența comercială a acestui sistem.

Principalele etape ale lucrului la un proiect web

Designul este un proces iterativ. Poate fi descris pe scurt prin formula: explorează, faci, verifică. Subiectul studiului este determinat de strategia:

Procesul de proiectare a unui site web (Proces UX, Design centrat pe utilizator).

Strategia este un vector de miscare pentru dezvoltarea brandului cu ajutorul site-ului. De regulă, vine în formatul unei situații de marketing pe piață (o analiză cuprinzătoare a concurenților, habitatele publicului țintă, modalități de a-i capta atenția, previziuni de venituri etc.):

Cercetare – în această etapă, designerul se cufundă în mediul cultural al potențialilor clienți, le studiază viața, dificultățile și eșecurile, dependențele și impulsurile;
Analiză – aici faptele despre clienți sunt lipite împreună în portrete și se pune accent pe un public specific care este planificat să atragă în primul rând;
Design – lucru de proiectare privind crearea layout-urilor site-ului, elaborarea navigației;
Dezvoltare – proiectare vizuală, programare și testare;
Lansare beta – lansează prima versiune a site-ului și verifică toate sistemele în funcțiune. Configurarea contoarelor de analiză și tăierea primilor indicatori. Configurarea fluxurilor de utilizator;
Evaluare – analiza rutelor de conversie, factorii comerciali și comportamentali și ajustarea site-ului;
Lansare – începerea oficială a resursei și punerea acesteia pe șinele dezvoltării continue;

Caracteristicile lucrului într-o companie, agenție și independent

Un web designer rezolvă probleme pe trei fronturi: independent, agenție și companie. Fiecare punct necesită abordarea lui. Vă spun acum.

Independent

Există un număr mare de companii în lume. Ei sunt despărțiți de tine doar de puterea portofoliului tău, perseverență, curaj și dorința de a arăta rezultate înainte de a fi plătit (mai ales dacă ești începător și doar construiești un portofoliu puternic). În freelancing, îți alegi proiectele, dar vei căuta și proiecte și te vei promova.

O agentie

O modalitate bună de a obține experiență de lucru sub îndrumarea unui mentor experimentat într-o varietate de stiluri, pe o varietate de proiecte. Există o abundență de proiecte diverse cu cerințe ridicate pentru creativitate (dacă lucrați pentru piața internațională).

Companie

Există mai multe oportunități pentru aprofundarea studiului analitic al soluției de proiectare. În plus, dacă compania are o cultură analitică dezvoltată și efectuează în mod regulat teste A/B, atunci soluția dvs. poate fi mai rapidă și poate începe să funcționeze.

Indiferent de versiunea lucrării pe care o alegeți, principalul lucru este să nu cădeți în capcana unui portofoliu zero - atunci nu vă puteți folosi toată munca pentru a vă crește faima, de exemplu, turnați-o pe Dribbble, Behance, pe site-ul dvs. Adică, lucrează pentru perspectiva de a-ți crește bunăstarea și stabilitatea financiară și mobilitatea.

Cu cine lucrează designerul web în echipă?

Site-ul ajută la atragerea clienților de pe Internet 24/7, vorbind despre beneficiile bunurilor/produselor/serviciilor. Site-urile web comerciale sunt dezvoltate în echipă.

Compoziția minimă a echipei: Digital marketer - vine cu conceptul de prezentare a unui produs și construiește un sistem pentru atragerea clienților de pe Internet.

Copywriter – într-un limbaj simplu și ușor de înțeles pentru consumator, scrie articole și texte pentru site în care dezvăluie valoarea produsului.

Web designer – creează un design expresiv al site-ului web și ajută la prezentarea produsului pe Internet, astfel încât clientul să înțeleagă că acesta este „ceea ce aveți nevoie”.

Dezvoltator web – vine cu cum să implementeze designul site-ului web folosind .

HTML/CSS/JavaScript/CMS și îl lansează în mare.

Responsabilitățile unui Web Designer

De obicei, munca unui web designer începe cu brief-ul clientului, deoarece după ce i-ai analizat toate dorințele și dorințele, nu va trebui să refaci dureros aspectul finit pentru o lungă perioadă de timp. Și, de asemenea, ajută la dezvoltarea unei înțelegeri a sarcinii - astfel încât atât clientul, cât și proiectantul să știe exact la ce rezultat vor ajunge.

Ce cunoștințe, calități personale și abilități are un web designer?

Design grafic

Designerii web lucrează cu culoare, fonturi, fotografii, ilustrații și compoziție – toate acestea ajută la a spune o poveste captivantă, convingătoare și a evoca anumite sentimente ale publicului țintă.

Design UX și design interfață

Bazele UX ajută la proiectarea scenariilor pe site ținând cont de nuanțele psihologiei utilizatorului – această abordare ajută adesea să se încadreze în așteptările de bază ale clienților;

Design web axat pe conversii

Un site web este un sistem a cărui sarcină este să vândă. Aceasta înseamnă că trebuie să înțelegeți ce acțiuni puteți utiliza pentru a influența conversia site-ului;

dezvoltare web

Deși unii designeri își limitează munca la proiectarea de site-uri web, mulți preiau și o parte din cod, în special dezvoltarea interfeței.

Marketing digital

Un designer web lucrează umăr la umăr cu marketingul digital (profesionişti SEO,

Specialiști SMM, copywriteri și marketeri de conținut

Lucrarea frontală stabilește conținutul, iar înțelegerea contextului este întotdeauna un plus pentru curaj și acuratețe.

Lucrul cu clienții și managementul proiectelor. După lansarea site-ului, munca este abia la început, dezvoltarea site-ului este o muncă mare separată pentru a crește conversia cu ajutorul unor noi blocuri, îmbunătățiri, crearea de grafică expresivă și lansarea de noi pagini. Și există și multe subtilități psihologice ale lucrului cu un client, care pot fi luate în considerare dacă abordați corect organizarea muncii.

Ce instrumente folosește un web designer în munca sa?

Există cel puțin trei strategii digitale în pornirea unui site web de la zero:

Aduceți clienți din motoarele de căutare (SEO): prin interogări de căutare de la Bing, Google Facebook Instagram, Twitter, Facebook - Pentru a aduce clienți de pe rețelele sociale (SMM).

Aduceți clienți din publicitate (PPC/Target): Publicitate contextuală (Google Ads, Facebook Instagram, Twitter, TikTok, myTarget), Publicitate direcționată (Instagram, Facebook, TikTok, myTarget)

Clientul ideal este cel care a rezolvat deja problemele legate de marketingul digital și strategia digitală. Adică clientul a studiat piața și a decis despre ce clienți și cu ce nevoi și din ce canale (SMM, PPC, SEO) va atrage la început. Și are nevoie de ajutor pentru a crea o vitrină interactivă eficientă și utilă, iar fluxul de clienți va veni din motoarele de căutare.

Principalele instrumente pentru a lucra la un proiect web bazat pe o strategie digitală gata făcută (ceea ce iubesc designerii web):

Colectarea datelor tehnice (kit de marketing): Google Docs, Miro

Analiza vizuală a concurenților și căutarea conceptelor creative de trimitere: Pinterest, Dribbble, Behance, Figma

Căutați concepte de design interactiv (UX/UI): InVision Studio

Cerințe de conținut și arhitectură informațională a site-ului: Figma

Design de interfață și navigație: Figma și Sketch

Design de marcă și dezvoltare de grafică unică: Photoshop și ProCreate

Aspect și lansare site: Tilda, WebFlow, Readymag

Permiteți-mi să vă reamintesc că designul este creat nu de aplicație, ci de dvs. Dacă cunoașteți designul, veți putea face munca eficient în orice aplicație. O prezentare completă a instrumentelor web designerului este aici în articol.

Ce instrumente vă vor ajuta să verificați strategia digitală a clientului și să ajustați cursul:

Dacă clientul are nevoie doar de o pagină de destinație și clienții vor fi atrași de rețelele sociale, atunci toate aceste instrumente nu sunt necesare. În acest caz, clientul, de multe ori, a găsit deja un targetolog cu experiență și trebuie să solicitați un brief completat pentru publicul țintă.

Dar este mai bine să verifici clienții care pornesc site-ul de la zero, cel puțin după parametrii SEO de bază. Toate instrumentele sunt din categorie: trebuie doar să aruncați un link sau să setați un vector unde să săpați.

Wordstat – vă va spune ce și ce cuvinte caută clienții clientului în rețea și de câte ori pe lună;

Clusterer – va găsi concurenți pe baza interogărilor de căutare găsite pe Internet (1 cluster = 1 pagină de site). Este util pentru analiza structurii, navigației și prezentării fiecărui concurent care luptă pentru atenția aceluiași public;

SEO META într-un CLIC – va solicita poziționarea concurenților în rezultatele căutării (Titlu, Descriere). Permiteți-mi să vă reamintesc că Titlul ar trebui să conțină o interogare de căutare din wordstat (cu cât mai aproape de începutul titlului, cu atât mai bine);

Ce concepte ar trebui să aibă un web designer?

Site-ul este ca o carte interactivă cu istorie, navigare și prezentare. Un site web ca produs este util în anumite situații.

Primul ecran al fiecărei pagini a site-ului este ca un semn, spune cele mai interesante lucruri pentru publicul țintă și îl încurajează să înceapă site-ul ca o prezentare – 1 bloc = 1 gând;

Conceptul de puncte de contact și CJM ajută la îmbunătățirea scenariului de interacțiune pe diferite ecrane în diferite situații: telefon mobil, tabletă, laptop.

Design atomic. Modelele de design și sistemele de proiectare ajută la îndeplinirea așteptărilor pe orice platformă și accelerează proiectarea și designul site-ului.

Designul vizual al site-ului web este o reflectare a caracterului, culturii și valorilor mărcii.

Site-ul ca capitală a universului brandului în digital.

Site-ul este ca un film, captează atenția și încălzește interesul.

Puterea iterației: gândiți-vă-verificați.

3 moduri de a deveni web designer

1. Universitatea online

Înscrieți-vă într-o universitate online cu cursul „design web” sau „design grafic” și primiți o educație online clasică timp de doi ani. Pe lângă articole speciale, design de brand, design de interfață, web design, animație, analiză, nu va fi nimic de prisos. Poate părea chiar că acesta este un plus, dar există o nuanță.

Pro

Puteți studia la un moment convenabil (dacă termenele nu sunt stricte);
diploma de stat (in functie de unde);

Contra

O perspectivă restrânsă asupra creativității și puține practici live de echipă pentru bani decenti. Nici la cursuri lungi, toți cei mai buni profesori din cele mai bune studiouri din țară și din lume nu predau. Aceasta este doar practică privată, la fel ca peste tot;
Adesea, chiar și o traiectorie de 2 ani este ca și cum ai cumpăra doar o serie de cursuri pe termen scurt într-un singur pachet deodată. Atunci care este complexitatea sa;
1-3%+ angajați conform rezultatelor pregătirii (veți găsi o universitate online unde probabilitatea este de minim 50%, trimiteți-o);

2. Autoeducatie

Cel mai dificil mod. Pentru a continua, trebuie mai întâi să găsiți procesul muncii unui designer web (de exemplu, căutați în secțiunea de servicii și blogurile agențiilor de design TOP), apoi găsiți colecții de cărți și videoclipuri pentru fiecare etapă de lucru, precum și ca mostre de produs intermediar.

Pro

Puteți studia la un moment convenabil;
Aproape totul poate fi găsit gratuit;
Perspectivă internațională asupra teoriei, soluții de design gata făcute și un bar bun;

Contra

Calea va necesita timp considerabil pentru experimente, perseverență, pasiune și dorința de a câștiga;
Trebuie să găsești singur un proiect și un mentor, altfel, tot ceea ce vei studia s-ar putea să nu formeze o singură imagine;
Există riscul să nu alegeți cele mai bune agenții. Prin urmare, trebuie să vă pregătiți cu atenție pentru Google.

3. Cursuri online

O opțiune bună pentru început. Dacă studiezi cu atenție profesorii, munca lor și abordarea lor. Treceți printr-o piesă liberă și apoi decideți.

Pro

Puteți studia la un moment convenabil;
Îl poți cumpăra în rate;

Contra

Cel mai probabil, veți avea nevoie de mai multe tutoriale;
Uneori există traiectorii costisitoare, cu accent pe instrumente, nu pe proiecte și abilități (cel puțin aproape de realitate);
1-3%+ angajați în funcție de rezultatele antrenamentului.

Sursa vectorului: Freepik