Kim jest projektant stron internetowych i czym się zajmuje?

Opublikowany: 2021-09-18

Projektant stron internetowych tworzy strony docelowe, witryny firmowe i kanał promocyjny. Jest wojownikiem w zespole marketingu cyfrowego. Są też projektanci UX/UI – to faceci z zespołu produktowego, którzy bardziej pracują nad aplikacjami webowymi i mobilnymi, aplikacjami na smartwatche, telewizory i samochody.

Projektant stron internetowych pomaga organizować i przesyłać informacje, tak aby użytkownicy otrzymywali to, czego chcą — na przykład znaleźli i kupili produkt, zgarnęli świeże artykuły do ​​pracy lub miło spędzili czas oglądając wiadomości. A ponieważ strona internetowa projektu jest opakowaniem marki, idealnie, jeśli web designer rozumie projektowanie graficzne, aby skuteczniej pracować nad warstwą emocjonalną i tworzyć atmosferę za pomocą unikalnej grafiki.

Każda witryna to system. Otrzymuje codzienne strumienie użytkowników z wyszukiwarek, mediów społecznościowych i reklam. Projektant stron internetowych wraz z zespołem ds. marketingu cyfrowego również codziennie poprawia efektywność komercyjną tego systemu.

Główne etapy pracy nad projektem internetowym

Projektowanie to proces iteracyjny. Można to pokrótce opisać wzorem: eksploruj, rób, sprawdzaj. Temat opracowania określa strategia:

Proces projektowania strony internetowej (UX Process, User-Centered Design).

Strategia jest wektorem ruchu dla rozwoju marki za pomocą serwisu. Z reguły ma ona postać sytuacji marketingowej na rynku (kompleksowa analiza konkurencji, siedlisk grupy docelowej, sposobów przyciągnięcia jej uwagi, prognozy przychodów itp.):

  • Research – na tym etapie projektant zanurza się w kulturowym środowisku potencjalnych klientów, bada ich życie, trudności i niepowodzenia, uzależnienia i impulsy;
  • Analiza – tutaj fakty o klientach są sklejone w portrety i jest skupienie się na konkretnej grupie odbiorców, którą planuje się przede wszystkim przyciągnąć;
  • Design – prace projektowe przy tworzeniu layoutów stron, wypracowanie nawigacji;
  • Programowanie – projektowanie wizualne, programowanie i testowanie;
  • Beta-launch – uruchom pierwszą wersję serwisu i sprawdź wszystkie działające systemy. Konfigurowanie liczników analitycznych i cięcie pierwszych wskaźników. Konfiguracja przepływów użytkowników;
  • Ewaluacja – analiza ścieżek konwersji, czynników handlowych i behawioralnych oraz dostosowanie strony;
  • Launch – oficjalne uruchomienie zasobu i postawienie go na torach ciągłego rozwoju;

Charakterystyka pracy w firmie, agencji i freelance

Projektant stron internetowych rozwiązuje problemy na trzech frontach: freelancer, agencja i firma. Każdy punkt wymaga jego podejścia. Powiem ci teraz.

Wolny zawód

Na świecie istnieje ogromna liczba firm. Dzieli ich od Ciebie tylko siła Twojego portfela, wytrwałość, odwaga i chęć pokazania wyników przed otrzymaniem zapłaty (zwłaszcza jeśli jesteś początkującym i dopiero budujesz silne portfolio). W freelancerze to Ty wybierasz swoje projekty, ale też będziesz szukać projektów i promować się.

Agencja

Dobry sposób na zdobycie doświadczenia w pracy pod okiem doświadczonego mentora w różnych stylach, przy różnorodnych projektach. Istnieje wiele różnorodnych projektów o wysokich wymaganiach dotyczących kreatywności (jeśli pracujesz na rynku międzynarodowym).

Spółka

Istnieje więcej możliwości dogłębnego opracowania analitycznego rozwiązania projektowego. Dodatkowo, jeśli firma ma rozwiniętą kulturę analityczną i regularnie przeprowadza testy A/B, to Twoje rozwiązanie może działać szybciej i zacząć działać.

Niezależnie od tego, którą wersję pracy wybierzesz, najważniejsze jest, aby nie wpaść w pułapkę zerowego portfela – wtedy nie możesz wykorzystać całej swojej pracy, aby zwiększyć swoją sławę, na przykład przelać ją na Dribbble, Behance, Na twojej stronie. Tj. pracuj dla perspektywy poprawy twojego samopoczucia, stabilności finansowej i mobilności.

Z kim w zespole pracuje web designer?

Serwis pomaga przyciągnąć klientów z Internetu 24/7, informując o zaletach towarów/produktów/usług. Komercyjne strony internetowe tworzone są zespołowo.

Minimalny skład zespołu: Digital marketer - wymyśla koncepcję zgłoszenia produktu i buduje system pozyskiwania klientów z Internetu.

Copywriter – prostym i zrozumiałym dla konsumenta językiem pisze artykuły i teksty na stronę, w których ujawnia wartość produktu.

Web designer – tworzy wyrazisty projekt strony internetowej i pomaga zaprezentować produkt w Internecie tak, aby klient zrozumiał, że jest to „to czego potrzebujesz”.

Web developer – wymyśla jak zaimplementować projekt strony internetowej za pomocą .

Technologie HTML/CSS/JavaScript/CMS i wypuszczają go w morze.

Obowiązki Web Designera

Zazwyczaj praca web designera zaczyna się od briefu klienta, ponieważ po przeanalizowaniu wszystkich jego życzeń i pragnień nie będziesz musiał długo przerabiać z trudem gotowego layoutu. Pomaga również w zrozumieniu zadania — tak, aby zarówno klient, jak i projektant wiedzieli dokładnie, do jakiego wyniku dojdą.

Jaką wiedzę, cechy osobiste i umiejętności posiada projektant stron internetowych?

Projekt graficzny

Projektanci stron internetowych pracują z kolorami, czcionkami, zdjęciami, ilustracjami i kompozycją – wszystko to pomaga opowiedzieć ekscytującą, przekonującą historię i wywołać określone uczucia u odbiorców docelowych.

Projektowanie UX i projektowanie interfejsu

Podstawy UX pomagają projektować scenariusze na stronie z uwzględnieniem niuansów psychologii użytkownika – takie podejście często pomaga wpasować się w podstawowe oczekiwania klientów;

Projektowanie stron internetowych zorientowane na konwersje

Strona internetowa to system, którego zadaniem jest sprzedaż. Oznacza to, że musisz zrozumieć, jakich działań możesz użyć, aby wpłynąć na konwersję witryny;

tworzenie stron internetowych

Chociaż niektórzy projektanci ograniczają swoją pracę do projektowania stron internetowych, wielu przejmuje również część kodu, zwłaszcza tworzenie interfejsów.

Marketing cyfrowy

Projektant stron internetowych pracuje ramię w ramię z marketingiem cyfrowym (profesjonaliści SEO,

Specjaliści SMM, Copywriterzy i Content marketerzy

Praca frontowa ustala treść, a zrozumienie kontekstu jest zawsze plusem odwagi i dokładności.

Praca z klientami i zarządzanie projektami. Po uruchomieniu serwisu prace dopiero się rozpoczynają, rozwój serwisu to osobna wielka praca nad zwiększeniem konwersji za pomocą nowych bloków, ulepszeń, tworzeniem wyrazistej grafiki i uruchamianiem nowych stron. Jest też wiele psychologicznych subtelności pracy z klientem, które można wziąć pod uwagę, jeśli odpowiednio podejdziesz do organizacji pracy.

Jakich narzędzi używa w swojej pracy projektant stron internetowych?

Istnieją co najmniej trzy cyfrowe strategie zakładania strony internetowej od zera:

Przyciągnij klientów z wyszukiwarek (SEO): poprzez zapytania z Bing, Google Facebook Instagram, Twitter, Facebook-Przyciągnij klientów z mediów społecznościowych (SMM).

Przyciągnij klientów z reklamy (PPC/Target): Reklama kontekstowa (Google Ads, Facebook Instagram, Twitter, TikTok, myTarget), Reklama targetowana (Instagram, Facebook, TikTok, myTarget)

Klient idealny to ten, który rozwiązał już problemy związane z marketingiem cyfrowym i strategią cyfrową. Oznacza to, że klient zbadał rynek i zdecydował, jakich klientów i z jakimi potrzebami oraz z jakich kanałów (SMM, PPC, SEO) pozyska na starcie. I potrzebuje pomocy w stworzeniu skutecznej i użytecznej interaktywnej wizytówki, a przepływ klientów będzie pochodził z wyszukiwarek.

Główne narzędzia do pracy nad projektem internetowym w oparciu o gotową strategię cyfrową (co uwielbiają web designerzy):

Zbieranie danych technicznych (zestaw marketingowy): Dokumenty Google, Miro

Analiza wizualna konkurencji i wyszukiwanie pomysłów na kreatywne zgłoszenia: Pinterest, Dribbble, Behance, Figma

Szukaj interaktywnych koncepcji projektowych (UX/UI): InVision Studio

Wymagania dotyczące treści i architektura informacji serwisu: Figma

Projekt interfejsu i nawigacji: Figma i Sketch

Projekt marki i opracowanie unikalnej grafiki: Photoshop i ProCreate

Układ strony i uruchomienie: Tilda, WebFlow, Readymag

Przypomnę, że projekt jest tworzony nie przez aplikację, ale przez Ciebie. Jeśli znasz projekt, będziesz w stanie wykonać pracę wydajnie w dowolnej aplikacji. Pełny przegląd narzędzi web designera znajduje się w artykule.

Jakie narzędzia pomogą Ci sprawdzić strategię cyfrową klienta i dostosować kurs:

Jeśli klient potrzebuje tylko strony docelowej, a klienci będą przyciągani z mediów społecznościowych, wszystkie te narzędzia nie są potrzebne. W takim przypadku klient często znalazł już doświadczonego targetologa i trzeba poprosić o wypełniony brief dla grupy docelowej.

Lepiej jednak sprawdzić klientów, którzy uruchamiają stronę od zera, przynajmniej według podstawowych parametrów SEO. Wszystkie narzędzia należą do kategorii: po prostu upuść link lub ustaw wektor, w którym chcesz kopać.

Wordstat – podpowie jakich i jakich słów szukają w sieci klienci klienta i ile razy w miesiącu;

Clusterer – znajdzie konkurentów na podstawie zapytań znalezionych w Internecie (1 klaster = 1 strona witryny). Przydaje się do analizy struktury, nawigacji i prezentacji każdego zawodnika, który walczy o uwagę tej samej publiczności;

SEO META w 1 KLIKNIĘCIE – podpowie pozycjonowanie konkurencji w wynikach wyszukiwania (Tytuł, Opis). Przypomnę, że w tytule powinno znajdować się zapytanie z wordstatu (im bliżej początku tytułu, tym lepiej);

Jakie koncepcje powinien mieć projektant stron internetowych?

Strona jest jak interaktywna książka z historią, nawigacją i prezentacją. Strona internetowa jako produkt przydaje się w określonych sytuacjach.

Pierwszy ekran każdej strony serwisu jest jak znak, podpowiada najciekawsze rzeczy dla grupy docelowej i zachęca do uruchomienia serwisu w formie prezentacji – 1 blok = 1 myśl;

Koncepcja punktów styku i CJM pomaga ulepszyć scenariusz interakcji na różnych ekranach w różnych sytuacjach: telefon komórkowy, tablet, laptop.

Projekt atomowy. Wzorce projektowe i systemy projektowe pomagają spełnić oczekiwania na dowolnej platformie i przyspieszyć projektowanie i projektowanie strony.

Projekt graficzny serwisu jest odzwierciedleniem charakteru, kultury i wartości marki.

Strona jako stolica uniwersum marki w digitalu.

Strona jest jak film, przykuwa uwagę i rozgrzewa zainteresowanie.

Potęga iteracji: myśl-do-sprawdź.

3 sposoby, aby zostać projektantem stron internetowych

1. Uniwersytet online

Zapisz się na uniwersytet online z kursem „projektowanie stron internetowych” lub „projektowanie graficzne” i uzyskaj klasyczną edukację online przez dwa lata. Poza elementami specjalnymi, projektowaniem marki, projektowaniem interfejsów, projektowaniem stron internetowych, animacją, analityką, nie będzie nic zbędnego. Może się nawet wydawać, że to plus, ale jest niuans.

Plusy

  • Możesz uczyć się w dogodnym czasie (jeśli terminy nie są napięte);
  • dyplom państwowy (w zależności od miejsca);

Cons

  • Wąskie spojrzenie na kreatywność i kilka praktyk zespołowych na żywo za przyzwoite pieniądze. Nawet na długich kursach nie uczą wszyscy najlepsi nauczyciele z najlepszych studiów w kraju i na świecie. To tylko prywatna praktyka, tak jak wszędzie;
  • Często nawet 2-letnia trajektoria to jak kupowanie od razu serii kursów krótkoterminowych w jednym pakiecie. Więc jaka jest jego złożoność;
  • 1-3%+ zatrudnionych zgodnie z wynikami szkolenia (znajdziesz uczelnię online, w której prawdopodobieństwo wynosi co najmniej 50%, wyślij ją);

2. Samokształcenie

Najtrudniejszy sposób. Aby się po nim poruszać, trzeba najpierw znaleźć proces pracy web designera (np. zajrzeć do działu usług i blogów TOP agencji projektowych), a następnie znaleźć także kolekcje książek i filmów dla każdego etapu pracy jako próbki produktów pośrednich.

Plusy

  • Możesz uczyć się w dogodnym czasie;
  • Prawie wszystko można znaleźć za darmo;
  • Międzynarodowe spojrzenie na teorię, gotowe rozwiązania projektowe i dobry bar;

Cons

  • Droga będzie wymagała sporo czasu na eksperymenty, wytrwałość, pasję i wolę zwycięstwa;
  • Musisz sam znaleźć projekt i mentora, w przeciwnym razie wszystko, co będziesz studiować, może nie tworzyć jednego obrazu;
  • Istnieje ryzyko, że nie wybierzesz najlepszych agencji. Dlatego musisz starannie przygotować się na Google.

3. Zajęcia online

Dobra opcja na początek. Jeśli dokładnie przestudiujesz nauczycieli, ich pracę i podejście. Przejdź przez wolny kawałek, a następnie zdecyduj.

Plusy

  • Możesz uczyć się w dogodnym czasie;
  • Możesz go kupić na raty;

Cons

  • Najprawdopodobniej będziesz potrzebować więcej samouczków;
  • Czasami są drogie trajektorie z naciskiem na narzędzia, a nie projekty i umiejętności (przynajmniej bliskie rzeczywistości);
  • 1-3%+ zatrudnionych według wyników szkolenia.

Źródło wektora: Freepik