Sfaturi de scriere de la David Ogilvy – 6 lucruri pe care fiecare scriitor ar trebui să le știe

David Ogilvy a spus odată: „Nu cunosc regulile gramaticale... Dacă încerci să convingi oamenii să facă ceva sau să cumpere ceva, mi se pare că ar trebui să folosești limba lor, limba pe care o folosesc în fiecare zi, limba în care gândesc. Încercăm să scriem în limba populară.” Acest lucru nu înseamnă că trebuie susținută o gramatică proastă în scris, dar înțelepciunea citatului este următoarea: Scrieți în mod natural și în limba la care se poate relaționa publicul dvs.

Trebuie să scriem într-un stil în care publicul nostru vorbește și să înțeleagă cu ușurință. Aceasta a fost cheia pentru a deveni o legendă a reclamei, deoarece a scris unde se aflau clienții săi. A murit cu peste 20 de ani în urmă, dar sfaturile sale de scris vor rezista în timp și sunt la fel de relevante ca și în 1982. Să ne uităm la șase dintre sfaturile sale de scris atemporale. Veți fi un scriitor mai bun dacă țineți cont de aceste sfaturi, mai ales dacă esti un scriitor de publicitate.

1. Citiți de trei ori cartea Roman-Raphaelson despre scris

Un clasic când a fost scris, Roman-Raphaelson este acum la a treia ediție și a fost actualizat pentru a ajuta scriitorii să se ocupe de problemele din era cibernetică. Cartea acoperă cum să scrieți e-mailuri rapid și eficient și oferă sfaturi despre ce este corect din punct de vedere politic și ce nu este în scris. De asemenea, va acoperi cum să tastați mai repede pe un computer, făcându-vă scrisul mai eficient și mai productiv.

DavidOgilvy, vă sugerează să citiți cartea de trei ori. De ce de trei ori nu se știe cu adevărat. S-ar putea ca citirea cărții de trei ori să fie suficientă pentru a oferi scriitorului înțelepciunea și cunoștințele necesare pentru a scrie creativ și cu cunoștințe. Se pare că domnul Ogilvy a citit acea carte probabil de mai mult de 3 ori și putem vedea ce a realizat în lumea publicității. Aceasta este o carte pe care ar trebui să o citească orice scriitor aspirant și director de publicitate.

Sa înregistrat că David Ogilvy a scris nouă cărți și din cele nouă cărți șase dintre ele au primit o evaluare de 70% sau mai bine de 5 stele din partea recenzenților. Cititorii consideră cărțile sale foarte bine, așa că sfaturile lui ar trebui luate în serios, deoarece a avut un super succes în timpul vieții sale și un influență pentru toată lumea din domeniul său.

2. Scrie natural pe măsură ce vorbești natural

O regulă de aur a scrierii este să vorbești cu propria ta voce, astfel încât cititorii tăi să înțeleagă că scrii pe un ton natural. Dar există o limită a scrierii în timp ce vorbești în anumite circumstanțe. Dacă vorbiți despre discuții de stradă în mod natural, nu veți scrie neapărat discuții de stradă pentru un public academic. Dar trebuie să-ți găsești vocea „adevărată” în scrisul academic și să scrii în acest sens, astfel încât să te poți conecta cu publicul tău.

Trebuie să vă conectați cu publicul încă de la prima propoziție a articolului dvs. de scris. Gândurile trebuie să fie clare, compacte și concise. Trebuie să captezi atenția cititorului în primul paragraf al scrierii și să-i reții atenția pe tot parcursul scrisului.

Trebuie să scrii în mod natural în timp ce vorbești, dar trebuie să sune adevărat cu publicul și ar trebui să fii o autoritate în subiectul despre care scrii. Folosiți cuvinte simple care transmit același sens pe care l-ar dezvălui cuvintele complicate. Cititorii nu vor să se blocheze în 100 de cuvinte din alfabet înșirate împreună. Îți vei pierde scriitorul tipic mai repede decât poți pocni din degete dacă scrii în acest stil. Desigur, acest stil este necesar în anumite scrieri juridice, dar în cea mai mare parte stați departe de scrierea tipului de vârstă a verbului.

Ryan Holiday un autor și strateg media oferă aceste sfaturi:

„Încetează să te gândești la asta ca la o activitate pe care o faci”, scrie Ryan Holiday. „Citirea trebuie să devină la fel de naturală ca și mâncarea și respirația pentru tine. Nu este ceva ce faci pentru că ai chef, ci pentru că este un reflex, un implicit.” Prefața lui este că, dacă ești un cititor prolific, vei deveni un scriitor eficient. El oferă aceste trei bariere care îi împiedică pe indivizi să citească:

Timp: „Poartă o carte cu tine în orice moment. De fiecare dată când primești o secundă, deschide-o.”

Bani: „Citirea nu este un lux... Este o necesitate... Cărțile sunt o investiție.”

Scop: „Scopul lecturii nu este doar cunoașterea brută. Este că face parte din experiența umană. Te ajută să găsești sens, să te înțelegi pe tine însuți și să-ți faci viața mai bună.”

Trebuie să faci din lectura o prioritate, altfel nu vei deveni niciodată un cititor prolific sau un scriitor captivant. David Ogilvy, a urmat cu fidelitate această regulă, așa cum a demonstrat într-un interviu din 1983 cu David Letterman. David Letterman vorbea despre cea mai recentă carte a lui David și spunea că oricine dorește să aibă succes în domeniul publicității trebuie să citească cartea. Ogilvy și-a rupt tăcerea cu aceste două cuvinte „al naibii de corect”, care reflectau concizia lui în vorbire. Acest lucru a continuat în scrisul lui și a devenit o legendă a scrisului în domeniul publicității.

3. Folosiți cuvinte scurte, propoziții și paragrafe

Acest lucru este la fel de adevărat în 2019, precum a fost în 1982, când David Ogilvy a scris acest sfat de scris atemporal. Va menține mult mai mult atenția cititorului atunci când scriitorul scrie în cuvinte scurte, propoziții și paragrafe. Oamenii își pierd concentrarea atunci când un gând continuă kilometri și mile. Adăugați cuvinte lungi și propoziții grele și veți pierde cititorul înainte ca acesta să devină cu adevărat interesat de ceea ce aveți de scris.

În epoca actuală a cuptorului cu microunde, nimeni nu vrea să petreacă mult timp trecând prin scrisul de prisos. Cititorul dvs. nu vrea să fie nevoit să scoată un dicționar pentru a căuta semnificația fiecărui cuvânt lung pe care scriitorul l-a scris. Cititorii doresc să ajungă la miezul problemei cât mai curând posibil. Ogilvy, trebuie să fi știut despre ce vorbea.

A fost un geniu al reclamei care a dezvoltat una dintre cele mai de succes agenții de publicitate din lume. A făcut acest lucru creând strategii de publicitate atractive, arătatoare, dar simple. În această profesie trebuie să ajungi la obiect rapid și creativ. Trebuie să spui multe într-un spațiu scurt.

4. Nu folosi niciodată cuvinte din jargon precum reconceptualize, demassification, atitudinally, judgementally. Sunt semnele distinctive ale unui spate pretențios.

Nimeni nu vrea să citească un articol în care scriitorul iese drept un știe-totul și un prost pretențios. Acest lucru va opri un cititor destul de repede. Dacă vă faceți cititorul să se simtă prost și ignorant, le veți opri și le veți pierde foarte repede. Ei nu se pot raporta la aceste cuvinte lungi.

Trebuie să alegeți cuvinte simple care sunt scurte și au un sens simplu pentru masele de cititori. În acest fel, vei transmite cititorului că ești o persoană obișnuită, care îi scrii unei persoane obișnuite. Veți arăta cititorului că sunteți sensibil la preferințele lui de lectură. Veți arăta, de asemenea, că îl priviți pe cititor ca pe o persoană care are inteligență.

Dacă vrei să vinzi ceva cuiva sau să-l înveți cum să facă ceva, atunci vei avea un cititor mult mai receptiv. De asemenea, vei face cititorul la un apel la acțiune mai rapid atunci când folosești cuvinte scurte, propoziții și paragrafe. Cititorului îi va fi mult mai ușor să acorde atenție articolului și va ingera mai bine materialul. Ei vor reține punctele importante și își vor aminti ceea ce le-ați comunicat. Ține-o pe scurt!

5. Nu scrie niciodată mai mult de două pagini pe orice subiect

Aceasta este o regulă cardinală a scrierii și nu este niciodată să scrieți mai mult decât este necesar pentru a vă exprima punctele. În orice tip de scriere, trebuie să scrieți suficient pentru a transmite tema principală. Dacă ai dreptate într-un mod simplu și logic, paragrafele tale vor curge de la început până la sfârșit. Vă puteți exprima punctul de vedere folosind un limbaj simplu, dar plin de viață. Păstrați subiectul la punctele principale și alegeți cuvintele care vă vor transmite sensul cât mai eficient și rapid posibil.

Veți ține cititorul absorbit și el va fi încântat să vă citească scrisul. Puteți ajunge la obiect folosind cu atenție cuvintele pe care le scrieți în articolul dvs. sau orice articol pe care îl scrieți. Oamenii vor fi mult mai deschiși la minte la mesajul tău dacă păstrezi lungimea scurtă, dar informativă.

6. Verificați-vă ofertele

În 1982, David Ogilvy a fost cu siguranță înaintea timpului său. El a scris personalului său pentru a verifica citatele lor că sursele sunt autorizate și autentice. Scriitorul își va pierde credibilitatea față de cititorul său dacă citează citate false și plagiate. Citatele trebuie să provină din sursa originală și trebuie să surprindă esența a ceea ce transmitea/transmite vorbitorul.

Gânduri finale

Pe măsură ce căutați pe internet, veți descoperi că citatele atemporale ale lui David Ogilvy sunt plasate pe tot internetul. Sunt citite și folosite pe scară largă de scriitorii din întreaga lume. Există numeroase sfaturi de scris pe care le-a împărtășit personalului său în 1982. Am acoperit 6 dintre aceste citate atemporale. Orice scriitor inspirator își va pune cariera de scriitor pe calea rapidă dacă urmează cele șase sfaturi discutate mai sus și le interiorizează. Pune-le în practică și îți vei crește foarte mult șansele de a avea o carieră de scriitor fabuloasă. Uită-te la ce au făcut aceste sfaturi pentru cariera lui David Ogilvy.