David Ogilvy의 글쓰기 팁 – 모든 작가가 알아야 할 6가지

David Ogilvy는 다음과 같이 말했습니다: “나는 문법 규칙을 모릅니다. … 사람들에게 무언가를 하거나 무언가를 사도록 설득하려면 사람들의 언어, 그들이 매일 사용하는 언어, 그들이 생각하는 언어. 우리는 모국어로 쓰려고 노력합니다.” 이것은 쓰기에서 나쁜 문법이 옹호되어야 한다고 말하는 것이 아니라 인용문의 지혜는 다음과 같습니다. 자연스럽게 그리고 청중이 공감할 수 있는 언어로 쓰십시오.

청중이 말하고 쉽게 이해할 수 있는 스타일로 작성해야 합니다. 이것은 그가 고객의 위치를 ​​기록했기 때문에 광고의 전설이 되는 열쇠였습니다. 그는 20여 년 전에 사망했지만 그의 글쓰기 요령은 시간이 지남에 따라 지속되며 1982년과 마찬가지로 관련이 있습니다. 시대를 초월한 그의 글쓰기 요령 6가지를 살펴보겠습니다. 당신은 광고 작가입니다.

1. 쓰기에 관한 Roman-Raphaelson 책을 세 번 읽기

집필 당시의 고전이었던 Roman-Raphaelson은 현재 세 번째 판에 나와 있으며 작가가 사이버 시대의 문제를 처리하는 데 도움이 되도록 업데이트되었습니다. 이 책은 이메일을 빠르고 효율적으로 작성하는 방법을 다루며 무엇이 정치적으로 옳고 무엇이 그렇지 않은지에 대해 조언합니다. 또한 컴퓨터에서 더 빠르게 입력하여 글을 보다 효율적이고 생산적으로 작성하는 방법도 다룹니다.

DavidOgilvy는 이 책을 세 번 읽으라고 제안합니다. 왜 세 번은 실제로 알려지지 않았습니다. 책을 세 번 읽으면 작가가 창의적이고 지식적으로 글을 쓸 수 있는 지혜와 지식을 얻을 수 있을 것입니다. Mr. Ogilvy는 아마 바로 그 책을 3번 이상 읽은 것 같고 우리는 그가 광고 세계에서 무엇을 성취했는지 알 수 있습니다. 이것은 모든 작가 지망생과 광고 임원이 읽어야 할 책입니다.

David Ogilvy는 9권의 책을 저술했으며 그 중 6권은 평론가로부터 70% 이상의 별점 5점을 받았습니다. 독자들은 그의 책을 높이 평가하므로 그의 일생 동안 엄청난 성공을 거두었고 그의 분야의 모든 사람에게 영향을 미쳤기 때문에 그의 조언은 진지하게 받아들여야 합니다.

2. 자연스럽게 말하면서 자연스럽게 쓰기

글쓰기의 황금률은 독자들이 자연스러운 어조로 글을 쓰고 있다는 것을 이해할 수 있도록 자신의 목소리로 말하는 것입니다. 하지만 특정한 상황에서 말하면서 쓰는 것은 한계가 있습니다. 당신이 자연스럽게 거리 이야기를 한다면 학계 청중을 위해 반드시 거리 이야기를 쓰지는 않을 것입니다. 그러나 학문적 글쓰기에서 자신의 "진정한" 목소리를 찾고 그 맥락에서 글을 써야 청중과 소통할 수 있습니다.

글의 첫 문장부터 청중과 소통해야 합니다. 생각은 명확하고 간결하며 간결해야 합니다. 글의 첫 단락에서 독자의 주의를 사로잡아야 하고 글을 쓰는 내내 독자의 주의를 집중시켜야 합니다.

말하면서 자연스럽게 글을 써야 하지만 청중에게 사실로 울려야 하며 글을 쓰고 있는 주제에 대해 권위자로 보여야 합니다. 복잡한 단어가 나타내는 것과 같은 의미를 전달하는 간단한 단어를 사용하십시오. 독자는 100개의 알파벳 단어가 한데 얽혀 얽매이는 것을 원하지 않습니다. 이 스타일로 글을 쓰면 손가락을 튕기는 것보다 더 빨리 일반적인 작가를 잃게 됩니다. 이 스타일이 특정 법적 문서에서 필요하다는 것은 인정하지만 대부분의 경우 동사 연령 유형 쓰기는 피하십시오.

저자이자 미디어 전략가인 Ryan Holiday는 다음과 같은 팁을 제공합니다.

Ryan Holiday는 "당신이 하는 어떤 활동으로 생각하지 마세요."라고 적습니다. “독서는 먹고 숨쉬는 것처럼 자연스러워야 합니다. 기분이 좋아서 하는 것이 아니라 반사적으로, 기본적으로 하기 때문에 하는 것입니다.” 그의 서문은 당신이 다작의 독자라면 유능한 작가가 될 것이라는 것입니다. 그는 개인이 책을 읽지 못하게 하는 세 가지 장벽을 제시합니다.

시간: “항상 책을 가지고 다니십시오. 1초가 될 때마다 열어라.”

돈: “독서는 사치가 아니라 … 필수입니다… 책은 투자입니다.”

목적: “독서의 목적은 단순한 지식이 아닙니다. 그것은 인간 경험의 일부라는 것입니다. 의미를 찾고, 자신을 이해하고, 삶을 더 좋게 만드는 데 도움이 됩니다.”

독서를 우선순위에 두어야 합니다. 그렇지 않으면 다작의 독자나 매혹적인 작가가 될 수 없습니다. David Ogilvy는 1983년 David Letterman과의 인터뷰에서 입증된 바와 같이 이 규칙을 충실히 따랐습니다. David Letterman은 David의 최신 책에 대해 이야기하고 있었고 광고 분야에서 성공하고 싶은 사람은 그 책을 읽어야 한다고 말했습니다. Ogilvy는 말하는 그의 간결함을 반영하는 이 두 단어로 그의 침묵을 깨뜨렸습니다. 이것은 그의 글쓰기로 이어졌고 그는 광고 분야에서 글쓰기의 전설이 되었습니다.

3. 짧은 단어, 문장, 단락 사용

이것은 1982년 David Ogilvy가 이 시대를 초월한 글쓰기 팁을 썼던 것처럼 2019년에도 사실입니다. 작가가 짧은 단어, 문장, 단락으로 글을 쓸 때 독자의 관심을 훨씬 더 많이 유지할 것입니다. 생각이 몇 마일이나 계속되면 사람들은 초점을 잃습니다. 긴 단어와 무거운 문장을 추가하면 독자가 귀하가 작성해야 할 내용에 진정으로 관심을 갖기도 전에 독자를 잃게 될 것입니다.

오늘날의 마이크로웨이브 시대에 아무도 불필요한 글쓰기를 헤매는 데 많은 시간을 보내고 싶어하지 않습니다. 독자는 작가가 쓴 모든 긴 단어의 의미를 찾기 위해 사전을 꺼내고 싶어하지 않습니다. 독자들은 가능한 한 빨리 문제의 핵심을 파악하기를 원합니다. 오길비는 그가 무슨 말을 하는지 알고 있었음에 틀림없다.

그는 세계에서 가장 성공적인 광고 대행사 중 하나를 개발한 광고 천재였습니다. 그는 눈에 띄고 화려하지만 단순한 광고 전략을 만들어 이를 수행했습니다. 이 직업에서는 신속하고 창의적으로 요점에 도달해야 합니다. 짧은 시간에 많은 말을 해야 합니다.

4. 재개념화, 탈 대중화, 태도, 판단과 같은 전문 용어를 사용하지 마십시오. 그들은 허세를 부리는 배후의 특징입니다.

글쓴이가 만능이고 허세 부리는 바보로 나오는 기사를 읽고 싶어하는 사람은 아무도 없습니다. 이렇게 하면 리더가 매우 빨리 꺼집니다. 독자가 어리석고 무지하다고 느끼게 하면 독자를 끄고 매우 빨리 잃게 될 것입니다. 그들은 이 장황한 말과 관련이 없습니다.

당신은 읽기 대중에게 짧고 분명한 의미가 있는 간단한 단어를 선택해야 합니다. 이런 식으로 당신은 당신이 일상적인 사람에게 쓰는 일상적인 사람이라는 것을 독자에게 전달할 것입니다. 독자의 독서 선호도에 민감하다는 것을 독자에게 보여줄 것입니다. 당신은 또한 당신이 독자를 지성을 가진 사람으로 여기고 있다는 것을 보여줄 것입니다.

누군가에게 무언가를 팔고 싶거나 무언가를 하는 방법을 가르치고 싶다면 훨씬 더 수용적인 독자를 갖게 될 것입니다. 또한 짧은 단어, 문장 및 단락을 사용할 때 더 빨리 행동을 취하도록 독자를 유도할 것입니다. 독자가 기사에 주의를 기울이는 것이 훨씬 쉬울 것이며 자료를 더 잘 이해하게 될 것입니다. 그들은 중요한 요점을 유지하고 귀하가 그들에게 전달한 내용을 기억할 것입니다. 짧게 유지하세요!

5. 한 주제에 대해 두 페이지 이상 쓰지 마십시오.

이것은 글쓰기의 기본 규칙이며 요점을 표시하는 데 필요한 것보다 더 많이 쓰지는 않습니다. 어떤 글을 쓰더라도 주요 주제를 이해할 수 있을 만큼만 써야 합니다. 간단하고 논리적인 방식으로 옳다면 단락이 처음부터 끝까지 흐를 것입니다. 단순하지만 생생한 언어를 사용하여 요점을 전달할 수 있습니다. 주제를 요점으로 유지하고 가능한 한 효율적이고 빠르게 의미를 전달할 단어를 선택하십시오.

당신은 독자를 계속 몰입하게 하고 그는 당신의 글을 읽는 것에 흥분할 것입니다. 당신의 기사나 당신이 쓰고 있는 어떤 부분에 쓰는 단어를 주의 깊게 사용함으로써 요점에 도달할 수 있습니다. 당신이 길이를 짧지만 유익하게 유지한다면 사람들은 당신의 메시지에 훨씬 더 열린 마음을 가질 것입니다.

6. 견적 확인

1982년에 David Ogilvy는 확실히 시대를 앞서갔습니다. 그는 직원들에게 그 출처가 신뢰할 수 있고 진짜인지 확인하기 위해 편지를 썼습니다. 저자는 가짜이고 표절된 인용문을 인용하면 독자로부터 신뢰를 잃을 것입니다. 인용문은 원본 소스에서 가져와야 하며 화자가 전달하는 내용의 본질을 포착해야 합니다.

마지막 생각들

인터넷을 검색할 때 David Ogilvy의 시대를 초월한 글쓰기 인용구가 인터넷 전체에 배치되어 있음을 알게 될 것입니다. 전 세계의 작가들이 널리 읽고 사용합니다. 그가 1982년에 직원들과 공유한 글쓰기 팁이 많이 있습니다. 우리는 그 시대를 초월한 인용문 중 6개를 다루었습니다. 영감을 주는 작가라면 위에서 논의한 6가지 팁을 따르고 이를 내면화할 경우 작문 경력을 빠르게 시작할 수 있습니다. 그것들을 실천에 옮기면 멋진 글쓰기 경력을 가질 기회가 크게 증가할 것입니다. 이 팁이 David Ogilvy의 경력에 ​​어떤 영향을 미쳤는지 보십시오.