Советы по письму от Дэвида Огилви — 6 вещей, которые должен знать каждый писатель

Дэвид Огилви однажды сказал: «Я не знаю правил грамматики… Если вы пытаетесь убедить людей что-то сделать или что-то купить, мне кажется, вы должны использовать их язык, язык, который они используют каждый день, язык, на котором они думают. Мы стараемся писать на родном языке». Это не означает, что следует защищать плохую грамматику в письме, но мудрость цитаты заключается в следующем: пишите естественно и на языке, который понятен вашей аудитории.

Мы должны писать в стиле, в котором наша аудитория говорит и который легко поймет. Это было ключом к тому, чтобы он стал легендой рекламы, потому что он писал, где находятся его клиенты. Он умер более 20 лет назад, но его советы по письму переживут время, и они так же актуальны, как и в 1982 году. Давайте рассмотрим шесть его вечных советов по письму. Вы станете лучшим писателем, если примете эти советы близко к сердцу, особенно если Вы рекламный писатель.

1. Прочтите три раза книгу Романа-Рафаэльсона о письме .

Классика, когда она была написана, «Роман-Рафаэльсон» сейчас находится в третьем издании, и она была обновлена, чтобы помочь писателям решать проблемы в эпоху кибербезопасности. В книге рассказывается, как быстро и эффективно писать электронные письма, и даются советы о том, что является политкорректным, а что нет в письменной форме. В нем также будет рассказано, как быстрее печатать на компьютере, что сделает ваше письмо более эффективным и продуктивным.

Дэвид Огилви предлагает прочитать книгу три раза. Почему трижды действительно неизвестно. Может случиться так, что прочтения книги три раза будет достаточно, чтобы дать писателю мудрость и знания, чтобы писать творчески и со знанием дела. Похоже, что мистер Огилви читал эту книгу, вероятно, более 3 раз, и мы можем видеть, чего он добился в мире рекламы. Эту книгу должен прочитать каждый начинающий писатель и специалист по рекламе.

Было зарегистрировано, что Дэвид Огилви написал девять книг, и шесть из этих девяти книг получили от рецензентов 70% или более 5-звездочную оценку. Читатели высоко ценят его книги, поэтому к его советам следует отнестись серьезно, поскольку он добился большого успеха при жизни и оказал влияние на всех в своей области.

2. Пишите естественно, как говорите естественно

Золотое правило письма — говорить своим голосом, чтобы ваши читатели поняли, что вы пишете естественным тоном. Но есть предел тому, чтобы писать так, как вы говорите, при определенных обстоятельствах. Если вы ведете уличный разговор естественно, вы не обязательно будете писать уличный разговор для академической аудитории. Но вы должны найти свой «истинный» голос в академическом письме и писать в этом ключе, чтобы вы могли общаться со своей аудиторией.

Вы должны установить связь со своей аудиторией с первого предложения вашего письма. Мысли должны быть четкими, компактными и лаконичными. Вы должны привлечь внимание читателя в первом абзаце письма и удерживать его внимание до конца письма.

Вы должны писать естественно, как вы говорите, но это должно звучать правдоподобно для аудитории, и вы должны производить впечатление авторитета в предмете, о котором вы пишете. Используйте простые слова, которые передают то же значение, что и сложные слова. Читатели не хотят увязнуть в сотне слов алфавита, связанных вместе. Вы потеряете своего типичного писателя быстрее, чем сможете щелкнуть пальцами, если будете писать в таком стиле. Конечно, этот стиль необходим в некоторых юридических документах, но по большей части держитесь подальше от написания типа глагола возраста.

Райан Холидей, писатель и медиа-стратег, предлагает следующие советы:

«Перестаньте думать об этом как о чем-то, чем вы занимаетесь», — пишет Райан Холидей. «Чтение должно стать для вас таким же естественным, как еда и дыхание. Это не то, что вы делаете, потому что вам так хочется, а потому, что это рефлекс, по умолчанию». Его предисловие состоит в том, что если вы много читаете, вы станете эффективным писателем. Он предлагает следующие три барьера, которые мешают людям читать:

Время: «Всегда носите с собой книгу. Каждый раз, когда у тебя есть секунда, открывай ее».

Деньги: «Чтение — это не роскошь… Это необходимость… Книги — это инвестиция».

Цель: «Цель чтения — не просто сырое знание. Дело в том, что это часть человеческого опыта. Это помогает вам найти смысл, понять себя и сделать вашу жизнь лучше».

Вы должны сделать чтение своим приоритетом, иначе вы никогда не станете плодовитым читателем или увлекательным писателем. Дэвид Огилви добросовестно следовал этому правилу, о чем свидетельствует интервью 1983 года с Дэвидом Леттерманом. Дэвид Леттерман говорил о последней книге Дэвида и сказал, что любой, кто хочет добиться успеха в области рекламы, должен прочитать эту книгу. Огилви прервал молчание двумя словами «черт возьми», отражающими его краткость в речи. Это перешло в его писательство, и он стал легендой писателя в рекламной сфере.

3. Используйте короткие слова, предложения и абзацы

Это так же верно в 2019 году, как и в 1982 году, когда Дэвид Огилви написал этот вечный совет по письму. Если автор будет писать короткими словами, предложениями и абзацами, внимание читателя будет удерживать гораздо больше. Люди теряют концентрацию, когда мысль распространяется на мили и мили. Добавьте длинные слова и весомые предложения, и вы потеряете читателя еще до того, как он по-настоящему заинтересуется тем, что вы хотите написать.

В сегодняшнюю эпоху микроволновых печей никто не хочет тратить много времени на то, чтобы продираться сквозь лишнее письмо. Ваш читатель не захочет браться за словарь, чтобы найти значение каждого длинного слова, написанного писателем. Читатели хотят добраться до сути дела как можно скорее. Огилви, должно быть, знал, о чем говорил.

Он был рекламным гением, создавшим одно из самых успешных рекламных агентств в мире. Он сделал это, создав броские, эффектные, но простые рекламные стратегии. В этой профессии вы должны быстро и творчески подойти к делу. Вы должны сказать много в коротком пространстве.

4. Никогда не используйте такие жаргонные слова, как переосмысление, демассификация, отношение, суждение. Они являются отличительными чертами претенциозной задней части.

Никто не хочет читать статью, в которой автор выглядит всезнайкой и претенциозным дураком. Это довольно быстро отключит читателя. Если вы заставите своего читателя почувствовать себя глупым и невежественным, вы отключите его и очень быстро потеряете. Они не могут относиться к этим многословным словам.

Вы должны выбирать простые слова, короткие и понятные читающим массам. Таким образом вы донесете до читателя, что вы обычный человек, который пишет обычному человеку. Вы покажете читателю, что вы чувствительны к его читательским предпочтениям. Вы также покажете, что относитесь к читателю как к разумному человеку.

Если вы хотите кому-то что-то продать или научить что-то делать, у вас будет гораздо более восприимчивый читатель. Вы также быстрее получите призыв к действию, если будете использовать короткие слова, предложения и абзацы. Читателю будет намного легче обратить внимание на статью и лучше усвоить материал. Они сохранят важные моменты и запомнят то, что вы им сообщили. Держать его коротким!

5. Никогда не пишите больше двух страниц на любую тему

Это основное правило писательского мастерства: никогда не пишите больше, чем необходимо для того, чтобы донести свою точку зрения. В любом письме вам нужно написать ровно столько, чтобы передать основную тему. Если вы сделаете это просто и логично, ваши абзацы будут течь от начала до конца. Вы можете изложить свою точку зрения, используя простой, но живой язык. Держите тему в общих чертах и ​​выбирайте слова, которые максимально эффективно и быстро передают ваш смысл.

Вы будете держать читателя увлеченным, и он будет взволнован, чтобы прочитать ваше письмо. Вы можете перейти к сути, тщательно используя слова, которые вы пишете в своей статье или любом другом произведении, которое вы пишете. Люди будут более открыты к вашему сообщению, если вы сделаете его кратким, но информативным.

6. Проверьте свои котировки

В 1982 году Дэвид Огилви явно опережал свое время. Он написал своим сотрудникам, чтобы они проверили их цитаты на предмет того, что источники являются авторитетными и подлинными. Автор потеряет доверие своего читателя, если будет цитировать цитаты, которые являются фальшивыми и являются плагиатом. Цитаты должны исходить из первоисточника и должны отражать суть того, что говорил/говорит говорящий.

Последние мысли

При поиске в Интернете вы обнаружите, что вечные цитаты Дэвида Огилви размещены по всему Интернету. Они широко читаются и используются писателями во всем мире. В 1982 году он поделился со своими сотрудниками многочисленными писательскими советами. Мы рассмотрели 6 из этих вечных цитат. Любой вдохновляющий писатель ускорит свою писательскую карьеру, если будет следовать шести приведенным выше советам и усвоит их. Применяйте их на практике, и вы значительно повысите свои шансы на блестящую писательскую карьеру. Посмотрите, как эти советы повлияли на карьеру Дэвида Огилви.