Tips Menulis Dari David Ogilvy – 6 Hal yang Harus Diketahui Setiap Penulis

David Ogilvy pernah berkata, “Saya tidak tahu aturan tata bahasa … Jika Anda mencoba membujuk orang untuk melakukan sesuatu, atau membeli sesuatu, menurut saya Anda harus menggunakan bahasa mereka, bahasa yang mereka gunakan setiap hari, bahasa yang mereka pikirkan. Kami mencoba menulis dalam bahasa daerah.” Ini bukan untuk mengatakan bahwa tata bahasa yang buruk dalam menulis harus diadvokasi tetapi kebijaksanaan kutipannya adalah ini: Tulislah secara alami dan dalam bahasa yang dapat dipahami oleh audiens Anda.

Kita harus menulis dengan gaya yang dapat dimengerti oleh audiens kita dan mudah dipahami. Ini adalah kunci untuk menjadi legenda periklanan karena dia menulis di mana kliennya berada. Dia meninggal lebih dari 20 tahun yang lalu tetapi tips menulisnya akan bertahan sepanjang waktu dan masih relevan seperti pada tahun 1982. Mari kita lihat enam tips menulisnya yang tak lekang oleh waktu. Anda adalah seorang penulis iklan.

1. Baca buku Roman-Raphaelson tentang menulis tiga kali

Klasik ketika ditulis, Roman-Raphaelson sekarang dalam edisi ketiga dan telah diperbarui untuk membantu penulis menangani masalah di era cyber. Buku ini mencakup cara menulis email dengan cepat dan efisien dan memberikan nasihat tentang apa yang benar secara politis dan apa yang tidak tertulis. Ini juga akan mencakup bagaimana mengetik lebih cepat di komputer membuat tulisan Anda lebih efisien dan produktif.

DavidOgilvy, menyarankan Anda membaca buku itu tiga kali. Mengapa tiga kali benar-benar tidak diketahui. Bisa jadi, membaca buku tiga kali saja sudah cukup memberikan hikmat dan pengetahuan bagi penulisnya untuk menulis secara kreatif dan berilmu. Sepertinya Pak Ogilvy membaca buku itu mungkin lebih dari 3 kali dan kita bisa melihat apa yang dia capai di dunia periklanan. Ini adalah buku yang harus dibaca oleh setiap calon penulis dan eksekutif periklanan.

Tercatat bahwa David Ogilvy telah menulis sembilan buku dan dari sembilan buku tersebut enam di antaranya mendapat 70% atau lebih baik peringkat bintang 5 dari para pengulas. Pembaca sangat menghargai buku-bukunya, jadi, tipsnya harus ditanggapi dengan serius karena dia telah menjadi orang yang sangat sukses selama hidupnya dan pemberi pengaruh bagi semua orang di bidangnya.

2. Menulis secara alami saat Anda Berbicara secara alami

Aturan emas menulis adalah berbicara dengan suara Anda sendiri sehingga pembaca Anda akan mengerti bahwa Anda sedang menulis dengan nada alami. Tetapi ada batasan untuk menulis saat Anda berbicara dalam keadaan tertentu. Jika Anda berbicara street talk secara alami, Anda tidak perlu menulis street talk untuk audiens akademis. Tetapi Anda harus menemukan suara "sejati" Anda dalam tulisan akademis dan menulis dalam nada itu sehingga Anda dapat terhubung dengan audiens Anda.

Anda harus terhubung dengan audiens Anda dari kalimat pertama tulisan Anda. Pikiran harus jelas, padat dan ringkas. Anda harus menarik perhatian pembaca di paragraf pertama tulisan dan menahan perhatian mereka di sepanjang tulisan.

Anda harus menulis secara alami saat Anda berbicara tetapi itu harus benar dengan audiens dan Anda harus tampil sebagai otoritas pada subjek yang Anda tulis. Gunakan kata-kata sederhana yang menyampaikan arti yang sama dengan kata-kata rumit yang akan diungkapkan. Pembaca tidak ingin terjebak dalam 100 kata alfabet yang dirangkai. Anda akan kehilangan penulis tipikal Anda lebih cepat daripada Anda bisa menjentikkan jari jika Anda menulis dengan gaya ini. Memang gaya ini diperlukan dalam tulisan-tulisan hukum tertentu meskipun tetapi untuk sebagian besar tinggal jauh dari penulisan jenis usia kata kerja.

Ryan Holiday seorang penulis dan ahli strategi media menawarkan tip berikut:

“Berhentilah menganggapnya sebagai aktivitas yang Anda lakukan,” tulis Ryan Holiday. “Membaca harus menjadi sealami makan dan bernapas bagi Anda. Itu bukan sesuatu yang Anda lakukan karena Anda menyukainya, tetapi karena itu refleks, default.” Kata pengantarnya adalah jika Anda seorang pembaca yang produktif, Anda akan menjadi penulis yang efektif. Dia menawarkan tiga hambatan yang membuat individu dari membaca:

Waktu: “Bawalah buku setiap saat. Setiap kali Anda mendapatkan satu detik, bukalah.”

Uang: “Membaca bukanlah sebuah kemewahan… Ini sebuah kebutuhan… Buku adalah sebuah investasi.”

Tujuan: “Tujuan membaca bukan sekedar pengetahuan mentah. Itu adalah bagian dari pengalaman manusia. Ini membantu Anda menemukan makna, memahami diri sendiri, dan membuat hidup Anda lebih baik.”

Anda harus menjadikan membaca sebagai prioritas atau Anda tidak akan pernah menjadi pembaca yang produktif atau penulis yang menawan. David Ogilvy, mengikuti aturan ini dengan setia sebagaimana dibuktikan dalam wawancara tahun 1983 dengan David Letterman. David Letterman sedang berbicara tentang buku terbaru David dan mengatakan siapa pun yang ingin sukses di bidang periklanan perlu membaca buku itu. Ogilvy memecah keheningannya dengan dua kata "benar sekali" yang mencerminkan singkatnya dia dalam berbicara. Hal ini terbawa ke dalam tulisannya dan ia menjadi legenda menulis di bidang periklanan.

3. Gunakan kata, kalimat, dan paragraf pendek

Ini benar pada tahun 2019 seperti pada tahun 1982 ketika David Ogilvy menulis tip menulis yang tak lekang oleh waktu ini. Ini akan lebih menarik perhatian pembaca ketika penulis menulis dalam kata-kata, kalimat, dan paragraf yang pendek. Orang-orang kehilangan fokus ketika sebuah pemikiran berjalan bermil-mil. Tambahkan kata-kata panjang dan kalimat berbobot dan Anda akan kehilangan pembaca sebelum mereka benar-benar tertarik dengan apa yang Anda tulis.

Di era gelombang mikro saat ini, tidak ada yang ingin menghabiskan banyak waktu karena harus mengarungi tulisan yang berlebihan. Pembaca Anda tidak ingin harus mengeluarkan kamus untuk mencari arti dari setiap kata panjang yang telah penulis tulis. Pembaca ingin mengetahui inti masalah secepat mungkin. Ogilvy, pasti tahu apa yang dia bicarakan.

Dia adalah seorang jenius periklanan yang mengembangkan salah satu biro iklan paling sukses di dunia. Dia melakukan ini dengan menciptakan strategi periklanan yang menarik, mencolok tetapi sederhana. Dalam profesi ini Anda harus to the point dengan cepat dan kreatif. Anda harus mengatakan banyak hal dalam waktu singkat.

4. Jangan pernah menggunakan kata-kata jargon seperti reconceptualize, demassification, attitudinally, judgemental. Mereka adalah ciri-ciri orang yang sok di belakang.

Tidak ada yang mau membaca artikel di mana penulisnya dianggap sebagai orang yang tahu segalanya dan orang bodoh yang sok. Ini akan mematikan pembaca dengan cukup cepat. Jika Anda membuat pembaca Anda merasa bodoh dan bodoh, Anda akan mematikannya dan kehilangannya dengan sangat cepat. Mereka tidak bisa berhubungan dengan kata-kata bertele-tele ini.

Anda harus memilih kata-kata sederhana yang pendek dan memiliki arti yang jelas bagi pembaca. Dengan cara ini Anda akan menyampaikan kepada pembaca bahwa Anda adalah orang biasa yang menulis untuk orang biasa. Anda akan menunjukkan kepada pembaca bahwa Anda peka terhadap preferensi membaca mereka. Anda juga akan menunjukkan bahwa Anda menganggap pembaca sebagai orang yang memiliki kecerdasan.

Jika Anda ingin menjual sesuatu kepada seseorang atau mengajari mereka cara melakukan sesuatu, maka Anda akan memiliki pembaca yang lebih reseptif. Anda juga akan membawa pembaca ke ajakan bertindak harus lebih cepat bila Anda menggunakan kata-kata pendek, kalimat dan paragraf. Akan lebih mudah bagi pembaca untuk memperhatikan artikel dan mereka akan mencerna materi dengan lebih baik. Mereka akan mempertahankan poin-poin penting dan mengingat apa yang telah Anda komunikasikan kepada mereka. Tetap pendek!

5. Jangan pernah menulis lebih dari dua halaman tentang topik apa pun

Ini adalah aturan utama dalam menulis dan yang tidak pernah menulis lebih dari yang diperlukan untuk membuat poin Anda. Dalam tulisan apa pun, Anda perlu menulis cukup untuk menyampaikan tema utama. Jika Anda benar dengan cara yang sederhana dan logis, paragraf Anda akan mengalir dari awal hingga akhir. Anda dapat menyampaikan maksud Anda dengan menggunakan bahasa yang sederhana namun hidup. Pertahankan topik pada poin utama dan pilih kata-kata yang akan menyampaikan maksud Anda seefisien dan secepat mungkin.

Anda akan membuat pembaca asyik dan dia akan senang membaca tulisan Anda. Anda bisa langsung ke intinya dengan hati-hati menggunakan kata-kata yang Anda tulis di artikel Anda atau bagian apa pun yang Anda tulis. Orang-orang akan jauh lebih berpikiran terbuka terhadap pesan Anda jika panjangnya tetap singkat tetapi informatif.

6. Periksa kutipan Anda

Pada tahun 1982, David Ogilvy, jelas berada di depan zamannya. Dia menulis kepada stafnya untuk memeriksa kutipan mereka bahwa sumbernya otoritatif dan asli. Penulis akan kehilangan kredibilitas dengan pembacanya jika ia mengutip kutipan yang palsu dan menjiplak. Kutipan harus berasal dari sumber aslinya dan harus menangkap esensi dari apa yang disampaikan/disampaikan pembicara.

Pikiran Akhir

Anda akan menemukan saat Anda mencari di internet bahwa kutipan tulisan David Ogilvy yang tak lekang oleh waktu ditempatkan di seluruh internet. Mereka banyak dibaca dan digunakan oleh penulis di seluruh dunia. Ada banyak tips menulis yang dia bagikan dengan stafnya pada tahun 1982. Kami telah membahas 6 kutipan abadi itu. Setiap penulis yang menginspirasi akan menempatkan karir menulis mereka di jalur cepat jika mereka mengikuti enam tips yang dibahas di atas dan menginternalisasikannya. Praktekkan dan Anda akan sangat meningkatkan peluang Anda untuk memiliki karir menulis yang luar biasa. Lihat apa yang dilakukan kiat-kiat ini untuk karier David Ogilvy.