Преимущества SEO - 11 важных фактов, которые вам нужно знать

# 1 - SEO нацелен на качественный трафик

Когда люди посещают поисковые системы, в 99% случаев они либо ищут информацию, либо пытаются решить проблему.

А это означает, что когда они вводят запрос в Google и находят вашу веб-страницу, они уже заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Это означает, что трафик из Google и других поисковых систем - это качественный трафик.

Сравните это с обычной рекламой, когда вы пытаетесь отвлечь свою целевую аудиторию рекламой, которую они не хотят видеть.

В традиционной рекламе ваша цель не запрашивает вашу информацию: они, вероятно, находят вашу рекламу раздражающей и, скорее всего, отключаются от нее.

Но с SEO все совсем иначе: они активно ищут вашу информацию и поэтому в 10 раз более восприимчивы к тому, что вы предлагаете.

Короче говоря, SEO обеспечивает более качественный трафик, чем любой другой канал в Интернете.

# 2 - SEO работает для вас 24/7, 365

Еще одним преимуществом SEO является то, что он работает для вас круглосуточно, каждый день в году.

Проще говоря: SEO - это пассивный трафик.

Когда вы создаете часть контента, требуются значительные усилия, но после того, как она попадает в рейтинг Google, она может продолжать генерировать трафик в течение месяцев, если не лет.

Сравните это с платной рекламой: как только вы перестанете платить за рекламу, ваш поток трафика иссякнет.

# 3 - SEO привлекает потенциальных клиентов

Как только у вас есть часть контента, занимающая первое место в результатах поиска, просто добавьте форму подписки и привлекательный лид-магнит, и у вас будет бесконечный поток новых лидов, текущих в вашу воронку.

Более того, лиды, которые вы получаете от SEO, намного более качественны, чем лиды, которые вы получаете от платной рекламы. Лиды из SEO представляют людей, которые активно ищут то, что предлагает ваш бизнес.

И эти лиды продолжают поступать круглосуточно: после того, как вы его настроите, вам больше ничего не нужно делать. Это лидогенерация на автопилоте.

Вот почему лиды, полученные с помощью SEO, являются наиболее рентабельными. Согласно исследованию SurveyAnyplace, у лидов от контент-маркетинга SEO самая низкая цена за лида по сравнению с другими каналами цифрового маркетинга:

# 4 - Повышение коэффициента конверсии

Люди, которые находят ваш контент в поисковой системе, активно ищут решения, которые вы предлагаете. Поэтому неудивительно, что у SEO гораздо более высокие коэффициенты конверсии, чем у обычной рекламы.

SmartBugMedia сообщает, что у SEO средний коэффициент конверсии составляет 14,6% по сравнению со средним коэффициентом конверсии 1,7% для прямой почтовой рассылки и печатной рекламы.

# 5 - Повышает вашу авторитетность

Доверие к вам и вашему бренду - еще одно из ключевых преимуществ SEO.

Люди доверяют алгоритмам, которые поисковые системы используют для ранжирования результатов по поисковому запросу. Вот почему три лучших результата в Google получают 75% всех кликов.

А поскольку люди доверяют алгоритмам, которые дают им наилучшие результаты, это означает, что, когда они видят вашу страницу в верхней части результатов поиска, вы и ваш сайт получаете огромное повышение доверия.

# 6 - Помогает повысить узнаваемость бренда

Пользователи не могут нажимать на вашу ссылку в результатах поиска. Но сам факт того, что вы снова и снова просматриваете свои веб-страницы в поиске Google, повышает узнаваемость бренда.

SEO и брендинг настолько взаимосвязаны, что для этого есть даже термин: SEO-брендинг.

А поскольку SEO является бесплатным, бизнес по продвижению бренда с помощью SEO действительно представляет собой поле для равных. Если вы можете создавать выдающийся контент, вы можете опередить крупные компании с гораздо большим бюджетом, чем ваш (по крайней мере, по ключевым словам с длинным хвостом).

# 7 - SEO можно измерить

Как однажды сказал Питер Друкер: «Если вы не можете его измерить, вы не сможете его улучшить». Огромное преимущество SEO в том, что все, что вы делаете, можно измерить до мельчайших деталей.

Производительность целевой страницы, самые просматриваемые сообщения, просмотры страниц, органический рейтинг кликов, органический показатель отказов, органический коэффициент конверсии (по целевой странице, по местоположению, по устройству, по браузеру), верхние страницы выхода и позиция ключевого слова - вот лишь некоторые из множество показателей, которые можно измерить с помощью SEO.

А поскольку вы можете измерить эти вещи, это означает, что вы можете определять, что работает, а что не работает, и постоянно улучшать производительность вашего контента.

Конечно, я должен упомянуть здесь, что для измерения вашего SEO вы имеете в своем распоряжении (совершенно бесплатно) то, что должно быть самой продвинутой и сложной аналитической платформой в Интернете: Google Analytics.

# 8 - Нацелен на все этапы пути к покупателю

Одним из самых больших преимуществ SEO является то, что он позволяет вам устанавливать контакт с вашей целевой аудиторией на каждом этапе пути к покупателю.

Как только вы поймете намерения поисковика и различные типы ключевых слов, которые соответствуют различным этапам пути к покупателю (навигационному, информационному и транзакционному), вы сможете создавать контент, который найдет ваших потенциальных клиентов, где бы они ни находились на пути к покупателю.

Эта способность SEO находить ваших клиентов на каждом этапе воронки конверсии называется клиентоориентированным взаимодействием. Это резко контрастирует с платной рекламой, которая в гораздо меньшей степени ориентирована на то, где сейчас находятся ваши клиенты.

# 9 - ведет к лучшему пользовательскому опыту

В 2015 году Google представила алгоритм на основе машинного обучения под названием RankBrain. RankBrain измеряет удовлетворенность пользователей. На жаргоне SEO это называется «пользовательский опыт» или UX.

Хотя никто (кроме Google) точно не знает, как работает RankBrain, он, скорее всего, измеряет пользовательский опыт, отслеживая следующие четыре показателя:

• Органический CTR
• Время пребывания
• Показатель отказов
• Пого-наклеивание

Органический CTR - это количество кликов, полученных вами из сниппета поисковой выдачи.

Время пребывания - это количество времени, которое посетитель проводит на вашей странице.

Показатель отказов - это показатель, с которым посетители покидают вашу страницу, не посещая другие страницы вашего веб-сайта и не взаимодействуя каким-либо образом с вашей страницей.

А pogo-sticking - это то, что происходит, когда посетитель заходит на вашу страницу, понимает, что ваша страница не отвечает на его запрос, и возвращается к результатам поиска, чтобы найти другую страницу, которая действительно отвечает на его запрос.

Чтобы добиться успеха в SEO, ваши веб-страницы должны работать хорошо, если судить по этим четырем параметрам.

Таким образом, побочным продуктом SEO является то, что в конечном итоге вы получаете веб-сайт, который дает вашему пользователю лучший пользовательский опыт, чем средний.

# 10 - Быстрое создание списка рассылки

SEO имеет возможность быстро увеличивать ваш список. Когда люди находят ваши веб-страницы в поисковых системах, они ищут информацию - и очень часто им нужно столько информации, сколько они могут получить.

Один из способов собрать адреса электронной почты - предложить загружаемый отчет, контрольный список или перелистывающий файл, который содержит больше информации, чем предлагает ваша веб-страница.

Это называется «обновлением содержимого».

Вот пример обновления контента. Допустим, вы публикуете статью о «стоп-словах» в SEO. И где-то в статье вы предлагаете своим читателям список из 500 стоп-слов для SEO.

Это то, что ваши читатели, скорее всего, захотят получить. Но чтобы его получить, им нужно указать адрес электронной почты (потому что вам нужно куда-то его отправить).

Если вы создаете мощные лид-магниты на каждой странице своего веб-сайта, каждый из которых адаптирован к конкретному содержанию этой страницы, у вас есть механизм для быстрого создания списка адресов электронной почты.

(Источник изображения)

# 11 - Снижает ваши расходы на рекламу

Это может показаться очевидным, но стоит обратить внимание на то, что чем больше трафика вы получите от SEO, тем меньше вы будете зависеть от платной рекламы.

Конечно, преимущество SEO заключается не только в том, что вы будете меньше тратить на рекламу: вы также получите гораздо более качественные лиды от SEO, чем от рекламы. Другими словами, лиды, которые вы получаете от SEO, конвертируются с гораздо большей скоростью, чем от платной рекламы.

Вывод

Вот еще тринадцать преимуществ SEO:

• нацелен на качественный трафик
• работает для вас круглосуточно, каждый день в году
• Приводит качественных лидов
• приводит к более высокому коэффициенту конверсии
• повышает ваш авторитет
• помогает повысить узнаваемость бренда
• можно измерить (и, следовательно, улучшить)
• нацелен на каждый этап вашей воронки продаж
• приводит к лучшему пользовательскому опыту
• помогает быстро создать список рассылки
• снижает ваши рекламные расходы
• получает больше кликов, чем ppc
• приводит к созданию веб-сайтов, оптимизированных для мобильных устройств

SEO - это как вложение: оно требует времени, но в конечном итоге приносит большие дивиденды.

Статьи по Теме

• Преимущества SEO для блоггеров - 10 причин, по которым вам нужно работать в Google
• Выбор доменного имени для SEO - 11 фактов, которые вам нужно знать
• Внутренние ссылки в WordPress - лучшие практики для SEO