Что такое якорный текст (+ 7 лучших практик для текста ссылки)
Опубликовано: 2020-09-27Якорный текст - это текст, помеченный тегами гиперссылок, который ведет на другую страницу на вашем собственном веб-сайте или на страницу на другом веб-сайте.
Он также известен как «текст ссылки» и является одним из наименее понятных аспектов SEO. В этой статье объясняется, что такое якорный текст и как его использовать.
Но, как вы узнаете ниже, привязать текст можно гораздо больше.
Фото Дарьи Шевцовой из Pexels
Анкорный текст и SEO
Первым признаком того, что текст привязки имеет большое значение для SEO, является патент, который основатели Google подали в январе 1997 года. В патенте говорится, что:
-1997-
«Вместо использования содержимого документа для определения релевантности, метод использует якорный текст ссылок на документ для характеристики релевантности документа».
Другими словами, основатели Google запатентовали систему ранжирования онлайн-контента на основе текста ссылки.
Говоря более конкретно, если все 15 разных веб-сайтов ссылаются на данную страницу с текстом ссылки «орбитальная шлифовальная машина», Google знает, о чем эта страница.
Другими словами, текст ссылки сообщает читателю, о чем связан документ.
Вот пример: «Один из способов быстро расширить список - предложить лид-магнит в обмен на адрес электронной почты». Превращая слова «лид-магнит» в текст ссылки, я рассказываю читателю, о чем идет речь. Это помогает читателю решить, хотят ли они перейти по ссылке или нет.
Но я также сообщаю алгоритму поисковой системы, о чем связана страница.
Google был первой поисковой системой, которая использовала текст ссылки таким образом. Идея этого метода заключается в том, что текст ссылки с других веб-сайтов является более объективным показателем содержания страницы, чем метаданные на самой странице.
Теперь, когда мы увидели, почему текст ссылки играет такую важную роль в SEO, давайте рассмотрим различные типы текста ссылки.
Типы якорного текста
Якорный текст (AT) можно разделить на разные типы в зависимости от назначения слов, используемых в ссылке.
Голый якорный текст - это просто голый URL. Выглядит это так:
Голые URL-адреса нарушают поток вашего текста, поэтому по возможности лучше их избегать. Также они могут быть довольно длинными и выглядеть довольно некрасиво. Кроме того, с голым URL-адресом вы не сигнализируете читателю или Google, о чем связана страница (кроме ключевых слов, которые случайно присутствуют в постоянной ссылке). Так что, по крайней мере, голый URL - это упущенная возможность.
Якорный текст имени веб-сайта - это место, где вы используете имя веб-сайта и связываете его с URL-адресом веб-сайта:
Общий текст привязки - это когда вы ссылаетесь на другую страницу, используя существующий текст вашего предложения, без какой-либо ссылки на содержимое страницы, на которую вы ссылаетесь.
Общий текст ссылки часто является призывом к действию, например «нажмите здесь» или «подробнее». Опять же, это упущенная возможность рассказать Google и вашим читателям, о чем связана страница.
Якорный текст с точным соответствием - это то, где вы используете точное ключевое слово для страницы, на которую вы ссылаетесь. Например, если вы сделаете ссылку на страницу о «электронном маркетинге», используя «электронный маркетинг» в качестве якорного текста, это будет точно соответствовать тексту ссылки.
Вы должны быть осторожны с точным соответствием текста ссылки. Слишком много, и может показаться, что вы пытаетесь манипулировать алгоритмом.
Текст привязки с частичным соответствием - это текст вашей ссылки, включающий ключевое слово для страницы, на которую вы ссылаетесь, плюс еще одно слово. Например, если страница, на которую вы ссылаетесь, посвящена «электронному маркетингу», и вы ссылаетесь на нее с текстом ссылки «стратегии электронного маркетинга», это частичное совпадение текста ссылки.
Якорный текст с частичным соответствием с меньшей вероятностью вызовет срабатывание алгоритма Penguin, чем текст ссылки с точным соответствием, и поэтому его безопаснее использовать.
Брендированный якорный текст - это текст, который вы используете в ссылке, это просто название бренда или организации:
Случайный якорный текст - это когда вы ссылаетесь на страницу, используя случайный текст, который не включает ключевое слово для страницы, на которую вы ссылаетесь:
Текст привязки изображения - это когда вы создаете ссылку на изображение на другую веб-страницу, «текст альтернативного изображения» для этого изображения становится текстом привязки изображения.
Якорный текст и штрафы Google
Помните тот патент Google, о котором я упоминал ранее? Тот, который сказал, что Google будет использовать текст ссылки в ссылках на страницы, чтобы определить релевантность страницы поисковому запросу?
Что ж, людям в мире SEO не потребовалось много времени, чтобы понять, что они могут манипулировать алгоритмом Google с помощью текста ссылки. Все, что вам нужно было сделать, это создать несколько ссылок на вашу страницу с вашим целевым ключевым словом в качестве текста ссылки.
Но в апреле 2012 года Google выпустил обновление Penguin. Это был алгоритм, направленный в основном на построение ссылок. И одна из вещей, на которые нацелился алгоритм, заключалась в том, чтобы наполнять текст ссылки ключевыми словами, чтобы получить более высокий рейтинг.
Тысячи веб-сайтов увидели, что их трафик иссяк почти в мгновение ока. Некоторые сайты, на которые попал Penguin, так и не восстановились. Другим потребовались годы, чтобы увеличить посещаемость до уровня, предшествующего Penguin.
Вот почему вам следует избегать точного совпадения текста ссылки.
Якорный текст и внутренние ссылки
«Валюта», которая лежит в основе рейтинговой системы Google, - это ссылки с одного веб-сайта на другой. Google расценивает их как вотум доверия. Чем больше их у вашего сайта, тем больше у него авторитета и тем выше он будет в рейтинге.
С другой стороны, внутренние ссылки не являются частью этой валюты. Они работают исключительно внутри веб-сайта, поэтому текст, который вы используете во внутренних ссылках, гораздо менее важен как фактор SEO, чем текст, используемый во внешних ссылках.
7 Рекомендации по использованию якорного текста
Когда дело доходит до лучших практик якорного текста, возникает любопытная загадка: текст ссылки, который больше всего повлияет на ваше SEO, - это текст, который используется другими веб-сайтами, когда они ссылаются на ваш сайт. Но любая ваша попытка повлиять на эти тексты ссылок не будет «лучшей практикой», потому что это будет означать, что эти ссылки не являются естественными.
Таким образом, приведенные ниже рекомендации по тексту привязки окажут большее влияние на сайты, на которые вы ссылаетесь, чем на ваш собственный.
# 01 - Точное совпадение: избегайте точного совпадения текста ссылки, будь то внешняя ссылка или внутренняя ссылка.
# 02 - Релевантность: текст вашей ссылки должен отражать тему страницы, на которую вы ссылаетесь.
# 03 - Призывы к действию (CTA): избегайте использования CTA в тексте ссылки - они не помогают вашим посетителям или Google понять, о чем связана страница
# 04 - Теги alt изображения: возьмите одно ключевое слово и используйте его в описательном предложении об изображении.
# 05 - Плотность ключевых слов: держите плотность ключевых слов в анкорном тексте на низком уровне.
# 06 - Ключевые слова LSI: используйте семантически связанные ключевые слова в тексте ссылки.
# 07 - Длина: нет объективного стандарта того, сколько слов вы должны использовать в якорном тексте. Но не превращайте целое предложение в текст ссылки. В общем, текст, который вы используете для ссылки на другую страницу, должен быть максимально сжатым описанием страницы, на которую вы ссылаетесь. Использование фраз в качестве якорного текста лучше, чем использование отдельных слов, так как последние могут выглядеть как якорный текст с точным соответствием.
БОНУСНЫЙ СОВЕТ: старайтесь не использовать одно и то же слово в тексте ссылки несколько раз на одной странице. Это может выглядеть неестественно.
Вывод
Якорный текст - это текст, который используется при переходе с одной веб-страницы на другую. Он сообщает Google, о чем страница, на которую есть ссылки.
Google рассматривает текст в ссылке со страницы одного веб-сайта на страницу другого веб-сайта как индикатор того, о чем эта страница.
Вот почему текст ссылки стал сигналом ранжирования и почему он в конечном итоге использовался спамерскими веб-сайтами, пытающимися повысить свой рейтинг в поисковых системах.
Этим практикам был положен конец после публикации Google Penguin Update 2012 года, нацеленной на создание неестественных ссылок.
Вот почему нужно быть осторожным с текстом ссылки. Вкратце: сохраняйте текст привязки как можно более естественным, избегайте ключевых слов с точным соответствием и избегайте общих призывов к действию, таких как «нажмите здесь».
Статьи по Теме
- Внутренние ссылки в WordPress - лучшие практики для SEO
- Лучшие практики SEO-нижнего колонтитула - 7 фактов, которые вам нужно знать
- Link Whisper Review 2020 - действительно ли это так хорошо?