مزايا تحسين محركات البحث - 11 حقيقة مهمة تحتاج إلى معرفتها

# 1 - جودة زيارات أهداف تحسين محركات البحث

عندما يزور الأشخاص محركات البحث في 99٪ من الوقت ، فهم إما يبحثون عن معلومات أو يحاولون حل مشكلة ما.

وهذا يعني أنهم عندما يكتبون استعلامًا في Google ويجدون صفحة الويب الخاصة بك ، فإنهم مهتمون بالفعل بما لديك لتقدمه.

هذا يعني أن حركة المرور من Google ومحركات البحث الأخرى هي حركة مرور عالية الجودة.

قارن هذا بالإعلانات التقليدية ، حيث تحاول مقاطعة جمهورك المستهدف بإعلانات لا يريدون رؤيتها.

في الإعلانات التقليدية ، لم يطلب هدفك رؤية معلوماتك: فمن المحتمل أن يجدوا إعلاناتك مزعجة ، وعلى الأرجح سوف ينسجمون معها.

ولكن مع مُحسّنات محرّكات البحث ، الأمر مختلف تمامًا: فهم يبحثون بنشاط عن معلوماتك ولذا فهم أكثر تقبلاً لما لديك لتقدمه بمقدار 10 أضعاف.

باختصار ، تقدم مُحسّنات محرّكات البحث جودة حركة مرور أعلى من أي قناة أخرى على الإنترنت.

# 2 - تحسين محركات البحث يعمل من أجلك 24/7 ، 365

من المزايا الأخرى لتحسين محركات البحث أنها تعمل من أجلك على مدار الساعة ، كل يوم من أيام السنة.

ببساطة: تحسين محركات البحث هو عبارة عن حركة مرور سلبية.

هناك استثمار كبير في الجهد المبذول عند إنشاء جزء من المحتوى ولكن بمجرد تصنيفه على Google ، يمكن أن يستمر في توليد حركة المرور لأشهر ، إن لم يكن سنوات.

قارن هذا بالإعلانات المدفوعة: بمجرد أن تتوقف عن الدفع مقابل الإعلان ، يجف تدفق حركة المرور لديك.

# 3 - تجذب مُحسّنات محرّكات البحث العملاء المحتملين المستهدفين

بمجرد أن يكون لديك جزء من المحتوى مصنّف في أعلى نتائج البحث ، ما عليك سوى إضافة نموذج التقيد ومغناطيس رئيسي مقنع ، ولديك دفق لا نهاية له من العملاء المحتملين الجدد يتدفقون إلى مسار التحويل الخاص بك.

ليس ذلك فحسب ، بل إن العملاء المتوقعين الذين تحصل عليهم من مُحسنات محركات البحث يتمتعون بجودة أعلى بكثير من العملاء المتوقعين الذين تحصل عليهم من الإعلانات المدفوعة. يمثل العملاء المحتملون من مُحسّنات محرّكات البحث الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن ما يقدمه عملك.

ويستمر هؤلاء العملاء المحتملون في الظهور ، على مدار الساعة: بمجرد إعداده ، لا يوجد شيء آخر تحتاج إلى القيام به. إنه جيل الرصاص على الطيار الآلي.

هذا هو السبب في أن العملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤهم من تحسين محركات البحث (SEO) هم الأكثر فعالية من حيث التكلفة. وفقًا لبحث أجرته SurveyAnyplace ، فإن العملاء المتوقعين من تسويق محتوى تحسين محركات البحث هم أقل تكلفة لكل عميل مقارنة بقنوات التسويق الرقمي الأخرى:

# 4 - النتائج في معدلات تحويل أعلى

يبحث الأشخاص الذين يجدون المحتوى الخاص بك في محرك البحث بنشاط عن نوع الحلول التي تقدمها. لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن مُحسّنات محرّكات البحث لديها معدلات تحويل أعلى بكثير من الإعلانات التقليدية.

ذكرت SmartBugMedia أن مُحسنات محركات البحث لديها معدل تحويل متوسط ​​يبلغ 14.6٪ مقارنة بمتوسط ​​معدل تحويل 1.7٪ للإعلان المباشر والبريد المطبوع.

# 5 - يعزز مصداقيتك

تعد المصداقية فيك وفي علامتك التجارية من المزايا الرئيسية لتحسين محركات البحث.

يثق الناس في الخوارزميات التي تستخدمها محركات البحث لترتيب النتائج في استعلام البحث. لهذا السبب تحصل النتائج الثلاثة الأولى على Google على 75٪ من إجمالي النقرات.

ولأن الناس يثقون في الخوارزميات لمنحهم أفضل النتائج ، فهذا يعني أنه عندما يرون صفحتك مدرجة في أعلى نتائج البحث ، تحصل أنت وموقع الويب الخاص بك على مصداقية كبيرة.

# 6 - يساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية

لا يجوز للمستخدمين النقر فوق الارتباط الخاص بك في نتائج البحث. لكن مجرد رؤية صفحات الويب الخاصة بك مرارًا وتكرارًا في بحث Google يخلق وعيًا بالعلامة التجارية لموقعك على الويب.

إن مُحسّنات محرّكات البحث والعلامة التجارية متشابكان جدًا لدرجة أن هناك مصطلحًا لهما: العلامة التجارية لكبار المسئولين الاقتصاديين.

ونظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث مجاني ، فإن عمل العلامات التجارية من خلال مُحسّنات محرّكات البحث هو حقًا مجال متكافئ. إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى رائع ، فيمكنك أن تفوق الشركات الكبرى بميزانيات أكبر بكثير من ميزانياتك (على الأقل للكلمات الرئيسية طويلة الذيل).

# 7 - يمكن قياس تحسين محركات البحث

كما قال بيتر دراكر ذات مرة: "إذا لم تتمكن من قياسه ، فلا يمكنك تحسينه". ميزة كبيرة لتحسين محركات البحث هي أن كل ما تفعله يمكن قياسه وصولاً إلى أدق التفاصيل.

يعد أداء الصفحة المقصودة ، وأعلى المشاركات مشاهدة ، ومرات مشاهدة الصفحة ، ونسبة النقر إلى الظهور العضوية ، ومعدل الارتداد العضوي ، ومعدل التحويل العضوي (عن طريق الصفحة المقصودة ، والموقع ، والجهاز ، والمتصفح) ، وأهم صفحات الخروج ، وموضع الكلمات الرئيسية بعضًا من العديد من المقاييس التي يمكن قياسها في تحسين محركات البحث.

ولأنك تستطيع قياس هذه الأشياء ، فهذا يعني أنه يمكنك تحديد ما يصلح وما لا ينجح وتحسين أداء المحتوى الخاص بك باستمرار.

بالطبع ، يجب أن أذكر هنا أنه عند قياس مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فأنت تحت تصرفك (مجانًا تمامًا) ما يجب أن يكون أكثر منصة تحليلات تقدمًا وتطورًا على الإنترنت: Google Analytics.

# 8 - يستهدف كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري

تتمثل إحدى أكبر مزايا تحسين محركات البحث (SEO) في أنها تتيح لك الاتصال بالجمهور المستهدف في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.

بمجرد فهمك لنية الباحث والأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع المراحل المختلفة في رحلة المشتري (الملاحية ، والمعلوماتية ، والمعاملات) ، يمكنك إنشاء محتوى يعثر على عملائك المحتملين أينما كانوا في رحلة المشتري.

تُعرف قدرة مُحسّنات محرّكات البحث هذه على العثور على عملائك في كل مرحلة من مراحل مسار التحويل بالمشاركة المرتكزة على العميل. إنها تقف في تناقض حاد مع الإعلانات المدفوعة التي لا تتوافق كثيرًا مع مكان تواجد عملائك في الوقت الحالي.

# 9 - يؤدي إلى تجربة مستخدم أفضل

في عام 2015 ، قدمت Google خوارزمية قائمة على التعلم الآلي تسمى RankBrain. أحد الأشياء التي يقوم بها RankBrain هو قياس رضا المستخدم. في مصطلحات تحسين محركات البحث ، يُسمى هذا "تجربة المستخدم" أو UX.

على الرغم من أن لا أحد (خارج Google) يعرف بالضبط كيف يعمل RankBrain ، إلا أنه على الأرجح يقيس تجربة المستخدم من خلال مراقبة هذه المقاييس الأربعة:

• نسبة النقر إلى الظهور العضوية
• يسكن الوقت
• معدل الارتداد
• بوجو الشائكة

نسبة النقر إلى الظهور العضوية هي عدد النقرات التي تحصل عليها من مقتطف SERP الخاص بك.

وقت المكوث هو مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في صفحتك.

معدل الارتداد هو المعدل الذي يغادر به الزوار صفحتك دون زيارة أي صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك أو التفاعل بأي شكل من الأشكال مع صفحتك.

و pogo-sticking هو ما يحدث عندما يهبط الزائر على صفحتك ، ويدرك أن صفحتك لا تجيب على استعلامه ويعود إلى نتائج البحث للعثور على صفحة أخرى تجيب على استعلامه.

لأداء جيد في تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب أن تعمل صفحات الويب الخاصة بك بشكل جيد ، كما تم قياسها بواسطة هذه المقاييس الأربعة.

لذا ، فإن أحد المنتجات الثانوية لـ SEO هو أنك ينتهي بك الأمر إلى موقع ويب يمنح المستخدم تجربة أفضل من متوسط ​​تجربة المستخدم.

# 10 - يبني قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك بسرعة

SEO لديه القدرة على تنمية قائمتك بسرعة. عندما يعثر الأشخاص على صفحات الويب الخاصة بك في محركات البحث ، فإنهم يبحثون عن المعلومات - وغالبًا ما يرغبون في الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات.

تتمثل إحدى طرق جمع عناوين البريد الإلكتروني في تقديم تقرير قابل للتنزيل أو قائمة تحقق أو ملف تمرير يحتوي على معلومات أكثر مما تقدمه صفحة الويب الخاصة بك.

وهذا ما يسمى "ترقية المحتوى".

هذا مثال على ترقية المحتوى. لنفترض أنك تنشر مقالًا عن "كلمات التوقف" في مُحسنات محركات البحث. وفي مكان ما في المقالة ، تقدم لقرائك قائمة تضم 500 كلمة توقف لتحسين محركات البحث.

هذا شيء سيرغب قرائك على الأرجح في الحصول عليه. ولكن للحصول عليه ، يحتاجون إلى تقديم عنوان بريد إلكتروني (لأنك بحاجة إلى مكان ما لإرساله).

إذا قمت بإنشاء مغناطيسات قوية في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك ، كل واحدة مصممة خصيصًا لمحتوى معين لتلك الصفحة ، فلديك آلية لبناء قائمة بريدك الإلكتروني بسرعة.

(مصدر الصورة)

# 11 - يقلل من تكاليف الإعلانات الخاصة بك

قد يبدو هذا واضحًا ولكن الأمر يستحق توضيح النقطة: كلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها من مُحسنات محركات البحث ، قل اعتمادك على الإعلانات المدفوعة.

بالطبع ، لا تكمن فائدة مُحسّنات محرّكات البحث في أنك ستنفق أقل على الإعلان فحسب ، بل ستحصل أيضًا على عملاء محتملين من مُحسّنات محرّكات البحث بجودة أفضل بكثير مما تحصل عليه من الإعلانات. بعبارة أخرى ، فإن العملاء المتوقعين الذين تحصل عليهم من مُحسّنات محرّكات البحث يتحولون بمعدل أعلى بكثير مما يفعلون من الإعلانات المدفوعة.

استنتاج

إليك مرة أخرى المزايا الثلاثة عشر لتحسين محركات البحث:

• تستهدف جودة حركة المرور
• يعمل من أجلك على مدار الساعة ، كل يوم من أيام السنة
• يجلب خيوط الجودة
• يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى
• يعزز مصداقيتك
• يساعد في ترسيخ الوعي بالعلامة التجارية
• يمكن قياسها (وبالتالي تحسينها)
• تستهدف كل مرحلة من مراحل قمع الشراء
• يؤدي إلى تجربة مستخدم أفضل
• يساعد في بناء قائمة بريدك الإلكتروني بسرعة
• يقلل من تكاليف الإعلان الخاصة بك
• يحصل على نقرات أكثر من ppc
• يؤدي إلى مواقع ويب متوافقة مع الجوّال

إن مُحسّنات محرّكات البحث يشبه الاستثمار - يستغرق وقتًا ، لكنه يؤتي ثمارًا كبيرة في النهاية.

مقالات ذات صلة

• فوائد تحسين محركات البحث للمدونين - 10 أسباب تجعلك على Google
• اختيار اسم المجال لكبار المسئولين الاقتصاديين - 11 حقيقة تحتاج إلى معرفتها
• الروابط الداخلية في WordPress - أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث