Оптимизация магазина приложений (ASO): пошаговое руководство

Опубликовано: 2021-06-08

Поисковая оптимизация или SEO, является «ключевым словом» большинство маркетологов и людей в онлайн - пространстве хорошо знакомы с. Вы знаете важность оптимизации контента для поисковых систем, б ут срок не менее важно, если вы являетесь разработчиком приложения, является App Store Optimization (ASO). Это как SEO для мобильных устройств или приложений SEO.

ASO имеет несколько общих черт с SEO. ( Для того, чтобы ознакомиться с SEO, вы можете г EAD наши EXTENS ив блоге на важность SEO и 8 лучших практик. ) Проще говоря, ASO состоит из стратегий , чтобы помочь вашему приложению достичь высокого рейтинга в Apple App Store и Play Google S оторвал. В то время как SEO помогите с онлайн- видимость за пределами App Store с, ASO является то , что получите вы заметили внутри App Store с.

Чтобы выделиться среди конкурирующие приложения, понимание ASO как для Android, так и для Apple ( и как вы можете использовать это ) даст вам верх и повысить видимость вашего приложения значительно. Читайте ниже, чтобы узнать, что вам нужно знать.

Определите, почему существует ваше приложение

ASO необходим для создания процветающего приложения, которое люди найдут и загрузят. Представьте, что вы тратите бесчисленное количество часов на разработку отличного приложения, но пренебрегаете маркетинговым аспектом. Ваше приложение может добиться значительного органического роста, но для раскрытия максимального потенциала вашего приложения ASO вполне может оказаться достойным затраченных усилий.

Прежде чем погрузиться в маркетинг приложений, ASO и стратегию, вам нужно понять и определить, почему вы создали свое приложение в первую очередь. Какова цель вашего приложения? Чем он выделяется из толпы?

Ваш первый шаг должен определить «почему», «как» и «что» ваш продукт.

Эксперт по маркетингу и писатель Саймон Синек говорит, « Люди не станут по-настоящему покупать продукт, услугу, движение или идею, пока не поймут, почему за этим стоит. Он называет этот фреймворк « Золотым кругом» . “

Вопросы, которые стоит задать себе перед началом процесса ASO:

Почему я разработал свое приложение, и почему люди должны заботиться о нем?

Как я собираюсь выполнить мое «почему»? Определите сильные стороны и ценности вашего приложения и то, как вы собираетесь сообщить об этом пользователям .

Что делает мое приложение уникальным? Ваш ответ на этот вопрос, ваше «что» и есть ваше Уникальное торговое предложение ( УТП ). УТП — это одно предложение, которое люди должны помнить о вашем продукте . С огласно App Agent, ваш USP следует выделить то , что делает ваше приложение своеобразно.

Когда вы ответили на эти вопросы и сформулировать ответ, вы будете гораздо лучше оснащены , чтобы сделать выбор , когда дело доходит до маркетинга , который совмещается с вашим приложением «s цель и общие цели.

Что важно для оптимизации App Store ?

App Store Optimization означает , что вы активно улучшения видимости вашего приложения в пределах приложения магазина s. Магазин приложений Apple для устройств iOS и магазин Google Play для устройств Android айте две основных платформ.

Целью ASO является повышение коэффициента конверсии приложения и рейтинга кликов (CTR), так как это повлияет на рейтинг вашего приложения . Наличие мобильного приложения с более высоким рейтингом потребует некоторой работы, но если вы примените лучшие практики ASO, вы, вероятно, увидите увеличение трафика к вашему приложению.

Почему ранжирование имеет значение? Чем выше ваш появляется приложение в s- результатов нить поиск, тем более актуально это выглядит для людей , которые ищут. Большинство пользователей обычно не прокручивают страницу слишком далеко вниз при поиске приложений.

Согласно SEMrush, следующие факторы , влияющие на ваш рейтинг в Apple App Store и Google Play Store.

Факторы ранжирования Apple App Store

Ключевые факторы ранжирования iOS-приложений в Apple App Store в зависимости от того, на что вы можете повлиять :

  • Имя приложения
  • Подзаголовок приложения
  • URL-адрес приложения
  • Ключевые слова
  • Количество установок
  • Отзывы и рейтинги
  • Обновления приложений
  • Покупки в приложении

Факторы ранжирования в магазине Google Play

Ключевые факторы ранжирования приложений для Android в магазине Google Play, основанные на факторах, на которые вы можете повлиять:

  • Название приложения
  • Краткое описание приложения
  • Подробное описание приложения
  • Количество установок
  • Отзывы и рейтинги
  • Покупки в приложении
  • Обновления

Согласно App Radar , следующие факторы помогают вашему рейтингу в Google Play Store и Apple App Store:

Графика: App Radar

Цель состоит не только в том, чтобы занять высокое место, но и в том, чтобы ваше приложение увидели нужные люди. Если тысячи людей видеть ваше приложение , но это не имеет отношения к ним, вы могли бы в качестве к себе , в чем дело? Вот почему вам необходимо создать маркетинговую стратегию ASO .

Стратегия маркетинга приложений

Согласно App Agent, есть шесть основных факторов, которые в совокупности определяют успешную стратегию ASO:

  1. Позиционирование : « Существует большая разница между позиционированием неизвестного стартапа и устоявшегося бизнеса. »Это повлияет на вашу стратегию, например, что ключевое слово вы будете предназначаться A S Труднее ранг для конкурентоспособных ключевых слов , как при запуске.
  2. Конкуренция : «Широта привлекательности вашего приложения будет определять размер ваших конкурентов». Учитывайте спрос на ваше приложение. “ Это хорошее приложение или он имеет более широкую массовую привлекательность? Это проинформирует вашу стратегию о том, на какой тип ключевых слов вы будете ориентироваться ( предпочтительно длинные хвосты, если вы находитесь в нише, а не пытаетесь конкурировать за популярные, широкие термины).
  3. Сила бренда : «Если ваше приложение уже имеет значительную узнаваемость бренда, правильное уникальное торговое предложение (УТП) выделит вас среди других крупных игроков. УТП — это не просто логотип, это предоставление четких и убедительных причин, по которым пользователи должны предпочесть ваш продукт другому».
  4. Источники трафика : вам нужно понять что состав трафика для известного бренда по сравнению с безымянным стартапом будет совершенно другим . Детальное понимание источников трафика поможет вам определить ваши следующие шаги.

Графика: Агент приложения

Вот два примера использования выходных данных мета-фреймворка ASO App Agent, приведенного выше:

  1. Если поиск iOS важен для любого данного приложения, а пользователи в основном приходят через термины бренда, вам следует добавить термины бренда для хранения активов и сосредоточиться на расширении видимости поиска для большего количества ключевых слов.
  2. На Android, если Google Реклама является важным источником трафика, убедитесь, что ваши самые эффективные рекламные креативы и активы магазина совпадают.
  3. Каналы привлечения пользователей ( UA ) : «Чтобы UA и ASO эффективно работали вместе, вы можете начать либо с вашей текущей рекламы (устоявшийся бизнес), либо с ASO (стартап, запускающий новое приложение). Чтобы добиться максимальной выгоды, думайте о магазине как о части гораздо большей воронки: ваша реклама > магазин > онбординг > продукт. Намерение пользователя и осведомленность о вашем продукте будут различаться в каждом конкретном случае. В результате вы должны определить — используя информацию, полученную в результате анализа источников трафика, — какие пути пользователей приносят лучших пользователей, и оптимизировать их».
  4. Креативы UA : « Воронка должна быть основана на ключевых визуальных элементах и ​​креативах, которые доказали свою эффективность во время тестирования. Это может быть определенный герой, окружающая среда или объект, которые являются наиболее успешными, но не принимайте решения о том, что выглядит хорошо. Данные, полученные в результате экспериментов с UA и магазином, должны помочь вам. Вы можете протестировать потенциальные креативы магазина приложений на других платных каналах, таких как Facebook. Преимущество здесь в том, что вы можете очень быстро получить результаты, разбитые на различные сегменты пользователей. ”

Как мне оптимизировать свое приложение?

Перед тем как запустить приложение, или если вы уже запущены и хотите улучшить свои показатели, ч прежде чем то , что вы должны сосредоточиться на: к eyword исследования для названия приложения / названия приложения, значок приложения, приложение скриншоты, описания приложений и рейтингов приложений . T HESE элементы работают вместе , чтобы увеличить CTR. Что касается текстовых элементов, вам нужно сосредоточиться на ключевых словах и убедиться, что вы используете правильные для себя.

Вы думаете о продаже своего приложения? Улучшение ASO может положительно повлиять на рост вашего приложения. Посетите наш блог о том, как создать, оценить и продать свое приложение .

T исследовательские советы цит по ключевым словам для АСО

Перед тем, как начать крафт вашего описания и название приложения, сделать домашнее задание по релевантным ключевым словам для вашей ниши. Существует несколько отличных инструментов ASO , которые могут помочь вам найти наиболее эффективные и наиболее релевантные ключевые слова для вас.

Согласно App агента, цель когда дело доходит до исследования ключевого слов и оптимизации, чтобы найти наиболее подходящие, но не менее конкурентные ключевые слова и использовать ов в названии, описании и ключевом слове вашего приложения . Эти ключевые слова могут быть затем объединить д в ключевое слово с длинным хвостом фразы .

«Хитрость для высокого рейтинга заключается не в поиске лучших ключевых слов, а в вашей способности выбирать те, которые генерируют наибольшее количество комбинаций релевантных, высокочастотных и низкоконкурентных длинных фраз».

S клеща один хороший длинный хвост ключевое слово , а затем эти комбинации вокруг т е ключевое слово. Таким образом, вы создаете значительное количество комбинаций в дополнение к названию вашего приложения.

Инструмент ASO AppTweak содержит такие функции, как исследование ключевых слов , анализ и предложения , анализ конкуренции с приблизительными загрузками и жизненно важные показатели, такие как показы, просмотры страниц, установки и коэффициенты конверсии, которые помогут вам принимать обоснованные решения и отслеживать ваши усилия по ASO.

Я т может быть сложен рангом общих черт , когда вы только что запустили приложение. Эффективная тактика , как упоминает App Agent , состоит в том, чтобы включить эти ключевые слова с длинным хвостом . Это ключевые слова, состоящие из более чем одного слова.

Длинный хвост ключевых слова более специфичны и являются отличным местом , чтобы начать, тем более , чем пытаться конкурировать с широкими, высоко конкурентоспособными ключевыми словами.

Например, если вы создаете приложение в категории фитнес. Есть множество здоровья и фитнес - приложений , доступных. За рекомендации ASO , чтобы увеличить видимость вашего приложения, попробуйте в том числе ключевых слов, которые больше , чем одно слово: вместо того , чтобы только с помощью «фитнеса,» длинного хвост ключевого слова может быть «у себя дома тренировок для мам« , или «вес тела в домашних условиях тренировки. ” Как только вы наберете обороты по этим ключевым словам , вы можете начать использовать ключевые слова с более широким термином, которые являются более конкурентоспособными.

Как правильно подобрать ключевые слова:

Исследование является основой для выбора правильных ключевых слов, и важно определить, кто ваши целевые клиенты и что они ищут.

Phiture описывает основные этапы идеальной стратегии ключевых слов со следующими моментами:

  • Исследования, чтобы найти ключевые слова
  • Отдайте предпочтение ключевым словам, которые имеют значение
  • Таргетинг на правильные метаданные с выбранными ключевыми словами
  • Измерьте влияние выбранных ключевых слов

Исследование ключевых слов поможет вам понять, что люди вводят в Google и другие поисковые системы, и поможет вам убедиться, что вы ранжируетесь по ключевым словам, которые использует ваша целевая аудитория.

Appfollow — это инструмент, который вы можете использовать для отслеживать ключевые слова с и позицией в результатах поиска, монитор метрики, такие как загрузка приложений , повторная установка, удаление , доход и получить высокоуровневый анализ органического роста . Среди их особенностей, предложение платформы S в «Organic Traffic Dashboard» с основными КПЭ и исследования ключевых слов автоматизации с использованием данных в режиме реального времени с трудом оценки и других показателей ключевых слов.

Meatti , еще один инструмент ASO , использует собственный искусственный интеллект для анализа и выбора ключевых слов. Они также предлагают ASO сообщает , что поможет вам определить вас г потенциальных слабостей приложения, в бенчмаркинга приложения против подобных приложений , чтобы показать вам , как улучшить йо уры страницы приложения.

По данным App Radar , Google и Apple открыто не раскрывают , как именно работают их алгоритмы и какие факторы наиболее сильно влияют на ранжирование.

Однако мы знаем, что ключевые слова важны как для Apple App Store, так и для магазина Google Play , но то, как работают их процессы индексации, отличается . Google Play во многом похож на поиск Google. Google просматривает все текстовые элементы, когда ваше приложение индексируется. Ключевые слова должны повторяться от трех до пяти раз во всех текстовых элементах для ранжирования. У Apple, однако, есть поле, где вы вводите свои ключевые слова. Поэтому не следует повторять ключевые слова в заголовке и описании приложения.

Целевая страница приложения:

ASO — это совместная работа с SEO. Вы захотите привлечь трафик к своему приложению из внешних источников, а не только из магазинов приложений. Создание целевой страницы со ссылкой на ваше приложение повысит ваши усилия в других каналах. Используйте SEO S trategies для оптимизации целевой страницы. Включите сильные ключевые слова в заголовок, заголовки и изображения с тегами alt (содержащими ключевые слова). Целевая страница вашего приложения — это специальная страница для описания функций вашего приложения, которая должна визуально соответствовать вашему бренду в целом . Целевая страница должна представлять собой простой и понятный интерфейс, который дает потенциальному пользователю четкое представление о ваше приложение и его функции . GoodFirms обсуждают несколько факторов, которые следует учитывать при разработке целевой страницы вашего приложения .

Вот пример простой и хорошо продуманной целевой страницы приложения. создано для приложения Momento – GIF Maker, Creator & Editor:

Обратные ссылки:

Есть еще одна связь между SEO и ASO; обратные ссылки. Надежная стратегия обратных ссылок — это один из способов повысить вашу заметность в магазинах приложений. P ractically, это означает получение ссылки на ваше приложение с другого веб-сайта , желательно из надежного источника. Чтобы побудить других ссылаться на ваше приложение , обратитесь к потенциальным партнерам и предложите взамен такую ​​же услугу.

Теперь давайте углубимся в детали каждого элемента, который вы должны оптимизировать, и это поможет вашему рейтингу в магазине приложений .

Имя приложения:

Ваше имя — это ваш шанс произвести на пользователя отличное первое впечатление. Они могут потратить всего несколько секунд на оценку вашего приложения, так что учитывайте эти секунды . Название приложения должно быть релевантным и привлекательным для ваших клиентов и желательно содержать сильное и релевантное ключевое слово.

У вас есть 50 символов для использования в Google Play Store и 30 символов в вашем распоряжении в Apple App Store. Крайне важно, чтобы вы выбрали имя, которое вам нравится и которое, по вашему мнению, подойдет. Смена имени после запуска приложения может повредить вашему рейтингу.

Вопросы, которые следует учитывать при выборе имени приложения:

  • Имеет ли это отношение к вашему приложению?
  • Легко ли читать?
  • Это уникально?
  • Содержит ли это главное ключевое слово - (ы)?  
  • Это 50 символов или меньше? (Google Play магазин)
  • Это 30 символов или меньше? (яблочный магазин приложений)

Typorama: Text on Photo Editor , приложение, которое продавалось через FE International , имеет п приложение имя, которое не оставляет места для сомнений . Это приложение , которое вы можете использовать для редактирования текста на фотографии. Название приложения содержат S свои основные ключевые слова и является актуальной и легко читать.

Описание приложения:

В этой части процесса ASO вы найдете хорошее применение своему исследованию ключевых слов. Убедитесь, что ваше описание максимально простое, а также, естественно, включает ваши ключевые слова. Описание должно подчеркивать суть вашего приложения и описывать его основные функции. У вас также может быть четкий призыв к действию с серьезным стимулом для загрузки.

Apple App Store не проиндексирует ваше описание , но оно все равно должно быть хорошо продумано и творчески создано, чтобы привлекать загрузок. В магазине Google Play ваше описание очень важно для ранжирования. Это ведущий контент, который индексирует алгоритм. Имейте в виде , есть 4000 символов пределы описания как в Play Google и Apple App Store s.  

Не поддавайтесь искушению наполнить описание ключевыми словами. Согласно Apple, «повторяющееся и/или нерелевантное использование ключевых слов в заголовке, описании или рекламном описании приложения может создать неприятные впечатления у пользователей и привести к приостановке работы приложения». Убедитесь, что ваше описание выглядит естественно и включает ключевые слова там, где это имеет смысл. К eyword начинка также повреждает коэффициент конверсии, не попадитесь на эту устаревшую тактику. Вместо этого позвольте пользователям сразу же узнать, что это для них значит. Дайте понять, что у вас за приложение должен предложить.

Вопросы, которые следует учитывать при написании описания приложения:

  • Является ли мое описание информативным и простым для понимания?
  • Имеет ли она четкую структуру? (можно указать пункты)
  • Использовал ли я все релевантные ключевые слова без наполнения ключевыми словами ? (средний и длинный хвост)
  • Это 4000 символов или меньше?

GIF Maker от Momento использует многие ключевые приемы ASO в описании своего приложения. Это легко читать и понимать. Описание содержит маркеры и множество релевантных ключевых слов.

Визуальные элементы для ASO

Визуальные эффекты имеют значение. Вместе с названием вашего приложения значок — это ваш шанс произвести критическое первое впечатление.

Учтите это: по данным Splitmetrics, менее 2% пользователей выбирают «читать дальше» в разделе описания . Потенциальный пользователь может проигнорировать ваше описание приложения все вместе, что делает скриншоты вашего РР «сек необходимые , чтобы рассказать свою историю и дать положительный ион Impress вашего приложения.

Усилия, которые вы вкладываете в ранжирование, должны отражаться в визуальных эффектах вашего приложения. Пользователи ищут ваше приложение по ключевым словам, но недостаточно того, что они находят ваше приложение; ваши визуальные эффекты должны заставить их попробовать это. Конверсии столь же необходимы , как высокий ранг Инги. Давайте углубимся в детали того, как вы можете оптимизировать представление своего приложения, чтобы опередить конкурентов.

Значок приложения

Ваш значок должен отражать «индивидуальность» вашего приложения и подчеркивать историю, которую вы пытаетесь рассказать. Попробуйте создать иконку, которая выделяется — проще сказать, чем сделать, может быть? Вот несколько советов, которые помогут вам начать.

K EEP ваш значок простой. Сосредоточьтесь на одном элементе и не пытайтесь вписать в свой дизайн слишком много функций. Не используйте длинные слова или предложения . Многие дизайны используют одну букву и сплошные цвета фона. Здесь действует принцип «меньше значит больше». Может быть полезно использовать яркий, привлекающий внимание цвет, чтобы привлечь внимание и не бояться стать игривым. Подумайте о своей целевой аудитории и о том, что они ищут. Это люди, для которых вы разрабатываете дизайн, поэтому при создании уделяйте приоритетное внимание их предпочтениям. Возможно, стоит посмотреть на ваших конкурентов и убедиться, что вы выделяетесь.

Рекомендуется быть в курсе текущих стандартов дизайна. У Google есть язык дизайна под названием Material Design , в то время как у Apple есть руководство по человеческому интерфейсу . Возможно, стоит начать с этих рекомендаций, которые помогут вам понять, как должна выглядеть ваша иконка, чтобы привлечь пользователей. Кроме того, убедитесь, что значок вашего приложения имеет оптимальный размер в пикселях. Android и iOS имеют разные настройки, поэтому настройте их соответствующим образом.

Было бы разумно провести A/B-тестирование, чтобы увидеть, какая иконка будет работать лучше всего. Создайте несколько версий своего значка и используйте такой сервис, как PickFu, чтобы получить отзывы клиентов, прежде чем отправлять свое приложение на утверждение в соответствующие магазины приложений.

Вопросы, которые следует учитывать при разработке значка приложения:

  • Это красиво и эстетично?
  • Это просто и функционально?
  • Отражает ли моя иконка желаемый внешний вид моего приложения?
  • Соответствует ли он требованиям к размерам iOS и Android?
  • Соответствует ли он лучшим практикам проектирования?
  • Делал ли я A/B-тестирование?

Приложение для управляемой медитации Unplug использует привлекательный значок , который также сообщает о своем сообщении безмятежности через синие тона и белый , выделен жирный шрифт.

Скриншоты приложения:

Добавление поясняющих видеороликов и скриншотов — это ваш шанс продемонстрировать лучшие стороны вашего приложения. В идеале ваши скриншоты должны подчеркивать суть вашего приложения и давать четкое представление о его основных функциях. Несмотря на то что ы creenshots и видео не будет непосредственно влиять на ваш рейтинг, не стоит недооценивать эту часть , потому что они помогают коэффициент конверсии. Ваши визуальные эффекты могут стать решающим фактором для людей, которые загрузят ваше приложение, когда наткнутся на него.

Пусть ваши скриншоты и видео расскажут историю. Это ваше время проявить себя и продемонстрировать свое красивое и продуманное приложение. Ваша цель – повысить узнаваемость вашего приложения и побудить людей нажимать на него. Какой смысл в высоком рейтинге в магазинах приложений, если у вас низкий CTR?

Вопросы, которые следует учитывать при выборе скриншотов приложения:

  • Они иллюстрируют, как выглядит ваше приложение?
  • Демонстрируют ли они основные функции вашего приложения?
  • Соответствует ли макет и размер требованиям iOS и Android?
  • Они рассказывают историю?
  • Отличаются ли они от ваших конкурентов?

Приложение Videorama:Text and Video Editor , которое было продано через FE International , всесторонне демонстрирует свои функции с помощью снимков экрана в Apple App Store. Скриншоты Videorama дают четкое визуальное представление об основных функциях приложения .


Рейтинги приложений:

Рейтинги и обзоры — это другие факторы, которые магазины приложений используют для ранжирования в органическом поиске . Google Play Store и Apple App Store обращают внимание на то, что люди говорят о вашем приложении. Потенциальные пользователи также узнают об опыте и отзывах других клиентов. Но как заставить людей высказать свое мнение и оставить отзыв?

Это довольно просто. Вы спросите их. Для Android и iOS доступно несколько плагинов, которые предлагают пользователям оставить оценку и отзыв. Но время имеет значение. Вы не хотите просить рейтинг сразу. Сначала дайте пользователю возможность получить положительный опыт работы с вашим приложением. Введите подсказку после того, как пользователь взаимодействует с вашим приложением и выполняет задачу или уровень.

Помните, что обслуживание клиентов также будет важно, когда вы имеете дело с отзывами. У людей проблемы? Есть ли повторяющиеся проблемы, на которые жалуются пользователи? Вы должны взаимодействовать со своими пользователями по этим темам и сообщать им, что вы улучшите приложение и рассмотрите любые возникающие жалобы.

Потратьте время на то, чтобы подумать, как вы будете запрашивать оценки, и разработайте план, чтобы убедиться, что вы сможете отвечать пользователям и взаимодействовать со всеми отзывами.

Локализация:

Выполнение локализации для других стран позволит получить ваше приложение на всех континентах. Существуют тонкие и не очень тонкие различия между рынками, на которые следует обращать внимание и которые следует использовать. То, что работает лучше всего на одном рынке, может не работать на другом . B у переводите ключевые слова в разных языках, вы можете получить доступ к гораздо больший пул пользователей.
Используйте уже имеющиеся у вас данные по ключевым словам и сделайте их локальными для людей, осуществляющих поиск на их родном языке. Я ж кредитное плечо должным образом локализация дам вашему приложению верх.

Поисковая реклама Apple:

Apple , поиск объявлений (ASA) , который впервые был выпущен в 2016 году, помогает разработчикам управлять загрузки непосредственно из App Store через платные кампании в App Store.

По словам Apple, ASA помогает «d открытию разрываться приложениями путем создания и управления кампаниями с API Apple , Поиск объявлений Управления кампании. С помощью Apple Search Ads Campaign Management API 4 вы можете создавать кампании, содержащие общие бюджеты и дневные лимиты, а также создавать группы объявлений, содержащие ключевые слова, креативные наборы, критерии уточнения аудитории и расписание».

Apple предлагает два плана для ASA ; базовый и продвинутый. При использовании базового варианта вы платите только за установку по выбранной вами цене. Бюджет может достигать 10 тысяч долларов в месяц на приложение. Существует минимальное управление необходимо , и вы получаете доступ к приборной панели , чтобы помочь вам отслеживать вы г производительности. Ваше объявление будет отображаться в верхней части результатов поиска App Store.

В расширенной модели ваши приложения будут видны до того, как люди начнут поиск , с рекламой на вкладке «Поиск» .
Согласно Apple, вы сами выбираете свою аудиторию, ставки и бюджеты и, при желании, планируете свои объявления. « Подробные отчеты позволяют отслеживать ключевые показатели, а наши API помогают измерять ценность и управлять ею в масштабе». Функция рекламы на вкладке "Поиск в магазине" является новой и недавно стала доступна маркетологам. Apple , Поиск объявления использование S модель цена за отвод (CTP), в то время поиск на вкладку кампания использует модель (CPM) цена за тысячу показов.

До того, как эта новая функция была представлена, Apple показывала рекламу в App Store только всякий раз, когда пользователь выполнял поиск. Рекламодатели будут делать ставки на ключевые слова, как и в Google Ads. С новой вкладке Sea RCH объявлений, пользователи будут видеть рекламу , прежде чем они даже искать что - нибудь.

Ниже вы видите, как стандарт Рекламные объявления Apple Search Ads отображаются по сравнению с новой функцией объявлений на вкладке «Поиск»:

Согласно Split Metrics , « ожидается , что цена за приобретение будет высокой для этого типа размещения, поскольку реклама показывается более широкой аудитории. И первые данные подтверждают это: самая высокая цена за конверсию у развлечений (61,11 доллара), игр (43,07 доллара) и фото- и видеоприложений (39,83 доллара).

Судя по среднему значению, реклама на вкладке «Поиск» не является маркетинговым каналом, который должен быть приоритетным для привлечения пользователей. Если для рекламы в результатах поиска среднее значение во втором-четвертом квартале 2020 года по всем отраслям составило 1,78 доллара, то для рекламы на вкладке «Поиск в App Store» — 27,50 доллара. Более чем в 15 раз выше! Чтобы больше пользователей нажимали кнопку «Получить» на странице продукта в App Store, используйте рекламу в результатах поиска и оптимизируйте визуальные эффекты и название приложения с помощью A/B-тестирования. “

Суть ASO :

Четкий план действий — отличное начало, когда вы будете готовы погрузиться в ASO. Сочетание ваших стратегий ASO и SEO дает вам преимущество, когда ваше приложение выходит на рынок. Помните , что это процесс обучения, в котором есть место для проб и ошибок. Не отчаивайтесь сразу. Если конкретные ключевые слова не га ining тягу , которую вы ищете - изменить их. Следите за своими ключевыми словами и их эффективностью , а затем расставляйте приоритеты среди популярных ключевых слов и используйте их. Вложите свои мысли и усилия в описание, название, значок, скриншоты и обзоры вашего приложения — это главное в ASO и то, что поможет вам привлечь нужную аудиторию. И не забывайте тестировать свое приложение по мере выпуска новых функций.

Тем не менее , выше любой метрики и стратегии, когда вы снимаете слои того, что вы делаете; не забывайте «почему» за всем этим и будьте верны своему бренду . O ffer пользователям что - то ценное, что это то , что будет держать их обратно.

Последние обновления Apple: постоянно вносятся изменения в приложения и способы отслеживания клиентов. Недавно Apple внедрила долгожданное изменение: вот что новое обновление iOS от Apple означает для разработчиков приложений .