应用商店优化 (ASO)：分步指南

已发表: 2021-06-08

搜索引擎优化，或SEO，是一种“时髦”大多数营销和人民网上空间非常熟悉。你知道你的优化搜索引擎的内容，B UT同等重要术语的重要性，如果你是一名应用开发者，是App Store的优化（ASO）。这就像搜索引擎优化为移动设备或应用SEO。

ASO 与 SEO 有几个相似之处。（要与SEO熟悉，你可以[R EAD我们EXTENS香港专业教育学院的博客文章 SEO的重要性和8个最佳实践。 )简单地说， ASO 包含帮助您的应用在Apple App Store和 Google Play S tore 中获得高排名的策略。虽然搜索引擎优化帮助小号在线知名度应用程序商店S，ASO的外面是什么会让你发现里面的应用程序商店秒。

在其中脱颖而出竞争应用程序，了解ASO 适用于A ndroid 和A pple （以及如何利用它）将使您占上风，并大大提高您的应用程序的知名度。请阅读以下内容，了解您需要了解的内容。

确定您的应用存在的原因

ASO对于创建人们可以找到和下载的蓬勃发展的应用程序至关重要。想象一下，花费无数小时开发一款出色的应用程序，却忽略了营销方面。您的应用程序可以实现显着的有机增长，但要充分发挥您的应用程序的最大潜力，ASO 很可能证明是值得付出努力的。

之前你潜入应用营销，ASO，运筹帷幄，你需要理解和定义，为什么你建你的应用程序在首位。你的应用程序的目的是什么？如何操它在人群中脱颖而出？

第一步应该是确定的“为什么”，“怎么做”和的“什么”你的产品。

营销专家和作家Simon Sinek 说， “人们在了解其背后的原因之前，不会真正购买产品、服务、运动或想法。 ” 他称这个框架为“黄金圈” 。 “

在开始 ASO 流程之前值得问自己的问题：

为什么 我是否开发了我的应用程序，人们为什么要关心它？

如何我是吗会满足我的“为什么”吗？确定您的应用程序的优势和价值，以及您将如何将其传达给用户。

是什么让我的应用与众不同？您对该问题的回答，您的“什么” ，就是您的独特销售主张 ( USP )。 USP 是人们应该记住的关于您的产品的一句话。根据App Agent的说法，您的 USP 应该突出您的应用程序的独特之处。

当您回答了这些问题并制定了回应时，您将能够更好地做出与您的应用程序一致的营销选择。目的和总体目标。

应用商店优化有什么重要的？

App Store的优化意味着你正在积极完善内部的应用程序商店是你的应用程序的可见性。适用于 iOS 设备的 Apple App Store 和适用于 Android 设备的 Google Play Store T他的两大平台。

ASO 的目标是提高应用转化率和点击率 (CTR)，因为这会影响应用的排名。拥有一个排名更高的移动应用程序需要一些工作，但如果您应用 ASO 最佳实践，您可能会看到应用程序的流量增加。

为什么排名很重要？高您的应用程序出现在S结果操作搜索，更相关，它看起来对人们搜索。大多数用户通常不会太远向下滚动页面时，他们正在寻找应用程序。

据Semrush，以下是影响您在 Apple App Store 和 Google Play Store 中排名的因素。

Apple App Store 排名因素

Apple App Store 上 iOS 应用的关键排名因素基于你可以影响的事情是：

应用名称
应用字幕
应用网址
关键词
安装次数
评论和评分
应用更新
应用内购买

Google Play 商店排名因素

根据您可以影响的因素，Android 应用在 Google Play 商店中的主要排名因素是：

应用标题
应用简短说明
应用详细说明
安装次数
评论和评分
应用内购买
更新

根据App Radar ，这些是帮助您在 Google Play Store 和 Apple App Store 中排名的因素：

图：应用雷达

目标不仅是排名靠前，还要确保合适的人看到您的应用。如果成千上万的人看到你的应用程序，但它不是与他们相关的，你可以为K自己的一点是什么？这就是您需要制定ASO营销策略的原因。

应用营销策略

根据App Agent 的说法，成功的 ASO 策略有六个主要因素：

定位： “不知名的初创企业和老牌企业的定位是有很大区别的。 ”这会影响你的战略，例如，该关键字就定位A S则很难等级为竞争力的关键字作为启动。
竞争：“你的应用吸引力的广度将决定你的竞争规模。” 考虑对您的应用程序的需求。 “它是一个iche应用程序吗？还是它有更广泛的大众吸引力？这将告知您的策略，您将定位哪种类型的关键字（如果您处于利基市场而不是试图竞争流行的广泛术语，最好是长尾）。
品牌力：“如果您的应用程序已经具有显着的品牌认知度，那么正确的独特销售主张 (USP) 将使您与其他大玩家区分开来。 USP 不仅仅是一个徽标，它还提供了清晰而令人信服的理由，说明用户应该更喜欢您的产品而不是其他产品。”
流量来源：您需要了解与无名初创企业相比，知名品牌的流量构成将完全不同。对流量来源的详细了解将帮助您定义接下来的步骤。

图：应用代理

下面是两个使用上面举例说明的 App Agent 的 ASO 元框架输出的示例：

如果 iOS 搜索对于任何给定的应用程序都是必不可少的，并且用户主要通过品牌词来访问，那么您应该将品牌词添加到存储资产中，并专注于将搜索可见性扩展到更多关键字。
在 Android 上，如果 Google Ads 是重要的流量来源，请确保您表现最佳的广告创意与商店资产相匹配。
用户获取( UA )渠道： “要使 UA 和 ASO 有效地协同工作，您可以从当前的广告（已建立的业务）或 ASO（启动新应用程序的初创公司）开始。为了获得最大收益，请将商店视为更大漏斗的一部分：您的广告 > 商店 > 入职 > 产品。用户意图和对产品的认知度会因具体情况而异。因此，您必须使用通过流量来源分析生成的信息来反映哪些用户旅程产生了最佳用户并针对它进行优化。”
UA 创意： “漏斗应该基于在测试中被证明有效的关键视觉元素和创意。最成功的可能是某个英雄、环境或对象——但不要决定什么看起来不错。从 UA 和商店实验生成的数据应该可以指导您。您可以在 Facebook 等其他付费渠道测试潜在的应用商店创意。这样做的好处是您可以非常快速地获得结果，细分为不同的用户细分。 ”

如何优化我的应用程序？

之前您启动的应用程序，或者如果您已经启动并正在寻找提高你的衡量标准，H ERE是你应该关注的东西：K eyword研究的应用程序名称/应用的标题，应用程序图标，应用程序截图，应用描述和应用分级. 牛逼HESE要素一起工作，以提高点击率。为了您的文本元素，Y ou'll希望把重点放在关键字，确保你使用的是正确的为您服务。

您是否正在考虑出售您的应用程序？改进 ASO 可能会对您的应用程序的增长产生积极影响。查看我们的博客，了解如何构建、评估和销售您的应用程序。

Ť运算的关键字研究提示 对于 ASO

在你开始制作你的描述和应用名称之前，做你的为您的利基制定相关关键字的作业。有几个很棒的ASO工具可以帮助您找到最适合您和最相关的关键字。

根据应用程序代理，目标当涉及到关键字的研究和优化是找到最相关的，但至少有竞争力的关键字，并使用日EM 在您的应用标题、描述和关键字字段中。然后，这些关键字可以结合d 变成长尾ed关键字短语。

“获得高排名的诀窍不在于找到最佳关键字，而在于您能够选择那些产生最多相关、高容量和低竞争长尾短语组合的关键字。”

小号剔与一种良好的长尾关键字，然后围绕前作关键字的那些组合。这样，除了应用标题之外，您还可以创建大量组合。

ASO 工具AppTweak 包含关键字研究、分析和建议等功能、估计下载量的竞争分析和重要指标（例如印象、页面浏览量、安装和转化率），以帮助您做出明智的决策并跟踪您的 ASO 工作。

余吨可能会非常棘手等级为广义上讲，当你刚刚推出的应用程序。一种有效的策略，如由应用程序代理所提到的，是将那些长尾关键字秒。这些是多个单词的关键字。

长尾关键词更具体，是一个很好的起点，比试图与广泛的、竞争激烈的关键词竞争更重要。

例如，如果您要在健身类别中创建应用程序。有大量的健康和健身应用程序可供使用。每ASO准则，以提高应用的知名度，尝试包括比一个字长关键字：不是只能用“健身”，长尾关键词可能是“在家锻炼的妈妈“或“体重在家锻炼。 ” 一旦你对这些关键词产生了吸引力，你就可以开始使用更具竞争力的更广泛的关键词。

如何选择合适的关键词：

研究是选择正确关键字的支柱，确定您的目标客户是谁以及他们在搜索什么至关重要。

Phiture概述了理想关键字策略的主要阶段，包括以下几点：

研究以找到关键字
优先考虑重要的关键字
使用所选关键字定位正确的元数据
衡量所选关键字的影响

关键字研究可帮助您了解人们在 Google 和其他搜索引擎中输入的内容，并帮助您确保针对目标受众使用的关键字进行排名。

Appfollow是一个您可以使用的工具追踪关键字S和位置在搜索结果中，显示器应用下载、重新安装、卸载、收入等指标，并获得有机增长的高级分析。在他们的特点，该平台提供S上的“自然流量仪表盘”与主要KPI和关键字研究使用自动化的实时数据与困难分值等关键字的指标。

Meatti ，另一个 ASO 工具，使用他们内部开发的人工智能来协助关键字分析和选择。他们还提供ASO报告，帮助您识别[R应用程序的潜在弱点，基准你对类似的应用程序的应用程序向您展示如何提高哟乌尔应用页面。

根据App Radar 的说法，谷歌和苹果没有公开披露他们的算法是如何工作的，以及哪些因素对排名的影响最大。

但是，我们知道关键字对于Apple App Store 和 Google Play 商店都是必不可少的，但是它们的索引过程的工作方式不同。 Google Play 的工作方式与 Google 搜索非常相似。当您的应用被编入索引时，Google 会查看所有文本元素。关键字应在所有文本元素中重复大约三到五次以进行排名。但是，Apple 有一个字段，您可以在其中输入关键字。因此，您不应在应用标题和描述中重复关键字。

应用登陆页面：

ASO 是SEO的标签团队努力。您将希望从外部来源为您的应用吸引流量，而不仅仅是在应用商店内。创建一个链接到您的应用程序的登录页面将促进您在其他渠道中的努力。使用搜索引擎优化 ŝtrategies优化您的着陆页。在您的标题、标题和带有 alt 标签（包含关键字）的图像中包含强大的关键字。您的应用登陆页面是描述应用功能的专用页面，应在视觉上与您的整体品牌保持一致。登陆页面应该呈现一个简单明了的界面，让潜在用户清楚地了解您的应用程序及其功能。 GoodFirms讨论了在设计应用的登录页面时要考虑的几个因素。

这是一个简单且设计良好的应用程序登录页面的示例为应用程序Momento - GIF Maker、Creator & Editor 创建：

反向链接：

SEO 和 ASO 之间还有另一个联系；反向链接。可靠的反向链接策略是提高您在应用商店中的知名度的一种方法。 P ractically，这意味着让另一个网站链接到您的应用程序，最好是来自可靠来源。要让其他人链接到您的应用，请联系潜在合作伙伴并提供同样的回报。

现在，L等的潜入每个元素的细节，你应该优化，这将有助于您的应用程序商店中的排名。

应用名称：

你的名字是你给用户留下良好第一印象的机会。他们可能只花几秒钟来评估您的应用程序，所以要珍惜这些时间。应用名称应该与您的客户相关并具有吸引力，并且最好包含一个强大且相关的关键字。

您可以在 Google Play Store 中使用50 个字符，在 Apple App Store 中可以使用30 个字符。选择一个您喜欢并且您认为会做得很好的名字是至关重要的。在应用程序启动后更改您的姓名可能会损害您的排名。

选择应用名称时要考虑的问题：

它与您的应用程序相关吗？
读起来容易吗？
它是独一无二的吗？
它是否包含您的主要关键字- (s) ？  
是 50 个字符还是更少？（谷歌播放商店）
是 30 个字符还是更少？（苹果应用商店）

Typorama：照片编辑器上的文字，通过FE International销售的应用程序，有一个应用这个名字并没有留下太多怀疑的余地。这是一个应用程序，你可以用它来编辑文本到照片。该应用程序的名称包含开发它的主要关键词和相关易读。

应用说明：

在 ASO 流程的这一部分中，您将充分利用关键字研究。确保您的描述尽可能简单明了，同时自然也包括您的关键字。描述应该突出您的应用程序的全部内容并描述其主要功能。您还可以有明确的行动号召，并有强烈的下载动机。

Apple App Store 不会为您的描述编制索引，但它仍应经过深思熟虑和创造性地制作以吸引下载。在 Google Play 商店中，您的描述在排名方面非常有影响力。这是算法索引的主要内容。请记住，有两个谷歌Play和Apple应用程序商店个4000个字符的描述限制。  

不要上当用关键字填充您的描述的诱惑。根据 Apple 的说法，“在应用标题、描述或促销描述中重复和/或不相关地使用关键字会造成不愉快的用户体验，并可能导致应用暂停。” 确保您的描述保持自然，并在有意义的地方包含关键字。 ķeyword馅也会损害你的转化率，不属于这个过时的战术。相反，让用户立即知道其中的内容。明确你的应用程序必须提供。

编写应用描述时要考虑的问题：

我的描述是否内容丰富且易于理解？
它有清晰的结构吗？（你可以包括要点）
我是否使用了所有相关关键字而没有关键字填充？（中长尾）
是 4000 个字符还是更少？

Momento 的 GIF Maker在其应用描述中利用了 ASO 的许多关键策略。它易于阅读和理解。描述包含要点和大量相关关键字。

ASO 的视觉元素

视觉很重要。与您的应用名称一起，该图标是您获得关键第一印象的机会。

考虑一下这一点：根据Splitmetrics 的数据，只有不到 2% 的用户在描述部分选择“阅读更多” 。潜在的用户可以无视你的应用程序的描述都在一起，使你一个PP的截图必须说出你的故事，让你的应用程序的积极没话说离子。

您为排名所做的努力应该反映在您的应用程序的视觉效果中。用户通过关键词搜索你的应用，但仅仅找到你的应用是不够的；您的视觉效果应该迫使他们尝试。转换也同样需要高级别ING。让我们深入了解如何优化应用程序的展示以在竞争中领先。

应用程序图标

您的图标应该反映您的应用程序的“个性”，并强调您要讲述的故事。尝试创建一个突出的图标——说起来容易做起来难，也许吧？这里有一些提示可以帮助您入门。

保持你的图标简单。专注于一个元素，避免尝试在您的设计中加入太多功能。不要使用长词或句子。许多设计使用一个字母和纯色背景颜色。 “少即是多”的原则适用于此。使用充满活力、引人注目的颜色来吸引注意力并且不要害怕变得好玩会很有帮助。想想你的目标受众和他们在寻找什么。这些是您为之设计的人，因此在您创建时优先考虑他们的偏好。看看你的竞争对手并确保你脱颖而出可能是值得的。

保持对当前设计标准的更新是个好主意。谷歌有一种设计语言叫做Material Design ，而苹果有它的人机界面指南。从这些指南开始可能是值得的，以帮助您了解您的图标应该如何吸引用户。此外，请确保您的应用图标是最佳像素大小。 Android 和 iOS 有不同的偏好，因此请相应调整。

明智的做法是进行一些 A/B 测试，看看哪个图标表现最好。创建多个版本的图标并使用PickFu 之类的服务来获取客户反馈，然后再将您的应用提交到相应的应用商店以供批准。

设计应用图标时要考虑的问题：

是不是既吸睛又美观？
是否简单实用？
我的图标是否反映了我的应用程序所需的外观和感觉？
它是否符合 iOS 和 Android 的尺寸要求？
它是否遵循设计的最佳实践？
我做过 A/B 测试吗？

该引导冥想应用拔下利用一个引人注目的图标，该图标还通过蓝色调和白色粗体字体传达其宁静的信息。

应用截图：

添加解释器视频和屏幕截图是您展示应用程序最佳部分的机会。理想情况下，您的屏幕截图应该突出显示您的应用程序的全部内容，并清楚地展示其主要功能。虽然小号creenshots和视频不会直接影响你的排名，不要小看这部分是因为它们可以帮助你的转化率。当人们偶然发现您的应用程序时，您的视觉效果可能是他们下载您的应用程序的决定因素。

让您的屏幕截图和视频讲述一个故事。现在是您大放异彩并展示您精心设计的精美应用程序的时候了。您的目标是提高知名度并鼓励人们点击您的应用。如果您的点击率低，那么在应用商店中排名高有什么意义？

选择应用截图时要考虑的问题：

它们是否说明了您的应用程序的外观？
它们是否展示了您应用的主要功能？
布局和大小是否符合 iOS 和 Android 要求？
他们会讲故事吗？
他们从你的竞争对手中脱颖而出吗？

Videorama：文本和视频编辑器，这是通过FE国际出售的应用程序，展示了使用在苹果App Store的截图，综合治理的功能。 Videorama 的屏幕截图提供了应用程序主要功能的清晰视觉印象。

应用评分：

评分和评论是应用商店用来对自然搜索进行排名的其他因素。 Google Play Store和 Apple App Store 都关注人们对您的应用的评价。潜在用户还将查看其他客户的体验和反馈。但是你如何让人们给你他们的意见并花时间留下评论呢？

这很简单。你问他们。 Android和iOS都有几个插件可以提示用户留下评分和评论。但时机很重要。您不想立即要求评分。首先让用户有机会对您的应用有积极的体验。在用户与您的应用互动并完成任务或关卡后引入提示。

请记住，在您处理评论时，客户服务也很重要。人们有问题吗？是否存在用户抱怨的反复出现的问题？您应该与您的用户就这些主题进行互动，并让他们知道您将改进应用程序并解决出现的任何投诉。

花点时间考虑您将如何要求评分，并制定计划以确保您能够回复用户并参与所有评论。

本土化：

为其他国家/地区执行本地化将使您的应用程序跨越各大洲。有一些微妙和不那么微妙，市场，你要注意和利用之间的差异。在一个市场上效果最好的东西在其他地方可能行不通。 B Y形转换关键字成不同的语言，你可以访问用户的一个更大的游泳池。
使用您已有的关于关键字的数据，并将其本地化以供以母语搜索的人使用。如果适当地利用本地化将使您的应用程序占上风。

苹果搜索广告：

这是第一次在2016年苹果发布搜索广告（ASA），帮助开发者从App Store通过在App Store付费广告系列直接驱动下载。

据苹果称，ASA通过创建和管理与苹果搜索广告活动管理API活动有助于“d里沃发现应用。借助 Apple Search Ads 广告活动管理 API 4，您可以构建包含总预算和每日上限的广告活动，并创建包含关键字、创意集、受众细化标准和日程安排的广告组。”

Apple为 ASA提供了两个计划；基础和高级。使用基本选项，您只需按您选择的成本支付安装费用。预算可以运行长达一个月$ 10K每个应用程序。有需要最少的管理和访问仪表盘来帮助你跟踪你[R性能。您的广告将出现在 App Store 搜索结果的顶部。

凭借先进的模式，你的应用可以看出人们在进行搜索之前，搜索与广告片。
根据 Apple 的说法，您可以选择自己的受众、出价和预算，并可选择安排您的广告。 “详细报告可让您跟踪关键指标，我们的 API 可帮助您衡量价值并进行大规模管理。” 搜索商店标签广告功能是新功能，最近向营销人员提供。苹果搜索广告使用s成本每抽头（CTP）模型，而搜索选项卡活动使用成本每千次展示（CPM）模式。

在引入这项新功能之前，Apple 只会在用户搜索时在 App Store 中显示广告。广告商会为关键字出价，类似于 Google Ads。借助新的 Sea rch标签广告，用户甚至可以在搜索任何内容之前看到广告。

下面你看看如何标准与新的搜索标签广告功能相比， Apple Search Ads会显示：

根据Split Metrics 的说法，“由于广告展示给更广泛的受众，因此此类展示位置的每次获取成本预计会很高。早期数据证实了这一点：最高 CPA 是娱乐（61.11 美元）、游戏（43.07 美元）和照片和视频应用（39.83 美元）。

从平均值来看，搜索标签广告并不是用户获取优先考虑的营销渠道。如果对于搜索结果广告，2020 年第二季度至第四季度所有行业的平均价格为 1.78 美元，对于 App Store 搜索标签广告，则为 27.50 美元。超过15倍！要让更多用户点击 App Store 产品页面上的“获取”按钮，请使用搜索结果广告并通过 A/B 测试优化视觉效果和应用标题。 “

ASO的底线：

当您准备好深入了解 ASO 时，一个可靠的行动计划是一个很好的起点。结合您的 ASO 和 SEO 策略可以让您的应用在上市时处于优势地位。请记住，这是一个学习过程，有反复试验的余地。不要马上气馁。如果特定的关键字不嘎都进不去，你要寻找的牵引-改变他们。跟踪您的关键字及其效果，然后确定热门关键字的优先级并加以利用。把思想和精力投入到你的应用程序的描述，标题，图标，截图和评论-这是对ASO的底线，这是怎么回事，以帮助你达到正确的受众。并记住在发布新功能时继续测试您的应用程序。

然而，当你剥离你正在做的事情的层次时，任何指标和策略都是如此；不要忘记这一切背后的“原因” ，并忠于您的品牌。为您的用户提供一些有价值的东西，这就是让他们回来的原因。

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