Otimização da App Store (ASO): um guia passo a passo

Publicados: 2021-06-08

Search Engine Optimization , ou SEO , é uma “palavra da moda” com a qual a maioria dos profissionais de marketing e pessoas no espaço online estão intimamente familiarizados. Você sabe a importância de otimizar seu conteúdo para mecanismos de busca , mas um termo de igual importância, se você for um desenvolvedor de aplicativos, é App Store Optimization ( ASO ). É como SEO para dispositivos móveis ou SEO.

ASO tem várias semelhanças com SEO. (Para se familiarizar com SEO, você pode r ead nossos extens ive blog sobre a importância do SEO e as 8 melhores práticas. ) Simplificando, o ASO consiste em estratégias para ajudar seu aplicativo a alcançar uma alta classificação na Apple App Store e na Google Play Store . Enquanto SEO ajuda s visibilidade online fora da app store s, ASO é o que fará você notado dentro da loja de aplicativos s.

Para se destacar entre aplicativos concorrentes , entendendo o ASO para ambos A ndroid e pple A (e como você pode aproveitá-lo) vai lhe dar uma mão superior e aumentar consideravelmente a visibilidade do seu aplicativo. Leia abaixo para descobrir o que você precisa saber.

Determine por que seu aplicativo existe

ASO é essencial para criar um aplicativo próspero que as pessoas encontrarão e baixarão. Imagine passar inúmeras horas desenvolvendo um excelente aplicativo, mas negligenciando o aspecto de marketing. Seu aplicativo pode alcançar um crescimento orgânico significativo, mas para atingir o potencial máximo de seus aplicativos , o ASO pode muito bem provar que vale a pena o esforço.

Antes de mergulhar no marketing de aplicativos, ASO e estratégias, você precisa entender e definir por que criou seu aplicativo em primeiro lugar. Qual é o objetivo do seu aplicativo? Como ele se destaca da multidão?

Seu primeiro passo deve ser identificar o “porquê” , o “como” e o “o quê” do seu produto.

Especialista em marketing e autor Simon S inek diz, “ as pessoas não vão realmente comprar um produto, serviço, movimento ou ideia até que entendam o porquê por trás disso. ” Ele chama essa estrutura de “ O Círculo Dourado . “

Perguntas que vale a pena fazer a si mesmo antes de iniciar o processo ASO:

Por que eu desenvolvi meu aplicativo e por que as pessoas deveriam se preocupar com isso?

Quão eu sou vai cumprir o meu "porquê"? Estabeleça os pontos fortes e os valores do seu aplicativo e como você vai comunicar isso aos usuários .

O que torna meu aplicativo único? A sua resposta a essa pergunta, o seu “o quê” , é a sua Proposta Única de Venda ( USP ). A USP é aquela frase que as pessoas devem lembrar sobre o seu produto . De acordo com o App Agent, seu USP deve destacar o que torna seu aplicativo distinto.

Depois de responder a essas perguntas e formular uma resposta , você estará muito mais bem equipado para fazer escolhas quando se trata de marketing que se alinha com o seu aplicativo . propósito e objetivos gerais.

O que importa para a Otimização da App Store ?

App Store Optimization significa que você está melhorando ativamente a visibilidade do seu aplicativo dentro do app store s. A App Store da Apple para dispositivos iOS e a Google Play Store para dispositivos Android são as duas principais plataformas .

O objetivo do ASO é aumentar as taxas de conversão do aplicativo e a taxa de cliques (CTR), pois isso afetará a classificação do seu aplicativo . Ter um aplicativo móvel de classificação mais alta exigirá algum trabalho, mas se você aplicar as práticas recomendadas de ASO, provavelmente verá um aumento no tráfego para seu aplicativo.

Por que a classificação importa? Os maiores suas aparece aplicativo na s Earch resultados, mais relevante ele olha para pessoas à procura. A maioria dos usuários normalmente não rola muito para baixo na página quando está procurando por aplicativos.

De acordo com Semrush , os seguintes são fatores que influenciam sua classificação na Apple App Store e na Google Play Store.

Fatores de classificação da Apple App Store

Os principais fatores de classificação para aplicativos iOS na Apple App Store com base nas coisas que você pode influenciar são:

Nome do aplicativo
Legenda do aplicativo
URL do aplicativo
Palavras-chave
O número de instalações
Comentários e classificações
Atualizações de aplicativos
Compras dentro do aplicativo

Fatores de classificação da Google Play Store

Os principais fatores de classificação para aplicativos Android na Google Play Store com base nas coisas que você pode influenciar são:

Título do aplicativo
Breve descrição do aplicativo
Descrição longa do aplicativo
O número de instalações
Comentários e classificações
Compras dentro do aplicativo
Atualizações

De acordo com o App Radar , estes são os fatores que ajudam a sua classificação na Google Play Store e Apple App Store:

Gráfico: App Radar

O objetivo não é apenas classificar em uma posição alta, mas garantir que as pessoas certas vejam seu aplicativo. Se milhares de pessoas veem seu aplicativo, mas ele não é relevante para elas, você pode se perguntar qual é o objetivo? É por isso que você precisa criar uma estratégia de marketing ASO .

Estratégia de marketing de aplicativos

De acordo com o App Agent, existem seis fatores principais que se combinam em uma estratégia de ASO bem-sucedida:

Posicionamento : “ Existe uma grande diferença entre o posicionamento de uma start-up desconhecida e um negócio estabelecido. ”Isso vai ter impacto na sua estratégia, por exemplo, palavra-chave que você vai atingir um s é mais difícil de classificar para competitiva palavras-chave como uma startup.
Concorrência : “A amplitude do apelo do seu aplicativo definirá o tamanho da sua concorrência.” Considere a demanda para seu aplicativo. “ É um aplicativo iche ou tem um apelo de massa mais amplo ? Isso informará sua estratégia quanto ao tipo de palavras-chave que você segmentará (de preferência de cauda longa se você estiver em um nicho versus tentar competir por termos populares e amplos).
Poder da marca : “Se o seu aplicativo já tiver um reconhecimento significativo da marca, a proposta de venda exclusiva (USP) certa o diferenciará de outros grandes players. Uma USP não é apenas um logotipo, trata-se de fornecer razões claras e convincentes pelas quais os usuários devem preferir seu produto a outro.”
Fontes de tráfego : você precisará entender que a composição do tráfego de uma marca estabelecida em comparação com uma start-up sem nome será completamente diferente . Uma compreensão detalhada das origens de tráfego ajudará você a definir suas próximas etapas.

Gráfico: App Agent

Aqui estão dois exemplos usando a saída da meta-estrutura ASO do App Agent exemplificada acima:

Se a pesquisa do iOS for essencial para um determinado aplicativo e os usuários principalmente virem por meio de termos de marca, você deve adicionar termos de marca para armazenar ativos e se concentrar em expandir a visibilidade de pesquisa para mais palavras-chave.
No Android, se o Google Ads for uma fonte importante de tráfego, certifique-se de que seus criativos de anúncio de melhor desempenho e os recursos da loja correspondam.
Canais de aquisição de usuários ( UA ) : “Para que UA e ASO trabalhem juntos de forma eficaz, você pode começar com seus anúncios atuais (um negócio estabelecido) ou ASO (uma start-up lançando um novo aplicativo). Para obter ganhos máximos, pense na loja como parte de um funil muito maior: seu anúncio > loja > integração > produto. A intenção do usuário e o conhecimento do seu produto serão diferentes caso a caso. Como resultado, você deve refletir – usando informações geradas por meio de sua análise de origem de tráfego – em qual das jornadas do usuário produz os melhores usuários e otimizá-lo.”
Criativos de UA : “ O funil deve se basear nos principais elementos visuais e criativos que provaram ser eficazes durante os testes. Pode ser um certo herói, ambiente ou objeto que é o mais bem-sucedido – mas não tome decisões sobre o que parece ser bom. Os dados gerados a partir do UA e dos experimentos da loja devem orientá-lo. Você pode testar potenciais criativos da loja de aplicativos em outros canais pagos, como o Facebook. O benefício aqui é que você pode obter resultados muito rapidamente, divididos em vários segmentos de usuários. ”

Como otimizar meu aplicativo?

Antes de iniciar o seu aplicativo, ou se você já lançada e estiver olhando para melhorar suas métricas, h ere é o que você deve se concentrar em: k pesquisa eyword para nome app / título aplicativo, ícone do aplicativo, screenshots de aplicativos, descrição do aplicativo e de classificação de apps . Elementos T stas trabalhar em conjunto para aumentar o seu CTR. Para seus elementos de texto, concentre-se nas palavras-chave e verifique se está usando as corretas para você.

Está pensando em vender seu aplicativo? Melhorar o ASO pode afetar positivamente o crescimento do seu aplicativo. Confira nosso blog sobre como construir, valorizar e vender seu aplicativo .

Dicas de pesquisa de palavra-chave op T para ASO

Antes de começar a criar sua descrição e nome do aplicativo, faça o seu lição de casa sobre palavras-chave relevantes para o seu nicho. Existem várias ferramentas ASO excelentes que podem ajudá-lo a encontrar as palavras-chave com melhor desempenho e mais relevantes para você.

De acordo com o App Agent , o objetivo quando se trata de pesquisa e otimização de palavras-chave é encontrar a palavra-chave mais relevante, mas menos competitiva, e usá -la no título, descrição e campo de palavra-chave do seu aplicativo . Essas palavras-chave podem ser combinadas d em palavra - chave ed de cauda longa frases .

“O truque para classificações altas não está em encontrar as melhores palavras-chave, mas em sua capacidade de escolher aquelas que geram o maior número de combinações de frases de cauda longa relevantes, de alto volume e baixa concorrência.”

S assinalar com uma boa palavra-chave de cauda longa e, em seguida, essas combinações em torno th e palavra-chave. Dessa forma, você está criando um número substancial de combinações além do título do seu aplicativo.

A ferramenta ASO AppTweak contém recursos como pesquisa de palavras - chave , análise e sugestões , análise de concorrência com downloads estimados e métricas vitais, como impressões, visualizações de página, instalações e taxas de conversão para ajudá-lo a tomar decisões informadas e acompanhar seus esforços de ASO.

I t pode ser complicado de classificar para termos gerais quando você acaba de lançar um aplicativo. Uma tática eficaz , conforme mencionado pelo App Agent , é incorporar essas palavras-chave de cauda longa s . Estas são palavras-chave que são mais de uma palavra.

Palavras-chave de cauda longa são mais específicas e são um ótimo lugar para começar, mais do que tentar competir com palavras-chave amplas e altamente competitivas .

Por exemplo, se você estiver criando um aplicativo na categoria fitness. Há uma infinidade de aplicativos de saúde e fitness disponíveis . Acordo com as diretrizes da ASO para aumentar a visibilidade do seu aplicativo, tente incluindo palavras-chave que são mais do que uma palavra: em vez de usar apenas “aptidão”, uma palavra-chave de cauda longa poderia ser “no treino de casa para as mães“, ou “peso corporal treino em casa. ” Depois de obter tração nessas palavras-chave , você pode começar a usar palavras-chave de termos mais amplos e mais competitivas.

Como escolher as palavras-chave certas:

A pesquisa é a espinha dorsal da escolha das palavras-chave certas e é essencial determinar quem são seus clientes-alvo e o que eles estão procurando.

Phiture descreve os principais estágios de uma estratégia de palavras-chave ideal com os seguintes pontos:

Pesquise para encontrar palavras-chave
Priorize as palavras-chave que importam
Segmente os metadados certos com as palavras-chave escolhidas
Avalie o impacto das palavras-chave selecionadas

A pesquisa de palavras-chave ajuda você a entender o que as pessoas estão digitando no Google e em outros mecanismos de pesquisa e ajuda a garantir que você esteja classificando as palavras-chave que seu público-alvo está usando.

Appfollow é um ferramenta que você pode usar para rastrear s palavras-chave e posições nos resultados da pesquisa, o monitor métricas como downloads de aplicativos , reinstalações, desinstalações , receita e obtenha uma análise de alto nível do crescimento orgânico . Entre as suas características, a oferta plataforma é um “painel de tráfego orgânico” com os principais KPIs e automação pesquisa palavra-chave usando dados em tempo real com dezenas de dificuldade e outras métricas-chave.

Meatti , outra ferramenta ASO , usa sua IA desenvolvida internamente para ajudar na análise e seleção de palavras-chave. Eles também oferecem ASO relatórios que ajudam a identificá-lo r potenciais fraquezas do aplicativo, benchmarking seu aplicativo contra aplicativos semelhantes para mostrar-lhe como melhorar yo ur página do aplicativo.

De acordo com o App Radar , Google e Apple não divulgam abertamente exatamente como seus algoritmos funcionam e quais fatores impactam mais fortemente a classificação.

No entanto, sabemos que as palavras-chave são essenciais tanto para a Apple App Store quanto para a Google Play Store , mas a maneira como seus processos de indexação funcionam é diferente . O Google Play funciona muito como a Pesquisa do Google. O Google analisa todos os elementos de texto quando seu aplicativo é indexado. As palavras-chave devem ser repetidas cerca de três a cinco vezes em todos os elementos de texto para classificar. A Apple, no entanto, tem um campo onde você digita suas palavras-chave. Portanto, você não deve repetir palavras-chave no título e na descrição do seu aplicativo.

Página de destino do aplicativo:

ASO é um esforço de equipe de tag com SEO. Você vai querer direcionar o tráfego para seu aplicativo de fontes externas e não apenas nas lojas de aplicativos. A criação de uma página de destino vinculada ao seu aplicativo aumentará seus esforços em outros canais. Usar SEO s estratégias para otimizar sua página de destino . Inclua palavras-chave fortes em seu título, títulos e imagens com tags alt (contendo palavras-chave). A página de destino do seu aplicativo é uma página dedicada para descrever as funções do seu aplicativo e deve estar visualmente alinhada com a sua marca geral . A página de destino deve apresentar uma interface simples e clara que dê ao usuário em potencial uma imagem clara seu aplicativo e suas funções . GoodFirms discute vários fatores a serem considerados ao projetar a página de destino do seu aplicativo .

Aqui está um exemplo de uma página de destino de aplicativo simples e bem projetada criado para o app Momento – Criador, Criador e Editor de GIFs:

Backlinks:

Há outra conexão entre SEO e ASO; backlinks. Uma estratégia sólida de backlinks é uma maneira de aumentar sua visibilidade nas lojas de aplicativos. P ractically, isso significa obter outro site para vincular ao seu aplicativo , de preferência de uma fonte confiável. Para fazer com que outras pessoas vinculem seu aplicativo , entre em contato com parceiros em potencial e ofereça o mesmo favor em troca.

Agora, mergulho l de et nos detalhes de cada elemento que você deve otimizar e que vai ajudar a classificação do seu app store.

Nome do aplicativo:

Seu nome é sua chance de dar uma ótima primeira impressão ao seu usuário. Eles podem gastar apenas alguns segundos avaliando seu aplicativo, então faça valer esses segundos . O nome do aplicativo deve ser relevante e atraente para seus clientes e, de preferência, conter uma palavra-chave forte e relevante .

Você tem 50 caracteres para usar na Google Play Store e 30 caracteres à sua disposição na Apple App Store. É vital que você escolha um nome de que goste e que ache que se sairá bem. Mudar seu nome após o lançamento do aplicativo pode prejudicar sua classificação.

Perguntas a serem consideradas ao escolher o nome do seu aplicativo:

É relevante para o seu aplicativo?
É fácil de ler?
É único?
Ele contém sua palavra - chave principal – (s) ?  
São 50 caracteres ou menos? (Loja de aplicativos do Google)
São 30 caracteres ou menos? (Apple App Store)

Typorama: Text on Photo Editor , um aplicativo que foi vendido pela FE International , tem um aplicativo n nome que não deixa muito espaço para dúvidas . Este é um aplicativo que você pode usar para editar texto em fotos . O nome do aplicativo contêm s suas principais palavras-chave e é relevante e fácil de ler.

Descrição do aplicativo:

Nesta parte do processo de ASO, você usará bem sua pesquisa de palavras-chave. Certifique-se de que sua descrição seja a mais direta possível, incluindo naturalmente suas palavras-chave. A descrição deve destacar o que é seu aplicativo e descrever seus principais recursos. Você também pode ter uma chamada à ação clara com um incentivo sólido para fazer o download.

A Apple App Store não indexará sua descrição , mas ela ainda deve ser bem pensada e criada de forma criativa para atrair downloads. Na Google Play Store, sua descrição é muito impactante na hora de ranquear. Este é o conteúdo principal que o algoritmo indexa. Tenha em mente há uma descrição 4000 caracteres limite, tanto Google Play e App Store da Apple s.  

Não caia na tentação de encher sua descrição com palavras-chave. Segundo a Apple, “o uso repetitivo e/ou irrelevante de palavras-chave no título, descrição ou descrição promocional do aplicativo pode criar uma experiência desagradável para o usuário e resultar na suspensão do aplicativo”. Certifique-se de manter sua descrição natural e incluir palavras-chave onde fizer sentido. K eyword recheio também irá danificar suas taxas de conversão, não cair para esta tática ultrapassada. Em vez disso, deixe que os usuários saibam o que há para eles logo de cara. Deixe claro qual é o seu aplicativo tem a oferecer.

Perguntas a serem consideradas ao escrever a descrição do seu aplicativo:

Minha descrição é informativa e fácil de entender?
Tem uma estrutura clara? (você pode incluir marcadores)
Usei todas as palavras-chave relevantes sem excesso de palavras- chave ? (cauda média e longa)
São 4000 caracteres ou menos?

O GIF Maker da Momento utiliza muitas das principais táticas do ASO na descrição do aplicativo. É fácil de ler e entender. A descrição contém marcadores e uma infinidade de palavras-chave relevantes.

Elementos visuais para ASO

O visual importa. Juntamente com o nome do seu aplicativo, o ícone é sua chance de ter essa primeira impressão crítica.

Considere o seguinte: menos de 2% dos usuários optam por “ler mais” na seção de descrição , de acordo com a Splitmetrics . Um usuário potencial poderia ignorar a sua descrição do aplicativo, todos juntos, fazer screenshots sua PP 's essenciais para contar a sua história e dar um íon de cunho positivo de seu aplicativo.

O esforço que você coloca na classificação deve ser refletido no visual do seu aplicativo. Os usuários estão procurando seu aplicativo por meio de palavras-chave, mas não basta que encontrem seu aplicativo; seus recursos visuais devem obrigá-los a experimentá-lo. Conversões são tão necessárias como alto escalão ing. Vamos mergulhar nos detalhes de como você pode otimizar a apresentação do seu aplicativo para ficar à frente da concorrência.

Ícone do aplicativo

Seu ícone deve refletir a “personalidade” do seu aplicativo e sublinhar a história que você está tentando contar. Tente criar um ícone que se destaque – mais fácil falar do que fazer, talvez? Aqui estão algumas dicas para você começar.

K EEP seu ícone simples. Concentre-se em um elemento e evite tentar encaixar muitos recursos em seu design. Não use palavras ou frases longas . Muitos designs usam uma letra e cores de fundo sólidas. O princípio “menos é mais” se aplica aqui. Pode ser útil usar uma cor vibrante e atraente para atrair a atenção e não tenha medo de brincar. Pense no seu público-alvo e no que eles estão procurando. Essas são as pessoas para quem você está projetando, então priorize as preferências delas ao criar. Pode valer a pena olhar para a sua concorrência e certificar-se de que você se destaca.

É uma boa ideia manter-se atualizado sobre os padrões de design atuais. O Google tem uma linguagem de design chamada Material Design , enquanto a Apple tem suas Diretrizes de Interface Humana . Pode valer a pena começar com estas diretrizes para ajudá-lo a entender como seu ícone deve ser para atrair usuários. Além disso, verifique se o ícone do aplicativo tem o tamanho ideal de pixel. Android e iOS têm preferências diferentes, então ajuste de acordo.

Seria prudente fazer alguns testes A/B para ver qual ícone terá o melhor desempenho. Crie várias versões do seu ícone e use um serviço como o PickFu para obter feedback do cliente antes de enviar seu aplicativo para aprovação nas respectivas lojas de aplicativos.

Perguntas a serem consideradas ao projetar o ícone do seu aplicativo:

É atraente e esteticamente agradável?
É simplista e funcional?
Meu ícone reflete a aparência desejada do meu aplicativo?
Ele atende aos requisitos de dimensionamento do iOS e do Android?
Ele segue as melhores práticas de design?
Já fiz teste A/B?

O aplicativo de meditação guiada Desplugue utiliza um ícone atraente que também comunica sua mensagem de serenidade através de tons azuis e fonte branca em negrito .

Capturas de tela do aplicativo:

Adicionar vídeos explicativos e capturas de tela é sua chance de mostrar as melhores partes do seu aplicativo. Idealmente, suas capturas de tela devem destacar o que é seu aplicativo e fornecer uma imagem clara de suas principais funcionalidades. Embora s capturas de tela e vídeos não afetarão diretamente sua classificação, não subestime essa parte porque eles ajudam na sua taxa de conversão. Seus recursos visuais podem ser o fator decisivo para as pessoas baixarem seu aplicativo quando se depararem com ele.

Deixe suas capturas de tela e vídeos contarem uma história. Este é o seu momento de brilhar e mostrar seu aplicativo bonito e cuidadosamente projetado. Seu objetivo é aumentar sua visibilidade e incentivar as pessoas a clicar no seu aplicativo. Qual é o sentido de uma classificação alta nas lojas de aplicativos se sua CTR for baixa?

Perguntas a serem consideradas ao escolher as capturas de tela do seu aplicativo:

Eles ilustram a aparência do seu aplicativo?
Eles mostram os principais recursos do seu aplicativo?
O layout e o dimensionamento correspondem aos requisitos do iOS e do Android?
Eles contam uma história?
Eles se destacam de seus concorrentes?

Videorama:Text and Video Editor , um aplicativo que foi vendido pela FE International , mostra seus recursos de maneira abrangente usando capturas de tela na Apple App Store. As capturas de tela do Videorama oferecem uma impressão visual clara dos principais recursos do aplicativo .

Classificações do aplicativo:

Classificações e resenhas são outros fatores que as lojas de aplicativos usam para classificar a pesquisa orgânica . A Google Play Store e a Apple App Store prestam atenção ao que as pessoas estão dizendo sobre seu aplicativo. Os usuários em potencial também analisarão as experiências e o feedback de outros clientes. Mas como você consegue que as pessoas deem sua opinião e reservem um tempo para deixar uma avaliação?

É bem simples. Você pergunta a eles. Existem vários plug-ins disponíveis para Android e iOS para solicitar que os usuários deixem uma classificação e revisão. Mas o momento importa. Você não quer pedir uma classificação imediatamente. Dê ao usuário a chance de ter uma experiência positiva com seu aplicativo primeiro. Apresente o prompt depois que um usuário se envolver com seu aplicativo e concluir uma tarefa ou um nível.

Lembre-se de que o atendimento ao cliente também será importante quando você estiver lidando com avaliações. As pessoas estão tendo problemas? Existem problemas recorrentes que os usuários reclamam? Você deve se envolver com seus usuários sobre esses tópicos e informá-los de que melhorará o aplicativo e abordará as reclamações que surgirem.

Reserve um tempo para considerar como você deseja solicitar classificações e ter um plano em vigor para garantir que você possa responder aos usuários e se envolver com todas as avaliações.

Localização:

Realizar a localização para outros países fará com que seu aplicativo atravesse continentes. Existem diferenças sutis e não tão sutis entre os mercados que você deve prestar atenção e aproveitar. O que funciona melhor em um mercado pode não funcionar em outro . Ao traduzir suas palavras-chave em diferentes idiomas, você pode acessar um grupo muito maior de usuários .
U se os dados que você já tem em palavras-chave e torná-lo local para pessoas que procuram em sua língua nativa. Se a localização for aproveitada corretamente , seu aplicativo terá vantagem.

Anúncios de pesquisa da Apple:

Maçã Busca anúncio (ASA), que foi lançado pela primeira vez em 2016, ajuda os desenvolvedores a impulsionar os downloads diretamente da App Store através de campanhas pagas na App Store.

Segundo a Apple, ASA ajuda “d aplicativo rive descoberta através da criação e gestão de campanhas com a API da Apple Pesquisar Anúncios Campaign Management. Com a API 4 de gerenciamento de campanhas de anúncios de pesquisa da Apple, você pode criar campanhas contendo orçamentos totais e limites diários e criar grupos de anúncios contendo palavras-chave, conjuntos de criativos, critérios de refinamento de público e agendamento.”

A Apple oferece dois planos para ASA ; básico e avançado. Com a opção básica, você paga apenas pelas instalações a um custo que você escolher. O orçamento pode chegar a US$ 10 mil por mês por aplicativo. Há gerenciamento mínimo necessário e você acessar um painel para ajudar a controlar você r desempenho. Seu anúncio aparecerá no topo dos resultados de pesquisa da App Store.

Com o modelo avançado, seus aplicativos podem ser vistos antes da pesquisa de pessoas , com os anúncios da guia Pesquisa .
De acordo com a Apple, você escolhe seu próprio público, lances e orçamentos e, opcionalmente, agenda seus anúncios. “ Relatórios detalhados permitem que você acompanhe as principais métricas, e nossas APIs ajudam você a medir valor e gerenciar em escala.” O recurso Pesquisar anúncios na guia da loja é novo e foi disponibilizado recentemente para profissionais de marketing. A Apple Pesquisar Anúncios uso é um modelo de custo-per-tap (CTP), enquanto a procura de campanhas de tabulação usar um modelo de custo por mil impressões (CPM).

Antes da introdução desse novo recurso, a Apple só exibia anúncios na App Store sempre que um usuário procurava. Os anunciantes fariam lances por palavras-chave, de forma semelhante ao Google Ads. Com os novos anúncios da guia Sea rch , os usuários verão anúncios antes mesmo de pesquisar qualquer coisa.

Abaixo você vê como o padrão Os anúncios de pesquisa da Apple são exibidos em comparação com o novo recurso de anúncios da guia de pesquisa:

De acordo com a Split Metrics , “O custo por aquisição deve ser alto para esse tipo de veiculação, pois os anúncios são exibidos para um público mais amplo. E os dados iniciais confirmam: o CPA mais alto é para aplicativos de entretenimento (US$ 61,11), Jogos (US$ 43,07) e Foto e vídeo (US$ 39,83).

A julgar pelo valor médio, os anúncios da guia Pesquisa não são um canal de marketing a ser priorizado para aquisição de usuários. Se para anúncios de resultados de pesquisa, a média no segundo ao quarto trimestre de 2020 em todos os setores foi de US$ 1,78, para anúncios da guia Pesquisa da App Store, é de US$ 27,50. Mais de 15 vezes maior! Para que mais usuários toquem no botão Obter na página do produto da App Store, use anúncios de resultados de pesquisa e otimize os recursos visuais e o título do aplicativo por meio de testes A/B. “

A linha inferior em ASO :

Um plano de ação sólido é um excelente ponto de partida quando você estiver pronto para mergulhar no ASO. Combinar suas estratégias de ASO e SEO coloca você em vantagem quando seu aplicativo chega ao mercado. Lembre-se , é um processo de aprendizado com espaço para tentativa e erro. Não desanime imediatamente. Se palavras-chave específicas não estão ganhando a tração que você está procurando – mude-as. Acompanhe suas palavras-chave e o desempenho delas , depois priorize as palavras - chave em alta e aproveite-as. Pense e se esforce na descrição, no título, no ícone, nas capturas de tela e nos comentários do seu aplicativo – esse é o resultado final do ASO e o que o ajudará a alcançar o público certo. E lembre-se de continuar testando seu aplicativo à medida que lança novos recursos.

No entanto , acima de qualquer métrica e estratégia, quando você retira as camadas do que está fazendo; não se esqueça do “porquê” por trás de tudo e seja fiel à sua marca . O ffer seus usuários algo valioso, que é o que vai mantê-los voltar.

Atualizações mais recentes da Apple: há mudanças constantes nos aplicativos e como você pode rastrear os clientes. Recentemente, a Apple implementou uma mudança há muito esperada : veja o que a nova atualização do iOS da Apple significa para os desenvolvedores de aplicativos .