Вещательное видео по запросу (BVOD): современный век рекламы

Что такое BVOD?

Broadcaster Video On Demand (BVOD) представляет собой цифровое детище традиционных телевещательных компаний и современных услуг видео по запросу. В отличие от традиционной телевизионной рекламы, BVOD предоставляет зрителям доступ к высококачественному контенту на платформах, которые доставляют контент телевизионного уровня без линейных ограничений запланированного вещания.

Эта эволюция в медиаиндустрии стала благом для рекламодателей. Модель BVOD обеспечивает более динамичное размещение рекламных видеороликов, тем самым более эффективно охватывая сегменты аудитории. Еще одним важным аспектом, которым выделяется платформа BVOD, является предложение персонализированного пользовательского опыта. В отличие от линейного телевидения, которое транслирует контент по фиксированному расписанию, BVOD дает зрителям возможность решать, что и когда смотреть.

Ключевые поставщики BVOD

Сегодня в медиаиндустрии доминируют несколько платформ BVOD. Уважаемые вещатели и другие платформы BVOD, такие как YouTube, Facebook Watch и Amazon Prime Video, рискнули воспользоваться этой прибыльной рекламной базой, предоставляя зрителям высококачественный контент и дополнительные услуги.

Помимо этих хорошо известных организаций, появляется множество новых платформ BVOD, стремящихся извлечь выгоду из этого быстрорастущего сектора видеоконтента. Традиционные вещательные компании, осознавая спрос на контент по запросу, вкладывают значительные средства в BVOD, чтобы гарантировать, что они останутся актуальными в эпоху цифровых технологий. Эти платформы в настоящее время становятся неотъемлемой частью ежедневного потребления средств массовой информации потребителями, и их часто предпочитают традиционному телевидению.

Расширенные возможности таргетинга

Рекламная стратегия BVOD выходит за рамки традиционной телевизионной рекламы. Он предлагает очень точный таргетинг, позволяя брендам целенаправленно таргетировать рекламу на основе подробных сегментов аудитории, обеспечивая более персонализированный опыт просмотра. Растущая популярность BVOD является свидетельством его эффективности и соответствия текущим предпочтениям зрителей.

Фактически, мировой рынок видео по запросу, который включает в себя такие платформы, как BVOD, по прогнозам, к 2023 году достигнет дохода в размере 159,90 миллиардов долларов США.

Таргетированная реклама на платформах BVOD предлагает уровень точности, ранее недостижимый с помощью традиционного телевидения. Бренды могут оптимизировать свои кампании на основе данных о зрителях в режиме реального времени, что приводит к более высокому уровню вовлеченности и повышению рентабельности инвестиций. Кроме того, благодаря инструментам и аналитике, интегрированным в сервисы BVOD, рекламодатели могут лучше понимать предпочтения своей целевой аудитории, привычки просмотра и многое другое.

Исследования показали поразительный уровень взаимодействия с рекламой BVOD: впечатляющие 85,9% зрителей активно обращают внимание на эту рекламу. Для сравнения, реклама на YouTube привлекает внимание 71% зрителей, а реклама в социальных сетях привлекает только 50% аудитории. Это демонстрирует превосходную способность BVOD привлекать и удерживать внимание зрителей, что делает его высокоэффективной платформой для рекламодателей.

Преимущества рекламы BVOD

1. Четкий таргетинг : BVOD обеспечивает максимальную точность таргетинга рекламы. Сочетание кампаний BVOD с аналитикой данных позволит брендам более эффективно охватить свою целевую аудиторию, чем другие цифровые каналы.
2. Увеличение охвата : платформы BVOD расширяют горизонты традиционного телевидения. Такие платформы, как YouTube или другие сервисы BVOD, предоставляют рекламодателям очень прибыльную рекламную базу, расширяя охват за пределы типичной телевизионной аудитории и охватывая некоторые из наиболее эффективных рекламных платформ.
3. Гарантированная безопасность бренда . Уважаемые вещатели следят за тем, чтобы неуместный или оскорбительный контент не запятнал имидж бренда. Это гарантирует, что отображаемая реклама сохранит безопасность бренда, устраняя проблемы, связанные с оскорбительным содержанием.

Еще одним преимуществом рекламы BVOD является ее устойчивость к рекламному мошенничеству, что является распространенной проблемой в сфере цифровой рекламы. Платформы BVOD, управляемые уважаемыми вещательными компаниями, обеспечивают более контролируемую среду, сводя к минимуму риски мошенничества с рекламой. Кроме того, рекламная стратегия BVOD обеспечивает захватывающий опыт просмотра. Качество видео и релевантная реклама обеспечивают большую вовлеченность зрителей, что приводит к повышению запоминаемости и эффективности рекламы.

Традиционные телевещатели переходят в онлайн

Традиционные телевещательные компании заметили изменение в структуре зрительской аудитории. Поскольку потребители стекаются к цифровым каналам за контентом по запросу, традиционные вещатели адаптируются и запускают свои услуги BVOD, чтобы удержать и привлечь зрителей рекламы.

Цифровая миграция традиционных телевещательных компаний является ответом на меняющийся ландшафт медиаиндустрии. Они понимают, что потребительские привычки аудитории изменились, что сделало цифровые платформы более привлекательными благодаря их удобству и разнообразию.

Чтобы конкурировать с другими платформами BVOD, многие вещательные компании обеспечили доступность высококачественного контента в своих сервисах. Интеграция функций, ранее доступных только на таких платформах, как YouTube или других социальных видеосервисах, также наблюдается в сервисах видео по запросу вещательных компаний.

Отслеживаемые рекламные кампании

Одним из наиболее значительных преимуществ BVOD перед традиционной телевизионной рекламой является отслеживаемость кампаний. Рекламодатели теперь могут измерять эффективность в режиме реального времени, понимая, какие кампании вызывают наибольший отклик, а какие требуют настройки.

В отличие от традиционной телевизионной рекламы, показатели которой могут быть неоднозначными, реклама BVOD позволяет получить более детальное представление о сегментах аудитории, что позволяет рекламодателям эффективно оптимизировать свои кампании.

Данные, собранные с BVOD и социальных видеоплатформ, дают детальное представление о поведении, предпочтениях и взаимодействии зрителей с рекламой. Сочетание кампаний BVOD со сложными инструментами анализа данных может помочь рекламодателям принимать обоснованные решения относительно своих стратегий.

Аудитория и просмотр BVOD

Аудитория BVOD разнообразна. Многие предпочитают платформы BVOD из-за их высококачественного контента, в то время как другие наслаждаются гибкостью, позволяющей наверстать упущенное в любое удобное для них время. Это означает, что реклама BVOD может охватить более широкую аудиторию, что делает рекламу BVOD очень эффективной.

Согласно прогнозу на февраль 2023 года, ожидается, что вещательное видео по запросу впервые превзойдет сервисы потокового видео на основе подписки по количеству зрителей в Великобритании.

Платформы BVOD обслуживают традиционных энтузиастов телевидения и новое поколение, привыкшее к контенту по запросу и веб-сайтам социальных сетей. Поскольку линейное телевидение продолжает сталкиваться с проблемами, популярность сервисов BVOD, таких как YouTube и Amazon Prime Video, растет. Эти платформы предлагают сочетание оригинальных сериалов, шоу традиционных вещателей и пользовательского контента, отвечающего различным интересам и предпочтениям.

Для населения в целом BVOD составляет 11% от всего потребления телевидения. Однако, если посмотреть на более молодую аудиторию, особенно на людей в возрасте от 16 до 34 лет, это число возрастает до 28%, что подчеркивает значительную долю времени просмотра телепередач BVOD среди более молодой аудитории.

BVOD против SVOD — что лучше?

В то время как BVOD предлагает контент по запросу, поддерживаемый рекламой, SVOD (видео по подписке по запросу), как Amazon Prime и Google Play Movies, требует абонентской платы. В то время как SVOD обеспечивает отсутствие рекламы, BVOD предлагает более обширную базу потенциальных зрителей благодаря бесплатному доступу.

Колоссальные 85% домохозяйств в США подписаны хотя бы на одну услугу подписки на видео, что указывает на широкое распространение этих платформ. Однако выбор между BVOD и SVOD во многом зависит от предпочтений зрителей.

Некоторые люди готовы платить абонентскую плату, чтобы избежать рекламы и получить эксклюзивный контент, в то время как другие более гибки и готовы смотреть рекламу, если контент бесплатен. Рекламодатели часто склоняются к BVOD из-за его прибыльной рекламной базы, гарантирующей, что их рекламу просматривает более широкая аудитория.

BVOD, SVOD, TVOD и AVOD: в чем разница?

• SVOD (видео по подписке по запросу) : платформы, на которых пользователи платят абонентскую плату за доступ, например Amazon Prime Video.
• TVOD (транзакционное видео по запросу) : зрители платят за отдельные фрагменты контента, которые часто можно увидеть на таких платформах, как Google Play Movies.
• AVOD (видео по запросу с рекламной поддержкой) : платформы с бесплатным доступом, такие как YouTube, где доход генерируется за счет рекламы, показываемой зрителям.

Каждая из этих моделей имеет свои преимущества и проблемы.

В то время как услуги SVOD, как правило, имеют базу лояльных пользователей, готовых платить за премиум-контент, услуги AVOD имеют более широкий охват, поскольку они доступны бесплатно.

TVOD, с другой стороны, основан на транзакциях, что означает, что он может генерировать более высокие доходы от конкретного популярного контента, но может испытывать трудности с постоянным вовлечением пользователей.

Платформы BVOD и AVOD привлекательны для рекламодателей, поскольку предлагают широкую и заинтересованную базу зрителей, что делает стратегии таргетированной рекламы более эффективными.

Ключевые выводы

• BVOD представляет собой мост между традиционным телевидением и современными услугами по запросу.
• Возможность целенаправленного таргетирования рекламы и отслеживания эффективности кампании делает рекламу BVOD очень выгодной.
• Традиционные вещатели внедряют платформы BVOD, чтобы оставаться актуальными в эпоху цифровых технологий.
• Разница между BVOD, SVOD, TVOD и AVOD в первую очередь заключается в их моделях монетизации.

С ростом цифровых платформ BVOD является свидетельством эволюции вещательного видео в эпоху Интернета. Предлагая зрителям доступ к высококачественному контенту без ограничений традиционных телепрограмм, платформы BVOD быстро становятся фаворитами среди потребителей.

Уважаемые вещатели глубоко погружаются в пространство BVOD, гарантируя, что они останутся актуальными и продолжат приносить пользу своим зрителям. Что касается рекламодателей, то появление платформ BVOD предоставляет прекрасную возможность охватить обширную аудиторию, делая их рекламные стратегии более эффективными и действенными.

Заключение

Поскольку эпоха цифровых технологий меняет медиаиндустрию, BVOD становится вершиной этой трансформации. BVOD, органичное сочетание традиционного телевидения и современных услуг видео по запросу, предлагает аудитории революционный способ доступа к высококачественному контенту.

В отличие от традиционной телевизионной рекламы, которая действует широкими мазками, реклама BVOD предлагает лазерно-ориентированную стратегию для таргетинга на определенные сегменты аудитории. Эта повышенная точность отличает платформы BVOD, делая их одним из наиболее эффективных средств рекламы. Осознавая огромный потенциал, традиционные телевещатели активно используют рекламные услуги BVOD.

Учитывая такие платформы, как YouTube, которые служат ярким примером, преимущества рекламы BVOD неоспоримы. От гарантированной безопасности бренда и минимизации риска оскорбительного контента до беспрецедентных возможностей таргетинга, BVOD является свидетельством будущего медиаиндустрии. Чтобы оставаться актуальными, уважаемые вещатели переходят на BVOD, отдавая приоритет доставке высококачественного контента, обеспечивая при этом персонализированный пользовательский опыт.

Для рекламодателей возможность отслеживать кампании в режиме реального времени в сочетании с обширной и разнообразной аудиторией делает рекламу BVOD непревзойденной стратегией в современном цифровом мире.