Broadcaster Video On Demand (BVOD): ยุคใหม่ของการโฆษณา

BVOD คืออะไรกันแน่?

Broadcaster Video On Demand (BVOD) เป็นตัวแทนของลูกหลานทางดิจิทัลของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและบริการวิดีโอออนดีมานด์ที่ทันสมัย ต่างจากการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม BVOD ช่วยให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงเนื้อหาคุณภาพสูงบนแพลตฟอร์มที่นำเสนอเนื้อหาระดับทีวีโดยไม่มีข้อจำกัดเชิงเส้นของการออกอากาศตามกำหนดเวลา

วิวัฒนาการในอุตสาหกรรมสื่อนี้เป็นประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา โมเดล BVOD ช่วยให้ตำแหน่งวิดีโอโฆษณาแบบไดนามิกมากขึ้น จึงเข้าถึงกลุ่มผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อีกแง่มุมที่สำคัญที่แพลตฟอร์ม BVOD โดดเด่นคือการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่เป็นส่วนตัว ต่างจากทีวีเชิงเส้นซึ่งออกอากาศเนื้อหาตามกำหนดเวลาที่แน่นอน BVOD ช่วยให้ผู้ชมตัดสินใจได้ว่าจะดูอะไรและเมื่อใด

ผู้ให้บริการ BVOD หลัก

ปัจจุบัน แพลตฟอร์ม BVOD หลายแห่งครองอุตสาหกรรมสื่อ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่น่าเชื่อถือและแพลตฟอร์ม BVOD อื่นๆ เช่น YouTube, Facebook Watch และ Amazon Prime Video ได้ร่วมลงทุนในฐานโฆษณาที่ให้ผลกำไรนี้ โดยมอบเนื้อหาคุณภาพสูงและบริการติดตามข่าวสารแก่ผู้ชม

นอกเหนือจากบริษัทที่มีชื่อเสียงเหล่านี้แล้ว ยังมีแพลตฟอร์ม BVOD ใหม่จำนวนมากที่กำลังเกิดขึ้น โดยกระตือรือร้นที่จะใช้ประโยชน์จากภาคส่วนเนื้อหาวิดีโอที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบดั้งเดิมซึ่งตระหนักถึงความต้องการเนื้อหาตามความต้องการกำลังลงทุนอย่างมากใน BVOD เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขายังคงมีความเกี่ยวข้องในยุคดิจิทัลนี้ ขณะนี้แพลตฟอร์มเหล่านี้กลายเป็นส่วนสำคัญในการบริโภคสื่อประจำวันของผู้บริโภค ซึ่งมักเป็นที่ต้องการมากกว่าทีวีแบบเดิม

เพิ่มความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย

กลยุทธ์การโฆษณา BVOD ก้าวข้ามการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบเดิมๆ มีการกำหนดเป้าหมายที่เฉียบคม ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยเฉพาะตามกลุ่มผู้ชมโดยละเอียด เพื่อให้มั่นใจว่าได้รับประสบการณ์ผู้ดูที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ BVOD เป็นข้อพิสูจน์ถึงประสิทธิภาพและความสอดคล้องกับความต้องการของผู้ชมในปัจจุบัน

ในความเป็นจริง ตลาดวิดีโอออนดีมานด์ทั่วโลก ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มอย่าง BVOD คาดว่าจะมีรายได้ถึง 159.90 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2566

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบนแพลตฟอร์ม BVOD นำเสนอระดับความแม่นยำที่ไม่เคยทำได้ผ่านทีวีแบบดั้งเดิมมาก่อน แบรนด์สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนตามข้อมูลผู้ชมแบบเรียลไทม์ ซึ่งนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและ ROI ที่ดีขึ้น นอกจากนี้ ด้วยเครื่องมือและการวิเคราะห์ที่ผสานรวมเข้ากับบริการ BVOD ผู้ลงโฆษณาจึงสามารถเข้าใจความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย พฤติกรรมการรับชม และอื่นๆ ได้ดียิ่งขึ้น

การวิจัยแสดงให้เห็นระดับการมีส่วนร่วมที่โดดเด่นกับโฆษณา BVOD โดยเผยให้เห็นว่าผู้ชม 85.9% ให้ความสนใจอย่างแข็งขันในระหว่างการโฆษณาเหล่านี้ ในการเปรียบเทียบ โฆษณา YouTube ดึงดูดความสนใจของผู้ชม 71% ในขณะที่โฆษณาบนโซเชียลมีเดียดึงดูดผู้ชมเพียง 50% สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความสามารถที่เหนือกว่าของ BVOD ในการดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้ชม ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับผู้ลงโฆษณา

ประโยชน์ของการโฆษณา BVOD

1. การกำหนดเป้าหมายที่เฉียบคม : BVOD ช่วยให้ระบุตำแหน่งได้อย่างแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายโฆษณา การรวมแคมเปญ BVOD เข้ากับการวิเคราะห์ข้อมูลจะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าช่องทางดิจิทัลอื่นๆ
2. การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น : แพลตฟอร์ม BVOD ขยายขอบเขตของทีวีแบบดั้งเดิม แพลตฟอร์ม เช่น YouTube หรือบริการ BVOD อื่นๆ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีฐานโฆษณาที่ทำกำไรได้มาก โดยขยายขอบเขตการเข้าถึงนอกเหนือจากผู้ชมทีวีทั่วไปไปยังแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบางส่วน
3. รับประกันความปลอดภัยของแบรนด์ : ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่เคารพจะรับประกันว่าไม่มีเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมหรือน่ารังเกียจที่จะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์เสื่อมเสีย เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาที่แสดงจะรักษาความปลอดภัยของแบรนด์ โดยขจัดข้อกังวลที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม

ประโยชน์อีกประการหนึ่งของการโฆษณา BVOD คือการต่อต้านการฉ้อโกงโฆษณา ซึ่งเป็นข้อกังวลที่แพร่หลายในพื้นที่โฆษณาดิจิทัล แพลตฟอร์ม BVOD ซึ่งควบคุมโดยผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่น่าเชื่อถือ รับประกันสภาพแวดล้อมที่มีการควบคุมมากขึ้น ลดความเสี่ยงของการฉ้อโกงโฆษณา นอกจากนี้ กลยุทธ์การโฆษณา BVOD ยังมอบประสบการณ์การรับชมที่ดื่มด่ำ คุณภาพของวิดีโอและโฆษณาที่เกี่ยวข้องช่วยให้แน่ใจว่าผู้ดูมีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การจำโฆษณาได้และมีประสิทธิภาพดีขึ้น

ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงโทรทัศน์แบบเดิมๆ กำลังเคลื่อนตัวทางออนไลน์

ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงโทรทัศน์แบบเดิมๆ ตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบการรับชม ในขณะที่ผู้บริโภคแห่กันไปที่ช่องดิจิทัลสำหรับเนื้อหาตามความต้องการ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบดั้งเดิมจะปรับตัวและเปิดตัวบริการ BVOD เพื่อรักษาและดึงดูดผู้ดูโฆษณา

การโยกย้ายทางดิจิทัลของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงโทรทัศน์แบบเดิมเป็นการตอบสนองต่อภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของอุตสาหกรรมสื่อ พวกเขาเข้าใจว่าพฤติกรรมการบริโภคของผู้ชมได้พัฒนาไป ทำให้แพลตฟอร์มดิจิทัลมีความน่าสนใจมากขึ้นเนื่องจากความสะดวกและความหลากหลาย

เพื่อแข่งขันกับแพลตฟอร์ม BVOD อื่น ๆ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจำนวนมากได้รับประกันว่าเนื้อหาคุณภาพสูงจะพร้อมใช้งานในบริการของตน การผสานรวมคุณสมบัติที่ก่อนหน้านี้มีเฉพาะบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube หรือบริการวิดีโอโซเชียลอื่น ๆ ก็มีให้เห็นในบริการวิดีโอตามความต้องการของผู้ออกอากาศด้วย

แคมเปญโฆษณาที่ติดตามได้

ข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของ BVOD เหนือการโฆษณาทางทีวีแบบเดิมคือความสามารถในการติดตามแคมเปญ ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถวัดประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ โดยทำความเข้าใจว่าแคมเปญใดโดนใจที่สุดและแคมเปญใดต้องมีการปรับเปลี่ยน

ต่างจากการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมที่การวัดผลอาจไม่ชัดเจน การโฆษณา BVOD ช่วยให้มองเห็นกลุ่มผู้ชมได้ละเอียดยิ่งขึ้น ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ข้อมูลที่รวบรวมจาก BVOD และแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลจะให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรม ความชอบ และการโต้ตอบกับโฆษณาของผู้ดู การรวมแคมเปญ BVOD เข้ากับเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลที่ซับซ้อนสามารถแนะนำผู้โฆษณาในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับกลยุทธ์ของตนได้

ผู้ชม BVOD และการดู

ผู้ชม BVOD มีความหลากหลาย หลายคนชอบแพลตฟอร์ม BVOD เนื่องจากมีเนื้อหาคุณภาพสูง ในขณะที่คนอื่นๆ ชอบความยืดหยุ่นในการติดตามตามความสะดวกของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าโฆษณา BVOD สามารถเข้าถึงกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้น ทำให้การโฆษณา BVOD มีประสิทธิภาพสูง

ในการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นนี้ คาดว่าผู้ออกอากาศวิดีโอออนดีมานด์จะแซงหน้าบริการสตรีมวิดีโอแบบสมัครสมาชิกในสหราชอาณาจักรเป็นครั้งแรก ตามการคาดการณ์เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2023

แพลตฟอร์ม BVOD ตอบสนองผู้ที่ชื่นชอบทีวีแบบดั้งเดิมและคนรุ่นใหม่ที่คุ้นเคยกับเนื้อหาตามความต้องการและเว็บไซต์โซเชียลมีเดียมากขึ้น เนื่องจากทีวีเชิงเส้นยังคงเผชิญกับความท้าทาย บริการ BVOD เช่น YouTube และ Amazon Prime Video จึงได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น แพลตฟอร์มเหล่านี้นำเสนอการผสมผสานระหว่างซีรีส์ต้นฉบับ รายการจากผู้ออกอากาศแบบดั้งเดิม และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เพื่อรองรับความสนใจและความชอบที่หลากหลาย

สำหรับประชากรทั่วไป BVOD คิดเป็น 11% ของการบริโภคโทรทัศน์ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม เมื่อดูที่กลุ่มประชากรอายุน้อย โดยเฉพาะผู้ที่มีอายุ 16 ถึง 34 ปี ตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 28% ซึ่งเน้นย้ำถึงส่วนแบ่งที่สำคัญของเวลาในการดูทีวีของ BVOD ในหมู่ผู้ชมอายุน้อย

BVOD กับ SVOD — ไหนดีกว่ากัน?

แม้ว่า BVOD จะนำเสนอเนื้อหาตามความต้องการซึ่งสนับสนุนโดยการโฆษณา แต่ SVOD (วิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก) เช่น Amazon Prime และ Google Play Movies จะต้องเสียค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก แม้ว่า SVOD จะมอบประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณา แต่ BVOD ก็มีฐานผู้ชมที่มีศักยภาพกว้างขวางมากขึ้นเนื่องจากเข้าถึงได้ฟรี

ครัวเรือนจำนวนมากถึง 85% ในสหรัฐอเมริกาสมัครรับบริการสมัครสมาชิกวิดีโออย่างน้อยหนึ่งรายการ ซึ่งบ่งชี้ถึงการนำแพลตฟอร์มเหล่านี้ไปใช้อย่างแพร่หลาย อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกระหว่าง BVOD และ SVOD ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความชอบของผู้ชม

บางคนยินดีจ่ายค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกเพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณาและรับเนื้อหาพิเศษ ในขณะที่บางคนมีความยืดหยุ่นมากกว่าและยินดีดูโฆษณาหากเนื้อหานั้นฟรี ผู้ลงโฆษณามักจะหันไปใช้ BVOD เนื่องจากมีฐานโฆษณาที่ให้ผลกำไร ทำให้มั่นใจว่าผู้ชมจำนวนมากขึ้นจะดูโฆษณาของพวกเขา

BVOD, SVOD, TVOD และ AVOD: อะไรคือความแตกต่าง?

• SVOD (การสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์) : แพลตฟอร์มที่ผู้ใช้ชำระค่าสมัครสมาชิกเพื่อการเข้าถึง เช่น Amazon Prime Video
• TVOD (วิดีโอออนดีมานด์เพื่อธุรกรรม) : ผู้ชมชำระค่าเนื้อหาแต่ละส่วน ซึ่งมักพบเห็นบนแพลตฟอร์ม เช่น Google Play ภาพยนตร์
• AVOD (วิดีโอออนดีมานด์ที่สนับสนุนโฆษณา) : แพลตฟอร์มที่เข้าถึงได้ฟรี เช่น YouTube ซึ่งสร้างรายได้จากโฆษณาที่แสดงต่อผู้ชม

โมเดลเหล่านี้แต่ละแบบมีข้อดีและความท้าทายต่างกันไป

แม้ว่าบริการ SVOD มีแนวโน้มที่จะมีฐานผู้ใช้ที่ภักดีและยินดีจ่ายค่าเนื้อหาพรีเมียม แต่บริการ AVOD ก็เข้าถึงได้กว้างกว่าเนื่องจากเข้าถึงได้ฟรี

ในทางกลับกัน TVOD เป็นแบบอิงธุรกรรม ซึ่งหมายความว่าสามารถสร้างรายได้ที่สูงขึ้นสำหรับเนื้อหายอดนิยมบางรายการ แต่อาจประสบปัญหากับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่สอดคล้องกัน

แพลตฟอร์ม BVOD และ AVOD น่าดึงดูดสำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากมีฐานผู้ชมที่กว้างขวางและมีส่วนร่วม ทำให้กลยุทธ์การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ประเด็นที่สำคัญ

• BVOD เป็นตัวแทนของสะพานเชื่อมระหว่างทีวีแบบดั้งเดิมและบริการออนดีมานด์สมัยใหม่
• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยเฉพาะและติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญทำให้การโฆษณา BVOD มีข้อได้เปรียบอย่างมาก
• ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบเดิมใช้แพลตฟอร์ม BVOD เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องในยุคดิจิทัล
• ความแตกต่างระหว่าง BVOD, SVOD, TVOD และ AVOD อยู่ที่รูปแบบการสร้างรายได้เป็นหลัก

ด้วยการเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัล BVOD ถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงวิวัฒนาการของวิดีโอออกอากาศในยุคอินเทอร์เน็ต ช่วยให้ผู้ดูเข้าถึงเนื้อหาคุณภาพสูงโดยไม่มีข้อจำกัดตามตารางทีวีแบบเดิมๆ แพลตฟอร์ม BVOD กำลังกลายเป็นที่ชื่นชอบในหมู่ผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว

ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่น่าเชื่อถือกำลังเจาะลึกเข้าไปในพื้นที่ BVOD เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขายังคงมีความเกี่ยวข้องและยังคงมอบคุณค่าให้กับผู้ชมต่อไป สำหรับผู้ลงโฆษณา การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์ม BVOD ถือเป็นโอกาสทองในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ทำให้กลยุทธ์การโฆษณามีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น

บทสรุป

ในขณะที่ยุคดิจิทัลเปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมสื่อ BVOD ก็กลายเป็นจุดสุดยอดของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ BVOD เป็นการผสมผสานระหว่างทีวีแบบดั้งเดิมและบริการวิดีโอออนดีมานด์ที่ทันสมัย ​​นำเสนอวิธีการปฏิวัติสำหรับผู้ชมในการเข้าถึงเนื้อหาคุณภาพสูง

ต่างจากการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมซึ่งดำเนินการในวงกว้าง การโฆษณา BVOD เป็นกลยุทธ์ที่เน้นเลเซอร์สำหรับการกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะ ความแม่นยำที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้แพลตฟอร์ม BVOD แตกต่าง ทำให้เป็นหนึ่งในสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ด้วยตระหนักถึงศักยภาพอันมหาศาล ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมจึงหันมาใช้บริการโฆษณา BVOD อย่างกระตือรือร้น

ด้วยการที่แพลตฟอร์มอย่าง YouTube เป็นตัวอย่างที่สำคัญ ประโยชน์ของการโฆษณา BVOD จึงไม่อาจปฏิเสธได้ จากการรับประกันความปลอดภัยของแบรนด์และการลดความเสี่ยงของเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมไปจนถึงความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ไม่มีใครเทียบได้ BVOD ถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงอนาคตของอุตสาหกรรมสื่อ เพื่อให้คงความเกี่ยวข้อง ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่น่าเชื่อถือกำลังเปลี่ยนมาใช้ BVOD โดยให้ความสำคัญกับการจัดส่งเนื้อหาคุณภาพสูงในขณะเดียวกันก็มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่เป็นส่วนตัว

สำหรับผู้ลงโฆษณา ความสามารถในการติดตามแคมเปญแบบเรียลไทม์ รวมกับฐานผู้ชมที่กว้างใหญ่และหลากหลาย ทำให้การโฆษณา BVOD เป็นกลยุทธ์ที่ไม่มีใครเทียบได้ในโลกดิจิทัลปัจจุบัน