廣播公司視訊點播 (BVOD)：現代廣告時代

已發表: 2023-10-18

BVOD 到底是什麼？

廣播視訊點播 (BVOD) 代表了傳統電視廣播公司和現代視訊點播服務的數位化產物。與傳統電視廣告不同，BVOD 允許觀眾在提供電視級內容的平台上存取高品質內容，而不受預定廣播的線性限制。

媒體產業的這種演變對廣告商來說是一個福音。 BVOD模式有利於更動態的廣告影片投放，從而更有效地接觸受眾群體。 BVOD 平台脫穎而出的另一個重要方面是提供個人化的使用者體驗。與按固定時間表播放內容的線性電視不同，BVOD 使觀眾能夠決定觀看什麼內容以及何時觀看。

主要 BVOD 提供者

如今，多個 BVOD 平台主導媒體產業。受人尊敬的廣播公司和 YouTube、Facebook Watch 和 Amazon Prime Video 等其他 BVOD 平台已經涉足這個利潤豐厚的廣告基地，為觀眾提供高品質的內容和追蹤服務。

除了這些知名實體之外，許多新的 BVOD 平台正在興起，熱衷於利用這個快速成長的影片內容領域。傳統廣播公司意識到對點播內容的需求，正在大力投資 BVOD，以確保它們在這個數位時代保持重要地位。這些平台現已成為消費者日常媒體消費不可或缺的一部分，通常比傳統電視更受青睞。

增強的定位能力

BVOD 廣告策略超越了傳統電視廣告的廣義範圍。它提供精準的定位，使品牌能夠根據詳細的受眾群體專門定位廣告，確保更個人化的觀眾體驗。 BVOD 的迅速普及證明了其有效性並符合當前觀眾的喜好。

事實上，全球視訊點播市場（包括 BVOD 等平台）預計到 2023 年將達到 1,599 億美元的收入。

BVOD 平台上的定向廣告提供了傳統電視無法達到的精確度。品牌可以根據即時觀眾數據優化其行銷活動，從而提高參與率和投資回報率。此外，透過將工具和分析整合到 BVOD 服務中，廣告主可以更了解目標受眾的偏好、觀看習慣等。

研究表明，BVOD 廣告的參與度非常高，令人印象深刻的是，85.9% 的觀眾在觀看這些廣告時積極關注。相比之下，YouTube 廣告吸引了 71% 的觀眾注意力，而社群媒體廣告僅吸引了 50% 的觀眾。這證明了 BVOD 捕獲和維持觀眾注意力的卓越能力，使其成為廣告商的高效平台。

BVOD 廣告的好處

精準定位：BVOD 可以實現廣告定位的精確性。將 BVOD 活動與數據分析相結合將使品牌能夠比其他數位管道更有效地接觸目標受眾。
擴大覆蓋範圍：BVOD 平台擴大了傳統電視的視野。 YouTube 或其他 BVOD 服務等平台為廣告主提供了非常有利可圖的廣告基礎，將覆蓋範圍從典型的電視觀眾擴展到一些最有效的廣告平台。
保證品牌安全：受人尊敬的廣播公司確保不會有任何不當或冒犯性內容損害品牌形象。這可確保所展示的廣告維護品牌安全，消除與攻擊性內容相關的擔憂。

BVOD 廣告的另一個好處是能夠抵禦廣告欺詐，這是數位廣告領域普遍存在的問題。 BVOD 平台由受人尊敬的廣播公司管理，可確保更受控的環境，最大限度地降低廣告詐欺的風險。此外，BVOD廣告策略提供了身臨其境的觀看體驗。影片品質和相關廣告可確保觀眾更投入，進而提高廣告回憶度和效果。

傳統電視廣播公司正在轉向線上

傳統電視廣播公司已經意識到收視模式的轉變。隨著消費者湧向數位頻道觀看隨選內容，傳統廣播公司調整並推出了 BVOD 服務，以留住並吸引廣告觀眾。

傳統電視廣播公司的數位化遷移是對媒體產業不斷變化的格局的回應。他們了解受眾的消費習慣已經發生變化，數位平台因其便利性和多樣性而更具吸引力。

為了與其他 BVOD 平台競爭，許多廣播公司都確保在其服務上提供高品質的內容。以前僅在 YouTube 或其他社交視訊服務等平台上提供的功能整合也出現在廣播公司視訊點播服務中。

可追蹤的廣告活動

與傳統電視廣告相比，BVOD 最顯著的優勢之一是活動的可追蹤性。廣告主現在可以即時衡量效果，了解哪些活動最能引起共鳴，哪些需要調整。

與指標可能不明確的傳統電視廣告不同，BVOD 廣告可以更詳細地了解受眾群體，使廣告主能夠有效地優化其廣告活動。

從 BVOD 和社群影片平台收集的數據可以詳細了解觀眾的行為、偏好和廣告互動。將 BVOD 活動與複雜的數據分析工具相結合可以指導廣告商對其策略做出明智的決策。

BVOD 受眾和觀看

BVOD 的受眾多元。許多人喜歡 BVOD 平台的高品質內容，而另一些人則喜歡靈活地趕上他們的方便。這意味著 BVOD 廣告可以接觸到更廣泛的受眾，從而使 BVOD 廣告變得非常有效。

根據 2023 年 2 月的預測，英國境內廣播公司視訊點播的收視率預計將首次超過基於訂閱的視訊串流服務，這是一個顯著的轉變。

BVOD 平台迎合傳統電視愛好者和已經習慣點播內容和社群媒體網站的新一代。隨著線性電視繼續面臨挑戰，YouTube 和 Amazon Prime Video 等 BVOD 服務越來越受歡迎。這些平台提供原創劇集、傳統廣播公司的節目以及用戶生成的內容，滿足各種興趣和偏好。

對一般大眾來說，BVOD 佔所有電視消費的 11%。然而，當考慮到較年輕的人口統計數據時，特別是 16 至 34 歲的個人，這一數字躍升至 28%，突顯 BVOD 在年輕觀眾中佔據了相當大的電視觀看時間份額。

BVOD 與 SVOD — 哪個更好？

BVOD 提供廣告支援的隨選內容，而 SVOD（訂閱隨選視訊）與 Amazon Prime 和 Google Play 電影一樣，需要訂閱費用。 SVOD 提供無廣告體驗，而 BVOD 由於其免費訪問而提供了更廣泛的潛在觀眾群。

高達 85% 的美國家庭訂閱了至少一種視訊訂閱服務，這表明這些平台已被廣泛採用了。然而，BVOD 和 SVOD 之間的選擇很大程度上取決於觀眾的喜好。

有些人願意支付訂閱費用以避免廣告並獲得獨家內容，而有些人則更靈活，如果內容是免費的，則可以觀看廣告。廣告主通常傾向於 BVOD，因為其廣告基礎利潤豐厚，可確保更多受眾觀看他們的廣告。

BVOD、SVOD、TVOD 和 AVOD：有什麼區別？

SVOD（訂閱視訊點播） ：使用者支付訂閱費用才能存取的平台，例如 Amazon Prime Video。
TVOD（交易視訊點播） ：觀眾為單獨的內容付費，這些內容通常在 Google Play 電影等平台上看到。
AVOD（廣告支援視訊隨選） ：YouTube 等免費造訪平台，透過向觀眾展示的廣告產生收入。

這些模型各有其優點和挑戰。

雖然 SVOD 服務往往擁有願意為優質內容付費的忠實用戶群，但 AVOD 服務可以免費訪問，因此覆蓋範圍更廣。

另一方面，TVOD 是基於交易的，這意味著它可以為特定的熱門內容產生更高的收入，但可能難以保持一致的用戶參與。

BVOD 和 AVOD 平台對廣告主很有吸引力，因為它們提供了廣泛且活躍的觀眾基礎，使有針對性的廣告策略更加有效。

重點

BVOD 代表了傳統電視和現代點播服務之間的橋樑。
專門定位廣告並追蹤活動效果的能力使 BVOD 廣告極具優勢。
傳統廣播公司正在採用 BVOD 平台以保持在數位時代的地位。
BVOD、SVOD、TVOD 和 AVOD 之間的差異主要在於其獲利模式。

隨著數位平台的發展，BVOD 見證了網路時代廣播影片的發展。 BVOD 平台為觀眾提供不受傳統電視節目表限制的高品質內容，正迅速成為消費者的最愛。

受人尊敬的廣播公司正在深入研究 BVOD 領域，確保它們保持相關性並繼續為觀眾提供價值。對於廣告主來說，BVOD平台的興起提供了接觸廣大受眾的絕佳機會，使他們的廣告策略更加有效和有效率。

結論

隨著數位時代重塑媒體產業，BVOD 成為這項轉型的頂峰。 BVOD 是傳統電視和現代視訊點播服務的無縫融合，為觀眾獲取高品質內容提供了革命性的方式。

與傳統電視廣告的粗略運作不同，BVOD 廣告提供了針對特定受眾群體的針對性策略。這種更高的精度使 BVOD 平台與眾不同，使其成為最有效的廣告媒體之一。認識到巨大的潛力，傳統電視廣播公司正在熱切擁抱 BVOD 廣告服務。

以 YouTube 等平台為例，BVOD 廣告的優勢是不可否認的。從保證品牌安全和最大限度地降低攻擊性內容的風險，到無與倫比的定位能力，BVOD 證明了媒體產業的未來。為了保持相關性，受人尊敬的廣播公司正在轉向 BVOD，優先考慮高品質的內容交付，同時提供個人化的使用者體驗。

對於廣告主而言，即時追蹤廣告活動的能力，加上龐大且多樣化的受眾群體，使得 BVOD 廣告成為當今數位世界中無與倫比的策略。