Broadcaster Video On Demand (BVOD): Das moderne Zeitalter der Werbung

Was genau ist BVOD?

Broadcaster Video On Demand (BVOD) repräsentiert den digitalen Nachwuchs traditioneller Fernsehsender und moderner Video-on-Demand-Dienste. Im Gegensatz zu herkömmlicher Fernsehwerbung ermöglicht BVOD den Zuschauern den Zugang zu hochwertigen Inhalten auf Plattformen, die Inhalte auf TV-Niveau ohne die linearen Einschränkungen einer geplanten Ausstrahlung liefern.

Diese Entwicklung in der Medienbranche war ein Segen für Werbetreibende. Das BVOD-Modell ermöglicht dynamischere Platzierungen von Werbevideos und erreicht so Zielgruppensegmente effektiver. Ein weiterer wichtiger Aspekt, der die BVOD-Plattform auszeichnet, ist das Angebot einer personalisierten Benutzererfahrung. Im Gegensatz zum linearen Fernsehen, das Inhalte nach einem festen Zeitplan ausstrahlt, können die Zuschauer bei BVOD selbst entscheiden, was sie wann sehen.

Wichtige BVOD-Anbieter

Heute dominieren mehrere BVOD-Plattformen die Medienbranche. Angesehene Sender und andere BVOD-Plattformen wie YouTube, Facebook Watch und Amazon Prime Video haben sich in diese lukrative Werbebasis gewagt und bieten den Zuschauern hochwertige Inhalte und Nachholdienste.

Über diese bekannten Unternehmen hinaus entstehen viele neue BVOD-Plattformen, die darauf bedacht sind, von diesem schnell wachsenden Videoinhaltssektor zu profitieren. Traditionelle Rundfunkanstalten erkennen die Nachfrage nach On-Demand-Inhalten und investieren stark in BVOD, um sicherzustellen, dass sie im digitalen Zeitalter relevant bleiben. Diese Plattformen sind mittlerweile zu einem festen Bestandteil des täglichen Medienkonsums der Verbraucher geworden und werden oft dem traditionellen Fernsehen vorgezogen.

Erhöhte Targeting-Fähigkeiten

Die BVOD-Werbestrategie geht über die Grundzüge der traditionellen Fernsehwerbung hinaus. Es bietet messerscharfes Targeting und ermöglicht es Marken, Anzeigen gezielt auf detaillierte Zielgruppensegmente auszurichten und so ein personalisierteres Zuschauererlebnis zu gewährleisten. Die wachsende Beliebtheit von BVOD ist ein Beweis für seine Wirksamkeit und Übereinstimmung mit den aktuellen Zuschauerpräferenzen.

Tatsächlich wird erwartet, dass der weltweite Video-on-Demand-Markt, zu dem auch Plattformen wie BVOD gehören, bis 2023 einen Umsatz von 159,90 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Gezielte Werbung auf BVOD-Plattformen bietet ein Maß an Präzision, das im herkömmlichen Fernsehen bisher nicht möglich war. Marken können ihre Kampagnen auf der Grundlage von Zuschauerdaten in Echtzeit optimieren, was zu höheren Engagement-Raten und einem verbesserten ROI führt. Darüber hinaus können Werbetreibende mit den in BVOD-Dienste integrierten Tools und Analysen die Vorlieben, Sehgewohnheiten und mehr ihrer Zielgruppe besser verstehen.

Untersuchungen haben gezeigt, dass die Interaktion mit BVOD-Werbung auffallend hoch ist und dass beeindruckende 85,9 % der Zuschauer dieser Werbung aktiv zuhören. Im Vergleich dazu fesseln YouTube-Anzeigen die Aufmerksamkeit von 71 % der Zuschauer, während Social-Media-Anzeigen nur 50 % ihres Publikums ansprechen. Dies zeigt die überlegene Fähigkeit von BVOD, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu fesseln und aufrechtzuerhalten, was es zu einer äußerst effektiven Plattform für Werbetreibende macht.

Die Vorteile von BVOD-Werbung

1. Gestochen scharfes Targeting : BVOD ermöglicht eine punktgenaue Anzeigenausrichtung. Durch die Kombination von BVOD-Kampagnen mit Datenanalysen können Marken ihre Zielgruppe effektiver erreichen als andere digitale Kanäle.
2. Erhöhte Reichweite : BVOD-Plattformen erweitern den Horizont des traditionellen Fernsehens. Plattformen wie YouTube oder andere BVOD-Dienste bieten Werbetreibenden eine sehr lukrative Werbebasis und erweitern die Reichweite über das typische Fernsehpublikum hinaus auf einige der effektivsten Werbeplattformen.
3. Garantierte Markensicherheit : Anerkannte Sender stellen sicher, dass keine unangemessenen oder anstößigen Inhalte das Image einer Marke schädigen. Dadurch wird sichergestellt, dass die angezeigten Anzeigen die Markensicherheit wahren und Bedenken im Zusammenhang mit anstößigen Inhalten beseitigt werden.

Ein weiterer Vorteil der BVOD-Werbung ist ihre Widerstandsfähigkeit gegen Werbebetrug, ein weit verbreitetes Problem im Bereich der digitalen Werbung. BVOD-Plattformen, die von angesehenen Sendern verwaltet werden, sorgen für eine besser kontrollierte Umgebung und minimieren das Risiko von Werbebetrug. Darüber hinaus bietet die BVOD-Werbestrategie ein immersives Seherlebnis. Die Videoqualität und relevante Anzeigen sorgen dafür, dass die Zuschauer stärker eingebunden werden, was zu einer besseren Anzeigenerinnerung und -effektivität führt.

Traditionelle Fernsehsender gehen online

Traditionelle Fernsehsender haben den Wandel in den Zuschauerzahlen erkannt. Während Verbraucher für On-Demand-Inhalte auf digitale Kanäle strömen, passen traditionelle Rundfunkanstalten ihre BVOD-Dienste an und starten sie, um Werbezuschauer zu binden und anzulocken.

Die digitale Migration traditioneller Fernsehsender ist eine Reaktion auf die sich verändernde Landschaft der Medienbranche. Sie verstehen, dass sich die Konsumgewohnheiten des Publikums weiterentwickelt haben und digitale Plattformen aufgrund ihrer Bequemlichkeit und Vielfalt attraktiver werden.

Um mit anderen BVOD-Plattformen konkurrieren zu können, haben viele Sender dafür gesorgt, dass auf ihren Diensten qualitativ hochwertige Inhalte verfügbar sind. Die Integration von Funktionen, die bisher nur auf Plattformen wie YouTube oder anderen sozialen Videodiensten verfügbar waren, ist auch bei Video-on-Demand-Diensten von Rundfunkveranstaltern zu beobachten.

Nachverfolgbare Werbekampagnen

Einer der größten Vorteile von BVOD gegenüber herkömmlicher TV-Werbung ist die Nachverfolgbarkeit von Kampagnen. Werbetreibende können jetzt die Leistung in Echtzeit messen und so erkennen, welche Kampagnen am besten ankommen und welche optimiert werden müssen.

Im Gegensatz zu herkömmlicher TV-Werbung, bei der die Kennzahlen mehrdeutig sein können, ermöglicht BVOD-Werbung eine detailliertere Sicht auf Zielgruppensegmente und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen effizient zu optimieren.

Die von BVOD und sozialen Videoplattformen gesammelten Daten bieten einen detaillierten Einblick in das Verhalten, die Vorlieben und die Werbeinteraktionen der Zuschauer. Die Kombination von BVOD-Kampagnen mit hochentwickelten Datenanalysetools kann Werbetreibenden dabei helfen, fundierte Entscheidungen über ihre Strategien zu treffen.

BVOD-Zielgruppen und -Ansicht

Das Publikum für BVOD ist vielfältig. Viele bevorzugen BVOD-Plattformen wegen ihrer hochwertigen Inhalte, während andere die Flexibilität genießen, nach Belieben auf dem Laufenden zu bleiben. Dies bedeutet, dass BVOD-Anzeigen eine breitere Zielgruppe ansprechen können, was BVOD-Werbung äußerst effektiv macht.

Einer Prognose vom Februar 2023 zufolge dürfte es zu einer bemerkenswerten Verschiebung kommen, dass Video-on-Demand von Rundfunkanstalten erstmals abonnementbasierte Video-Streaming-Dienste bei der Zuschauerzahl im Vereinigten Königreich übertreffen wird.

BVOD-Plattformen richten sich an traditionelle TV-Enthusiasten und die neuere Generation, die sich an On-Demand-Inhalte und Social-Media-Websites gewöhnt hat. Da das lineare Fernsehen weiterhin vor Herausforderungen steht, erfreuen sich BVOD-Dienste wie YouTube und Amazon Prime Video wachsender Beliebtheit. Diese Plattformen bieten eine Mischung aus Originalserien, Sendungen traditioneller Sender und nutzergenerierten Inhalten, die auf unterschiedliche Interessen und Vorlieben eingehen.

In der Allgemeinbevölkerung macht BVOD 11 % des gesamten Fernsehkonsums aus. Betrachtet man jedoch jüngere Bevölkerungsgruppen, insbesondere Personen im Alter von 16 bis 34 Jahren, steigt diese Zahl auf 28 %, was den erheblichen Anteil von BVOD an der Fernsehzeit bei jüngeren Zuschauern verdeutlicht.

BVOD vs. SVOD – Was ist besser?

Während BVOD durch Werbung unterstützte On-Demand-Inhalte anbietet, ist für SVOD (Subscription Video On Demand) wie bei Amazon Prime und Google Play Movies eine Abonnementgebühr erforderlich. Während SVOD ein werbefreies Erlebnis bietet, bietet BVOD aufgrund seines kostenlosen Zugangs eine größere potenzielle Zuschauerbasis.

Satte 85 % der Haushalte in den Vereinigten Staaten haben mindestens einen Video-Abonnementdienst abonniert, was auf die weit verbreitete Akzeptanz dieser Plattformen hinweist. Allerdings hängt die Wahl zwischen BVOD und SVOD weitgehend von den Vorlieben der Zuschauer ab.

Manche Menschen sind bereit, eine Abonnementgebühr zu zahlen, um Werbung zu vermeiden und exklusive Inhalte zu erhalten, während andere flexibler sind und sich gerne Werbung ansehen, wenn die Inhalte kostenlos sind. Werbetreibende tendieren aufgrund der lukrativen Werbebasis häufig zu BVOD, wodurch sichergestellt wird, dass ihre Anzeigen einem größeren Publikum angezeigt werden.

BVOD, SVOD, TVOD und AVOD: Was ist der Unterschied?

• SVOD (Subscription Video On Demand) : Plattformen, bei denen Benutzer eine Abonnementgebühr für den Zugriff zahlen, z. B. Amazon Prime Video.
• TVOD (Transactional Video On Demand) : Zuschauer zahlen für einzelne Inhalte, die oft auf Plattformen wie Google Play Movies zu sehen sind.
• AVOD (Ad-Supported Video On Demand) : Frei zugängliche Plattformen wie YouTube, auf denen Einnahmen durch Anzeigen erzielt werden, die den Zuschauern angezeigt werden.

Diese Modelle haben jeweils ihre Vorteile und Herausforderungen.

Während SVOD-Dienste in der Regel über eine treue Nutzerbasis verfügen, die bereit ist, für Premium-Inhalte zu zahlen, haben AVOD-Dienste eine größere Reichweite, da sie frei zugänglich sind.

TVOD hingegen ist transaktionsbasiert, was bedeutet, dass es höhere Einnahmen für bestimmte beliebte Inhalte generieren kann, aber möglicherweise Schwierigkeiten mit einer konsistenten Benutzereinbindung hat.

BVOD- und AVOD-Plattformen sind für Werbetreibende attraktiv, da sie eine breite und engagierte Zuschauerbasis bieten und gezielte Werbestrategien effektiver machen.

Die zentralen Thesen

• BVOD stellt eine Brücke zwischen traditionellem Fernsehen und modernen On-Demand-Diensten dar.
• Die Möglichkeit, Anzeigen gezielt auszurichten und die Kampagneneffektivität zu verfolgen, macht BVOD-Werbung äußerst vorteilhaft.
• Traditionelle Rundfunkanstalten nutzen BVOD-Plattformen, um im digitalen Zeitalter relevant zu bleiben.
• Der Unterschied zwischen BVOD, SVOD, TVOD und AVOD liegt hauptsächlich in ihren Monetarisierungsmodellen.

Mit dem Wachstum digitaler Plattformen ist BVOD ein Beweis für die Entwicklung von Rundfunkvideos im Internetzeitalter. BVOD-Plattformen bieten den Zuschauern Zugang zu hochwertigen Inhalten ohne die Einschränkungen herkömmlicher Fernsehprogramme und werden schnell zu einem Favoriten bei den Verbrauchern.

Anerkannte Sender tauchen tief in den BVOD-Bereich ein, um sicherzustellen, dass sie relevant bleiben und ihren Zuschauern weiterhin einen Mehrwert bieten. Für Werbetreibende stellt der Aufstieg der BVOD-Plattformen eine einmalige Gelegenheit dar, ein großes Publikum zu erreichen und ihre Werbestrategien effektiver und effizienter zu gestalten.

Abschluss

Während das digitale Zeitalter die Medienbranche umgestaltet, erweist sich BVOD als Höhepunkt dieser Transformation. BVOD, eine nahtlose Verschmelzung von traditionellem Fernsehen und modernen Video-on-Demand-Diensten, bietet dem Publikum eine revolutionäre Möglichkeit, auf hochwertige Inhalte zuzugreifen.

Im Gegensatz zu herkömmlicher TV-Werbung, die auf breiter Basis agiert, bietet BVOD-Werbung eine gezielte Strategie zur gezielten Ansprache spezifischer Zielgruppensegmente. Diese erhöhte Präzision zeichnet BVOD-Plattformen aus und macht sie zu einem der effizientesten Werbemedien. Traditionelle Fernsehsender erkennen das enorme Potenzial und nutzen BVOD-Werbedienste eifrig.

Da Plattformen wie YouTube als Paradebeispiel dienen, sind die Vorteile von BVOD-Werbung unbestreitbar. Von der garantierten Markensicherheit über die Minimierung des Risikos anstößiger Inhalte bis hin zu beispiellosen Targeting-Fähigkeiten ist BVOD ein Beweis für die Zukunft der Medienbranche. Um relevant zu bleiben, stellen angesehene Rundfunkanstalten auf BVOD um und legen dabei Wert auf die Bereitstellung hochwertiger Inhalte bei gleichzeitiger Bereitstellung eines personalisierten Benutzererlebnisses.

Für Werbetreibende macht die Möglichkeit, Kampagnen in Echtzeit zu verfolgen, kombiniert mit einer großen und vielfältigen Zielgruppenbasis, BVOD-Werbung zu einer unschlagbaren Strategie in der heutigen digitalen Welt.