Все, что вам нужно знать о написании высококонвертируемого сообщения в блоге

Добавление блога на ваш сайт может увеличить посещаемость примерно на 424%.

Однако написать качественный пост в блоге недостаточно.

Вы должны убедиться, что ваши сообщения в блоге превращаются в потенциальных клиентов или в продажи. Итак, как ты это делаешь?

Предпосылками, конечно же, являются понимание вашей целевой аудитории, целей и поискового намерения для определения типа контента.

Мы разбираем одну из наших лучших конвертирующих публикаций в блоге - QR Code Menu и то, что мы сделали, чтобы увеличить количество кликов в 67 раз за последние 6 месяцев .

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

8 советов по написанию сообщения в блоге с высокой конверсией

1. Выберите тип контента в зависимости от цели поиска.

Для ключевого слова «Меню QR-кода» и других связанных ключевых слов Google обычно ранжирует руководства по созданию меню QR-кода. Есть несколько целевых страниц, которые пытаются напрямую продать вам решение, которое попадает на первую страницу.

Основываясь на намерениях поиска, мы решили обновить нашу запись в блоге, в которой кратко упоминались меню QR-кода, чтобы сделать их основным направлением и представить как полное руководство для ресторанов.

2. Измените заголовок и метаописание.

Это не только для SEO. Заголовок и метаописание также могут сыграть ключевую роль в привлечении большего числа пользователей к вашему сообщению в блоге. Чем выше CTR, тем выше рейтинг страницы.

Мы изменили заголовок и метаописание, чтобы включить основное ключевое слово и подтолкнуть пользователей нажимать на результат поиска.

Первоначально заголовок гласил: «Успешные пошаговые стратегии использования QR-кода для ресторанов», и мы продолжали настраивать его, пока не остановились на текущем заголовке.

3. Добавьте оглавление.

Опять же, довольно простой взлом, но добавление оглавления с тегами перехода к соответствующим заголовкам помогает Google добавить эти теги перехода к результатам поиска. Это также довольно хороший способ узнать, что написано в вашем сообщении в блоге, прежде чем они нажмут на него. Часто пользователи нажимают на блог, чтобы просмотреть, присутствует ли в сообщении блога искомая информация. Если они его не находят, они отключаются почти мгновенно, что приводит к огромному показателю отказов.

Вот как это выглядит в результатах поисковой выдачи:

4. Ставьте ценность выше своих призывов к действию.

Лучший способ увеличить конверсию - принести пользу вашим читателям. Независимо от того, приходят ли они в форме уникальных идей, интересных примеров использования или даже подробных исследований, идея состоит в том, чтобы писать для вашей целевой аудитории.

Да, алгоритмы имеют значение. И да, вам нужно оптимизировать свои сообщения в блоге. Но если вы не решаете проблему для своих клиентов, маловероятно, что вы увидите увеличение конверсии.

Возвращаясь к рассматриваемому сообщению в блоге, мы попытались включить важную информацию, которую рестораны должны знать прямо во вступлении. В первом абзаце им рассказывается, почему требуется бесконтактное меню, чем оно лучше бумажных, как с точки зрения безопасности, так и с точки зрения экономики, и как они могут создать его для себя.

Ahrefs проделывает фантастическую работу, обслуживая свою аудиторию и принося ей пользу, прежде чем вносить тонкие поправки в свои продукты.

Вот статья Leadfeeder, в которой подробно объясняется эта стратегия.

5. Следите за показателями, пока не добьетесь нужного результата.

Написание отличного сообщения в блоге - это еще не конец пути. Если вы не сможете отследить, насколько хорошо ваш пост работает, маловероятно, что он даст те результаты, которые вы ищете.

Итак, какие показатели вам следует отслеживать? Все зависит от типа сообщения в блоге, которое вы пишете. Если ваша общая цель - привлечь потенциальных клиентов, то проверьте клики и электронные письма, собранные с ваших лид-магнитов.

Что касается этого сообщения в блоге, мы были заинтересованы в пробных версиях и клиентах и ​​внимательно следили за запросами, по которым это сообщение в блоге появлялось в Search Console. Это помогло нам обновить сообщение в блоге правильными ключевыми фразами и добавить больше контента.

Мы также использовали инструмент тепловой карты, чтобы понять, как посетители читают сообщение в блоге, и быстро поняли, что наши самые популярные призывы к действию - это те, которые имеют высокую конверсию.

Рейтинг в поисковой выдаче также был важен для нас, поэтому мы позаботились о том, чтобы у нас были правильные внутренние ссылки для публикации в блоге и достаточное количество внешних обратных ссылок. Поскольку публикация была старой, она собирала собственные обратные ссылки, и мы также провели информационную кампанию, чтобы получить больше обратных ссылок.

6. Начните с убедительного H1.

Статистика сообщает, что внимание пользователя на веб-сайте остается около 5,59 секунды, у брендов есть ограниченное количество времени, чтобы привлечь и удержать внимание клиента.

Быстрое сканирование дизайна, содержания, удобочитаемости и взаимодействия с пользователем веб-сайта должно заставить пользователя остаться и прочитать блог. Так как же этого добиться?

Первое, что замечают читатели, - это заголовок. Анализатор заголовков CoSchedule идеально подходит для проверки вариантов и создания интересных заголовков с вашими ключевыми словами.

Лучше всего использовать силовые глаголы, нечетные числа (если это список) и короткие заголовки.

7. Проверяем читаемость

Что делает контент отличным? Это использование обширного словарного запаса, который не обязательно находит отклик у вашей целевой аудитории? Разве это не так, как ваши конкуренты, погружаясь в сложность технологии?

Если вы еще не догадались, ответ - нет.

Дэйв Герхадт, один из лучших маркетологов B2B, полностью отвергает представление о том, что нужно писать по-другому, потому что часть контента предназначена для предприятий. Или что есть разница между маркетингом B2B и B2C. В конце концов, вы пишете для очень реального человека, который прочитает ваш контент. Вы пишете не для здания или поискового робота Google.

Если бы я мог резюмировать его совет в четырех словах, это было бы: «Напиши, как ты говоришь».

Сделайте ваше ценностное предложение простым для понимания, используйте обычные слова и используйте абстракцию, когда говорите о сложных технологиях.

Вы можете использовать редактор Хемингуэя, чтобы убедиться, что вы не пишете запутанные предложения.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать для обеспечения удобочитаемости, - это разбить фрагменты текста на небольшие части. Возможно, вы заметили это, читая этот пост в блоге?

Здесь намного больше белого пространства, что помогает читателям легко усваивать информацию.

Хотя такие инструменты, как SEO-оптимизация и слоганы с призывом к действию, важны, больше сосредоточьтесь на потоке статьи.

По возможности используйте заголовки и подзаголовки, а абзацы разбивайте на маркеры или блок-схемы.

8. Включите визуальные элементы.

Думайте не только о образах.

У вас есть короткое видео по теме сообщения в блоге?

Если нет, используйте доступные вам инструменты, чтобы выстрелить. Видео лучше конвертируются, привлекают читателей и помогают им запоминать 95% информации по сравнению с 10%, когда они ее просто читают.

Анимированные видеоролики, отзывы клиентов в виде видеороликов или учебные пособия на основе рассказов - вот некоторые стратегии, которые можно использовать. Помимо видео, включение диаграмм и графиков вместо исходящих ссылок на страницу статистики может избавить от необходимости открывать другой веб-сайт для проверки фактов.

Также помните, что читатели просматривают содержание сообщения в блоге, прежде чем принять решение его прочитать. Итак, добавление визуальных элементов - лучший способ снизить показатель отказов и удержать их на крючке.

Некоторые другие элементы, которые вы можете добавить, - это интересные GIF-файлы, возможность создания твита, интерактивный прототип вашего инструмента (используйте Marvel!) Или веселую и интересную викторину.

Ваш контентный CTA может также иметь привлекательное изображение, предназначенное для того, чтобы пользователи нажимали на него.

Если ваши читатели в основном используют рабочий стол для просмотра вашего контента, вы также можете включить QR-коды в свой контент. Как можно использовать QR-коды?

Если вы продвигаете свое приложение, QR-коды - лучший способ побудить пользователей загрузить ваше приложение в соответствующий магазин приложений.

Или, если ваша основная цель - привлечь больше внимания, используйте заранее определенное сообщение, привязанное к QR-коду. Его можно отправить в виде текстового сообщения по SMS, WhatsApp или по электронной почте.

Вы также можете использовать QR-коды, чтобы предлагать эксклюзивный контент или делиться купоном для офлайн-покупок.

Создать собственный QR-код с логотипом очень просто. У нас есть платформа без кода, которая позволяет вам сделать это за считанные минуты.

Преодоление разрыва между потенциальными отведениями и преобразованиями

Писать. Обновлять. Повторение.

Если бы мне пришлось резюмировать мантру для написания высококонвертирующего сообщения в блоге, это было бы.

Хотя существует множество маркетинговых инструментов, советов и уловок, доступных для брендов для увеличения конверсии, имидж бренда определяется контентом, который он создает. Вот почему, когда вы думаете о SEO, вы думаете, что Backlinko или цифровой маркетинг приводят в голову Нила Пателя.

Конечная цель - стать экспертом и предложить уникальное понимание своей области, чтобы опередить конкурентов. Итак, пока ваши конкуренты гонятся за краткосрочным успехом, вы можете пожинать плоды в долгосрочной перспективе.