Tout ce que vous devez savoir sur la rédaction d'un article de blog à fort taux de conversion

L'ajout d'un blog à votre site Web peut augmenter le trafic d'environ 424%.

Cependant, rédiger un article de blog de qualité ne suffit pas.

Vous devez vous assurer que vos articles de blog se transforment en prospects ou en ventes. Alors, comment faites-vous cela?

Les prérequis sont bien sûr de comprendre votre public cible, vos objectifs et l'intention de recherche pour déterminer le type de contenu.

Nous décomposons l'un de nos meilleurs articles de blog de conversion - le menu QR Code et ce que nous avons fait pour multiplier nos clics par 67 au cours des 6 derniers mois .

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8 conseils pour rédiger un article de blog à fort taux de conversion

1. Choisissez le type de contenu en fonction de l'intention de recherche

Pour le mot-clé "Menu QR Code" et d'autres mots-clés associés, Google classe généralement les guides sur la façon de créer un menu QR Code. Certaines pages de destination essaient également de vous vendre la solution et parviennent à la première page.

Sur la base de l'intention de recherche, nous avons décidé de mettre à jour notre article de blog qui mentionnait brièvement les menus QR Code pour en faire l'objectif principal et le présenter comme un guide complet pour les restaurants.

2. Changez le titre et la méta description

Ce n'est pas seulement pour le référencement. Le titre et la méta-description peuvent également jouer un rôle central pour inciter davantage d'utilisateurs à cliquer sur votre article de blog. Plus le CTR est élevé, meilleur est le classement de la page.

Nous avons modifié le titre et la méta description pour inclure le mot-clé principal et inciter les utilisateurs à cliquer sur le résultat de la recherche.

Le titre se lisait à l'origine : Stratégies de code QR étape par étape réussies pour les restaurants et nous avons continué à le peaufiner jusqu'à ce que nous décidions du titre actuel

3. Ajouter une table des matières

Encore une fois, un hack assez simple, mais l'ajout d'une table des matières avec des balises de saut à leurs titres correspondants aide Google à ajouter ces balises de saut à votre résultat de recherche. C'est également un très bon moyen pour les utilisateurs de savoir ce qu'il y a dans votre article de blog avant de cliquer dessus. Souvent, les utilisateurs cliquent sur un blog pour parcourir et voir si les informations qu'ils recherchent sont présentes dans l'article de blog. S'ils ne le trouvent pas, ils cliquent presque instantanément, ce qui entraîne un taux de rebond énorme.

Voici à quoi cela ressemble dans les résultats du SERP :

4. Placez la valeur au-dessus de vos CTA

La meilleure façon d'augmenter les conversions est d'apporter de la valeur à vos lecteurs. Que ceux-ci se présentent sous la forme d'informations uniques ou de cas d'utilisation intéressants ou même de recherches détaillées, l'idée est d'écrire pour votre public cible.

Oui, les algorithmes comptent. Et oui, vous devez optimiser vos articles de blog. Mais si vous ne résolvez pas un problème pour vos clients, il est très peu probable que vous voyiez une augmentation des conversions.

Pour en revenir à l'article de blog en question, nous avons essayé d'inclure les informations cruciales que les restaurants doivent connaître dès l'introduction. Le premier paragraphe leur explique pourquoi un menu sans contact est nécessaire, en quoi il est meilleur que les menus papier à la fois en termes de sécurité et d'économie et comment ils peuvent en créer un pour eux-mêmes.

Ahrefs fait un travail fantastique pour répondre aux besoins de son public et lui apporter de la valeur avant de faire une fiche subtile de ses produits.

Voici un article de Leadfeeder qui explique cette stratégie en détail.

5. Surveillez les métriques jusqu'à ce que vous obteniez les bons résultats

Écrire un bon article de blog n'est pas la fin du chemin. Si vous ne parvenez pas à surveiller les performances de votre publication, il est peu probable qu'elle produise le type de résultats que vous recherchez.

Alors, quelles mesures devriez-vous surveiller ? Tout dépend du type d'article de blog que vous écrivez. Si votre objectif global est de générer des prospects, vérifiez les clics et les e-mails collectés à partir de vos aimants à prospects.

Pour nous, avec cet article de blog, nous nous sommes intéressés aux essais et aux clients et avons surveillé de près les requêtes pour lesquelles cet article de blog est apparu sur la Search Console. Cela nous a aidé à mettre à jour le billet de blog avec les bonnes phrases clés et à ajouter plus de contenu.

Nous avons également utilisé un outil de carte thermique pour comprendre comment les visiteurs lisaient le billet de blog et avons rapidement réalisé que nos meilleurs CTA sont ceux qui convertissent le plus.

Le classement SERP était également important pour nous, nous nous sommes donc assurés d'avoir les bons liens internes pour le blog et suffisamment de backlinks externes. Comme la publication était ancienne, elle avait collecté ses propres backlinks organiques et nous avons également mené une campagne de sensibilisation pour obtenir plus de backlinks.

6. Commencez avec un H1 convaincant

Les statistiques rapportent que l'attention d'un utilisateur sur le site Web reste pendant environ 5,59 secondes, les marques ont un temps limité pour capter et retenir l'attention du client.

Une analyse rapide de la conception, du contenu, de la lisibilité et de l'expérience utilisateur du site Web devrait obliger l'utilisateur à rester et à lire le blog. Alors, comment pouvez-vous y parvenir ?

La première chose que les lecteurs remarquent est le titre. L'analyseur de titre de CoSchedule est parfait pour tester les variations et proposer un titre intéressant et contenant vos mots-clés.

L'utilisation de verbes puissants, de nombres impairs (s'il s'agit d'un listicule) et de titres plus courts fonctionne le mieux.

7. Vérifiez la lisibilité

Qu'est-ce qui rend un élément de contenu génial ? Est-ce l'utilisation d'un vocabulaire étendu qui ne résonne pas nécessairement avec votre public cible ? Plonge-t-il dans la complexité de la technologie d'une manière que vos concurrents ne l'ont pas fait ?

Si vous ne l'avez pas déjà deviné, la réponse est non.

Dave Gerhadt, l'un des meilleurs spécialistes du marketing B2B, rejette complètement l'idée qu'il faille écrire différemment parce qu'un contenu est destiné aux entreprises. Ou qu'il y a une différence entre le marketing B2B et B2C. À la fin de tout cela, vous écrivez pour une personne très réelle qui lira votre contenu. Vous n'écrivez pas pour un bâtiment ou le robot d'exploration de Google.

Si je devais résumer son conseil en 4 mots, ce serait : « Écris comment tu parles.

Gardez votre proposition de valeur facile à comprendre, votre choix de mots ordinaire et utilisez l'abstraction lorsque vous parlez de technologie complexe.

Vous pouvez utiliser Hemingway Editor pour vous assurer que vous n'écrivez pas de phrases alambiquées.

L'autre chose que vous pouvez faire pour assurer la lisibilité est de diviser des morceaux de texte en morceaux de la taille d'une bouchée. Peut-être avez-vous remarqué cela en lisant cet article de blog ?

Il y a beaucoup plus d'espaces blancs et cela aide les lecteurs à digérer facilement les informations.

Bien que des outils tels que l'optimisation du référencement et les slogans d'appel à l'action soient importants, concentrez-vous davantage sur le flux de l'article.

Utilisez des titres et des sous-titres dans la mesure du possible et décomposez les paragraphes en puces ou en organigrammes.

8. Inclure des éléments visuels

Pensez au-delà des images.

Avez-vous une vidéo rapide sur le sujet de l'article de blog ?

Sinon, utilisez les outils à votre disposition pour en photographier un. Les vidéos se convertissent mieux, fidélisent les lecteurs et les aident à conserver 95 % des informations, contre 10 % lorsqu'ils ne font que les lire.

Les vidéos animées, les avis clients sous forme de vidéos ou de didacticiels basés sur la narration sont quelques stratégies qui peuvent être utilisées. Outre la vidéo, l'inclusion de tableaux et de graphiques au lieu de liens sortants vers la page de statistiques peut éliminer le besoin d'ouvrir un autre site Web pour vérifier les faits.

N'oubliez pas non plus que les lecteurs parcourent le contenu de l'article de blog avant de décider de le lire. Ainsi, l'ajout d'éléments visuels est le meilleur moyen de diminuer votre taux de rebond et de les garder accrochés.

Certains autres éléments que vous pouvez ajouter sont des GIF intéressants, une option cliquer pour tweeter, un prototype interactif de votre outil (utilisez Marvel !) ou un quiz amusant et intéressant.

Vos CTA de contenu peuvent également avoir une image convaincante conçue pour inciter les utilisateurs à cliquer dessus.

Si vos lecteurs utilisent principalement un ordinateur de bureau pour afficher votre contenu, vous pouvez également inclure des codes QR dans votre contenu. Comment utiliser les QR Codes ?

Si vous faites la promotion de votre application, les codes QR sont le meilleur moyen d'amener les utilisateurs à télécharger votre application sur leur app store respectif.

Ou, si votre objectif principal est d'obtenir plus d'intérêt entrant, utilisez un message prédéfini lié au code QR. Il peut être envoyé sous forme de message texte sur SMS, WhatsApp ou e-mail.

Vous pouvez également utiliser des codes QR pour offrir du contenu exclusif ou partager un coupon pour des achats hors ligne.

Créer un code QR personnalisé avec un logo est facile. Nous avons une plate-forme sans code qui vous permet d'accomplir cela en quelques minutes.

Combler le fossé entre les prospects potentiels et les conversions

Écrivez. Mettre à jour. Répéter.

Si je devais résumer le mantra pour écrire un article de blog hautement converti, ce serait celui-ci.

Bien qu'il existe une pléthore d'outils marketing, de conseils et d'astuces disponibles pour les marques pour augmenter les conversions, l'image d'une marque est définie par le contenu qu'elle crée. C'est pourquoi, lorsque vous pensez au référencement, vous pensez que Backlinko ou le marketing numérique font penser à Neil Patel.

L'objectif final est de devenir un expert et d'offrir des informations uniques sur votre domaine pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Ainsi, pendant que vos concurrents recherchent le succès à court terme, vous pouvez récolter les fruits à long terme.