Интегрируйтесь, чтобы спонсировать спортсменов из колледжа: ежедневный брифинг в четверг

Доброе утро, маркетологи, а вы струсили?

Я имею в виду, когда дело доходит до сидения с настоящими живыми людьми — в помещении, причем. Я думаю, что мы все проходим через один и тот же процесс, пытаясь выяснить, что действительно безопасно и на какие риски, если таковые имеются, стоит пойти.

Это пришло мне в голову после того, как я провел пару дней на прошлой неделе в конференц-зале с примерно двадцатью другими людьми, все без масок, все вакцинированные (и, по моему мнению, заслуживающие доверия люди). В то время казалось, что это нормально. А затем новости принимают самый худший оборот.

Надеюсь, мы не пожалеем о возвращении к личным встречам: скрестим пальцы. Если вы хотите рассказать нам, что вы думаете о личной встрече прямо сейчас, нет лучшего способа сделать это, чем потратить несколько минут на заполнение последнего выпуска нашего опроса об участии в беговых мероприятиях.

Ким Дэвис

Редакционный директор

Programmatic OOH развивается благодаря развитию Place Exchange

Place Exchange, SSP для наружной рекламы, завершил свое отделение от своей бывшей материнской компании Intersection, крупного издателя наружной рекламы. Ари Бухалтер, который был генеральным директором обеих компаний, теперь занимает пост генерального директора Place Exchange. Предыдущий главный операционный директор Intersection Крис Гроссо заменяет Бухалтера на посту генерального директора издательства.

Ожидается, что в 2021 году наружная реклама станет ведущим каналом для рекламодателей в преддверии развертывания вакцины и открытия общественных мест. в худшие времена 2020 года. А за первые четыре месяца 2021 года Place Exchange уже сравнялся с продажами предыдущего года, добавил он.

Таким образом, в то время как многие рекламодатели в целом сокращали свои расходы на наружную рекламу, введение дополнительных программных ресурсов и функций отчетности предложило рекламодателям что-то новое, что они могли попробовать в разгар пандемии. Place Exchange всегда был открыт для других издателей, даже когда он управлялся Intersection в качестве материнской компании. Но теперь Place Exchange надеется продолжить развитие пространства наружной рекламы, предоставив больше независимости.

«Очень важно иметь открытую, прозрачную и независимую SSP, полностью согласованную с владельцами СМИ», — сказал Бухалтер.

С программной наружной рекламой рекламодатели могут интегрировать свои расходы в канале с другими программными медиа. «Когда мы интегрируем SSP с DSP, такой как The Trade Desk, Amobee или другими, рекламодатели сталкиваются с точно такими же рабочими процессами, точно такими же отчетами и атрибуцией, чего не было ни на одной другой платформе со стороны предложения», — добавил Бухалтер.

По его словам, рекламодатели теперь могут выбирать из большого количества премиального инвентаря для охвата национальных или местных рынков и выбирать экраны с высоким индексом по сравнению с их целевыми показателями. С другой стороны, рекламодатели, использующие Place Exchange, также могут измерять эффективность после показа рекламы в форме других действий, предпринятых потребителями на цифровых каналах и в магазине.

Почему мы заботимся. OOH как программный канал меняет правила игры для маркетологов, стремящихся охватить потребителей, которые находятся в мире и близки к покупке. Оптимизируя закупку наружной рекламы, бренды экономят время и дополнительные расходы, когда наружная реклама управляется в автономном режиме с помощью индивидуальных звонков по продажам. Еще одна часть экосистемы OOH, которую мы наблюдаем, — это то, как издатели генерируют нерекламный контент на OOH-видео, чтобы привлечь зрителей. Маркетологи сочтут этот инвентарь более безопасным для бренда, чем показ той же рекламы на социальных платформах вместе с противоречивым пользовательским контентом.

Подробнее здесь.

Погоня за клиентоориентированностью с помощью решений для аналитики пути клиента

Чтобы обеспечить идеальное взаимодействие клиентов и потенциальных клиентов со своими брендами в каждой точке соприкосновения, маркетологам в первую очередь нужна подробная информация о пути, который покупатели в настоящее время проходят на пути к совершению покупки, а также о том, как они взаимодействуют после покупки. Кроме того, предприятия должны понимать, чего пытаются достичь клиенты и потенциальные клиенты, и почему существующие точки соприкосновения терпят неудачу.

«Сейчас происходит ренессанс впечатлений», — говорит Accenture Interactive, заявляя, что весь бизнес должен быть организован вокруг предоставления исключительного опыта, который отвечает «новым, часто неудовлетворенным и часто меняющимся потребностям клиентов и позволяет им достигать желаемых результатов». ».

Однако лучший опыт работы с клиентами легче вообразить, чем на самом деле понять и предоставить, поэтому инструменты, которые помогают маркетологам анализировать путь клиента — программное обеспечение для анализа пути клиента (CJA), — находят свое место в стеках технологий предприятий. Именно поэтому мы только что представили совершенно новый аналитический отчет MarTech, в котором исследуется сектор от имени маркетологов. Мы обнаружили интерес к этим решениям, обусловленный сложностью пути клиента, результатом распространения устройств и точек взаимодействия с клиентами, а также меняющимся поведением потребителей.

Скачать отчет >>

Integrate объявляет о спонсорстве для спортсменов колледжей

Маркетинговая платформа точного спроса B2B Integrate объявила о значительной финансовой поддержке спортсменов колледжей, так называемых, потому что у них нет доступа к традиционным спортивным стипендиям или спонсорству.

Это объявление было сделано в связи с недавним постановлением Верховного суда против ограничений NCAA на компенсацию спортсменам из колледжей, а также в связи с новой временной политикой NCAA, позволяющей спортсменам извлекать выгоду из своего имени, имиджа и подобия.

Джереми Блум, соучредитель и генеральный директор Integrate, активно участвовал в этом вопросе. Блум, бывший олимпийский лыжник и футболист Университета Колорадо в Боулдере, подал в суд на NCAA в 2004 году, чтобы получить отказ, чтобы он мог принять одобрение, необходимое как профессиональный лыжник, продолжая играть в американский футбол. Он проиграл, и его футбольная карьера оборвалась на два года. Он обязался потратить миллионы долларов на поддержку подходящих спортсменов и спортивный ландшафт колледжей в течение следующих нескольких лет.

Почему мы заботимся. У компаний нет недостатка в хороших причинах для поддержки, и Блум выбрал то, что близко его сердцу. Недавно он сотрудничал с Vice TV и Pulse Films над полнометражным документальным фильмом «Vice-Versa: College Sports Inc.», в котором прямо рассказывается о том, как NCAA извлекает выгоду из «кровавого пота и слез своих преимущественно чернокожих спортсменов». ».

Brandmaker приобретает Allocadia для совместного предложения маркетинговых операций

Компания BrandMaker, занимающаяся маркетинговыми операциями и программным обеспечением для управления маркетинговыми ресурсами, объявила о подписании окончательного соглашения о приобретении лидера в области решений для управления эффективностью Allocadia. В результате объединенный бизнес предложит маркетологам сквозную координацию и оптимизацию стратегии, кампаний, контента и брендинга.

Компании могут похвастаться взаимодополняющим присутствием как в Северной Америке, так и в регионе EMEA, а также штатом из 300 человек в семи странах. Маркетинговые услуги поддерживают более 300 000 пользователей по всему миру.

В будущем компания продолжит поддерживать и расширять полный набор продуктов BrandMaker и Allocadia, а также разрабатывать новые решения.

Allocadia поддерживает маркетинговые усилия таких компаний, как Charles Schwab, Autodesk и Juniper Networks, клиентура которых оценивается в более чем 25 миллиардов долларов маркетинговых долларов. BrandMaker обслуживает более 300 предприятий, включая BestBuy, Deutsche Bank и Daimler.

Почему мы заботимся. Это консолидация в пространстве, которое нагревается. Маркетинг может иметь свои корни в творческом мышлении, которое создает сильную идентичность бренда и запускает успешные кампании. Но управление и операции больше не являются чем-то второстепенным. Теперь, когда маркетологи помогают стимулировать доходы и рост, необходимы твердые навыки.

Brandmaker и Allocadia объединяются для поддержки этих навыков, объединяя возможности Ops и MRM первого с показателями планирования, составления бюджета и производительности второго. Это похоже на комплексный пакет маркетинговых операций, и у нас есть ощущение, что мы увидим еще несколько таких в будущем.

Бывший директор по маркетингу Salesforce Бушеми присоединяется к Clari Board

Стефани Бушеми, которая дослужилась до исполнительного вице-президента и директора по маркетингу в Salesforce, возглавив команду из 1700 человек, а в марте 2021 года перешла на должность директора по маркетингу в поставщике инфраструктуры данных Confluent, добавляет новые обязанности в свой портфель.

Вчера было объявлено, что она присоединяется к совету директоров Clari, платформы для управления доходами. Clari обеспечивает прогнозирование, управление потоками и аналитику доходов по всем операциям с доходами — это предложение, которое актуально для предприятий, пытающихся согласовать маркетинг и продажи для достижения одних и тех же целей. Клиенты включают Okta, Adobe, Workday и Zoom.

Почему мы заботимся. Бушеми, занимающая руководящие должности в сфере маркетинга в SAP и Salesforce, является тяжеловесом среди технических директоров по маркетингу. У Клари есть возможность оседлать волну RevOps, и она будет искать советы и рекомендации, которые может дать Бушеми.

Цитата дня

«На мегапредприятиях принято выделять инженерные ресурсы исключительно на маркетинг. Это означает, что необходимость и умение координировать технических специалистов и инициативы приобретают новое значение. Вы должны быть псевдо-менеджером по продукту, помогая разрабатывать внутренние продукты и процессы. Вот почему я начал советовать маркетологам изучать лучшие практики управления продуктами, чтобы совершенствоваться в своей работе». Даррелл Альфонсо, менеджер по глобальным маркетинговым операциям, AWS