Ненавидит ли Google SEO?

Удивительно легко думать о Google как о человеке.

Особенно сейчас, когда мы часто общаемся с Google напрямую, используя свой голос.

«Окей, Google, ты меня ненавидишь?»

В этом смысле в мире поисковой оптимизации (SEO) наша работа в основном сосредоточена на том, чтобы «сделать Google счастливым». По сути, мы знаем, что Google отдает приоритет определенным веб-сайтам над другими с помощью своего алгоритма ранжирования. Делая то, что нравится Google, мы можем сделать Google «счастливым» и, следовательно, увеличить наши шансы на повышение рейтинга в поисковой выдаче.

Это почти как умиротворение богов поиска - удивительно распространенная аналогия.

Мы также знаем, что Google постоянно сопротивляется распространенной тактике SEO; он вводит новые штрафы на полурегулярной основе для удаления или снижения рейтинга веб-страниц, которые он считает манипулятивными. Кроме того, его обновления обычно вызывают головную боль у поисковых оптимизаторов во всем мире; Каждый раз, когда Google решает использовать новые критерии для ранжирования веб-сайтов, оптимизаторам приходится неистово работать, чтобы изменить свои стратегии.

Имея эту информацию, легко понять, почему так много людей считают, что Google «ненавидит» SEO. Но так ли это на самом деле?

Чего хочет Google?

Начнем с простой оценки мотивации Google. Google - это компания и поисковая система, поэтому ему не «нравятся» вещи так, как мы с вами. У него нет любимого фильма или любимого напитка. Однако у него есть предпочтения и мотивация.

Прежде всего, Google мотивирован на получение прибыли. Он получает прибыль с помощью рекламы, и он получает больше денег от рекламы, когда все больше людей используют поисковую систему. Таким образом, Google изначально мотивирован на то, чтобы как можно больше людей использовали поисковую систему как можно более последовательно.

Как оно работает? Делая людей довольными результатами, которые они получают.

Таким образом, основной целью Google является предоставление пользователям наилучших результатов по их поисковым запросам. И за эти годы он проделал настоящую работу.

Исторически Google давал хорошие результаты на основе двух основных, широко определенных критериев: релевантность и авторитетность. Во-первых, записи в поисковой выдаче должны соответствовать поисковому запросу - другими словами, они должны соответствовать теме. Во-вторых, записи должны быть авторитетными - другими словами, они должны вызывать доверие.

Кажется достаточно простым, правда? Если пользователь ищет «мороженое», Google сначала ищет контент, который имеет какое-то отношение к мороженому, а затем устанавливает приоритет результатов поиска на основе того, какой веб-сайт кажется наиболее надежным. Если он сделает свою работу хорошо, этот искатель мороженого будет удовлетворен, и он вернется в Google для выполнения всех своих поисковых запросов. Это означает, что Google сможет показывать им больше рекламы и, в конечном итоге, заработать больше денег.

Имейте это в виду.

Тактика раннего SEO и отказ Google

В первые десять лет существования Google веб-мастера смогли придумать, как управлять системой. Компании осознали, что использование ключевых слов - отличный способ доминировать в игре на релевантность; они могли просто спамить слова «мороженое» по всему своему веб-сайту и мгновенно стать более актуальными, чем конкурент.

Они также могли доминировать в авторитетной игре; они могли просто спамить ссылками на свой сайт по всей сети, выставляя себя более уважаемым, чем на самом деле.

А теперь представьте, что вы Google. Все ваше существование вращается вокруг предоставления людям наилучших возможных результатов. Но теперь люди ищут «мороженое» и получают веб-сайты без значимого контента и без репутации, подтверждающие их позицию - вместо этого они просто получают веб-сайты, которые оказались хорошими в использовании недостатков в вашей системе.

Разве вы не были бы немного обижены?

Отсюда и корни ненависти Google к SEO.

За прошедшие годы Google представил множество обновлений своего основного алгоритма поиска, все они были разработаны для улучшения опыта среднего пользователя поиска, и все они предназначены для борьбы со спамом, манипулятивными тактиками, используемыми злоумышленниками.

Например, обновление Panda значительно улучшило способность Google оценивать качество контента. После Panda для веб-мастеров стало практически невозможно подниматься в рейтинге с тонким, наполненным ключевыми словами или иным образом некачественным контентом. Обновление Penguin улучшило способность Google оценивать качество ссылок. После Penguin ссылки со спамом будут работать только против вас. Обновление Hummingbird представило семантический поиск, дающий Google возможность оценивать намерение запроса, а не оценивать только ключевые слова и фразы. После Колибри тактика одержимости ключевыми словами потеряла свою силу в пользу более семантически естественных подходов к содержанию и построению ссылок.

Необходимость SEO

Очевидно, что с появлением этих обновлений услуги SEO не исчезли. Вместо этого он трансформировался. Оптимизаторы поиска выяснили, почему их предыдущие усилия больше не работают, и адаптировали свой подход - по крайней мере, успешные.

Почему? Потому что SEO - это практическая необходимость.

Ежедневно выполняется более 3,5 миллиардов поисковых запросов, или около 40 000 поисковых запросов каждую секунду. Люди обращаются к поисковым системам практически обо всем: ищут ли они ближайший ресторан, информацию о Крымской войне или дорогу к дому друга. Другими словами, онлайн-поиск - это главные ворота между вами и вашими клиентами.

Если вы хотите получить какой-либо шанс заработать на этой многомиллиардной аудитории или конкурировать с сотнями ваших конкурентов, которые уже находятся в пространстве цифрового маркетинга, вам необходимо занять более высокое место в поисковой выдаче. Без какой-либо стратегии SEO вы проиграете, причем сильно проиграете.

Когда вы это понимаете, становится невозможным представить, как Google действительно может «ненавидеть» SEO. Его поисковая система настолько мощна, настолько доминирует и настолько повсеместна, что владельцы бизнеса почти не могут добиться успеха, не используя ее возможности. SEO в современную эпоху - это всего лишь их способ сделать это.

Тем не менее, определенно существуют некоторые сомнительные методы SEO, которые все еще используются, и легко понять, почему Google их ненавидит.

SEO: Черная шляпа и белая шляпа

В некотором смысле есть две разные области SEO.

Существует эксплуататорский, манипулятивный подход к SEO, который был разработан, чтобы использовать слабые стороны Google на самых ранних этапах его разработки. Затем есть ориентированный на качество натуралистический подход к SEO, который используют современные тактики.

Мы можем думать об этих стратегиях как о «черной шляпе» SEO и «белой шляпе» соответственно.

Черная шляпа SEO состоит из ярлыков, схем и других сомнительных методов, призванных помочь вам быстро разбогатеть. Они почти никогда не работают, по крайней мере, в долгосрочной перспективе, благодаря передовым системам обнаружения Google. Тем не менее, их продолжают использовать и злоупотреблять гнусные практики - и неудивительно, почему Google продолжает наказывать и смотреть на них свысока.

Вот некоторые примеры:

• Наполнение ключевыми словами. Наполнение ключевыми словами - это процесс «наполнения» вашего контента ключевыми словами и фразами, по которым вы хотите ранжироваться, даже за счет качества контента. Например, в предложении вроде «Компания по рисованию в Лос-Анджелесе необходима для того, чтобы обуздать привлекательность, поэтому наймите компанию по рисованию в Лос-Анджелесе сегодня и выберите правильную компанию по рисованию в Лос-Анджелесе» трижды используется ключевое слово, причем все это неуклюже, неестественно, что делает содержание практически отвратительное.
• Скрытие ключевых слов. В аналогичных усилиях по включению большего количества ключевых слов веб-мастера когда-то обычно «скрывали» ключевые слова на заднем плане своих веб-сайтов или использовали другую тактику, чтобы намеренно замаскировать свое присутствие, но при этом извлекать выгоду из своих преимуществ. Если вас поймают на этом сегодня, вы столкнетесь с почти мгновенным штрафом.
• Некачественный контентный спам. Некоторые люди признают, что «контент - король» в SEO, и пытаются воспользоваться этим, написав как можно больше контента, независимо от того, насколько он плох. Но здесь качество лучше количества; рассылка спама только вызовет гнев Google.
• Спам по ссылкам. Есть много отличных стратегий построения ссылок, которые вы можете использовать сегодня, но ссылочный спам не входит в их число. Если ваши ссылки не представляют реальной ценности для веб-пользователей или кажутся неуместными, они привлекут внимание.
• Другие схемы ссылок. Другие схемы ссылок предназначены для создания ссылок неестественным образом. Например, вы можете постоянно обмениваться ссылками с другими веб-сайтами или участвовать в круге ссылок, который предназначен только для передачи полномочий.

Напротив, есть тактика белого SEO.

Помните, когда мы говорили о главной мотивации Google? Основная цель Google - предоставить пользователям максимально удобные возможности поиска с помощью высококачественного и релевантного контента, отвечающего их потребностям. В белой SEO-службе вы просто согласовываете свою философию с философией Google. Вы тоже хотите, чтобы пользователи Интернета получали наилучшие впечатления.

Вы можете сделать это с помощью следующей тактики:

• Техническая оптимизация. Веб-страницы имеют более высокий рейтинг, если они функционируют правильно. Ваш сайт должен быстро загружаться, оптимизироваться для мобильных устройств и структурирован так, чтобы Google мог легко его анализировать. С помощью технической оптимизации вы сделаете свой сайт намного чище и функциональнее - никаких манипуляций или обмана.
• Качественный контент. В основе современных управляемых услуг SEO лежит высококачественный контент. Улучшение основного контента вашего сайта, регулярное написание новых сообщений в блогах и предоставление вашим пользователям лучших материалов, которые вы можете разработать, - все это естественным образом увеличит ваши шансы на ранжирование в их результатах поиска. Если ваш контент является информативным и полезным, Google будет стремиться показать его пользователям Интернета, даже если вашей основной мотивацией для его создания было повышение рейтинга в поисковых системах.
• Естественное построение ссылок. Ссылки по своей сути не плохи. Это инструмент, помогающий людям ориентироваться в Интернете. А если вы создадите естественные, ценные ссылки, вы окажете пользователям сети услугу, а не будете их раздражать. Есть много отличных способов сделать это. Самый простой - писать качественные посты для внешних издателей и включать ссылки на высококачественный контент на сайте в качестве доказательства или возможности для дальнейшего чтения. Вы также можете исправить неработающие ссылки, которые вы найдете на внешних сайтах, или найти естественные способы сделать так, чтобы ваш бренд упоминался на других сайтах.
• Разумное распространение и продвижение. Нет ничего плохого в продвижении собственного контента, если вы не раздражаете и не обманываете пользователей Интернета. Например, вы можете распространять и продвигать свой контент с помощью маркетинга в социальных сетях, рекламы и других прямых стратегий. Большая популярность контента приводит к увеличению веб-трафика, большему доверию пользователей, большему количеству ссылок и ряду других преимуществ, которые могут помочь вам повысить ваш рейтинг в Google.

В этих подходах нет ничего спама. В них нет ничего манипулятивного или эксплуататорского. Они также тесно связаны с естественными целями и мотивами Google, улучшая опыт обычного пользователя Интернета. Соответственно, нельзя описать Google как «ненавидящих» практикующих в этом лагере; во всяком случае, здешние веб-мастера упрощают работу Google.

Почему Google (в некотором роде) ненавидит SEO

Конечно, это сложное дело. Google - это сущность без сознания или внутренней мысли, поэтому он не может ничего «ненавидеть». Он может оштрафовать определенные сайты в рейтинге поисковых систем и, в свою очередь, вознаградить другие сайты. И делает это регулярно.

В идеальном мире Google предпочел бы, чтобы веб-сайты не прибегали к преднамеренным попыткам повысить свой рейтинг. Вместо этого он предпочел бы идеально чистую, естественную среду, в которой он мог бы определять достоинства различных веб-сайтов на нейтральной почве. Но это просто невозможно; Google достаточно популярен и достаточно силен, чтобы сделать поисковую осведомленность и оптимизацию практической необходимостью для долгосрочного успеха.

Соответственно, любая попытка манипуляции может рассматриваться как нарушение философии «идеального мира» Google, поэтому легко понять, почему Google может «ненавидеть» SEO.

Но современные тактики белых шляп не являются манипулятивными или обманчивыми. Фактически, они полностью соответствуют желаниям Google. В худшем случае это меньшее из двух зол. В лучшем случае это наилучший возможный результат для Google в долгосрочной перспективе; в каком-то смысле Google заставил весь Интернет работать наилучшим образом. Предоставляя клиентам отличные услуги и отдавая приоритет качественному контенту, Google поощряет веб-сайты во всем мире, чтобы они были лучшими версиями самих себя.

И как ты мог это ненавидеть?

Заключение

Неужели Google действительно ненавидит SEO?

Нет.

Ладно, может немного. Но на самом деле он ненавидит только черную SEO-оптимизацию, и, к сожалению, тактика черной шляпы - это то, что большинство людей ассоциирует с SEO. Белая тактика SEO сводится к простому запуску хорошего веб-сайта.

Пока вы следуете лучшим практикам и делаете то, что лучше всего для ваших читателей и посетителей, Google не должен с вами спорить. Тем не менее, иногда трудно избежать возможных последствий штрафа Google.

Если вам нужна помощь в вашем путешествии, лучше всего обратиться в агентство SEO, такое как SEO.co. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатную консультацию и узнать, как сделать богов поиска в Google счастливыми! Или, если вы являетесь агентством, мы рекомендуем связаться с нами по поводу наших услуг white label SEO для реселлеров агентств.