10 главных тенденций дизайна продуктов на 2021 год

Потребителям все чаще нужны продукты, простые в использовании, не привязанные к сети, с интеллектуальными функциями и голосовым управлением.

И они все чаще требуют продуктов, которые взаимодействуют друг с другом в рамках мощной экосистемы.

В 2021 году потребители также предпочитают ностальгический дизайн для комфорта. И они хотят знать, что продукты, которые они покупают, изготовлены экологически безопасным способом.

Независимо от того, являетесь ли вы новым предпринимателем, начинающим свой бизнес и составляющим бизнес-план для своего первого продукта, или опытным владельцем бизнеса, планирующим выпуск 25-й линейки продуктов, вы должны понимать эти 10 основных тенденций дизайна продуктов на 2021 год.

1. Искусственный интеллект спереди и в центре

В 2021 году мы продолжим наблюдать новые достижения в области искусственного интеллекта (ИИ), которые сделают используемые нами технологии и устройства еще лучше.

Мы видели это в конце 2020 года с новой линейкой iPhone от Apple. Несмотря на то, что многие из объявленных функций еще не получили серьезного коммерческого применения, Apple лидирует, предлагая привлекательные функции искусственного интеллекта в своих продуктах, которые открывают двери для невероятных новых способов использования телефонов и других устройств.

Например, искусственный интеллект в iPhone 12 помогает телефону делать более качественные фотографии, особенно ночью. Экран загорается автоматически, когда вы поднимаете телефон, потому что акселерометр на основе искусственного интеллекта обнаруживает движения. И вы даже можете отправлять автоматические текстовые ответы с помощью ИИ, когда вы опаздываете на встречу или встречу.

Поскольку ИИ становится умнее с каждым днем, ожидается, что в 2021 году он будет активно использоваться в интеллектуальных технологиях.

2. Голосовые помощники

Потребители требуют большего удобства, и нет ничего более удобного, чем голосовое управление устройствами.

В прошлом году мы увидели продолжающуюся эволюцию большой тройки: Alexa от Amazon, Assistant от Google и Siri от Apple.

Умные устройства этих компаний в сочетании со встроенными голосовыми помощниками используются для повседневной деятельности, выполнения быстрых и простых задач и совершения покупок.

Вы хотите купить товары из вашего списка покупок и заказать их доставку через Amazon? Спроси у Алексы.

Вы хотите отправить своим друзьям сообщение о ожидаемом времени прибытия? Спроси Сири.

Хотите перевести, что говорит официант во время визита в Китай? Спросите Google.

По прогнозам, к 2022 году продажи голосовой связи только в США достигнут 40 миллиардов долларов.

Мы ожидаем, что все больше компаний будут включать голосовых помощников в свои продукты. Подумайте о холодильниках, автомобилях, микроволновых печах, духовках и многом другом. На самом деле, мы все чаще видим голосовые интерфейсы, встроенные в широкий спектр потребительских товаров.

В условиях бума искусственного интеллекта вполне логично, что голосовые помощники переходят на тренд дизайна продуктов 2021 года.

3. AR + интерактивность

Улучшения в мобильных телефонах также привели к огромным улучшениям камер, встроенных в эти телефоны. Современные камеры смартфонов настолько хороши, что вы можете виртуально спланировать свой дом с помощью таких приложений, как IKEA Place, — просто используя камеру вашего телефона и дополненную реальность (AR).

Усовершенствованные технологии камер и телефонов подтолкнут больше компаний к добавлению сканируемых кодов и приложений дополненной реальности в свой маркетинговый арсенал в 2021 году.

Приложения и сканируемые коды могут включать в себя историю компании, способы ее изготовления или рецепты (например, если вы покупаете макароны).

Когда все сделано правильно, функции и приложения дополненной реальности предлагают уникальный и запоминающийся пользовательский интерфейс. Это почти как в магазине, но с большей гибкостью и меньшим стрессом.

И когда мир сталкивается с глобальной пандемией, которая делает покупки в физических магазинах рискованными, эти огромные факторы стимулируют быстрое внедрение альтернативных технологий.

4. Беспроводные технологии повсюду

В прошлом году многие компании представили беспроводные технологии. Мы предсказывали, что это произойдет.

Беспроводная технология при правильном внедрении проста, удобна и удобна в использовании. Все, от телефонов до носимых и даже домашних устройств, превращается в беспроводные электростанции.

И это стимулировало появление экосистемы беспроводных зарядных станций, носимых устройств, интеллектуальных устройств и многого другого.

И хотя многие люди провели большую часть 2020 года, укрываясь в своих домах, потребители все чаще требуют, чтобы устройства были отвязаны.

Такие продукты, как Apple Watch, доминируют на рынке носимых устройств, отчасти потому, что помимо того, что вы показываете время, вы носите в руке мощный компьютер. И вы можете брать его с собой куда угодно, в том числе под воду.

5. Умное здоровье на передовой

Пандемия заставила людей сосредоточиться на своем здоровье.

Мы предсказывали это еще в прошлом году и оказались правы — популярность «умных» товаров для здоровья растет.

Тем не менее, в 2020 году людям стало труднее оставаться здоровыми. Многие предприятия, в том числе спортивные залы, были вынуждены закрыться на большую часть года.

Но такие компании, как Peloton, захватили долю рынка, поскольку люди начали покупать умные устройства для здоровья, которые они могли использовать дома.

2021 год продолжит ускорять эту тенденцию. Мы ожидаем, что больше людей будут инвестировать в умные тренажеры для дома, продукты для здорового питания и умные устройства для здоровья.

Благодаря стремительному росту использования умных часов, совершенствованию средств отслеживания уровня сахара в крови, процветанию интеллектуальных тренажеров и множеству новых приложений, связанных со здоровьем, потребители лучше, чем когда-либо, оснащены для отслеживания своего здоровья.

Кроме того, интеллектуальные беспроводные медицинские устройства отличаются портативностью и гибкостью, и большинство из них подключаются непосредственно к интеллектуальным тренажерам.

6. Сокращение, повторное использование, переработка

После того, как 2020 год нас неожиданно удивил, производители и потребители стали осознавать важность сохранения себя и окружающей среды здоровыми. Это означает сокращение отходов, повторное использование материалов и создание надежной системы переработки.

На самом деле, потребители все чаще требуют от брендов, которые они покупают, надлежащей практики устойчивого развития.

Недавний опрос показал, что около 70% потребителей потратят больше на покупку товаров у экологически чистых компаний (чем их расточительные коллеги).

И, как мы указывали в прошлом году:

сегодняшние потребители ищут продукты с этическими посылами, которые они могут поддержать, компании, которые поддерживают местный малый бизнес, одежду, которая сделана на века и достойна инвестиций, и продукты, в которых используются жизнеспособные альтернативные материалы.

Это утверждение актуально и для 2021 года.

Практика устойчивого развития резко возрастет в 2021 году, поскольку крупные компании (такие как Amazon и Apple) обязались в ближайшие годы свести свои чистые выбросы углерода к нулю.

Большая часть этой тенденции связана с тем, что компании инвестируют в биоразлагаемые и перерабатываемые материалы для своей продукции и упаковки. Вы можете ясно увидеть этот импульс в нашем взгляде на тенденции дизайна упаковки на 2021 год.

7. Сторителлинг (рассказ истории вашего продукта)

Потребители с большей вероятностью покупают товары у компаний, с которыми они знакомы и хорошо знакомы.

Вы можете улучшить успех своих продуктов, включив свою историю в дизайн продукта.

Как мы упоминали выше, AR и интерактивность — отличный способ включить повествование в ваш продукт, но есть и другие отличные способы.

Индивидуальность и последовательность дизайна продукта (согласованный дизайн для всех продуктов) — отличные способы продемонстрировать ваш продукт и ценности вашего бренда.

Возьмем, к примеру, косметическую компанию Function of Beauty. Они предоставляют индивидуальные продукты по уходу за волосами, кожей и телом в зависимости от того, что вам нужно и что подходит именно вам. Они стремятся обеспечить максимальную индивидуализацию, вплоть до ингредиентов в формуле продуктов, которые вы заказываете.

Рассказ компании фантастический. Function of Beauty показывает вам свою приверженность, надежность и внимание к пользовательскому опыту, не говоря об этом явно. В конце концов, кто лучше вас знает ваши потребности?

В 2021 году повествование будет иметь решающее значение для создания сильного и запоминающегося продукта.

8. Минимализм и простота

Потребители не хотят быть перегружены. Простой дизайн и минимализм в моде.

На самом деле минимализм популярен не только в дизайне продуктов. Мы видим возвращение к минимализму в тенденциях дизайна логотипов 2021 года, тенденциях дизайна упаковки и тенденциях веб-дизайна.

Возьмите дизайн зубной щетки Quip. Дизайн простой, гладкий, минималистичный и эффективный. Нет ничего лишнего и ничего усложняющего общую цель продукта.

Quip делает то, что вам нужно, и ничего больше.

Конкуренты Quip предлагают множество линеек электрических зубных щеток со все более сложными функциями.

Но слишком много вариантов сбивает потребителей с толку и создает то, что в психологии маркетинга называется парадоксом выбора.

Когда потребители разочаровываются в огромном количестве вариантов, они обычно ищут лучшие варианты и лучший пользовательский опыт.

Это одна из причин, почему продукция Apple доминирует на многих рынках. Apple имеет ограниченное количество вариантов для своих продуктов. Гораздо проще решить, какой из четырех телефонов Apple вам нравится, чем решить, какое из тысяч Android-устройств вы бы рассматривали для покупки.

Конечно, есть исключения из этого правила. Но большинству компаний и продуктов было бы полезно отказаться от создания сложных продуктов.

9. Старая школа и новая школа сталкиваются

Многие предприятия начинают сочетать дизайн продуктов старой школы и новой школы.

Например, компании по производству одежды возвращают графический дизайн старой школы.

Технологические компании, такие как Apple, тоже принимают участие в разработке Airpods Max (ретро-дизайн в сочетании с новыми высокотехнологичными функциями).

Это сочетание, называемое «ньюстальгическим», помогает вызывать у потребителей положительные эмоции. И это часто увеличивает продажи, особенно для пожилых потребителей, потому что связывает их детство со взрослой жизнью под крышей одного продукта.

Эта тенденция неудивительна. Аналогичный всплеск ностальгических продуктов мы наблюдали после 11 сентября и финансового кризиса 2008–2009 годов. В те времена мы просто видели возрождение старых продуктов.

На этот раз все по-другому.

На этот раз продукты будут не просто повторами. Вместо этого они будут иметь форм-фактор, аналогичный продуктам, которые мы любили, когда были моложе, с новыми и улучшенными функциями, которые нам нравятся сейчас.

Чтобы добиться успеха с ностальгическим дизайном в 2021 году, брендам придется сбалансировать прошлый и будущий дизайн продуктов. И они должны делать это, поддерживая связь с клиентом и обеспечивая наилучшие впечатления.

10. 3D-печатные продукты

Завершает наш список тенденций дизайна продуктов 2021 года важная тенденция — 3D-печатные продукты.

Потребители жаждут чего-то нового и чего-то уникального. 3D-печатные продукты выполняют свою работу.

Эти продукты, разработанные по индивидуальному заказу, предлагают творческие преимущества по сравнению с конкурирующими продуктами, в которых используется устаревший дизайн.

Кроме того, благодаря более интеллектуальной технологии проектирования на основе искусственного интеллекта проектирование и печать 3D-продуктов стали проще, чем когда-либо.

Это также быстрее, дешевле и более настраиваемо.

Забудьте о том, чтобы полагаться на крупные производственные предприятия, создавать собственное оборудование по индивидуальному заказу или тратить недели на создание пресс-формы. Вместо этого, благодаря технологии 3D-печати, вы можете создавать прототипы и производить их, используя только 3D-принтер — и все это за считанные дни.

Нужно обновить прототип по мере производства?

С 3D-печатью это не проблема. Просто измените дизайн, повторно загрузите файл, и все готово через несколько часов.

При традиционном производстве это занимает дни, если не недели.

Итак, в 2021 году ищите множество оригинальных и аутентичных дизайнов, основанных на 3D-печатных продуктах.

Вывод

В 2021 году дизайнеры продуктов должны выдвигать пользовательский опыт на передний план, сохраняя при этом соответствие идентичности своего бренда.

Учитывайте эти десять тенденций дизайна продуктов при разработке новых продуктов в 2021 году.

Хотите поближе познакомиться со всеми тенденциями дизайна на 2021 год?

Тенденции дизайна логотипов 2021: ваше основное руководство по навигации по самым большим и горячим тенденциям
10 главных тенденций веб-дизайна на 2021 год
10 главных маркетинговых тенденций на 2021 год
10 главных тенденций дизайна продуктов на 2021 год
7 главных тенденций дизайна упаковки на 2021 год
8 главных трендов дизайна обложек книг на 2021 год