Полное руководство по успешному ребрендингу в 2022 году

Опубликовано: 2021-01-05

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, которая включает изменение корпоративного имиджа или организации компании путем разработки нового названия, символа, логотипа и соответствующих визуальных ресурсов, таких как маркетинговые материалы. Целью ребрендинга является создание новой и дифференцированной идентичности бренда в сознании потребителей, инвесторов, потенциальных клиентов, конкурентов, сотрудников и широкой публики.

Начиная новый бизнес, опытные владельцы бизнеса и предприниматели знают, что фирменный стиль (все визуальные элементы вашей компании) имеет важное значение.

Они также знают, что бизнес может создать сильный бренд и идентичность бренда только в том случае, если он делает осознанный выбор и не оставляет брендинг на волю случая.

Владельцы бизнеса с меньшим опытом недостаточно инвестируют в брендинг. Некоторые владельцы бизнеса и предприниматели ошибочно полагают, что фирменный стиль их бизнеса — это не что иное, как название и логотип компании.

Название компании и логотип являются важными представителями любого бренда, поэтому оба должны быть уникальными и сильными.

Но успешный бренд — это гораздо больше, чем имя и логотип.

Бренд вашей компании — это сумма опыта ваших клиентов и потенциальных клиентов с вашей компанией.

Хороший бренд сообщает о том, что ваша компания делает и как она это делает. Хороший бренд также вызывает доверие у ваших потенциальных клиентов и клиентов.

И если вы не сделаете правильный выбор брендинга, когда начинаете свой бизнес и создаете стратегию своего бренда, вы часто обнаружите, что ваша идентичность бренда подрывает ваши усилия по развитию вашего бизнеса.

Если это происходит с вами и вашим бизнесом, вы не одиноки.

Если бизнес ищет инвесторов или банковский кредит для финансирования компании, инвесторы и банки внимательно прочитают бизнес-план (особенно если вы начинаете новый бизнес или если вашему бизнесу всего несколько лет) и просмотрят ваш визуальный план. маркетинговые активы, чтобы оценить, понимаете ли вы важность надежного визуального дизайна и брендинга.

Зачем нужен ребрендинг?

Компании развиваются, и часто, чтобы оставаться конкурентоспособными, они должны развивать свой бренд и брендинг.

Это происходит по многим причинам.

Возможно, вам больше не нравится ваш логотип, или эстетика вашего бренда больше не соответствует ценностям и продуктам вашей компании.
Возможно, вы расширяете сферу своего бизнеса и выходите на новый рынок, а название вашего бизнеса слишком ограничивает вас.
Или вы, возможно, поняли, что ваш бренд просто недостаточно хорош, чтобы выделить вас на рынке.

Правда в том, что многие компании, в том числе одни из самых успешных, проводят ребрендинг.

Мы регулярно наблюдаем это при ребрендинге Dunkin' Donuts, Weight Watchers, Uber, Unilever и многих других компаний.

Ребрендинг может творить чудеса для любого бизнеса, пытающегося модернизироваться, выделиться среди конкурентов или даже избежать тусклой репутации, как это было в случае ребрендинга Uber.

Давайте более подробно рассмотрим айдентику бренда, ребрендинг, почему компании проводят ребрендинг и что вам следует знать, чтобы разработать стратегию ребрендинга и успешно провести ребрендинг вашего бизнеса в 2022 году.

Мощная простая стратегия для роста бизнеса

иллюстрация руководства по идентификации бренда

В нашей рабочей тетради по идентичности бренда есть практические идеи и шаги, которые помогут вам создать сильную идентичность бренда.

Мы только что отправили вам по электронной почте книгу по идентификации бренда.

Что такое фирменный стиль?

Когда люди говорят о «бренде», они часто имеют в виду «идентичность бренда».

Идентичность бренда компании отличается от бренда компании.

Идентичность бренда — это видимые элементы бренда, включая цвет, дизайн и логотип бренда. Это то, как корпорация, компания или бизнес представляет себя публике и выделяет бизнес в сознании потребителей. Это то, что вы, клиенты и потенциальные клиенты можете видеть.

Когда компании следует задуматься о ребрендинге?

Ребрендинг может быть сложным и сопряжен с некоторыми рисками и затратами. Хотя ребрендинг не требует полной перестройки бренда (например, вам не нужно менять название своей компании для проведения ребрендинга), вам потребуется внести значимые изменения, чтобы создать новый образ бренда при ребрендинге.

Поэтому тщательно оцените, подходит ли вам ребрендинг и подходит ли сейчас время для ребрендинга вашего бизнеса. Правильная стратегия ребрендинга может придать новый импульс вашему бизнесу, но она должна дополнять вашу общую бизнес-стратегию и маркетинговую стратегию.

Компании должны провести ребрендинг, чтобы лучше отличаться от конкурентов

Молодые компании часто не понимают важности брендинга и обращаются к общим шаблонам или нестандартным проектам для создания своего первоначального бренда.

Общий логотип, такой как тот, который вы получаете из онлайн-генератора логотипов или магазина логотипов, навредит вашему бизнесу.

Общий брендинг представляет собой проблему, потому что он заставляет компании конкурировать со многими другими компаниями с похожими названиями и почти идентичными логотипами. Узнаваемость бренда затруднена, когда многие бренды выглядят одинаково.

Невозможно завоевать лояльность к бренду, если ваши клиенты и потенциальные клиенты не могут отличить ваш бренд от конкурентов, особенно если предлагаемые вами продукты идентичны или похожи.

Стратегии ребрендинга редко включаются в бизнес-планы, потому что предприниматели не предполагают, что им потребуется ребрендинг.

Но слишком многие компании срезают углы при создании своего первоначального бренда и должны проводить ребрендинг, чтобы развиваться и расти.

Ребрендинг, следующий за разумной стратегией ребрендинга, может предоставить вашему бизнесу возможность выделиться среди конкурентов, продемонстрировав вашей целевой аудитории то, что отличает вашу компанию от других и делает ее лучше. Ребрендинг позволяет вам рассказать более сильную историю бренда.

Например, знаете ли вы, что Google начинался с названия Backrub? Amoco начиналась с названия Standard. Accenture начиналась как Andersen Consulting.

Нет ничего необычного в том, что компания быстро перерастает свое имя, меняет свою стратегию и ищет свежее, уникальное деловое имя, которое может помочь расширить ее бизнес и завоевать долю рынка.

Компании должны провести ребрендинг, чтобы вдохнуть новую жизнь в устаревший брендинг

Возможно, ваш бизнес существует уже давно. Если это так, ваша цветовая палитра 90-х может мешать вашему бренду и заставлять ваш бизнес выглядеть устаревшим. И, возможно, ваш брендинг не очень хорошо сочетается с современной корпоративной культурой.

Может быть сложно развивать ваши брендинговые материалы, чтобы идти в ногу с быстро меняющимися тенденциями в дизайне и технологиях.

Однако, чтобы конкурировать в современном бизнес-климате и не потерять долю рынка, ясно одно: предприятия должны адаптироваться или остаться позади.

Модернизация имиджа вашего бренда — важный шаг к изменению вашего бизнеса и ускорению роста. Каждый день, когда вы продолжаете работать с устаревшей идентичностью бренда, вы все больше отстаете от своих конкурентов.

Это особенно верно, когда вы конкурируете в социальных сетях с профессионально разработанными брендами, которые выделяются среди моря универсальных брендов.

Когда ваш брендинг больше не соответствует вашему бренду, вам необходимо разработать новую стратегию для развития вашего бренда. На самом деле, если вы проводите ребрендинг именно по этой причине, вам следует подумать о полной перестройке бренда и создании нового, современного фирменного стиля.

Даже самые успешные компании проводят ребрендинг, особенно когда узнаваемость бренда начинает снижаться, а их целевая аудитория начинает отдавать предпочтение конкурентам.

Умные компании занимаются ребрендингом, потому что знают, что хороший дизайн может создать или разрушить ваш бизнес.

Фактически, неспособность развивать свой бизнес-бренд является критической ошибкой брендинга, которая может навредить вашему бизнесу.

КАКОЙ ЛОГОТИП ЛУЧШЕ?

люди вокруг стола обсуждают концепции дизайна логотипа

Только 24% людей правильно ответили на все 5 вопросов.

Думаете, вы можете получить высший балл?

Пройдите бесплатный тест прямо сейчас!

Компании должны проводить ребрендинг, когда они перерастают свою первоначальную миссию

Возможно, ваш бизнес начинался с продажи персонализированных футболок, но теперь вы хотите расширить свою долю рынка и ассортимент товаров, добавив кофейные кружки и другие предложения по индивидуальному заказу. Если ваш брендинг и стратегия бренда вращаются вокруг футболок, ваша целевая аудитория, вероятно, не будет знать, что они тоже могут обратиться к вам за кружками. Это создает кризис идентичности, который вы можете легко разрешить.

Итак, регулярно спрашивайте себя, изменился ли ваш профиль клиента, и когда это произошло, проводите ребрендинг, чтобы настроить таргетинг на новый профиль клиента.

Это распространенная проблема, и мы всегда советуем клиентам убедиться, что название их компании не является слишком узким или буквальным. Таким образом, вы не ограничиваете себя будущими возможностями роста.

Компании должны провести ребрендинг, чтобы перерасти свою плохую репутацию

Недавно мы писали об успешном ребрендинге Uber. Uber столкнулся с широкой негативной реакцией своей целевой аудитории на токсичную корпоративную культуру и то, как они обращаются со своими водителями. Он начал уступать долю рынка Lyft, своему основному конкуренту.

Полная перестройка бренда Uber была необходима, чтобы порвать с его плохой репутацией, преодолеть кризис идентичности и наглядно продемонстрировать приверженность новой, улучшенной культуре. История нового бренда Uber была сосредоточена на том, как изменилась его культура и как вновь стало уделяться внимание водителям и пассажирам.

Если ваш бизнес изо всех сил пытается преодолеть негативную репутацию, ребрендинг может помочь потребителям увидеть вас в новом свете и восстановить лояльность к бренду. В этом случае узнаваемость бренда может не снижаться, но ребрендинг превратит отрицательную узнаваемость бренда в нейтральную или положительную.

Но не думайте, что вы можете просто изменить название своей компании, и ваша стратегия бренда будет завершена. Ребрендинг включает в себя гораздо больше, чем просто изменение названия компании. Ребрендинг требует, чтобы вы по-новому взглянули на общую бизнес-стратегию.

Компании должны проводить ребрендинг, когда их бизнес развивается

Иногда бизнесу предоставляется возможность расшириться или выйти на новый рынок, или расширить ассортимент своих продуктов, и увеличить свою долю на рынке.

Когда это происходит, важно, чтобы ваши новые клиенты и потенциальные клиенты могли связаться с вашим брендом.

Именно это произошло с Pabst Blue Ribbon.

Pabst Blue Ribbon напоминает о нескольких вещах: парнях из братства и хипстерах в США.

Это не совсем сложная ассоциация.

Знаете ли вы, что китайская версия PBR — величественно звучащая Pabst Blue Ribbon 1844 — продается по 44 доллара за бутылку?

Pabst увидел шанс выйти на рынок китайского крафтового пива — рынок, не знающий своей бюджетной репутации в США.

Сделав домашнюю работу, Pabst вышла на новый демографический рынок и значительно увеличила свою долю рынка.

Другие причины, по которым компаниям следует рассмотреть возможность ребрендинга

Есть еще несколько важных причин, по которым вы можете рассмотреть возможность ребрендинга в своей маркетинговой стратегии. Это включает:

Слияние и поглощение. Когда две компании объединяются, они должны решить, будут ли они управлять брендами отдельно или присоединяться к ним. Если они хотят объединить бренды, они могут решить работать под существующей идентичностью бренда или создать объединенную новую идентичность бренда, чтобы укрепить доверие, повысить узнаваемость нового бренда и предотвратить путаницу. Иногда достаточно частичного ребрендинга.
Репозиционирование рынка. Если вы переориентируете свой бизнес, чтобы выйти на другой сегмент рынка, потому что вы изменили цены, качество ваших продуктов, ваши предложения продуктов или вашу целевую аудиторию, вам нужно будет рассмотреть возможность ребрендинга, чтобы получить долю рынка. Репозиционирование на рынке — распространенная причина ребрендинга, потому что ваши старые маркетинговые материалы и визуальный дизайн окажутся бесполезными или гораздо менее эффективными, если вы репозиционируете свой бренд.
Новые рынки или локации. Если вы выходите на новые географические рынки, и особенно на международные рынки, вам необходимо подумать, подходит ли ваш бренд для этих новых рынков. Иногда вам нужно создать новое название компании и новый логотип, чтобы продавать товары или услуги на новых рынках.
Новая миссия или видение вашего бизнеса. Если ваша миссия, видение или ценности изменились, вам необходимо пересмотреть свой брендинг и изменить его соответствующим образом.
Преодолеть кризис связей с общественностью. Хотя это редко бывает хорошей идеей, ребрендинг может помочь вам преодолеть кризис идентичности в сфере связей с общественностью, который запятнал ваш существующий бренд и уменьшил вашу долю на рынке. Comcast сделал это, когда они создали бренд Xfinity, чтобы преодолеть кризис идентичности с его оригинальным брендом. Uber недавно сделал это, чтобы избавиться от множества негативных отзывов о том, как его руководство управляет бизнесом. При ребрендинге для преодоления кризиса связей с общественностью редко бывает достаточно частичного ребрендинга.

Причины, по которым компаниям следует избегать ребрендинга

Есть также много веских причин, по которым вам не следует проводить ребрендинг:

Нежелание проводить ребрендинг всех своих визуальных активов. Если вы просто хотите новое название компании и новый логотип и не готовы обновить все визуальные активы вашей компании до нового бренда, вы просто запутаете своих клиентов и потенциальных клиентов.
Вам надоедает существующий бренд. Скука редко бывает веской причиной для ребрендинга. Как и Coca-Cola, некоторые из самых успешных мировых брендов сохраняют неизменность бренда на протяжении многих десятилетий. Постоянство — это одна из причин, по которой клиенты влюбляются в бренд, поэтому будьте осторожны, меняя вещи просто потому, что вы хотите увидеть что-то новое.
Новое руководство хочет оставить след. Новый генеральный директор или директор по маркетингу может подумать, что ребрендинг — это быстрое решение, чтобы показать, что компания движется в новом направлении. Но это редко помогает, если только ребрендинг не сопровождается крупными институциональными изменениями, которые действительно отражают это новое направление.

Как провести ребрендинг компании

Начните с понимания своей миссии, видения и ценностей
Иметь полную стратегию ребрендинга, которая работает с вашим существующим брендингом
Учитывайте свою аудиторию, рынок и своих конкурентов
Сотрудничайте со своей командой
Переименуйте свой бизнес
Восстановите индивидуальность вашего бренда
Тщательно проведите ребрендинг
Запустите свой ребрендинг и расскажите миру

1. Начните с понимания своей миссии, видения и ценностей

Перед ребрендингом очень важно четко понимать миссию, видение и ценности вашей компании.

Подумайте и оцените, что делает вашу компанию особенной. Почему существует ваша компания и какие ценности для нее важны?

Каков голос бренда вашей компании? Слова, тон и голос, которые вы используете для своего бренда, должны соответствовать вашему сообщению.

Они образуют основу, которая дает вам прочную основу для создания вашего нового бренда.

Никакой ребрендинг не может быть успешным без этой основы.

2. Имейте полную стратегию ребрендинга, которая работает с вашим существующим брендингом.

Хотя все становится проще, если вы выбрасываете все и начинаете с нуля, многие компании не могут позволить себе роскошь начинать с чистого листа.

Если вы проводите частичный ребрендинг, обязательно примите во внимание существующие активы бренда при построении стратегии бренда. Вам нужен ребрендинг, который будет жить целостно с тем, что уже существует.

Убедитесь, что любые новые обновления вашего фирменного стиля соответствуют элементам бренда, которые вы сохраняете.

Например, если у вас уже есть дизайн упаковки продукта или графика упаковки, обязательно обновите их, чтобы они отражали ваш новый бренд.

BrandExtract, брендинговая фирма с более чем вековым опытом, объясняет важность поддержания последовательного брендинга:

Последовательный бренд помогает повысить общую ценность вашей компании, укрепляя вашу позицию на рынке, привлекая более качественных клиентов с более высоким уровнем удержания и повышая воспринимаемую ценность ваших продуктов или услуг… Напротив, неустойчивое, непоследовательное поведение быстро приводит к путанице. и недоверие.

3. Учитывайте аудиторию вашего бренда, рынок и конкурентов

Перед ребрендингом проявите должную осмотрительность.

Изучите, чем занимаются ваши конкуренты. Определите, чем вы отличаетесь от своих конкурентов и каково ваше истинное ценностное предложение.

Изучите, что популярно (а что нет) в причудах брендов. Будьте в курсе того, что модно, и убедитесь, что вы принимаете тенденцию, которая имеет смысл для вашей компании.

Ваш новый образ бренда должен быть свежим и актуальным, но не настолько актуальным, чтобы выглядеть устаревшим слишком быстро.

Слишком легко сделать ошибку в процессе ребрендинга и потерять долю рынка, если вы ошибетесь в своей стратегии ребрендинга. Ребрендинг и узнаваемость бренда — это отчасти искусство, отчасти наука.

Подумайте, среди прочего, о тестировании ваших активов ребрендинга с вашей клиентской базой и вашей целевой аудиторией с помощью фокус-групп.

4. Сотрудничайте со своей командой

Ваш бренд может быть одним из самых важных активов вашей компании, но не менее ценны люди, которые помогают развивать ваш бизнес каждый день.

Ваша маркетинговая стратегия должна учитывать этих людей.

Включите голоса со всей вашей компании: некоторые из лучших идей и наиболее ценные отзывы находятся в отделах, которых вы, возможно, не ожидаете.

Легче сплотить вашу компанию за ребрендингом, который был настоящим «командным усилием». Дайте слово своим сотрудникам. Они будут лицами и голосами, которые представляют ваш бренд вашим клиентам.

5. Переименуйте свой бизнес во время ребрендинга

Вот некоторые из наиболее распространенных причин, по которым стоит подумать о смене имени и новом названии компании:

Проблемы с товарными знаками. Иногда несколько компаний имеют одно и то же название. Или имена настолько похожи, что вполне могут быть одинаковыми. Когда это происходит, есть большая вероятность, что одна из этих компаний получит письмо с требованием прекратить использование этого имени. И неудивительно, что ваш бизнес может потерять много денег, если кто-то еще будет работать под тем же именем, что и ваше. Вы окажетесь в невыгодном положении, если другой бизнес с вашим именем окажется втянутым в скандал. Полученный репутационный удар коснется и вашего бизнеса! В таких случаях смена имени решит проблему.
Название вашей компании больше не отражает ваш бизнес. Бизнес растет и меняется со временем. Некоторые названия компаний достаточно адаптируются, чтобы пережить этот рост. Другие нет. Если ваш бизнес перерос свое название, возможно, пришло время подумать о смене названия.
Название вашей компании не уникально. Название вашей компании должно выделяться. Общие названия, такие как «Издательские услуги» или «Профессиональные налоговые бухгалтеры», не помогут выделить вас среди конкурентов. И уж точно не запоминающиеся. Таким образом, даже если вы предоставляете фантастический сервис, клиенты из лучших побуждений могут ошибиться в вашем имени, когда их попросят порекомендовать вас. А может вообще не помнить. Ваш маркетинг из уст в уста пострадает. Как и ваш веб-маркетинг.
Название вашей компании сбивает с толку или трудно пишется. Если название вашей компании сбивает с толку или сложно пишется, клиенты могут не найти вас. Это так просто. Название компании, которое не имеет смысла и сбивает с толку потребителей, не запомнится.

Как переименовать свой бизнес

Смена имени требует много размышлений и работы. Не только с вашей стороны, но и для ваших клиентов. Они узнали ваш старый бренд, и теперь их просят забыть обо всем этом и начать все сначала.

Итак, на этот раз следуйте этим советам, чтобы назвать или переименовать свой бизнес, чтобы ваше новое имя хорошо служило вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.

Вот еще несколько идей для названия компании.

Начните со своего бренда

Название вашей компании должно быть продолжением и представлением сущности вашего бренда. Он должен олицетворять публичную идентичность, которую вы хотите представить в своем бизнесе. Итак, начните с размышлений о своем бренде.

Чем занимается ваш бизнес?
Что означает ваш бизнес?
Чем ваш бизнес отличается от конкурентов?
Какова индивидуальность вашего бренда? (Причудливый, Торжественный, Формальный, Игривый, Агрессивный, Теплый)
Каково ваше уникальное ценностное предложение?

Не торопитесь и серьезно подумайте о том, что представляет собой ваш бренд сейчас . Вы знали свой старый бренд, поэтому у вас может возникнуть соблазн пройти через этот процесс. Не.

Если вы меняете название своей компании, значит, изменилось достаточно, чтобы вам нужно было потратить время на то, чтобы заново открыть для себя, что представляет собой ваш бренд сегодня.

Убедитесь, что новое название компании легко произносится и пишется.

В эпоху Google и Интернета вещей ваш бизнес должно быть легко найти в Интернете.

Название компании, которое легко произносится и пишется, сослужит вам хорошую службу в этом отношении.

Не усложняйте поиск вас с непроизносимым именем или именем, которое даже ученые Родса не могут произнести. Как и во всех аспектах вашего бизнеса, сделайте свое имя легким для ваших клиентов. В противном случае пострадает узнаваемость бренда.

Избегайте слишком узких и слишком широких названий компаний.

Выберите уникальное, но достаточно гибкое имя, чтобы ваша бизнес-комната могла расти.

Просмотрите предполагаемые имена, чтобы избежать следующих ловушек:

имена, которые связаны с конкретными технологиями, которые могут устареть (помните Radio Shack?)
имена с такой узкой направленностью, что они исключают будущую эволюцию (например, «просто шкафы»)
географические ссылки, которые могут сделать ваш бизнес неактуальным на более широком рынке
широкие или общие названия без индивидуальности, которые ничего не говорят потребителям о вашем бренде

В идеале ваше новое имя должно быть конкретным и запоминающимся, а также адаптироваться ко всему будущему развитию бизнеса.

Не забудьте указать название вашей компании

Вы знаете, кто ваши конкуренты?

Вы должны, потому что это компании, продающие вашим клиентам.

Ваше новое название должно помочь вашему бренду выделиться среди конкурентов. Итак, узнайте, кто они. А затем выбрать имя, которое нельзя спутать с их именем.

В противном случае вы снова вернетесь к этому родео переименований, прежде чем осознаете это.

Получите ваши логистические утки подряд

Переименование вашего бизнеса — это не только творческий подход к брендингу, но и практическая задача.

Вот краткий список логистических задач, которые вам необходимо выполнить, чтобы убедиться, что вы можете законно работать под своим новым названием и защитить это название от конкурентов.

Убедитесь, что имя доступно для товарного знака (проверьте Электронную систему поиска товарных знаков (TESS) на веб-сайте USPTO).
Проверьте, доступно ли подходящее доменное имя. Рекомендуем поискать здесь.
Зарегистрируйте новое имя в своем штате и/или в Федеральной комиссии по товарным знакам. Вы можете прочитать об основах товарных знаков здесь и изучить требования для вашего штата здесь.
Обновите или измените любые юридические документы, чтобы отразить ваше новое имя.
Зарегистрируйтесь как Doing Business As (DBA), где это необходимо. Мы рекомендуем проверить требования штата DBA здесь для всех 50 штатов и территорий США.
Сообщите IRS о вашем новом имени.

Кроме того, подумайте о том, чтобы пересмотреть слоган вашего бренда или бизнес-слоган, когда вы переименуете свой бизнес.

Слоган должен сообщать вашим клиентам и потенциальным клиентам, что отличает вас от конкурентов и направленность вашего бренда. Деловой слоган является важной частью фирменного стиля вашей компании и помогает вам использовать маркетинговую психологию, чтобы помочь людям влюбиться в ваш уникальный бренд.

6. Восстановите идентичность вашего бренда

При ребрендинге у вас может возникнуть соблазн сохранить некоторые старые элементы бренда, такие как логотип, цветовая палитра бренда и т. д.

Иногда это уместно. Но хорошая стратегия бренда должна полностью оценить бренд и решить, следует ли сохранить эти элементы бренда, изменить их или отказаться от более сильных элементов бренда.

Давайте взглянем на ключевые элементы бренда, из которых состоит его фирменный стиль.

Логотип компании

Хорошо разработанный логотип компании является важным компонентом любого хорошо реализованного бренда.

Что такое логотип?

Логотип — это небольшое символическое произведение искусства, которое представляет бизнес. Логотип действует как визитная карточка и «аватар» для вашего бренда и является одним из наиболее важных элементов идентичности бренда.

Но что нужно для хорошо разработанного логотипа?

Как мы объясняли ранее:

По сути, логотип — это небольшое символическое произведение искусства, которое представляет бизнес. Но мы копнули немного глубже. Когда вы отбрасываете все тенденции дизайна и причудливые шрифты, по своей сути логотип должен:
1- Воплотите свой бренд.
2- Быть мгновенно узнаваемым.
3- Будьте универсальны.
4- Будьте вне времени.
Все остальное необязательно.
На самом деле, я сделаю еще один шаг вперед. Каждый выбор дизайна в вашем логотипе должен существовать только для того, чтобы служить и усиливать четыре пункта, перечисленных выше. И, если вы соответствуете этим четырем требованиям, многие другие часто упоминаемые обязательные элементы логотипа, такие как простота и запоминаемость, естественным образом следуют.

Профессионально разработанные логотипы не обязательно должны стоить десятки тысяч долларов. Прочтите это ценовое руководство о том, сколько должен стоить дизайн логотипа, чтобы узнать о различных ценовых категориях и выбрать отличного дизайнера логотипов или агентство.

Бизнес-сайт

Ваш бизнес-сайт часто является первым местом, которое потенциальные клиенты посещают, чтобы узнать о вашей компании.

И хотя на решение людей о покупке влияет много разных вещей, есть один общий фактор, который определяет почти каждое решение о покупке: может ли клиент доверять вашему бизнесу?

75% потребителей судят о надежности вашего бизнеса исключительно по вашему веб-дизайну.

Сильный, современный дизайн веб-сайта жизненно важен для репутации вашего бренда, вашей прибыли и вашего будущего.

Визитки

Визитные карточки — это осязаемые напоминания о вашем бизнесе (и о том, что вы должны быть там, чтобы раздать их), и их нельзя превзойти по запоминаемости.

Визитные карточки также являются дешевым и эффективным способом гарантировать людям точную контактную информацию.

Что еще более важно, они служат физическим напоминанием о том, что вы кого-то встретили. Это может стать поводом для размышлений и часто приводит к новым деловым отношениям или возобновлению связи.

Или они могут создать плохое впечатление.

Профессионально оформленные визитные карточки не обязательно должны стоить тысячи долларов. Прочтите это ценовое руководство о том, сколько должен стоить дизайн визитной карточки, чтобы узнать о различных ценовых категориях и выбрать хорошего дизайнера визитных карточек или агентство.

Упаковка продукта и упаковочная графика

Если вы производите физические продукты, убедитесь, что упаковка вашего продукта отражает ваш бренд.

С тысячами продуктов на полках магазинов, хороший дизайн упаковки продукта (упаковка для вашего продукта) и графический дизайн упаковки (графика / содержание на упаковке продукта) имеют решающее значение для успеха вашей компании.

Упаковка вашего продукта должна громко и ясно говорить о вашем продукте, когда вы не можете быть там, чтобы сделать это самостоятельно.

Иллюстрация

Умные компании используют пользовательские иллюстрации как часть своего фирменного стиля.

Иллюстрации, как правило, представляют собой игривую графику, которая может помочь вашему бизнесу выглядеть дружелюбно и передать сообщение более органично.

Иллюстрации могут убеждать, информировать и влиять на ваших клиентов и потенциальных клиентов. Они могут улучшить обмен сообщениями вашего бренда и помочь вашему бизнесу выразить эмоции.

Однако убедитесь, что иллюстрации, которые вы используете, дополняют друг друга. Не используйте конфликтующие стили и не делайте чрезмерных иллюстраций.

Подумайте, как вы будете использовать иллюстрацию с другими визуальными элементами фирменного стиля.

Дизайн электронной почты

Первые впечатления важны. И в наш цифровой век мы часто делаем первое впечатление по электронной почте.

Например, приветственное письмо — это первый обмен информацией между вашим бизнесом и новым клиентом или потенциальным клиентом.

Есть причина, по которой большинство владельцев бизнеса хотят, чтобы их адреса электронной почты исходили из домена их бизнеса — это помогает установить правильные ожидания.

Но общий дизайн и содержание электронной почты еще более важны.

Он задает тон для будущих коммуникаций, побуждает людей ближе познакомиться с продуктами или услугами вашей компании и предоставляет полезную информацию.

Приветственные письма имеют самые высокие показатели открываемости среди всех рекламных писем — от 57,8% до ничтожных 14,4%! Также сообщается, что они приносят на 320% больше дохода, чем стандартные рекламные электронные письма.

Личность

Идентичность бренда может меняться и развиваться с течением времени и тенденций, но индивидуальность бренда в основном остается неизменной. Личности бренда обычно включают в себя 3–5 ключевых характеристик (например, бунтарский, вдохновляющий и предприимчивый).

Существует множество различных возможностей, которые следует учитывать при выборе голоса для вашего бренда.

Изображение предоставлено Shopify

Вот еще несколько вопросов, которые помогут вам начать путь открытий:

Каковы основные цели и функции вашего бизнеса?
Какую пользу люди получают от вашего бизнеса?
Каково текущее общественное мнение о вашем бизнесе?
Что является наиболее важным аспектом взаимодействия клиентов с вашим бизнесом?
Какие качества вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим бизнесом?

Ваши ответы на эти вопросы составят основу вашего бренда. Все ваши будущие решения по брендингу должны основываться на этих идеях.

Гид по стилю

И не забудьте создать новое руководство по бренду (также известное как руководство по стилю).

Руководство по использованию бренда — это набор правил, которым необходимо следовать каждый раз, когда член вашей организации хочет публиковать, представлять или продвигать контент для вашего бренда или использовать брендинг в маркетинговых материалах, в том числе в социальных сетях.

Руководство по бренду отвечает на такие вопросы, как:

Какой шрифт используется в вашем логотипе? (без комиксов, пожалуйста!)
Какие цвета одобрены?
Когда вам нужно изображение для проекта, какой тон и ощущение оно должно иметь?
Должны ли писатели использовать « электронную почту » или ваша организация предпочитает писать через дефис « электронная почта »?

Это кажется мелкими деталями, но если они не отражены в рекомендациях по бренду или руководстве по стилю, ваш бренд может быстро превратиться в противоречивый опыт для ваших клиентов и сотрудников.

Последовательный стратегический брендинг позволяет вашему бизнесу наращивать капитал бренда.

Наличие капитала бренда означает, что клиенты интерпретируют ваш бренд как более ценный.

Как создать руководство по стилю (бренд-гайд)

Вот шесть основных пунктов, которые должны быть в вашем руководстве по стилю:

Обзор бренда

Какой у вас бренд? Что это значит? Каковы ваши цели и видение вашей компании?

Все это важно определить заранее, поскольку они будут служить ориентиром для общего вкуса, который вы хотите, чтобы ваш бренд включал.

Логотип компании

Ваш логотип является важным элементом вашего руководства. Логотип представляет собой эстетику фирменного стиля вашей компании, это первое, что люди замечают, и часть, которую они вспоминают позже. Логотип должен быть последовательным везде, где он используется.

Общие правила для логотипа включают спецификации относительно размера, размещения, количества свободного пространства вокруг логотипа и мест, которые ваша компания считает целесообразным использовать.

Цветовая палитра

Цвет — мощная часть вашего бренда.

Чтобы убедиться, что цвета вашего бренда не подвергаются чрезмерно усердному дизайнерскому эффекту пастели или свечения, в вашем руководстве по стилю должна быть подробная цветовая палитра.

В руководстве по стилю должно быть четко указано, какие цвета разрешены, где следует (и не следует) использовать определенные цвета и каких цветов следует избегать. Это должно включать определенные значения цвета (RGB, CMYK и даже Pantone), чтобы устранить неопределенность при создании материалов для Интернета, печати и других средств массовой информации.

Типография

Ваш шрифт и шрифт важны, как и правила, которые вы им назначаете.

Заголовки, цитаты, копии и любой мелкий шрифт требуют правильного выбора цвета, размера и стиля, причем выбор шрифта имеет решающее значение. Остановите этого нового стажера от замены вашего тщательно выбранного шрифта ужасным Comic Sans MS, подробно описав всю типографику вашего бренда в своем руководстве.

Картинки

Ваше руководство по стилю должно включать рекомендации по изображениям: что разрешено, что нет и когда следует использовать конкретное изображение. Вы даже можете включить инструкции о том, откуда должны быть получены изображения, и если у вас есть определенная эстетика, какую форму она принимает.

Некоторые компании предпочитают изображения с людьми; другие стандартизируют широкие пейзажи и перспективы. Все, что вы решили для своего бизнеса, должно быть изложено в вашем руководстве. И вы должны уточнить, отличаются ли правила изображения для печатных маркетинговых материалов и вашего веб-сайта онлайн-маркетинга.

Голос

Руководства по стилю предназначены не только для визуальных элементов. Лексика, которую выбирает ваша компания, может помочь определить индивидуальность вашего бренда и оказать глубокое влияние на то, как ваши клиенты взаимодействуют с вами.

Хотя вам и не нужен увесистый фолиант, запись общего звучания «голоса» вашей компании может сделать разницу между универсальным подходом и чем-то более взвешенным и уникальным.

В конечном счете, руководства по стилю не предназначены для разработки жестких и быстрых правил для каждой маленькой части вашего бренда. Они должны быть рекомендациями, которые обеспечивают согласованность и помогают вашей компании создать единое присутствие.

7. Тщательно проведите ребрендинг

Ребрендинг часто является сложным и длительным мероприятием. Без тщательного планирования стратегии бренда, хорошо управляемого процесса и сильной маркетинговой стратегии, охватывающей все маркетинговые каналы, ребрендинг может быстро выйти из-под контроля и негативно повлиять на вашу долю рынка и бизнес.

Установите сроки и уменьшите вероятность попадания в эти надоедливые кроличьи норы с помощью хорошо продуманного плана проекта.

8. Запустите свой ребрендинг и расскажите миру

Даже самый невероятный ребрендинг будет потрачен впустую, если вы никогда его не запустите. Обязательно спланируйте запуск ребрендинга и будьте готовы объяснить, почему вы провели ребрендинг.

Сведите к минимуму риск запутать клиентов благодаря тщательно спланированному запуску, демонстрирующему историю ребрендинга. Здесь могут помочь тематические исследования.

Дайте своим клиентам рассказ, которому они могут следовать, чтобы понять, почему вы провели ребрендинг. Это вовлечет ваших клиентов в поездку и укрепит запоминаемость бренда и лояльность.

Успешные примеры ребрендинга

Ребрендинг Chobani – выделиться среди множества конкурентов

В течение последних нескольких лет греческий йогурт составлял около половины всей площади йогуртов в продуктовых магазинах США, и этот огромный рост был в значительной степени вызван Chobani, который более десяти лет назад занимал всего 1%. рынка йогуртов.

По мере того как рынок греческих йогуртов становился все более конкурентоспособным, Чобани обнаружил, что он уже не так сильно выделяется среди конкурентов, как раньше.

Каждая компания, предлагающая греческий йогурт на продажу, использовала белые пластиковые стаканчики для йогурта, крышки из фольги, чистую типографику и фотографии фруктов и других ингредиентов.

Но вместо того, чтобы сделать упаковку ярче или футуристичнее, Chobani пошел в другом направлении, выбрав дружественный шрифт с засечками, не совсем белый фон и акварельные рисунки фруктов, а не студийные фотографии, которые предпочитали их конкуренты.

Это создало более мягкую, добрую и нежную эстетику дизайна и сделало как продукты, так и бренд более доступными и теплыми.

Стратегия : Если каждый бренд и все отраслевые продукты выглядят одинаково, подумайте о другом направлении, чтобы выделить свой бренд и продукты.

Ребрендинг Mailchimp — дизайн в деталях

Мы склонны замечать серьезные изменения в дизайне и ребрендинге, но иногда небольшие изменения и ограничения оказываются более эффективными. Оценка того, что есть, оптимизация, а затем дистилляция часто является лучшей стратегией, чем полная перестройка.

Mailchimp — это веб-служба почтового маркетинга, используемая миллионами людей и компаний по всему миру. Как вы можете видеть выше, MailChimp немного изменил свой брендинг.

Дизайнер Джессика Хиш рассказала о каждом небольшом изменении в своем посте о редизайне.

Они просто хотели сделать подтяжку лица — одну из тех стильных подтяжек лица, которые заставят ваших друзей спросить вас, стал ли вы лучше спать в последнее время или похудели, потому что вы выглядите как более жизнерадостная версия самого себя, а не как другой человек.

Знающие не пропустили тонкую эволюцию. Ведущий веб-сайт о дизайне Brand New восторженно назвал это «фантастической эволюцией, которая сохранила характер оригинала с улучшенными характеристиками», а Design Taxi назвал это «тонким, но освежающим преобразованием».

Стратегия : Если ваш нынешний бренд работает на вас, не связывайтесь с успехом. Подумайте об улучшении и настройке того, что у вас уже есть, чтобы сделать его более ясным и совершенным.

Ребрендинг Kodak: движение назад может продвинуть вас вперед

Иногда тонкие изменения — это все, что вам нужно.

Но в других случаях необходима драматическая перезагрузка.

После прискорбной смерти пленки Kodak почти полностью исчезла с потребительского рынка, добившись большей части своего успеха в системах крупномасштабной печати и на корпоративном рынке. Kodak провела ребрендинг, чтобы возвестить о своем возвращении к прямым продажам потребителям.

Kodak стремилась сохранить свои богатые традиции с помощью редизайна логотипа. Для Kodak была разумной стратегией использовать свой оригинальный брендинг в редизайне. Включив мгновенно узнаваемую цветовую схему в свой ребрендинг, они смогли сохранить наследие своей компании в центре внимания своих клиентов.

Стратегия: иногда взгляд в прошлое может помочь вам обновиться для настоящего. Использование визуальных и дизайнерских подсказок из истории вашей компании может помочь сделать ваш текущий бренд более актуальным.

Ребрендинг Google: будьте мобильными, последовательными и кроссплатформенными

Обновление для настоящего может быть важной частью ваших целей, но также важно думать о будущем и долговечности ваших усилий по ребрендингу.

Редизайн вездесущего разноцветного логотипа без засечек Google получил широкую огласку и подвергся резкой критике, когда он был впервые выпущен. Сеть была наводнена людьми, придирающимися к тому, насколько ужасным был редизайн логотипа.

The logo redesign capped off a year of transformation at Google, including introducing their Material Design system in their Android mobile operating system and across all of their apps.

Google has been reinventing itself to meet mobile devices' challenges, and the logo redesign was part of this process. Google reaffirmed this in their original announcement of the redesigned logo, saying “our brand should express the same simplicity and delight they expect from our homepage, while fully embracing the opportunities offered by each new device and surface.”

“We think we've taken the best of Google (simple, uncluttered, colorful, friendly),” the brand's leadership team writes, “and recast it not just for the Google of today, but for the Google of the future.”

Google's redesign honored the character of their original logo and managed to push it into the future; this was a notable success of incorporating existing history into your brand's strategies for moving forward.

Strategy : Think about where this redesign fits within your entire branding system, and make sure you consider cross-platform and future usage possibilities.

Airbnb rebrand – embrace your critics and roll with the punches

Airbnb's original goals for the new logo were lofty:

It's a symbol that, like us, can belong wherever it happens to be… It's a symbol for people who want to welcome into their home new experiences, new cultures, and new conversations. We're proud to introduce the Belo: the universal symbol of belonging.

The reaction was swift, and as is the way with the internet, vicious, with Gizmodo ridiculing: “The “Belo,” as Airbnb refers to the mark “internally,” is supposed to reflect the “hierarchy of decisions” that users make when booking a place to stay.

But for most of us, it just reflects genitalia.” The new icon trended on Twitter for eight hours and was mocked and parodied mercilessly, including the inevitable (and NSFW) Tumblr site filled with parodies.

Airbnb cleverly anticipated the new brand's reaction, creating a microsite allowing people to create their own versions of the Belo, called Create Airbnb.

Смелая попытка Airbnb приветствовать мэшапы и персонализацию своего бренда не была пропущена многими, в том числе Эндрю Леонардом из Slate, заявившим: «Кого волнует, как это выглядит? Новый логотип Airbnb просто гениален». Он написал: «Если целью Airbnb было заставить людей говорить об Airbnb, то эта кампания просто гениальна и может считаться исключительно успешной. Огромная скорость сарказма — это признак того, что Airbnb, как и Apple, играет важную роль в нашей формирующейся культуре».

У креативного директора Brand Union Сэма Беккера была похожая реакция на то, как Airbnb справилась с запуском своего ребрендинга: «До сих пор Airbnb проделала отличную работу, отреагировав на эти замечания с беззаботным признанием. Они также продолжали с уверенностью поддерживать бренд. Проявление любой слабости в этот момент было бы равносильно сдаче». Умение с юмором и изяществом включить критику в свои усилия по брендингу — отличная стратегия для превращения потенциально негативной ситуации в позитивный и запоминающийся опыт.

Стратегия: Составьте план того, как вы собираетесь реагировать на свои усилия по ребрендингу, и постарайтесь предвидеть и интегрировать критику и комментарии в общую историю брендинга, которую вы создали.

Ребрендинг Mozilla — открыто по умолчанию

Третий закон Ньютона гласит, что «на каждое действие есть равное и противоположное противодействие».

Ньютон, вероятно, не имел в виду логотипы и дизайн, но вполне мог бы и говорить.

Как показывает каждый рассмотренный нами ребрендинг, общественная реакция на редизайн может быть самой разной. Вы можете легко найти мнения как за, так и против практически любого редизайна.

Недавний ребрендинг пионера веб-браузеров Mozilla не просто предвосхитил неизбежную критику; весь их процесс был построен на вкладе и критике их сообщества. Начатый в июне 2016 года Mozilla и лондонской британской консалтинговой компанией Johnson Banks, весь процесс редизайна бренда Mozilla был сделан публично и открыто. Результатом этого беспрецедентного публичного сотрудничества стал новый логотип Mozilla.

Многие известные мыслители в области дизайна сочли это успешным, в том числе бывший креативный директор NYT Хой Винь, который заметил:

Мое первое впечатление было то, что это немного стонать — визуальный каламбур показался мне техническим / дизайнерским эквивалентом юмора папы (я сам отец, я должен знать). Но мне не потребовалось много времени, чтобы согреться. Я поклонник его полного отсутствия претензий и того, как беззастенчиво он принимает гиковское наследие организации. В общем, палец вверх.

Armin Vit из Brand New дал столь же восторженный ответ:

В целом, удивительно, что этот открытый процесс, который активно запрашивал и реализовывал отзывы сотен людей, привел к логотипу, который не только НЕ отстой, но и имеет сильную идею, свежее исполнение, многообещающую гибкость и, что все вместе, иногда тонко, а иногда и открыто, удается передать суть Mozilla. Власть народу!

Стратегия: Хотя не каждая организация может сделать то, что сделала Mozilla, учет отзывов вашей целевой аудитории и клиентов — это то, что должно делаться при каждом успешном ребрендинге.

Примеры неудачного ребрендинга

Мы также составили список неудачных попыток ребрендинга, чтобы помочь вам избежать подобной участи.

Неудачный ребрендинг Radio Shack

Безмятежные дни сбора вокруг семейного радио давно прошли, Radio Shack больше не является именем, которое вызывает в воображении образы передовых технологий. Когда Ли Апплбаум занял пост директора по маркетингу Radio Shack в 2008 году, он стремился отделить бренд от его более устаревших корней, переименовав его в «The Shack».

Технические обозреватели раскритиковали новое прозвище.

Несмотря на новое внимание к беспроводным технологиям в их торговых точках, сопровождающее новое название (и небольшой скачок прибыли сразу после ребрендинга), Radio Shack продолжала падать, и от The Shack отказались.

Radio Shack зарекомендовал себя как ресурс для энтузиастов электроники, и эта потребительская ниша удерживала их на плаву в течение многих лет. Когда они переименовались в The Shack, они отвернулись от тех любителей DIY, чтобы преследовать современных технически подкованных потребителей. Однако более широкая техническая конкуренция оказалась слишком жесткой, и в 2015 году Radio Shack объявила о банкротстве.

Как этого избежать: выберите новое название компании, логотип компании и фирменный стиль, которые не будут отталкивать вашу самую прибыльную аудиторию. И, если вы собираетесь ловить новую аудиторию, убедитесь, что это та рыба, которую вы можете поймать.

Провал ребрендинга Tropicana

В 2009 году Tropicana представила новый дизайн упаковки для своего апельсинового сока Pure Premium. Менее чем через 60 дней Tropicana объявила, что вернется к своему первоначальному дизайну.

Что пошло не так и как это произошло так быстро?

Оригинальный логотип Tropicana отличался уникальным фирменным дизайном — апельсином, проколотым соломинкой. Логотип подразумевал, что сок Tropicana был свежим, неразбавленным и прямо из апельсина.

Необычность и игривость оранжево-соломенного изображения создали мощный имидж бренда. Он был мгновенно узнаваем на полках, и у него были годы, чтобы установить доверительные отношения с потребителями Tropicana.

В новом дизайне упаковки отказались от проверенных временем логотипа и шрифта… и не смогли заменить их вообще чем-либо.

На новом изображении упаковки Tropicana был изображен большой стакан апельсинового сока, который, к сожалению, читается как плоский оранжевый градиент. Традиционный шрифт Tropicana был заменен на более обтекаемый современный шрифт, и все узнаваемые символы были потеряны.

Возможно, некоторые потребители даже не смогли найти Tropicana на полках из-за того, насколько разительными были различия в упаковках. Те, кто нашел только что упакованную Тропикану, категорически не одобряли ее. Информационный ресурс, Inc. сообщил, что продажи Tropicana упали на 20% сразу после перезапуска их бренда.

Как этого избежать: стремитесь к фирменному образу, который что-то говорит о вашей компании. Если он у вас уже есть, отказ от фирменного стиля в пользу невзрачного дизайна — это шаг в неправильном направлении. Сохраняйте то, что работает для вас, и отбрасывайте то, что не работает.

Неудачный ребрендинг PricewaterhouseCoopers

В 2002 г. компания PricewaterhouseCoopers предприняла ребрендинг, когда решила продать консалтинговое подразделение своего бизнеса. Как ни странно, они решили назвать свое новое консультационное ответвление в честь дня недели: понедельник. Странно расплывчатое и не относящееся к делу новое имя было немедленно встречено насмешками, и в течение года от него отказались.

Из этого провала с ребрендингом можно извлечь два ценных урока.

Первый урок — чисто здравый смысл: название компании, которое не имеет ничего общего с вашим бизнесом, ничего не говорит вашей аудитории о вашем бизнесе; и, следовательно, ничего о том, почему они должны заботиться.

Второй урок посвящен поисковой оптимизации.

Сохранение той же компании и доменного имени гарантирует, что потребители смогут найти вас после того, как вы представите свой новый бренд. Вероятно, само собой разумеется, что не стоит одновременно менять доменное имя вашего веб-сайта и выбирать новое имя, которое будет настолько вездесущим, что ваш бизнес никогда больше не будет найден в поиске Google.

Слово «понедельник» не имело непосредственного отношения к финансовому консалтингу PwC и не было достаточно уникальным, чтобы его можно было использовать в поисковых системах. Потенциальные клиенты будут вынуждены пролистывать страницы и страницы результатов «понедельник», прежде чем они, наконец, наткнутся на понедельник, который они искали. Скорее всего, они сдадутся задолго до этого.

Как этого избежать: Ключевыми факторами являются уникальность и специфичность. Выберите название компании, которое позволит вашей аудитории найти вас в онлайн-толпе. И, если изменение вашего имени является частью ваших планов по ребрендингу, выберите имя, которое отражает, кто ваша компания и чем вы занимаетесь.

Провал ребрендинга Hershey

Hershey's — компания, известная своими сладкими шоколадными кондитерскими изделиями. К сожалению, их ребрендинг 2009 года привлек много внимания; но причина была не сладкая.

Цель Hershey при ребрендинге заключалась в том, чтобы принять свое прошлое и подготовиться к будущему с помощью нового, более современного дизайна логотипа.

Оригинальный логотип Hershey представлял собой трехмерный дизайн с изображением их имени и изящным поцелуем Hershey's Kiss в серебряной обертке в дальнем правом углу. При использовании плоского, современного стиля и шрифта их новый логотип по-прежнему напоминает предыдущий, хорошо известный логотип. Однако переработанный Kiss сильно напоминает коричневую стилизованную дымящуюся кучу какашек. Это не осталось незамеченным.

Как этого избежать: Критически взгляните на потенциальные визуальные эффекты ребрендинга на предмет неуместной оплошности. В мире, где доминируют социальные сети, мнение потребителей распространяется со скоростью света, поэтому еще важнее, чем когда-либо, гарантировать, что лицо, которое выдвигает ваш бизнес, не вызовет откровенных насмешек или презрения.

Вы готовы к ребрендингу?

Ребрендинг — это декларация стремления вашей компании к восходящему росту. Это дает вам возможность обновить и обновить основную точку взаимодействия между вами и вашими клиентами.

Изменения никогда не бывают легкими, но иногда, как поется в песне, изменения идут вам на пользу.

Независимо от того, переименуете ли вы свой бизнес, измените дизайн логотипа или выполните полный ребрендинг, вы готовы рассмотреть наилучшую стратегию ребрендинга для продвижения вперед после прочтения этого руководства по ребрендингу.

Мы часто обновляем это подробное руководство по успешному ребрендингу. Последний раз мы обновляли это руководство 3 января 2022 г.