5 SEO-преимуществ онлайн-обзоров

Ниже приводится сообщение от генерального директора Loganix Аарона Хейнса. Узнайте больше об Аароне в конце статьи.

Отзывы могут показать, что в прошлом вы отлично работали для клиентов, что повышает вероятность того, что новые посетители веб-сайта совершат покупку у вас. Но знаете ли вы, что, хотя отзывы не обязательно используются в качестве формального фактора ранжирования, они на самом деле могут оказать большое влияние на вашу поисковую оптимизацию (SEO)?

В этой статье мы расскажем о некоторых преимуществах SEO, которые могут иметь онлайн-обзоры. Давайте начнем!

Письменные отзывы могут помочь вам настроить таргетинг на большее количество ключевых слов

Чтобы улучшить видимость вашей поисковой системы и получить высокий рейтинг по запросам, относящимся к вашим продуктам или услугам, вам необходимо включить правильные ключевые слова в копию вашего веб-сайта. И если вы соберете письменные отзывы от прошлых клиентов, вполне вероятно, что они будут содержать еще больше слов и фраз, связанных с продуктами или услугами, которые вы предлагаете.

Это поможет вам естественным образом настроить таргетинг на большее количество ключевых слов, увеличив плотность ключевых слов на ваших веб-страницах без особых усилий. Так что, если вы хотите улучшить SEO, рекомендуется обратиться к своим бывшим клиентам, чтобы узнать их отзывы.

Размещение и дизайн ваших обзоров и отзывов очень важны, и вам необходимо тщательно учитывать эти факторы. Подумайте о том, чтобы включить имя автора отзыва, должность и фотографию, если это возможно — это поможет придать им больше доверия. Если у вас много длинных отзывов, вы также можете собрать их в карусели для удобства просмотра. Если у вас есть несколько более коротких отзывов, разместите их ближе к верхней части страницы, где пользователь, скорее всего, их увидит.

Давайте взглянем на несколько компаний, которые написали отзывы на своих веб-сайтах для вдохновения.

Babcock Injury Lawyers, адвокатская фирма по травмам, базирующаяся в Луизиане, размещает отзывы внизу своей домашней страницы в карусели. Как мы уже говорили, большинство из них включают в себя ключевые фразы, которые могут помочь компании в попытках получить ранжирование на релевантных страницах результатов поисковой системы.

Например, отзыв, который вы видите здесь, включает фразу «мотокатастрофа», а другие отзывы в карусели содержат такие термины, как «авария с неподвижным автомобилем» и «автомобильная авария». Это все термины, которые люди, которые ищут адвоката по травмам, могут вводить в Google — поскольку слова включены в обзор, Google примет к сведению и в результате повысит их на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Убедитесь, что обзоры, которые вы выделяете на своем веб-сайте, включают ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу, как это сделали Babcock Injury Lawyers. Это даст Google лучшее представление о том, о чем ваш сайт, и в результате улучшит SEO.

Backlinko, веб-сайт, посвященный обучению SEO и построению ссылок, также использует письменные отзывы на своей домашней странице. Их обзоры содержат множество релевантных ключевых слов, в том числе «знание SEO», «более высокий рейтинг» и «советы по контент-маркетингу». Поскольку они включены в обзоры, Google, скорее всего, высоко ранжирует Backlinko по этим терминам.

Для своего веб-сайта выберите и выделите обзоры, которые содержат широкий спектр ключевых слов, связанных с вашим бизнесом, как это делает Backlinko. Это гарантирует, что вы будете занимать более высокое место в поисковой выдаче по запросам, относящимся к продуктам и услугам, которые рекомендуют ваши рецензенты!

Положительные отзывы вызовут доверие поисковых систем

Поисковые системы хотят предоставить своим пользователям наилучший возможный опыт — это означает, что они ранжируют только веб-сайты, которые доказывают, что они заслуживают доверия и предоставляют высококачественные услуги и информацию.

EAT означает опыт, авторитетность и надежность. Это также термин, который взят из Руководства по оценке качества поиска Google, и поисковая система уделяет ему гораздо больше внимания в последние несколько лет. Другими словами, если вы сможете доказать Google, что вы ведете надежный бизнес, предоставляющий высококачественные продукты и услуги, они сочтут вас достойным продвижения и повысят вашу поисковую выдачу.

Использование ваших положительных отзывов для демонстрации вашего EAT, привлечения внимания поисковых систем и повышения SEO-продвижения требует многого. Вот несколько советов, которые помогут вам начать:

• Собирайте отзывы из разных источников, а не просто отзывы Google.
• Выделите как можно более свежие отзывы
• Постарайтесь показать как можно больше отзывов — это значит, что вам нужно регулярно просить своих прошлых клиентов и покупателей оставлять отзывы!

Помните об этих трех показателях: разнообразие обзоров, количество обзоров и давность обзоров. Если вы сможете показать Google, что у вас есть разнообразные и качественные обзоры, они с большей вероятностью повысят ваши позиции в поисковой выдаче.

Обзоры Google отлично подходят для локального SEO

Google My Business – это инструмент, который позволяет оптимизировать данные о вашей компании в результатах локального поиска. Это означает, что когда люди будут искать ваш бизнес в Google, они получат самую точную и актуальную информацию о вашем местоположении, часах работы, изображениях и т.п. Google любит отдавать приоритет компаниям, у которых есть список Google My Business, поэтому, если вы еще не заявили свой бизнес-профиль в Google, вам необходимо это сделать.

Списки Google My Business также предоставляют место для отзывов клиентов. Если у вас много положительных отзывов, Google примет это во внимание при ранжировании вас, поэтому важно, чтобы вы поощряли своих покупателей и клиентов оставлять отзывы о вашей компании через Google. Вы даже можете послать им небольшое поощрение или скидку в обмен на их помощь!

Когда начнут поступать отзывы, обязательно отвечайте на них, хорошие они или плохие. Поблагодарите клиентов, оставивших положительные отзывы, и свяжитесь с теми, кто оставил отрицательные отзывы, чтобы узнать, как вы можете изменить их опыт. Это покажет Google, что вы регулярно взаимодействуете со своими клиентами, доказывая свою надежность и повышая вероятность того, что они будут высоко оценивать вас в поисковой выдаче.

Если у вас много положительных отзывов в Google, это действительно может улучшить ваше SEO! Люди склонны доверять компаниям с большим количеством положительных отзывов, а это означает, что они с большей вероятностью перейдут на ваш сайт. Высокий рейтинг кликов — это еще один фактор, который Google принимает во внимание при ранжировании веб-сайтов в поисковой выдаче. Это означает, что чем больше людей вы привлекаете на свой веб-сайт, тем выше вероятность того, что вы будете занимать более высокое место.

Положительные отзывы могут помочь снизить показатель отказов

Показатель отказов — это процент интернет-пользователей, которые посещают ваш веб-сайт, а затем быстро покидают его или отказываются от него, вместо того чтобы щелкать по сайту. Если браузер заходит на ваш веб-сайт, а затем видит положительные отзывы, ему будет предложено остаться дольше и проверить больше ваших продуктов. Это снизит показатель отказов.

Поисковые системы предпочитают отправлять информацию об использовании только тем веб-сайтам, которые полезны и предоставляют высококачественную информацию. Если у вас высокий показатель отказов, они решат, что ваш сайт бесполезен. Это означает, что снижение показателя отказов важно для улучшения вашего SEO!

При отображении отзывов на вашем веб-сайте обязательно размещайте их ближе к верхней части страницы. Это гарантирует, что людям не придется долго прокручивать страницу, чтобы их увидеть. Звездные рейтинги по шкале от одного до пяти также могут быть очень полезными, особенно если вы продаете товары. Это поможет людям быстро получить представление о качестве ваших продуктов или услуг и позволит им сравнить свои варианты.

Вы также можете повысить доверие к своим отзывам, указав имя, должность и портрет. Это покажет посетителям веб-сайта, что люди, просматривающие ваши продукты и услуги, являются законными!

Давайте рассмотрим несколько примеров веб-сайтов, которые хорошо используют обзоры таким образом, чтобы снизить показатель отказов.

iCASH, компания, предоставляющая финансовые услуги, хорошо справляется с отображением отзывов на своем веб-сайте таким образом, чтобы снизить показатель отказов. Как вы можете видеть на изображении выше, они демонстрируют различные показатели, которые служат социальным доказательством для посетителей сайта.

iCASH отмечает, что с 2014 года у них было более 500 000 участников. Они также могут похвастаться 93% одобрением заявок, 4,9 из 5 рекомендаций клиентов и средним рейтингом в пять звезд! Когда посетители веб-сайта увидят эти обзоры и показатели, они с большей вероятностью будут доверять iCASH и продолжат просмотр веб-сайта, что снизит показатель отказов.

Стоит подумать, какие показатели вы могли бы отображать вместе с вашими отзывами. Демонстрация дополнительных социальных доказательств, как это делает iCASH, может завоевать доверие потенциальных клиентов и побудить их просмотреть ваш веб-сайт, в результате снизив показатель отказов.

Dainty Jewells, продавец женской и женской одежды, также хорошо использует отзывы на странице своих свадебных платьев. Под каждым изображением платья они показывают среднюю звездную оценку, которую их продукты получили от покупателей — многие из них имеют впечатляющий средний рейтинг в 5 звезд! Когда посетитель веб-сайта увидит, что многие из его продуктов имеют отличные отзывы, он будет впечатлен и, скорее всего, продолжит поиск других продуктов на веб-сайте Dainty Jewells. Это снизит показатель отказов магазина!

Если вы продаете товары, рассмотрите возможность использования стратегии, аналогичной стратегии Dainty Jewells. Отображение звездных рейтингов ваших продуктов вызовет доверие у посетителей веб-сайта и поможет им быстро сравнить продукты. Кроме того, это побудит их оставаться на вашем сайте, снизив показатель отказов и улучшив SEO.

Обновление вашего веб-сайта новыми отзывами может улучшить ваш рейтинг

Не секрет, что Google предпочитает ранжировать веб-сайты, которые явно активны и часто обновляются. Вы можете обновлять свой веб-сайт, обновляя свой блог или базу знаний новым контентом, но вам также следует часто обновлять отзывы клиентов, которые вы выделяете на своем веб-сайте. Гугл примет к сведению!

Старайтесь каждый месяц выделять время, чтобы проверять, поступают ли новые отзывы, и добавлять их на свой веб-сайт. Убедитесь, что вы также часто спрашиваете клиентов о отзывах, чтобы обеспечить их постоянный поток! Как мы уже говорили ранее, также может быть полезно поощрять бывших клиентов и заказчиков скидками в обмен на их отзывы.

Резюме

Отзывы важны для общего качества вашего сайта, и они особенно важны для улучшения SEO! В этой статье мы рассказали о некоторых преимуществах отзывов для SEO, в том числе о том, как они могут снизить показатель отказов и завоевать доверие как клиентов, так и поисковых систем.

Нужна дополнительная помощь, чтобы получить лучшие отзывы и извлечь из них максимальную пользу? Посетите блог ReviewTrackers. У них есть статьи об улучшении клиентского опыта, управлении вашей онлайн-репутацией и многом другом.

—

Аарон Хейнс — генеральный директор Loganix, партнера по реализации SEO, который поддерживает маркетинговые агентства и профессионалов. Компания специализируется на оказании помощи предприятиям в повышении их видимости в Интернете и, в конечном итоге, в увеличении продаж. В блоге Loganix содержится гораздо больше информации и советов, поэтому обязательно ознакомьтесь с ним, если эта статья оказалась вам полезной.