Как использовать Pinterest для бизнеса: 8 советов для начинающих

Pinterest вряд ли можно назвать второстепенным решением, когда речь идет о маркетинге в социальных сетях. Да, он не такой гигантский, как Facebook, и не такой модный, как Instagram. Но правда в том, что его аудитория готова тратить деньги как сумасшедшие! Как сообщается, 93% активных пользователей Pinterest признают, что используют платформу для исследования рынка, планирования и совершения покупок. Между тем, известно, что у 40% пиннеров семейный доход превышает 100 тысяч долларов. Есть маркетинговый потенциал, который компании просто не могут игнорировать!

Вы можете извлечь выгоду из Pinterest разными способами: повысить осведомленность о своем бренде, привлечь больше внимания общественности, привлечь больше трафика в свой блог , привлечь больше потенциальных клиентов, увеличить продажи и т. Д.

Но как использовать Pinterest в деловых целях? Следуйте нашим советам, чтобы усилить свое присутствие на платформе и эффективно продвигать свой бренд!

1. Создайте бизнес-аккаунт на Pinterest

Ваша маркетинговая кампания на Pinterest начинается с создания учетной записи. Если вы планируете использовать Pinterest для продвижения своего бренда, вам понадобится бизнес-аккаунт, который предоставит вам доступ к нескольким удобным функциям:

• Pinterest Analytics : инструмент, позволяющий отслеживать эффективность ваших пинов, количество подписчиков и уровень вовлеченности.
• Rich Pins : функция, которая позволяет вам добавлять дополнительную информацию к вашим пинам.
• Покупайте Look Pins : позволяет зрителям покупать продукты, представленные в Pin, просто щелкая (или нажимая) на них.
• Продвигаемые пины : форма рекламы в Pinterest, позволяющая продвигать пины для целевой аудитории.

Если вы новичок в Pinterest, рекомендуется сразу же создать бизнес-аккаунт. Если у вас уже есть стандартная учетная запись, вы можете легко преобразовать ее в бизнес-аккаунт. Вы не потеряете пины или подписчиков по пути, и все будет выглядеть примерно так же, за исключением того, что будет доступно больше функций.

2. Заполните свой профиль Pinterest

Ваш профиль - это лицо вашего бренда в Pinterest, поэтому он должен произвести идеальное первое впечатление. Ваш профиль должен включать следующее:

• Имя : используйте свой бренд, чтобы представлять свою компанию на платформе. Убедитесь, что имя одинаково для всех ваших профилей в социальных сетях. Это сделает ваш бренд более узнаваемым и упростит поиск пользователей.
• Биологическое описание : расскажите другим пользователям Pinterest, кто вы и чем занимаетесь. Сообщите им, какой контент они могут ожидать от вас. Будьте лаконичны, изобретательны и не забывайте использовать ключевые слова, релевантные вашему бизнесу.
• Изображение профиля : используйте логотип своей компании, если вы продвигаете бренд, или загружайте хорошо сделанный снимок, если хотите сделать вещи более личными.
• Веб-сайт : предоставьте ссылку на свой веб-сайт, чтобы люди могли легко получить доступ к большему количеству вашего контента или продуктов. Это позволит вам привлечь больше посетителей на ваш сайт и увеличить продажи. Но сначала вам нужно будет подтвердить свой сайт в Pinterest.
• Местоположение : сделайте свое местоположение известным аудитории.
• Рекомендуемые доски : это доски, которые появятся на главной странице вашего профиля. Убедитесь, что они хорошо организованы, имеют подходящие названия и содержат убедительные миниатюры.

3. Настройте свою контент-стратегию

Ваш маркетинг на Pinterest вращается вокруг контента, визуального контента . Итак, ваша цель - поделиться лучшими пинами, которые вы можете получить, чтобы привлечь внимание публики. Вы можете поэкспериментировать, чтобы увидеть, что больше всего резонирует с вашей аудиторией, но определенные типы контента особенно востребованы на Pinterest, например:

• Пины с товарами: если ваш бизнес занимается продажей физических товаров (особенно связанных с модой, дизайном, искусством, едой, здоровьем и красотой и т. Д.), Pinterest идеально подходит для их продвижения. Убедитесь, что фотографии ваших товаров четкие, оригинальные и запоминающиеся. Не бойтесь проявлять творческий подход и помните, что качество превыше всего. А когда вы создаете пин-код продукта, свяжите его с соответствующей страницей вашего интернет-магазина (или рассмотрите возможность использования функции «Купить пины» ), чтобы клиенты могли совершать мгновенные покупки.
• Пины с практическими рекомендациями и учебные пособия : если есть возможность научить своих последователей чему-то стоящему их внимания и визуализировать это, воспользуйтесь этой возможностью. Образовательный контент чрезвычайно популярен на платформе.
• Инфографика : этот тип контента просто идеален для Pinterest (особенно когда речь идет о маркетинге B2B), поскольку он объединяет ценные данные в пакет красивых визуальных эффектов, что делает его более доступным для потребителей.
• Сообщения и статьи в блогах : закрепление ваших статей - отличный способ привлечь больше трафика в свой блог и добиться общественного признания. Помните, что очень важно выбрать привлекательное изображение на обложке и добавить к нему четкий, читаемый заголовок. В описании объясните пользователям, почему стоит прочитать вашу статью.
• Видео : видео становится все более популярным в Pinterest. Если у вас есть канал на YouTube , вы можете напрямую загружать видео в свой профиль. И снова учебные пособия и семинары делают идеальные видеопины.

4. Создайте свои начальные доски Pinterest

Пины прикреплены к доскам, которые по сути выполняют роль категорий контента на Pinterest. Их можно просматривать как альбомы, в которые вы помещаете контент. Доски обычно тематические, что позволяет группировать ваши пины по различным темам или интересам. Таким образом, вашей аудитории будет проще находить релевантный контент. Вот почему рекомендуется тщательно организовывать свои советы.

Имейте в виду, что доски Pinterest доступны для поиска в Google и других поисковых системах. Так что чем лучше вы их оптимизируете, тем больше людей найдут вас органически. Отсюда важность правильного наименования ваших досок. У них должны быть не только четкие названия, объясняющие зрителям, какой контент они могут ожидать увидеть внутри, но и соответствующие ключевые слова, по которым будут найдены ваши Доски.

Начните с создания как минимум пяти советов, посвященных темам, связанным с вашим бизнесом или отраслью в целом. Чем более «специализированными» вы являетесь Советами директоров, тем более целевую аудиторию они привлечут. Прикрепите несколько фрагментов контента к каждой доске и убедитесь, что их эскизы выглядят достаточно привлекательно для пользователей.

5. Пин, Пин, Пин

В конце концов, Pinterest занимается закреплением интересного контента. Поэтому, если вы собираетесь использовать платформу для бизнеса, создание и поиск привлекательных пинов будет вашим главным приоритетом. Да, чтобы ваша кампания на Pinterest была успешной, вы должны как создавать свой уникальный контент, так и делиться пинами других людей:

• Сделайте пин-код продукта для каждого нового товара, который у вас есть в наличии;
• Закрепите свои собственные статьи в блоге;
• Закрепите статьи других авторов, если считаете, что они будут полезны вашей аудитории;
• Используйте хэштеги для поиска специфического контента и закрепления его.

Постарайтесь сохранить баланс между вашим собственным уникальным контентом и «заимствованным» контентом. Очень скоро вы увидите, как ваши Доски будут расти в геометрической прогрессии.

При закреплении также обратите внимание на SEO. Pinterest действительно может продвигать ваш бренд в Google и выводить ваш контент в топ результатов поиска. Учтите следующие советы:

• Включите релевантные ключевые слова в описание ваших пинов;
• Ключевые слова не должны противоречить предполагаемому сообщению описания, поэтому убедитесь, что ваш текст читается плавно и естественно;
• Добавьте отраслевые и фирменные хэштеги (до 20), чтобы пользователи Pinterest могли легко находить ваши пины;
• Используйте высококачественные изображения с рекомендуемым соотношением сторон 2: 3.

И последнее, но не менее важное: когда дело доходит до текста, сопровождающего ваши пины, сделайте все возможное, чтобы побудить читателей перейти на ваш сайт или в интернет-магазин. Использование соответствующей лексики и убедительных призывов к действию может очень помочь.

6. Используйте Rich Pins

Расширенные пины - это функция, позволяющая добавлять к пинам больше контекстной информации. Его использование - отличный способ предложить более подробную информацию о вашем бренде и продуктах в органической форме. Кроме того, Rich Pins обновляет информацию в реальном времени. Это означает, что изменения, которые вы делаете на своем веб-сайте, автоматически отображаются в ваших Rich Pins.

В настоящее время доступны четыре типа Rich Pins:

• Значки продукта : предоставляют информацию о цене, наличии и месте, где можно купить продукт.
• Таблички с рецептами : укажите ингредиенты, способы приготовления / подачи и т. Д.
• Пины статей : показывают заголовок, краткое описание и автора статьи.
• Пины приложений : добавьте кнопку установки в свой Пин (в настоящее время доступно только для пользователей iOS).

Однако стоит упомянуть, что вам необходимо подать заявку на Rich Pins заранее. Процесс проверки может занять до трех недель, поэтому вам следует учитывать время ожидания.

7. Резервный бюджет для продвигаемых пинов

Продвигаемые пины - это онлайн-реклама на Pinterest, позволяющая быстро и легко познакомиться с целевой аудиторией. Судя по всему, это платная услуга, поэтому на нее нужно выделить бюджет. Но то, что он потенциально может вам дать, может окупить вложения, особенно с учетом того факта, что 61% пользователей Pinterest покупают продукт после просмотра продвигаемого пина.

Продвигаемые пины отображаются как ваши обычные пины, но отображаются для более широкой аудитории. Pinterest может похвастаться умным рекламным алгоритмом, который выбирает аудиторию для вашей рекламы с учетом того, что они ищут, какой контент они потребляют и за какими брендами следят. Продвигаемые пины органично вписываются в ленту пользователей, позволяя вашему контенту доходить до нужных людей в нужное время.

Более того, как только пользователь заинтересуется и сохранит ваш продвигаемый пин на доске, он также появится в лентах его собственных подписчиков, что обеспечит вам еще больший охват.

В отличие от других видов надоедливой онлайн-рекламы, пиннеры действительно приветствуют продвигаемые пины, поскольку они помогают им находить нужные продукты и идеи. Помните, мы упоминали, что большинство людей используют платформу для планирования покупок? Что ж, именно поэтому ваша реклама будет здесь хорошо принята.

8. Настройте кнопку Pin It и виджет Pinterest

Эффективное использование Pinterest для бизнеса требует не только активности на платформе, но и интеграции с вашим собственным веб-сайтом. Добавление кнопки Pin It на страницы ваших продуктов или статьи в блогах позволит людям легко делиться ими в Pinterest и, таким образом, распространять информацию о вашем бренде.

Другой вариант - настроить виджет Pinterest, который будет отображаться на вашей домашней странице (или других страницах), отображая ваши последние пины и кнопку Follow.

Закрепление выигрывает

Существует бесчисленное множество причин использовать Pinterest для бизнеса, поскольку это платформа, куда люди приходят, чтобы открыть для себя бренды и купить всевозможные вещи. Но, как и любая другая социальная сеть, Pinterest лучше всего подходит для компаний, которые не только демонстрируют свои продукты, но также поддерживают связь со своими клиентами и постоянно остаются активными. Следуйте нашим советам, будьте отзывчивы, общайтесь со своими подписчиками, планируйте свои пины заранее, и вы добьетесь отличных результатов.