Руководство для новичков по LinkedIn Analytics

Являясь крупнейшей профессиональной социальной сетью, LinkedIn может похвастаться более чем 590 миллионами зарегистрированных пользователей по всему миру, включая высокопоставленных специалистов, отраслевых экспертов, руководителей высшего звена, предпринимателей и т. Д. Это делает LinkedIn раем для находчивых контент-маркетологов! Почему? Потому что, если вам удастся привлечь хотя бы часть этой аудитории, считайте, что у вас есть бесконечные возможности для продвижения по службе.

Как это работает? Допустим, вы хотите продвигать свой новый бизнес-сайт . Ни для кого не секрет, что качественный контент - это в первую очередь то, что приносит вам известность и авторитет. Помимо многих других вариантов маркетинга, LinkedIn предоставляет вам доступ к целевым аудиториям, которые могут просто нуждаться в вашем конкретном нишевом контенте. И среди них могут быть крупнейшие игроки в вашей отрасли!

Но как измерить успех в LinkedIn и определить, что лучше всего подходит для вашей маркетинговой стратегии? Ответ лежит на поверхности: следите за LinkedIn Analytics! Если вы новичок в платформе, это краткое руководство поможет вам понять, как использовать LinkedIn Analytics и на какие показатели следует обращать внимание.

Что такое LinkedIn Analytics?

LinkedIn Analytics - это бесплатный инструмент, интегрированный с социальной платформой, позволяющий отслеживать показатели, определяющие эффективность вашей страницы LinkedIn. С его помощью вы можете определить количество людей, которые следят за вами или проявляют интерес к вашему профилю, узнать, к какой аудитории привлекает ваш контент, какие сообщения находят отклик у других пользователей, а какие из них вызывают меньшее вовлечение.

Эта информация является ключом к пониманию того, эффективна ли ваша стратегия контент-маркетинга или она не дает результатов, стоящих вложений. Хорошая новость в том, что вы можете получить эти данные в любое время и абсолютно бесплатно, поскольку LinkedIn Analytics доступен любому владельцу страницы компании, имеющему права администратора.

Доступ к инструменту можно легко получить, щелкнув вкладку « Аналитика » на административной панели страницы компании, где представлены три отдельных раздела, каждый из которых посвящен определенным показателям эффективности:

• Обновления компании : по сути, сообщения, которыми вы делитесь на странице своей компании в LinkedIn;
• Аудитория: люди , которые подписались на ваш профиль LinkedIn и следовать вашей деятельности;
• Посетители : люди, которые попали на страницу вашей компании, но не подписались на нее.

В каждом разделе представлен обзор показателей, а также графики, показывающие эффективность вашей страницы за установленный промежуток времени. Теперь давайте разберем каждый раздел, чтобы увидеть, какие ценные идеи они могут вам дать.

Новости компании

Как отмечалось выше, обновления компании включают все, что вы публикуете в LinkedIn, включая новости, отраслевые статьи, вехи компании, изображения, видео и т. Д. LinkedIn Analytics помогает маркетологам понять, что лучше всего работает для их аудитории.

В разделе «Новости компании » вы сразу же наткнетесь на диаграмму, состоящую из нескольких столбцов:

• Предварительный просмотр : список всех ваших обновлений. Если вы наведете курсор на заголовок обновления, вы сможете предварительно просмотреть его вживую.
• Дата : показывает, когда именно ваше обновление было опубликовано.
• Аудитория : здесь вы можете увидеть, доступен ли ваш пост всем подписчикам или только определенным группам.
• Спонсируемый : указывает, спонсируется ли ваш пост (если вы заплатили за его продвижение) или органический. Если вы хотите начать продвигать свой пост за деньги, нажмите ссылку «Спонсор», чтобы запустить новую кампанию.
• Показы : общее количество просмотров вашего обновления пользователями LinkedIn.
• Клики : показывает, сколько раз люди нажимали на ваше обновление, логотип или название компании.
• Взаимодействия : сколько раз ваша публикация получила лайки, поделилась и прокомментировала ее.
• Приобретено подписчиков: это показывает, сколько пользователей LinkedIn стали вашими подписчиками благодаря спонсируемым сообщениям. Для всех неоплачиваемых постов это будет отмечено знаком «-».
• Вовлеченность : уровень вовлеченности аудитории для каждой конкретной публикации, рассчитываемый как соотношение между количеством взаимодействий и показов.

Под диаграммой вы найдете два графика:

• Охват : здесь вы можете увидеть, насколько широко ваш контент получает в социальной сети за определенный период времени. An Impressions закладка показывает динамика общих взглядов, в то время как вкладка Uniques показывает , сколько раз ваши посты были замечены уникальными пользователями. Например, если кто-то просматривает ваше обновление, покидает страницу, а затем возвращается, это будет считаться двумя показами, но только одним уникальным просмотром.
• Вовлеченность : этот отчет показывает, насколько активно люди взаимодействуют с вашим контентом, выполняя определенные действия. Поэтому он содержит графики, разбитые на несколько категорий: клики, лайки, комментарии, репосты, привлеченные подписчики и коэффициент вовлеченности .

Аналитические данные, представленные в отчете об обновлениях компании, позволяют оценить эффективность вашего контент-маркетинга. Пока вы отслеживаете, какие сообщения работают хорошо, а какие не пользуются особой популярностью у вашей аудитории, эта информация позволит вам скорректировать свою стратегию в зависимости от получаемых результатов.

Например, если ваша цель - привлечь больше трафика в свой блог из LinkedIn , определите, какие публикации вызывают больше внимания, и сосредоточьтесь на создании контента на похожие или смежные темы. Если вы заметили, что некоторые сообщения остались без внимания, попробуйте найти причину, измените их назначение или рассмотрите возможность публикации этих сообщений на других платформах вместо LinkedIn.

Подписчики

Этот раздел LinkedIn Analytics предназначен для получения информации о вашей реальной аудитории. Ваши подписчики в LinkedIn - это люди, которые подписались на страницу вашей компании и следят за вашими обновлениями. В основном это ваши потенциальные клиенты и партнеры. Вот почему так важно следить за своими отчетами о подписчиках.

LinkedIn Analytics позволяет отслеживать количество ваших подписчиков и просматривать их демографические данные, что очень удобно, если вы все еще не совсем уверены, кто ваша целевая аудитория. Последователь Демографии гистограммы предлагают несколько параметров группы вашей аудитории по:

• География : показывает, из каких стран приходят ваши подписчики.
• Стаж : указывает, являются ли ваши последователи сотрудниками низкого, среднего или высокого уровня. Статус последователей может быть определен как старший, начальник, менеджер, директор, главный исполнительный директор и т. Д.
• Отрасль : зная отрасли, из которых приходят ваши подписчики, вы можете увидеть, достигает ли ваш контент вашей целевой аудитории. Вы также можете использовать эту информацию, чтобы определить, есть ли какие-либо другие ниши, до которых вы можете постепенно расширяться, чтобы охватить более широкую аудиторию.
• Размер компании : ваша страница в LinkedIn может понравиться сотрудникам компаний разного масштаба, от небольших стартапов до крупных предприятий. Узнайте, в каких компаниях работают ваши подписчики, и адаптируйте свой контент к их конкретным потребностям.
• Функция : если вы знаете функции, которые выполняют ваши подписчики на работе, вы лучше понимаете их цели и болевые точки. Это, в свою очередь, дает вам больше идей для создания полезного и интересного контента.
• Сотрудник / не сотрудник : показывает количество подписчиков, которые работают в вашей компании, по сравнению с теми, кто работает в другом месте.

Следующий график называется « Тенденции подписчиков» и показывает динамику роста ваших подписчиков в течение определенного диапазона дат, который можно изменить. На графике показаны как подписчики, приобретенные органически, так и подписчики, полученные в результате платной рекламной кампании, поэтому вы легко можете увидеть корреляцию между числами. Наведя курсор на линию индикации на графике, вы можете увидеть, сколько пользователей присоединились к вам в определенный день.

Более того, LinkedIn Analytics позволяет вам увидеть, насколько ваша страница выдерживает конкуренцию с конкурентами с точки зрения базы подписчиков. Таким образом, вы можете увидеть количество ваших подписчиков по сравнению с другими компаниями в той же нише.

Посетители

В отличие от раздела с подписчиками, этот показывает, сколько людей на самом деле зашли на страницу вашей компании, но ушли, не нажав «Подписаться». Это позволяет вам увидеть более широкую картину ваших усилий по контент-маркетингу, сообщая вам, сколько людей просматривают ваш контент ежедневно.

В разделе посетителей доступны три графика:

• Просмотры страницы : общее количество просмотров страницы вашей компании в LinkedIn за указанный период времени. Следите за этим графиком, чтобы определить, какой контент вызывает наибольший резонанс у пользователей LinkedIn. Проверьте даты, когда ваши просмотры страниц были максимальными, и посмотрите, какой контент вы публикуете в эти дни.
• Уникальные просмотры : общее количество просмотров страницы вашей компании уникальными пользователями. Это означает, что пользователь, совершивший одно или несколько посещений вашей страницы, будет считаться одним уникальным просмотром.
• Демографические данные посетителей : гистограмма, аналогичная той, что представлена ​​в разделе подписчиков. Это дает вам представление о том, кто ваши посетители и откуда они. Варианты группировки посетителей практически одинаковы. Обратите внимание на расхождения в демографических данных ваших подписчиков и посетителей. Это может сигнализировать о несоответствиях в вашем контент-маркетинге.

Научитесь извлекать максимальную пользу из LinkedIn Analytics

LinkedIn Analytics - ценный и универсальный инструмент, который позволяет компаниям и брендам отслеживать свою эффективность на платформе с точки зрения охвата аудитории и вовлеченности. Полученные результаты редко бывают случайными и зависят, в первую очередь, от качества вашего контента и вашей маркетинговой стратегии. Используйте аналитические данные, чтобы определить свои сильные и слабые стороны и соответствующим образом скорректировать свою стратегию, поскольку это единственный правильный способ расти и совершенствоваться.