كيفية استخدام Pinterest للأعمال: 8 نصائح للمبتدئين
نشرت: 2019-01-31بالكاد يمكن اعتبار Pinterest حلاً ثانيًا عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. نعم ، إنها ليست عملاقة مثل Facebook وليست عصرية مثل Instagram. لكن الحقيقة هي أن جمهورها مستعد لإنفاق الأموال بجنون! ورد أن 93٪ من مستخدمي Pinterest النشطين يعترفون بأنهم يستخدمون النظام الأساسي للبحث في السوق والتخطيط وإجراء عمليات الشراء. وفي الوقت نفسه ، من المعروف أن 40 ٪ من Pinners لديهم دخل للأسرة يتجاوز 100 ألف دولار. هناك أعمال تسويقية محتملة لا يمكن تجاهلها ببساطة!
يمكنك الاستفادة من Pinterest بعدة طرق مختلفة: زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، والحصول على مزيد من الظهور العام ، وزيادة عدد الزيارات إلى مدونتك ، وإنشاء المزيد من العملاء المحتملين ، وزيادة المبيعات ، وما إلى ذلك.
ولكن كيف تستخدم Pinterest لأغراض تجارية؟ اتبع نصائحنا لتعزيز تواجدك على المنصة والترويج لعلامتك التجارية بشكل فعال!
قم بإنشاء حساب تجاري على Pinterest
تبدأ حملتك التسويقية على Pinterest بإنشاء حساب. إذا كنت تخطط لاستخدام Pinterest للترويج لعلامتك التجارية ، فستحتاج إلى حساب تجاري يمنحك الوصول إلى بعض الميزات المفيدة:
- Pinterest Analytics : أداة تسمح لك بمراقبة فعالية دبابيسك وعدد المتابعين ومعدل المشاركة.
- الدبابيس الغنية : ميزة تمكنك من إضافة معلومات إضافية إلى دبابيسك.
- التسوق في دبابيس البحث : يسمح للمشاهدين بشراء المنتجات المعروضة في الدبوس ببساطة عن طريق النقر (أو النقر) عليها.
- الدبابيس المروّجة : شكل من أشكال الإعلان على Pinterest يسمح لك بالترويج للدبابيس الخاصة بك إلى جمهورك المستهدف.
إذا كنت جديدًا على Pinterest ، يُنصح بإنشاء حساب تجاري على الفور. إذا كنت تمتلك بالفعل حسابًا قياسيًا ، فيمكنك تحويله بسهولة إلى حساب تجاري. لن تفقد أي دبابيس أو متابعين على طول الطريق ، وسيبدو الأمر برمته كما هو ، باستثناء أنه سيكون هناك المزيد من الميزات المتاحة.
املأ ملفك الشخصي على Pinterest
ملفك الشخصي هو وجه علامتك التجارية على Pinterest ، لذلك يجب أن يكون الانطباع الأول المثالي. يجب أن يتضمن ملف التعريف الخاص بك ما يلي:
- الاسم : استخدم اسم علامتك التجارية لتمثيل شركتك على المنصة. تأكد من أن الاسم هو نفسه لجميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. سيؤدي ذلك إلى جعل علامتك التجارية أكثر وضوحًا وتبسيط البحث عن المستخدمين.
- وصف السيرة الذاتية : أخبر مستخدمي Pinterest الآخرين من أنت وماذا تفعل. دعهم يعرفون نوع المحتوى الذي يتوقعون منك تثبيته. كن موجزًا ومبدعًا ولا تنس استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك.
- صورة الملف الشخصي : استخدم شعار شركتك إذا كنت تروج لعلامة تجارية أو تقوم بتحميل صورة جيدة الصنع إذا كنت ترغب في جعل الأمور أكثر خصوصية.
- موقع الويب : قم بتوفير ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص من الوصول بسهولة إلى المزيد من المحتوى أو المنتجات الخاصة بك. سيسمح لك ذلك بجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك وزيادة المبيعات. ولكن سيتعين عليك أولاً التحقق من موقع الويب الخاص بك على Pinterest.
- الموقع : اجعل موقعك معروفًا للجمهور.
- اللوحات المميزة : هذه هي اللوحات التي ستظهر في صفحة ملفك الشخصي الرئيسية. تأكد من أنها منظمة جيدًا ، ولها أسماء مناسبة ، وتحتوي على صور مصغرة مقنعة.
اضبط استراتيجية المحتوى الخاصة بك
يدور تسويقك على Pinterest حول المحتوى والمحتوى المرئي . لذا فإن هدفك هو مشاركة أفضل الدبابيس التي يمكنك الحصول عليها لإشراك الجمهور. لك مطلق الحرية في التجربة لمعرفة ما يناسب جمهورك بشكل أفضل ، ولكن هناك أنواع معينة من المحتوى مطلوبة بشكل خاص على Pinterest ، على سبيل المثال:
- دبابيس المنتج : إذا كان عملك يدور حول بيع المنتجات المادية (خاصة تلك المتعلقة بالموضة والتصميم والفن والغذاء والصحة والجمال ، وما إلى ذلك) ، فإن Pinterest مثالية للترويج لها. تأكد من أن صور منتجك حادة وأصلية ولا تنسى. لا تخف من أن تكون مبدعًا وتذكر أن الجودة هي فوق كل شيء. وعندما تنشئ رقم تعريف للمنتج ، اربطه بصفحة مقابلة في متجرك عبر الإنترنت (أو ضع في اعتبارك استخدام ميزة Shop the Look Pins ) حتى يتمكن العملاء من إجراء عملية شراء فورية.
- الدبابيس والبرامج التعليمية "الكيفية" : إذا كانت هناك فرصة لتعليم متابعيك شيئًا يستحق اهتمامهم ويمكنك تخيله ، فاغتنم هذه الفرصة. يحظى المحتوى التعليمي بشعبية كبيرة على المنصة.
- الرسوم البيانية : هذا النوع من المحتوى مثالي ببساطة لـ Pinterest (خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق بين الشركات) لأنه يلف البيانات القيمة في حزمة من المرئيات الجميلة ، مما يجعله أكثر سهولة بالنسبة للمستهلكين.
- منشورات ومقالات المدونة : يعد تثبيت مقالاتك طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات إلى مدونتك واكتساب شهرة عامة. تذكر أنه من الضروري اختيار صورة غلاف جذابة وإضافة عنوان رئيسي واضح ومقروء إليها. في الوصف ، اشرح للمستخدمين سبب أهمية مقالتك للقراءة.
- مقاطع الفيديو : أصبح الفيديو أكثر شيوعًا على Pinterest. إذا كانت لديك قناة على YouTube ، فيمكنك تحميل مقاطع الفيديو مباشرة إلى ملفك الشخصي. ومرة أخرى ، تشكل البرامج التعليمية وورش العمل دبابيس فيديو مثالية.
قم بإنشاء لوحات Pinterest الأولية الخاصة بك
يتم إرفاق الدبابيس باللوحات التي تؤدي بشكل أساسي دور فئات المحتوى على Pinterest. يمكن اعتبارها ألبومات تضع فيها محتوى. عادة ما تكون اللوحات موضوعية ، مما يسمح لك بتجميع دبابيسك حول مواضيع أو اهتمامات مختلفة. وبالتالي ، يمكن لجمهورك العثور على المحتوى ذي الصلة بشكل أسهل. هذا هو السبب في أنه من المستحسن تنظيم المجالس الخاصة بك بالعناية الواجبة.
ضع في اعتبارك أن Pinterest Boards قابلة للبحث على Google ومحركات البحث الأخرى. لذلك ، كلما قمت بتحسينها بشكل أفضل ، سيجدك المزيد من الأشخاص بشكل عضوي. ومن هنا تأتي أهمية تسمية اللوحات الخاصة بك بشكل صحيح. لا ينبغي فقط أن يكون لديهم أسماء واضحة تشرح للمشاهدين نوع المحتوى الذي يمكنهم توقع رؤيته بالداخل ، ولكن أيضًا يجب أن تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة يمكن من خلالها العثور على اللوحات الخاصة بك.
ابدأ بإنشاء خمسة لوحات على الأقل تركز على الموضوعات المتعلقة بعملك أو صناعتك بشكل عام. كلما كانت المجالس "تخصصًا" لديك ، زادت جذب الجمهور المستهدف. قم بتثبيت عدة أجزاء من المحتوى في كل لوحة وتأكد من أن الصور المصغرة الخاصة بها تبدو جذابة بما يكفي للمستخدمين للنقر عليها.
دبوس ، دبوس ، دبوس
في نهاية اليوم ، تتمحور Pinterest حول تثبيت محتوى مثير للاهتمام. لذلك ، إذا كنت ستستخدم النظام الأساسي للأعمال ، فسيكون إنشاء الدبابيس التفاعلية نعم ، لكي تنجح حملة Pinterest الخاصة بك ، عليك أن تبتكر المحتوى الفريد الخاص بك ومشاركة دبابيس الآخرين:
- عمل "دبوس منتج" لكل عنصر جديد لديك في المخزن ؛
- تثبيت مقالات المدونة الخاصة بك ؛
- ثبّت المقالات التي كتبها مؤلفون آخرون إذا كنت تعتقد أن جمهورك سيجدها مفيدة ؛
- استخدم علامات التصنيف للبحث عن محتوى متخصص وتثبيته.
حاول الحفاظ على التوازن بين المحتوى الفريد الخاص بك والمحتوى "المستعير". في القريب العاجل ، سترى ألواحك تنمو بشكل كبير.
عند التثبيت ، انتبه إلى تحسين محركات البحث أيضًا. يمكن لـ Pinterest في الواقع الترويج لعلامتك التجارية على Google ونقل المحتوى الخاص بك إلى أعلى نتائج البحث. ضع في اعتبارك النصائح التالية:
- قم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة في وصف دبابيسك ؛
- يجب ألا تتداخل الكلمات الرئيسية مع الرسالة المقصودة للوصف ، لذا تأكد من قراءة النص بسلاسة وبشكل طبيعي ؛
- أضف علامات التجزئة ذات الصلة بالصناعة والعلامات التجارية (حتى 20) لمساعدة مستخدمي Pinterest في العثور على دبابيسك بسهولة ؛
- استخدم صورًا عالية الجودة بنسبة عرض إلى ارتفاع موصى بها تبلغ 2: 3.
أخيرًا وليس آخرًا ، عندما يتعلق الأمر بالنص المصاحب للدبابيس الخاصة بك ، ابذل قصارى جهدك لتشجيع القراء على النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك أو متجرك عبر الإنترنت. قد يساعد استخدام المفردات المناسبة والعبارات المقنعة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء كثيرًا.
استفد من الدبابيس الغنية
الدبابيس الغنية هي ميزة تسمح لك بإضافة المزيد من المعلومات السياقية إلى دبابيسك. يعد استخدامه طريقة رائعة لتقديم مزيد من التفاصيل حول علامتك التجارية ومنتجاتك بشكل عضوي. علاوة على ذلك ، يقوم Rich Pins بتحديث المعلومات مباشرة. هذا يعني أن التغييرات التي تجريها على موقع الويب الخاص بك تظهر تلقائيًا في Rich Pins.
حاليًا ، هناك أربعة أنواع متاحة من Rich Pins:
- دبابيس المنتج : توفر معلومات حول السعر والتوافر والمكان الذي يمكن شراء المنتج منه.
- دبابيس الوصفة : تحدد المكونات وطرق الطهي / التقديم وما إلى ذلك.
- دبابيس المقالة : إظهار العنوان الرئيسي ووصف موجز ومؤلف المقال.
- دبابيس التطبيقات : أضف زر تثبيت إلى رقم التعريف الشخصي (متوفر حاليًا لمستخدمي iOS فقط).
من الجدير بالذكر أنه يجب عليك التقدم بطلب للحصول على Rich Pins مسبقًا. قد تستغرق عملية التحقق ما يصل إلى ثلاثة أسابيع ، لذلك يجب أن تأخذ في الاعتبار الوقت المعلق.
احتياطي الميزانية للدبابيس المروجة
الدبابيس المروّجة هي إعلانات عبر الإنترنت على Pinterest تسمح لك بالوصول إلى جمهورك المستهدف بسرعة وسهولة. على ما يبدو ، هذه خدمة مدفوعة ، لذا عليك تخصيص ميزانية لها. لكن التعرض الذي يمكن أن يقدمه لك قد يستحق الاستثمار ، لا سيما بالنظر إلى حقيقة أن 61 ٪ من مستخدمي Pinterest يشترون منتجًا بعد رؤية الدبوس المروج.
تظهر الدبابيس التي يتم الترويج لها على أنها دبابيس عادية ولكن يتم عرضها على نطاق أوسع من الجمهور. تفتخر Pinterest بخوارزمية إعلانية ذكية تختار جمهور إعلاناتك من خلال مراعاة ما يبحثون عنه والمحتوى الذي يستهلكونه والعلامات التجارية التي يتابعونها. تتلاءم الدبابيس المروجة بشكل طبيعي في موجز المستخدم ، مما يسمح للمحتوى الخاص بك بالوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
علاوة على ذلك ، بمجرد أن يهتم المستخدم ويحفظ الدبوس المروج الخاص بك في اللوحة ، فإنه سيظهر أيضًا في موجز ويب لمتابعيه ، وبالتالي ، يمنحك تغطية أكبر.
على عكس الأنواع الأخرى من الإعلانات المزعجة عبر الإنترنت ، يرحب موقع Pinners بالفعل بالدبابيس المروجة لأنها تساعدهم في العثور على المنتجات والأفكار المناسبة. تذكر أننا ذكرنا أن معظم الناس يستخدمون النظام الأساسي للتخطيط لعمليات الشراء؟ حسنًا ، هذا هو سبب استقبال إعلاناتك هنا بشكل جيد.
قم بإعداد زر Pin It وأداة Pinterest
يتطلب استخدام Pinterest للأعمال بفعالية ليس فقط أن تكون نشطًا على النظام الأساسي ولكن أيضًا دمجه مع موقع الويب الخاص بك. ستسمح إضافة زر Pin It إلى صفحات المنتج أو مقالات المدونة للأشخاص بمشاركتها على Pinterest بسهولة ، وبالتالي نشر الكلمة حول علامتك التجارية.
خيار آخر هو تكوين أداة Pinterest التي ستظهر على صفحتك الرئيسية (أو صفحات أخرى) تعرض أحدث الدبابيس وزر متابعة.
Pinning هو الفوز
هناك أسباب لا حصر لها لاستخدام Pinterest للأعمال لأنها منصة حيث يأتي الناس لاكتشاف العلامات التجارية وشراء جميع أنواع الأشياء. ولكن مثل أي شبكة اجتماعية أخرى ، تعمل Pinterest بشكل أفضل مع الشركات التي لا تعرض منتجاتها فحسب ، بل تبقى أيضًا على اتصال مع عملائها وتظل نشطة طوال الوقت. اتبع نصائحنا ، وكن مستجيبًا ، وتفاعل مع متابعيك ، وخطط للدبابيس الخاصة بك مسبقًا ، وستحقق نتائج رائعة.