ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้เกี่ยวกับการติดตามโฆษณา

คงจะดีไม่น้อยหากคุณได้เห็นว่าผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาของคุณอย่างไรเมื่อคุณเริ่มแคมเปญ จะเป็นประโยชน์หรือไม่ที่จะค้นหาว่าโฆษณาของคุณดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้อย่างไร คุณจะดีใจที่พบว่าการติดตามโฆษณาเป็นไปได้

การติดตามโฆษณาเป็นวิธีการที่ยอดเยี่ยมที่ควรอยู่ในคลังแสงโฆษณาของคุณ จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าใครโต้ตอบกับโฆษณาของคุณและสิ่งที่พวกเขาสนใจมากที่สุด

ดูด้านล่างเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ 'อาวุธ' ของธุรกิจนี้ และสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่

การติดตามโฆษณาคืออะไรกันแน่?

การติดตามโฆษณาสามารถอธิบายได้ว่าเป็นการรวบรวมข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของผู้ใช้ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้ดีขึ้น

มีหลายวิธีที่นักการตลาดใช้ในการรวบรวมข้อมูลประเภทนี้ เช่น:

• URL ติดตามผล
• ติดตามคุกกี้
• พิกเซลการติดตาม

ผู้โฆษณาและนักการตลาดที่มีประสบการณ์ทราบดีว่าพวกเขาจำเป็นต้องพิจารณาเมตริกที่เฉพาะเจาะจงซึ่งกำหนดความสำเร็จของความพยายามในการโฆษณาอย่างรอบคอบ นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาใช้เครื่องมือและแพลตฟอร์มจำนวนมากเพื่อใช้ประโยชน์จากการติดตามโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุด

สิ่งที่สามารถติดตามได้ด้วยการติดตามโฆษณา?

การติดตามโฆษณาช่วยให้คุณได้รับตัวชี้วัดเฉพาะเกี่ยวกับพฤติกรรมและความสนใจของผู้ชมบนเว็บไซต์ของคุณและภายในโฆษณาที่คุณส่ง พารามิเตอร์บางอย่างที่สามารถติดตามได้ ได้แก่ การดู การคลิก การแสดงผล และพฤติกรรมออนไลน์อื่นๆ

เครื่องมือติดตามโฆษณานำเสนอเมตริกที่เป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจของคุณ อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องจำกัดขอบเขตให้แคบลงและเลือกรายการที่มีประสิทธิภาพที่สุดที่สามารถช่วยให้คุณสร้างแคมเปญโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น

ใช้ซอฟต์แวร์เพื่อติดตามโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น

เป็นการดีที่จะใช้เทคโนโลยีขั้นสูงเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากการติดตามโฆษณา เพื่อความชัดเจน คุณควรใช้เครื่องมือการรายงานการวิเคราะห์ที่เชื่อถือได้เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีที่สุด

เครื่องมือประเภทนี้สามารถรวบรวมตัวชี้วัดที่สำคัญทั้งหมดที่คุณจะต้องเลือกแยกกันหากใช้ GMB, Google Analytics, Facebook Insights เป็นต้น

นอกจากนี้ เครื่องมือเหล่านี้ยังสามารถทำงานร่วมกับหลายแพลตฟอร์มได้ ดังนั้นคุณจะได้รับรายงานง่ายๆ ที่ระบุสิ่งที่คุณควรเปลี่ยนแปลงและปรับปรุงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

เมื่อคุณใช้เครื่องมือติดตามโฆษณา คุณจะได้รับอีเมลรายสัปดาห์เกี่ยวกับตัวชี้วัดที่สำคัญและแก้ไขแคมเปญการตลาดของคุณตามนั้น แทนที่จะเข้าถึงเครื่องมือแต่ละอย่างแยกกัน คุณสามารถเพลิดเพลินกับประโยชน์ของการมีแดชบอร์ดเดียวสำหรับทุกสิ่ง

ทำไมคุณถึงแยกกันทำงานทั้งหมด ถ้าคุณสามารถทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นโดยใช้เครื่องมือดังกล่าว?

กลยุทธ์การติดตามโฆษณา

มีหลายวิธีในการติดตามโฆษณา แต่มาเน้นที่วิธีที่พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด

การติดตามพิกเซล

การติดตามพิกเซลเริ่มต้นด้วยพื้นที่ภาพ 1×1 พิกเซล พิกเซลนี้พอดีกับเนื้อหาของอีเมลที่คุณส่งถึงสมาชิกของคุณ เมื่อพวกเขาเปิดอีเมล พิกเซลการติดตามจะแจ้งให้คุณทราบว่าผู้สมัครสมาชิกเปิดข้อความของคุณ

ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับเส้นทางการซื้อของลูกค้า นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณได้รับมุมมองที่ดีขึ้นเกี่ยวกับความสัมพันธ์โดยรวมของพวกเขากับแบรนด์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าสิ่งนี้ต้องใช้อย่างระมัดระวัง คุณควรติดตามเฉพาะข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ที่คุณกำลังสร้างกับลูกค้าของคุณ นอกจากนี้ พึงระลึกไว้เสมอว่าคุณควรมอบประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมแก่พวกเขา

คุ้กกี้

ผู้ใช้เกือบทั้งหมดที่ท่องเว็บเป็นประจำจะคุ้นเคยกับคุกกี้ เว็บไซต์ผู้มีอำนาจในปัจจุบันมักขอให้ผู้เยี่ยมชมใหม่ยอมรับคุกกี้เมื่อเข้าชมเป็นครั้งแรก

คุกกี้สามารถอธิบายได้ว่าเป็นไฟล์อินเทอร์เน็ตชั่วคราว พวกเขาช่วยให้ทีมการตลาดได้รับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์ของพวกเขา

ในฐานะเจ้าของเว็บไซต์ จะต้องได้รับความยินยอมอย่างชัดแจ้งจากผู้เยี่ยมชมเพื่อใช้คุกกี้ นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งที่คำขอคุกกี้มีอยู่ในเว็บไซต์ที่สำคัญเกือบทั้งหมด คำถามนี้มักจะปรากฏขึ้นเมื่อหน้าแรก (หรือหน้า Landing Page) โหลดขึ้น

การติดตามโฆษณา DoubleClick

ในปี 2008 Google ซื้อแพลตฟอร์มโฆษณา DoubleClick อย่างไรก็ตาม ระบบยังคงเหมือนเดิม ปัจจุบันมีวัตถุประสงค์เพื่อจัดทำแคมเปญโฆษณาออนไลน์ในช่องทางต่างๆ

ในกรณีที่คุณเปิดดูผลิตภัณฑ์ที่ลดราคาบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเฉพาะเมื่อเร็วๆ นี้ และหลังจากนั้นสังเกตเห็นโฆษณาที่ติดตามคุณทั่วทั้งเว็บ แพลตฟอร์มการติดตามโฆษณาของ DoubleClick เป็นตัวการหลักสำหรับสิ่งนั้น

หลังจากรีแบรนด์แพลตฟอร์มแล้ว ก็มี:

• Google Marketing
• Google Ads
• Google Ad Manager

แพลตฟอร์มจะวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้และค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการใช้พื้นที่โฆษณาบนเว็บไซต์หนึ่งๆ โดยใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ Google จะเผยแพร่เครื่องมือฟรีที่เป็นประโยชน์ต่อเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ ดังนั้นจึงควรค่าแก่การตรวจสอบ

การติดตามโฆษณาบน Facebook

แม้จะผ่านไปหลายปีแล้ว Facebook ก็เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่โดดเด่นที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย ปัจจุบันบริษัทนับไม่ถ้วนใช้โฆษณาบน Facebook เป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดดิจิทัลชั้นนำ

พิกเซลการติดตามโฆษณาของ Facebook เป็นเหตุผลที่ดีสำหรับเรื่องนี้ ธุรกิจนี้ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมด้วยโฆษณาที่ปรับแต่งเอง นอกจากนี้ คุณสามารถใช้เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการโต้ตอบของผู้ใช้กับเพจ Facebook ตลอดจนผลกระทบทั้งหมดที่มีต่อการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของบริษัทและกำหนดความตั้งใจในการซื้อ

การติดตาม URL

นี่น่าจะเป็นรูปแบบการติดตามโฆษณาที่บริสุทธิ์ที่สุด มันทำงานเช่นนี้:

• ผู้ใช้คลิกลิงก์บนโฆษณาของคุณ
• คุณได้รับรายงานเกี่ยวกับช่องทางที่แน่นอนที่สร้างลิงก์

การติดตาม URL เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดตามความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาหนึ่งรายการที่คุณใช้ช่องทางโฆษณาจำนวนมาก ข้อมูลนี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับช่องทางที่ดีที่สุดและมีประสิทธิภาพแย่ที่สุด เพื่อให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างเหมาะสม

เริ่มการติดตามโฆษณาวันนี้ ดูผลลัพธ์ในวันพรุ่งนี้

การติดตามโฆษณาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจต่างๆ ในการทำความเข้าใจพฤติกรรมการเรียกดูและการซื้อของผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น

คุณสามารถสร้างประสบการณ์โฆษณาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณโดยใช้ข้อมูลที่คุณได้รับผ่านการติดตามโฆษณา ผลลัพธ์สุดท้ายที่คุณจะได้รับจากการติดตามโฆษณาคือ Conversion และยอดขายที่มากขึ้น

การทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณให้ดีขึ้นช่วยได้มาก เป็นประโยชน์ทั้งสำหรับคุณและบุคคลที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อแก้ปัญหาของพวกเขา

เมื่อคุณคุ้นเคยกับแนวคิดนี้แล้วและรู้ว่าควรใช้เทคโนโลยีใด ก็ขึ้นอยู่กับคุณแล้วที่จะเริ่มเก็บเกี่ยวผลตอบแทนสูงสุดจากการติดตามโฆษณา