Tout ce que vous devez savoir sur le suivi des publicités

Ne serait-il pas formidable si vous pouviez voir comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces une fois que vous démarrez une campagne ? Ne serait-il pas utile de déterminer comment vos annonces suscitent leur intérêt ? Eh bien, vous serez heureux de découvrir que le suivi des publicités est possible.

Le suivi des publicités est une excellente méthode qui devrait faire partie de votre arsenal publicitaire. Cela vous aidera à comprendre qui interagit avec vos annonces et ce qui les intéresse le plus.

Jetez un œil ci-dessous pour en savoir plus sur cette « arme » commerciale et sur ce que vous devez faire pour en tirer pleinement parti.

Qu'est-ce que le suivi des publicités exactement ?

Le suivi des publicités peut être décrit comme la collecte de données et d'informations sur les utilisateurs qui vous aideront à mieux comprendre les performances de vos campagnes publicitaires sur Internet.

Les spécialistes du marketing utilisent plusieurs méthodes pour collecter ce type de données, telles que :

• URL de suivi
• Cookies de suivi
• Pixels de suivi

Les annonceurs et les spécialistes du marketing expérimentés savent qu'ils doivent examiner attentivement les mesures spécifiques qui déterminent le succès de leurs efforts publicitaires. Et c'est pourquoi ils utilisent de nombreux outils et plateformes pour tirer le meilleur parti du suivi des publicités.

Que peut-on suivre avec le suivi des publicités ?

Le suivi des publicités vous permet d'obtenir des mesures spécifiques concernant le comportement et les intérêts de votre public sur votre site Web et dans les publicités que vous diffusez. Certains des paramètres pouvant être suivis incluent les vues, les clics, les impressions et divers autres comportements en ligne.

Les outils de suivi des publicités offrent un ensemble de mesures qui peuvent être utiles pour votre entreprise. Cependant, il est essentiel de les affiner et de choisir les plus efficaces qui peuvent vous aider à créer de meilleures campagnes publicitaires.

Utiliser un logiciel pour mieux suivre les publicités

Il serait sage d'utiliser la technologie de pointe pour tirer le meilleur parti du suivi des publicités. Pour être précis, vous devez utiliser un outil de reporting analytique fiable pour obtenir les meilleures informations possibles.

Les outils de ce type peuvent rassembler toutes les métriques importantes que vous auriez à sélectionner séparément si vous utilisez GMB, Google Analytics, Facebook Insights, etc.

En outre, ces outils peuvent s'intégrer à plusieurs plates-formes, vous obtiendrez donc des rapports simples qui indiquent ce que vous devez modifier et améliorer pour obtenir de meilleurs résultats.

Lorsque vous utilisez un outil de suivi des publicités, vous recevez des e-mails hebdomadaires sur des mesures cruciales et modifiez vos campagnes marketing en conséquence. Au lieu d'accéder à chaque outil séparément, vous pouvez profiter des avantages d'avoir un seul tableau de bord pour tout.

Pourquoi feriez-vous toutes les tâches séparément si vous pouvez vous faciliter la vie en utilisant un tel outil ?

Stratégies de suivi des publicités

Il existe de nombreuses façons de suivre les publicités, mais concentrons-nous sur celles qui se sont avérées les plus efficaces.

Suivi des pixels

Le suivi des pixels commence par un espace d'image de 1 × 1 pixel. Ce pixel s'intègre dans le corps d'un e-mail que vous envoyez à vos abonnés. Une fois l'e-mail ouvert, le pixel de suivi vous avertit que l'abonné a ouvert votre message.

Cela vous donne des informations essentielles sur les parcours d'achat de vos clients. En outre, cela vous aide à avoir une meilleure perspective de leurs relations globales avec votre marque.

Cependant, gardez à l'esprit que cela doit être utilisé avec précaution. Vous ne devez suivre que les données pertinentes pour la relation que vous établissez avec vos clients. De plus, gardez à l'esprit que vous devez leur offrir une excellente expérience utilisateur.

Biscuits

Presque tous les utilisateurs qui surfent régulièrement sur le Web connaissent les cookies. De nos jours, les sites Web d'autorité demandent généralement aux nouveaux visiteurs d'accepter les cookies lors de leur première visite.

Les cookies peuvent être décrits comme des fichiers Internet temporaires. Ils aident les équipes marketing à acquérir des informations utiles sur le comportement des utilisateurs sur leurs sites Web.

En tant que propriétaire de site Web, vous devez obtenir le consentement explicite des visiteurs pour utiliser des cookies. C'est l'une des raisons pour lesquelles les demandes de cookies existent sur presque tous les sites Web les plus importants. Cette question apparaît généralement une fois la page d'accueil (ou la page de destination) chargée.

Suivi des annonces DoubleClick

En 2008, Google a acheté la plate-forme publicitaire DoubleClick. Cependant, le système reste le même. À l'heure actuelle, son objectif est de mener des campagnes de publicité en ligne sur divers canaux.

Si vous avez récemment parcouru un produit en vente sur un site Web de commerce électronique spécifique et que vous avez ensuite remarqué des publicités pour celui-ci qui vous suivent sur le Web, la plate-forme de suivi des publicités DoubleClick en est le principal coupable.

Après le changement de nom de la plate-forme, elle a inclus :

• Google Marketing
• Annonces Google
• Gestionnaire d'annonces Google

La plate-forme analyse le comportement des utilisateurs et détermine la meilleure façon d'utiliser l'espace publicitaire sur un site Web particulier en utilisant des cookies propriétaires et tiers. Il n'est pas rare que Google publie même des outils gratuits qui peuvent profiter au site Web de votre entreprise. Donc, cela vaut la peine de vérifier.

Suivi des publicités Facebook

Même tant d'années après son apparition, Facebook est sans aucun doute le réseau social le plus important. D'innombrables entreprises utilisent désormais la publicité Facebook comme l'un des principaux canaux de marketing numérique.

Le pixel de suivi des publicités Facebook est une raison suffisante pour cela. Il est utilisé par les entreprises pour cibler des publics avec des publicités personnalisées. En outre, vous pouvez l'utiliser pour obtenir des informations sur les interactions des utilisateurs avec la page Facebook, ainsi que sur la manière dont tout cela affecte les visites sur le site Web de l'entreprise et détermine l'intention d'achat.

Suivi des URL

Il s'agit probablement de la forme la plus pure de suivi des publicités. Cela fonctionne comme ceci :

• Un utilisateur clique sur un lien sur votre annonce
• Vous recevez un rapport sur le canal exact qui a généré le lien

Le suivi d'URL est un excellent moyen de suivre le succès d'une campagne publicitaire pour laquelle vous utilisez de nombreux canaux publicitaires. Il peut vous donner un aperçu des canaux les meilleurs et les moins performants afin que vous puissiez optimiser votre campagne en conséquence.

Commencez le suivi des publicités aujourd'hui, voyez les résultats demain

Le suivi des publicités est une méthode puissante permettant à toute entreprise de mieux comprendre les comportements de navigation et d'achat du public.

Vous pouvez créer une expérience publicitaire plus personnalisée pour votre public en utilisant les données que vous obtenez grâce au suivi des publicités. Le résultat final que vous obtiendrez du suivi des publicités est plus de conversions et de ventes.

Mieux connaître votre public aide beaucoup. Il est bénéfique à la fois pour vous et pour les personnes qui recherchent vos produits pour résoudre leurs problèmes.

Maintenant que vous êtes familiarisé avec le concept et que vous savez quelle technologie doit être utilisée, c'est à vous de commencer à récolter le maximum de bénéfices du suivi des publicités.