Wszystko, co musisz wiedzieć o śledzeniu reklam

Czy nie byłoby wspaniale, gdybyś mógł zobaczyć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami po rozpoczęciu kampanii? Czy nie byłoby przydatne dowiedzieć się, jak Twoje reklamy przyciągają ich zainteresowanie? Cóż, z przyjemnością dowiesz się, że śledzenie reklam jest możliwe.

Śledzenie reklam to doskonała metoda, która powinna znaleźć się w Twoim arsenale reklamowym. Pomoże Ci zrozumieć, kto wchodzi w interakcję z Twoimi reklamami i co ich najbardziej interesuje.

Spójrz poniżej, aby dowiedzieć się więcej o tej biznesowej „broni” i o tym, co musisz zrobić, aby w pełni wykorzystać.

Czym dokładnie jest śledzenie reklam?

Śledzenie reklam można opisać jako zbieranie danych i informacji o użytkownikach, które pomogą Ci lepiej zrozumieć skuteczność Twoich internetowych kampanii reklamowych.

Istnieje kilka sposobów zbierania tego typu danych przez marketerów, na przykład:

• Śledzące adresy URL
• Śledzące pliki cookie
• Piksele śledzące

Doświadczeni reklamodawcy i marketerzy wiedzą, że muszą dokładnie rozważyć konkretne wskaźniki, które decydują o powodzeniu ich działań reklamowych. Dlatego używają wielu narzędzi i platform, aby jak najlepiej wykorzystać śledzenie reklam.

Co można śledzić za pomocą śledzenia reklam?

Śledzenie reklam pozwala uzyskać określone dane dotyczące zachowań i zainteresowań odbiorców w Twojej witrynie oraz w reklamach, które wysyłasz. Niektóre parametry, które można śledzić, obejmują wyświetlenia, kliknięcia, wyświetlenia i różne inne zachowania online.

Narzędzia do śledzenia reklam oferują zestaw danych, które mogą być przydatne dla Twojej firmy. Jednak ważne jest, aby je zawęzić i wybrać te najskuteczniejsze, które mogą pomóc w tworzeniu lepszych kampanii reklamowych.

Wykorzystaj oprogramowanie do lepszego śledzenia reklam

Rozsądnie byłoby wykorzystać zaawansowaną technologię, aby jak najlepiej wykorzystać śledzenie reklam. Aby być precyzyjnym, powinieneś korzystać z niezawodnego narzędzia do raportowania analityki, aby uzyskać jak najlepszy wgląd.

Tego rodzaju narzędzia mogą zbierać wszystkie ważne dane, które musiałbyś wybrać osobno, korzystając z Google Analytics, Google Analytics, Facebook Insights itp.

Ponadto narzędzia te mogą integrować się z wieloma platformami, dzięki czemu otrzymasz proste raporty, które wskazują, co należy zmienić i poprawić, aby osiągnąć lepsze wyniki.

Korzystając z narzędzia do śledzenia reklam, będziesz otrzymywać cotygodniowe wiadomości e-mail z kluczowymi danymi i odpowiednio zmodyfikujesz swoje kampanie marketingowe. Zamiast uzyskiwać dostęp do każdego narzędzia osobno, możesz czerpać korzyści z posiadania jednego pulpitu nawigacyjnego do wszystkiego.

Po co miałbyś robić wszystkie zadania osobno, skoro możesz ułatwić sobie życie za pomocą takiego narzędzia?

Strategie śledzenia reklam

Istnieje wiele sposobów śledzenia reklam, ale skupmy się na tych, które okazały się najskuteczniejsze.

Śledzenie pikseli

Śledzenie pikseli zaczyna się od przestrzeni obrazu 1×1 piksel. Ten piksel pasuje do treści wiadomości e-mail wysyłanej do subskrybentów. Po otwarciu wiadomości e-mail piksel śledzący powiadomi Cię, że subskrybent otworzył Twoją wiadomość.

Daje to podstawowe informacje na temat podróży zakupowych Twoich klientów. Pomaga również uzyskać lepszą perspektywę ich ogólnych relacji z Twoją marką.

Należy jednak pamiętać, że należy z tego korzystać ostrożnie. Powinieneś śledzić tylko dane, które są istotne dla relacji, które budujesz z klientami. Ponadto pamiętaj, że powinieneś oferować im wspaniałe wrażenia użytkownika.

Ciasteczka

Prawie wszyscy użytkownicy, którzy regularnie korzystają z Internetu, znają pliki cookie. W dzisiejszych czasach witryny autoryzacyjne zwykle proszą nowych odwiedzających o wyrażenie zgody na pliki cookie, gdy odwiedzają je po raz pierwszy.

Pliki cookie można opisać jako tymczasowe pliki internetowe. Pomagają zespołom marketingowym uzyskać przydatne informacje związane z zachowaniem użytkowników na ich stronach internetowych.

Jako właściciel strony internetowej należy uzyskać wyraźną zgodę odwiedzających na korzystanie z plików cookie. Jest to jeden z powodów, dla których żądania plików cookie pojawiają się na prawie wszystkich ważniejszych stronach internetowych. To pytanie zwykle pojawia się po załadowaniu strony głównej (lub strony docelowej).

Śledzenie reklam DoubleClick

W 2008 roku Google kupił platformę reklamową DoubleClick. Jednak system pozostaje ten sam. Obecnie jego celem jest prowadzenie kampanii reklamowych online w różnych kanałach.

Jeśli ostatnio przeglądałeś wyprzedawany produkt w określonej witrynie e-commerce, a potem zauważyłeś jego reklamy podążające za Tobą w sieci, głównym winowajcą jest platforma śledzenia reklam DoubleClick.

Po rebrandingu platforma zawierała:

• Marketing Google
• Reklamy Google
• Menedżer reklam Google

Platforma analizuje zachowania użytkowników i ustala najlepszy sposób wykorzystania powierzchni reklamowej na danej stronie internetowej za pomocą własnych i zewnętrznych plików cookie. Nierzadko zdarza się, że Google wydaje nawet bezpłatne narzędzia, które mogą przynieść korzyści Twojej witrynie biznesowej. Warto więc sprawdzić.

Śledzenie reklam na Facebooku

Nawet tak wiele lat po powstaniu Facebook jest bez wątpienia najbardziej znaną siecią społecznościową. Niezliczone firmy wykorzystują obecnie reklamy na Facebooku jako jeden z wiodących kanałów marketingu cyfrowego.

Piksel śledzący reklamy na Facebooku jest tego wystarczającym powodem. Jest używany przez firmy do kierowania reklam dostosowanych do odbiorców. Możesz go również użyć do uzyskania informacji na temat interakcji użytkownika ze stroną na Facebooku, a także tego, jak to wszystko wpływa na wizyty na stronie internetowej firmy i determinuje zamiar zakupu.

Śledzenie adresów URL

Jest to najprawdopodobniej najczystsza forma śledzenia reklam. Działa to tak:

• Użytkownik klika link w Twojej reklamie
• Otrzymujesz raport o tym, jaki dokładnie kanał wygenerował link

Śledzenie adresów URL to świetny sposób na śledzenie sukcesu jednej kampanii reklamowej, w przypadku której używasz wielu kanałów reklamowych. Daje wgląd w najlepsze i najgorsze kanały, dzięki czemu możesz odpowiednio zoptymalizować swoją kampanię.

Rozpocznij śledzenie reklam już dziś, zobacz wyniki jutro

Śledzenie reklam to potężna metoda dla każdej firmy, która pozwala lepiej zrozumieć zachowania odbiorców w zakresie przeglądania i kupowania.

Możesz stworzyć bardziej spersonalizowaną reklamę dla swoich odbiorców, korzystając z danych uzyskanych dzięki śledzeniu reklam. Ostateczny wynik, jaki uzyskasz ze śledzenia reklam, to więcej konwersji i sprzedaży.

Lepsze poznanie odbiorców bardzo pomaga. Jest to korzystne zarówno dla Ciebie, jak i dla osób poszukujących Twoich produktów w celu rozwiązania ich problemów.

Teraz, gdy znasz tę koncepcję i wiesz, jakiej technologii należy użyć, od Ciebie zależy, czy zaczniesz czerpać maksymalne korzyści ze śledzenia reklam.