สำรวจแนวโน้มการเข้าชมบนมือถือที่สำคัญสำหรับปี 2022: โรคระบาดยังคงกำหนดสถานะของการค้นหาบนมือถือหรือไม่

ส่วนแบ่งของการเข้าชมบนมือถือคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ นับตั้งแต่ Google เริ่มพูดถึงการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ทว่าการระบาดใหญ่ได้ขัดขวางแนวโน้มนี้ และเรายังคงเชื่อมโยงการลดลงของอุปกรณ์เคลื่อนที่กับมาตรการที่เกิดจากโควิด หมายความว่าเมื่อยกเลิกมาตรการ เราจะเห็นการกลับมาของมือถือเต็มรูปแบบ

แต่ดูเหมือนว่า New Normal จะไม่เกี่ยวกับการเดินทางทางอากาศที่เข้มงวดขึ้นและผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ทำงานจากที่บ้าน จนถึงตอนนี้ การเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ดูเหมือนจะยังไม่ได้รับผลตอบแทนเต็มจำนวน ดังนั้นคำถามยังคงอยู่: เดสก์ท็อปจะกลับมาจริงหรือ หรือการเข้าชมบนมือถือจะกลับมาในที่สุด?

คำถามเหล่านี้เป็นจุดสนใจของรายงานสถานะมือถือล่าสุดของเรา เราดูภาพรวมของเว็บและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อวิเคราะห์แนวโน้มการเจาะตลาดอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบปีต่อปี และระบุจุดเปลี่ยนสองสามจุดที่จะกำหนดรูปแบบภูมิทัศน์ของมือถือในปีต่อๆ ไป

เกี่ยวกับรายงานสถานะของมือถือ

ด้วยการใช้ Intel Semrush.Trends และ Open.Trends ของเราเอง เราจัดการเพื่อวิเคราะห์พื้นผิวทั้งหมดของเว็บบนมือถือ:

• รูปแบบการรับส่งข้อมูลมือถือทั่วโลกในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
• ช่องทางสำคัญที่นำทราฟฟิกบนมือถือข้ามอุตสาหกรรมต่างๆ
• การวิเคราะห์อย่างละเอียดของอุตสาหกรรมต่างๆ ตั้งแต่กลยุทธ์การสร้างการเข้าชมที่สำคัญไปจนถึงการสำรวจกลยุทธ์การโฆษณาในเชิงลึก

สำหรับบิตโฆษณา เราใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มาจาก AdClarity—แอปที่คุณสามารถหาได้ใน Semrush App Center ของเรา

เรายังใช้เครื่องมือ App Center อีกตัวหนึ่งที่เรียกว่า Mobile App Insights เพื่อสำรวจภาพรวมของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และประเมินแนวโน้มการดาวน์โหลดที่สำคัญบางประการในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยให้เราเข้าใจการเปลี่ยนแปลงของการเติบโตทั่วทั้งเว็บและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อคาดการณ์ว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่จะกลับมาหรือไม่ หรือเราควรหยุดใช้ "ข้ออ้างในการแพร่ระบาด" เพื่อคาดการณ์รูปแบบอุปกรณ์เคลื่อนที่ในอนาคต

รายงานสถานะของมือถือ: ไฮไลท์ยอดนิยม

ด้านล่างนี้ เราจะเปิดเผยการค้นพบที่สำคัญจากรายงานของเราเพื่อให้คุณได้ทราบถึงสถานะปัจจุบันของอุปกรณ์เคลื่อนที่

1. เว็บบนมือถือยังคงสูญเสียการแชร์

ในช่วงครึ่งหลังของปี 2564 มีข้อ จำกัด ด้านโควิดที่ลดลง ผู้คนทยอยกลับมาที่สำนักงาน การเดินทางทางอากาศเห็นสัญญาณการฟื้นตัว ฯลฯ

แต่สิ่งนี้มีผลกระทบเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยต่อการเข้าชมบนมือถือ

มีนาคม 2022 มีนักเล่นมือถือน้อยลง 30% เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม 2021 และความแตกต่างระหว่างมาตรการที่เข้มงวดนั้นรุนแรงมากระหว่างสองวัน

2. มาตรการเข้มงวดของ Covid ไม่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับการเข้าชมบนมือถือ

ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างขอบเขตของการเจาะระบบมือถือและการเติบโตของเดสก์ท็อปกับข้อจำกัดที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาด

แต่เราพบหลักฐานเพิ่มเติม

เมื่อเราเปรียบเทียบส่วนแบ่งการรับส่งข้อมูลบนมือถือและเดสก์ท็อป เราพบว่าไม่มีความเชื่อมโยงระหว่างปริมาณการใช้ข้อมูลบนมือถือ และ สมมติว่ามีการล็อกดาวน์ที่เข้มงวด

ในออสเตรเลียและแคนาดา ประเทศที่มีมาตรการป้องกันโควิดมายาวนานที่สุด ส่วนแบ่งปริมาณการใช้ข้อมูลผ่านมือถือนั้นสูงกว่าในสหรัฐฯ ที่เราเห็นว่ามีการล็อกดาวน์อย่างนุ่มนวลกว่ามาก

นี่หมายความว่าแนวคิดที่เราเคยยอมรับกันก่อนหน้านี้ว่า “ผู้คนหันไปใช้เดสก์ท็อปเพราะถูกบังคับให้อยู่บ้าน” ฟังดูไม่ถูกต้อง และการค้นพบของเราได้พิสูจน์สิ่งนี้เท่านั้น

3. การลดลงในอุปกรณ์เคลื่อนที่ดูเหมือนจะส่งผลต่อภูมิทัศน์ของแอปด้วย

ไม่มีรายงานใดที่ประเมินสถานะของอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้อย่างสมบูรณ์หากไม่มีการสำรวจว่าสิ่งต่างๆ เป็นอย่างไรใน Apple Store และ Google Play

ข้อมูลการดาวน์โหลดระยะเวลา 3 ปีสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มขาลงของ iOS หมวดหมู่แอปยอดนิยมบางหมวดหมู่ เช่น เกมและการช็อปปิ้ง มีการดาวน์โหลดน้อยลง 20% ในเดือนเมษายน 2021 ถึงมีนาคม 2022 เทียบกับเมษายน 2020-มีนาคม 2021

ในด้าน Android สิ่งต่าง ๆ ดูมีแนวโน้มมากขึ้นเนื่องจากเกือบทุกหมวดหมู่แอพ แต่ Games เห็นว่าการติดตั้งเพิ่มขึ้น YoY

4. โดยตรงยังคงมีบทบาทสำคัญในการนำปริมาณการใช้ข้อมูลมือถือ

ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมใดหรือปีใด การเข้าชมโดยตรงคือแหล่งที่มาของการเข้าชมอันดับหนึ่งในการสร้างการเข้าชมบนมือถือ

ซึ่งหมายความว่าแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ เช่นเดียวกับโปรแกรมความภักดีและความพึงพอใจของลูกค้าที่ชาญฉลาด สามารถไปได้ไกล หากคุณต้องการเพิ่มส่วนแบ่งการเข้าชมบนมือถือของคุณ

อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี—เพียงแค่ดูที่ภาคการดูแลสุขภาพหรืออาหารและเครื่องดื่ม—การค้นหามีบทบาทเทียบเท่าในกลยุทธ์การสร้างการเข้าชม ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถละเลย SEO ได้

5. ให้ความสนใจกับกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอของอุตสาหกรรมการเงิน

เมื่อเราพิจารณากลยุทธ์การโฆษณาแต่ละอุตสาหกรรมอย่างละเอียดถี่ถ้วน ภาคส่วนหนึ่งมีความโดดเด่นในด้านแนวโน้มประสิทธิภาพ

หากโดยปกติแล้วเราเห็นความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดระหว่างงบประมาณโฆษณากับประสิทธิภาพ ดูเหมือนว่าภาคการเงินจะพบเคล็ดลับสำหรับกลยุทธ์โฆษณาวิดีโอของตน

การเงินเป็นส่วนตลาดเดียวที่สามารถลดจำนวนดอลลาร์โฆษณาได้ในขณะที่เพิ่มจำนวนการแสดงผล ดังนั้นจึงควรพิจารณาให้ถี่ถ้วนในสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อทำลายการผูกงบประมาณกับประสิทธิภาพตามปกติ

6. แม้จะมี Big Hit แต่มือถือก็ยังครอง Digital Sphere

หากยุคก่อนเกิดโรคระบาดเกี่ยวกับแนวทางที่เน้นอุปกรณ์พกพาและความคาดหวังเกี่ยวกับการลดลงของเดสก์ท็อป ตอนนี้เราเห็นแนวโน้มที่ต่างไปจากเดิม

แต่ไม่ได้หมายความว่า 'อุปกรณ์เคลื่อนที่กำลังจะตาย'—เรายังคงเห็นการรับส่งข้อมูลผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่อยู่ทั่วกระดาน

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้ที่ต้องการชนะเกมดิจิทัล? ช่องทาง Omni คือคำตอบ นี่หมายความว่าคุณต้องนำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไร้ที่ติสำหรับอุปกรณ์ใดก็ตามที่ผู้ชมของคุณใช้

สำรวจรายงานสถานะมือถือฉบับสมบูรณ์และพิสูจน์กลยุทธ์ดิจิทัลของคุณในอนาคต

ไฮไลท์เหล่านี้เป็นเพียงการขีดผิวของข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดที่เราจัดการเพื่อแกะออกตลอดทั้งรายงานของเรา

หากคุณต้องการดูแต่ละอุตสาหกรรมที่ละเอียดยิ่งขึ้น กลยุทธ์การโฆษณาสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และแม้แต่รูปแบบโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Apple โปรดดูรายงานฉบับเต็ม

"สถานะของมือถือ: สำรวจอนาคตของเว็บและภูมิทัศน์แอปบนมือถือ" ของ Semrush