Shopify SEO: ปัญหาและเคล็ดลับ

Shopify ได้รับความนิยมสูงสุดแล้ว แต่แพลตฟอร์มนี้ไม่มีปัญหาเรื่อง SEO...

Shopify เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และสิ่งนี้ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 2020 เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นต้องการวิธีที่รวดเร็ว ง่าย และปรับขนาดได้ในการทำให้ธุรกิจของพวกเขาออนไลน์ในช่วงการแพร่ระบาด

เมื่อดูข้อมูล Google Trends เราจะเห็นได้ว่าการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนั้นชัดเจนเพียงใด:

นี่ไม่ใช่เหตุผลที่ดี – Shopify เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ไม่มีประสบการณ์ด้านดิจิทัล – หนึ่งในจุดขายหลักคือความเรียบง่าย

แต่บางทีอาจเน้นที่ความเรียบง่ายและการสร้างแพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นสำหรับผู้ใช้ระดับเริ่มต้นเป็นหลักซึ่งส่งผลให้ Shopify ไม่ยืดหยุ่น: งาน SEO ด้านเทคนิคมากมายที่คุณอาจคาดหวังให้ทำบนแพลตฟอร์มเช่น WordPress หรือ Magento นั้นไม่สามารถทำได้บน Shopify และอื่นๆ วิธีแก้ปัญหาที่ค่อนข้างซับซ้อน มาดูปัญหาเหล่านี้กันบ้าง รวมถึงเคล็ดลับ SEO ของ Shopify

1) โครงสร้าง URL บังคับ

สิ่งแรกที่คุณจะสังเกตเห็นได้ในเว็บไซต์ Shopify คือเว็บไซต์ทั้งหมดมีโครงสร้าง URL เดียวกัน หมวดหมู่คือ /collections/ และทุกผลิตภัณฑ์จะมี /products/ ใน URL สิ่งนี้ถูกกำหนดไว้ใน Shopify ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่สามารถทำสิ่งต่างๆ เช่น มี URL ของผลิตภัณฑ์อยู่ที่รูท

ฉันไม่คิดว่านี่เป็นปัญหาใหญ่ในตัวเอง แต่ถ้าคุณย้ายจากแพลตฟอร์มอื่นไปยัง Shopify เว็บไซต์ทั้งหมดของคุณจะต้องผ่านการเปลี่ยนแปลง URL แน่นอน วิธีที่ดีที่สุดคือหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลง URL หากเป็นไปได้ การโยกย้ายไปยัง Shopify ที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลง URL ที่บังคับจำนวนมาก มีแนวโน้มที่จะค่อนข้างลำบาก แม้ว่าจะมีการเปลี่ยนเส้นทางก็ตาม

2) ไม่มีหมวดหมู่ย่อย

Shopify ยังไม่อนุญาตให้เราสร้างหมวดหมู่ย่อยที่มี URL แบบลำดับชั้น

บนแพลตฟอร์มอื่นเราอาจสร้างประเภทย่อยที่มีโครงสร้าง URL ต่อไปนี้: example.com/collections/mens-shirts/long-sleeve

แต่ใน Shopify คุณไม่สามารถมีลำดับชั้นภายในคอลเลกชันได้

ดังนั้น หากคุณต้องการให้เป็นหน้าคอลเลกชัน 'หมวดหมู่ย่อย' หน้านั้นจะ ต้อง เป็นคอลเลกชันแบบเรียบๆ ของมันเอง เช่น:

example.com/collections/mens-shirts-long-sleeve.

หากคุณพยายามเพิ่มเครื่องหมายทับในตัวเอง เครื่องหมายทับจะเปลี่ยนเป็นขีดกลางโดยอัตโนมัติ

โปรดทราบว่าคอลเล็กชันสามารถซ้อนกันได้ภายใต้คอลเลกชั่นต่างๆ ในเมนูการนำทาง เพื่อให้มีลักษณะที่ปรากฏของหมวดหมู่ย่อย แต่ในแง่ของ URL และโครงสร้างแบ็กเอนด์ พวกเขาอยู่ในระดับเดียวกัน

ตามหลักการแล้ว ฉันน่าจะชอบโครงสร้างแบบลำดับชั้นเพื่อส่งสัญญาณความสัมพันธ์ระหว่างชุดของหน้าหมวดหมู่หลัก/รองอย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม คุณสามารถกรองคอลเล็กชันตามแท็ก ซึ่งเป็นประเภทที่สร้างหน้าหมวดหมู่ย่อย แต่นั่นไม่ใช่ปัญหาของมัน…

3) เนื้อหาที่ซ้ำกันที่สร้างโดยตัวกรอง

นอกกรอบ คอลเลกชันสามารถกรองด้วยแท็ก ให้ผู้ใช้สามารถกรองและปรับแต่งคอลเลกชันของผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการตัวเลือกในการกรอง /mens-shirts/ ด้วยสีแดง คุณจะต้องสร้างแท็กสำหรับสีแดงและนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด หากตัวกรองนั้นถูกเลือกใน /mens-shirts/ พฤติกรรมเริ่มต้นของ Shopify คือการสร้าง URL ใหม่:

example.com/collections/mens-shirts/red.

URL ใหม่นี้ ซึ่งสร้างขึ้นโดยการเลือกตัวกรอง ผนวกแท็กต่อท้าย URL เดิมและมีรูปแบบบัญญัติที่อ้างอิงตัวเอง ดังนั้นจึงจัดทำดัชนีได้ ข้อดีของสิ่งนี้คือช่วยให้เรามีหน้าที่สามารถจัดทำดัชนีได้ซึ่งเกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะกลุ่มมากขึ้น (เช่น หมวดหมู่สินค้า + สี) ประเภทของการใช้งานหน้าหมวดหมู่ย่อยแบบคงที่

ข้อเสียคือการมีตัวเลือกตัวกรองทั้งหมดที่สามารถจัดทำดัชนีได้ คอลเลกชันที่ซ้ำกันสามารถสร้างได้อย่างง่ายดาย

ดังนั้น ในขณะที่เรามีหน้าสำหรับเสื้อแดงของผู้ชายที่ /collections/mens-shirts/red (เข้าถึงผ่านตัวกรอง) เราอาจมีหน้าคอลเลกชันคงที่สำหรับเสื้อแดงของผู้ชายที่ example.com/collections/mens-red-shirts /!

สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นได้หลายครั้งในทุกหน้าคอลเลกชัน

ปกติฉันจะแก้ไขปัญหาประเภทนี้โดยใช้แท็กตามรูปแบบบัญญัติ การใช้ Canonical แบบกำหนดเองบน Shopify นั้นไม่ใช่เรื่อง ง่ายหรือรวดเร็ว นัก แต่สามารถทำได้ โดยใช้คำสั่ง if ตามเทมเพลตต่างๆ ในธีมของคุณและใช้การตั้งค่าธีม

นอกจากนี้ยังมีแอป Shopify ที่ยกเครื่องการกรองผลิตภัณฑ์และแก้ปัญหา SEO บางอย่างในขณะที่ดำเนินการอยู่ Boost เป็นตัวอย่างหนึ่ง หากเราต้องกรอง /mens-shirts/ ด้วยสีแดงในขณะที่ใช้แอพนี้ URL ที่เป็นผลลัพธ์จะเป็น canonicals ไปยัง /mens-shirts/ ดังนั้นทั้งหมดก็อยู่ในเกณฑ์ของเนื้อหาที่ซ้ำกันในดัชนี

ข้อเสียของแนวทางนี้คืออาจทำให้คุณไม่สามารถซ่อนหน้า SEO อันมีค่าของ Google ได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับผลกระทบของการทำให้ URL ตัวกรองเหล่านั้นไม่อยู่ในดัชนี ดูว่าคู่แข่งเพจประเภทใดมีการจัดอันดับสำหรับ 'เสื้อแดง' หรือเพจของคุณคืออะไร และทำการประเมินโดยพิจารณาจากข้อดีและข้อเสียของการกำหนดให้เป็นมาตรฐาน

นอกจากนี้ เป็นที่น่าสังเกตว่าในหน้าแท็ก คุณไม่สามารถแก้ไขเนื้อหาของหน้าได้ โดยทั่วไปจะทำซ้ำสิ่งที่อยู่ในหน้าที่กรองออก ดังนั้น /mens-shirts/red จึงมีเนื้อหาเหมือนกับ /mens-shirts ซึ่งอาจเป็นเรื่องที่น่ารำคาญหากคุณตั้งเป้าที่จะมีหน้าเว็บที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสูงซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังการเปลี่ยนลำดับของคำหลักเฉพาะกลุ่มมากขึ้น

4) ไม่สามารถแก้ไข robots.txt & XML sitemap

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่งใช้ robots.txt เพื่อหยุด Google จากการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บที่ไม่จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูล เช่น URL การนำทางแบบเหลี่ยม

แต่เช่นเดียวกับโครงสร้าง URL ไฟล์ robots.txt บน Shopify นั้นเข้มงวดและถูกล็อค จะเหมือนกันในทุกไซต์ Shopify และไม่สามารถแก้ไขได้ แม้ว่าไฟล์ robots.txt ของ Shopify จะทำงานได้ดี แต่อาจมีบางครั้งที่คุณต้องการเพิ่มบางอย่างใน robots.txt เพื่อป้องกันไม่ให้ Google เห็น URL ประเภทอื่น คุณต้องใช้โซลูชันอื่นแทน เช่น การใช้แท็ก noindex

เช่นเดียวกับ robots.txt วันหนึ่งคุณอาจต้องการแก้ไขแผนผังเว็บไซต์ XML ด้วยตนเอง น่าเสียดายที่ Shopify ถูกบล็อกเช่นกัน ฟอรัมนี้แสดงรายการวิธีแก้ปัญหา โดยอัปโหลดไฟล์แผนผังเว็บไซต์ที่กำหนดเองไปยังร้านค้าและเปลี่ยนเส้นทางจาก sitemap.xml เดิมไปยัง URL ของไฟล์ใหม่ ฉันไม่ได้ลองและดูเหมือนว่าจะใช้ไม่ได้กับทุกคน แต่ถ้าคุณอยากจะแก้ไขแผนผังไซต์ xml ของคุณ มันอาจจะคุ้มค่าที่จะลอง

5) URL ผลิตภัณฑ์ที่ซ้ำกัน

ตามค่าเริ่มต้น URL สินค้าบน Shopify จะรวมเส้นทางการรวบรวม และหากคุณเข้าถึงสินค้าเดียวกันผ่านคอลเลกชันที่ต่างกัน สินค้าที่เหมือนกันนั้นจะมีอยู่ใน URL ที่แตกต่างกันหลายรายการ ตัวอย่างเช่น เสื้อแดงของผู้ชายอาจอยู่ใน URL ตามรูปแบบบัญญัติ example.com/products/nice-red-shirt

แต่คุณอาจเข้าถึงได้ผ่านหน้าคอลเลกชันบางหน้า:

example.com/collections/mens-shirts-long-sleeve/products/nice-red-shirt
example.com/collections/formal-mens-shirts/products/nice-red-shirt
example.com/collections/mens-red-shirts/products/nice-red-shirt

URL เหล่านี้แต่ละรายการจะเหมือนกัน แต่จะเปลี่ยนเป็น example.com/products/nice-red-shirt

ข้อจำกัดที่นี่คือโดยทั่วไปและนอกกรอบ URL ตามรูปแบบบัญญัตินั้นจะไม่เชื่อมโยงกับภายนอกหน้ารายการสินค้าทั้งหมด ซึ่งคุณสามารถดูได้บนเว็บไซต์ Shopify ส่วนใหญ่ที่ /collections/all/

นี่เป็นภาพที่น่าสับสนสำหรับ Google แท็ก Canonical ใช้เพื่อแสดงให้เห็นว่า URL เวอร์ชันใดเป็นเวอร์ชันหลัก ทว่าเวอร์ชันที่เรากำลังบอกว่าควรจัดลำดับความสำคัญนั้นแทบไม่มีการลิงก์เลย และเวอร์ชันอื่นๆ ที่ไม่ใช่ Canonical ก็เป็นเวอร์ชันที่ลิงก์ด้วย! หากคุณเข้าถึงผลิตภัณฑ์ผ่านเมนูการนำทางและจากหน้าคอลเลกชัน ระบบจะนำคุณไปยัง URL ที่บัญญัติไว้เป็น URL อื่น

ซึ่งสามารถแก้ไขได้โดยแก้ไขไฟล์ .liquid ของธีม การแก้ไขนี้ช่วยให้แน่ใจว่าเป็น Canonical URL ที่ลิงก์ไปทั่วทั้งเว็บไซต์และจะช่วยขจัดความสับสน หากคุณมี URL ของผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพในการค้นหา สิ่งนี้ก็คุ้มค่าที่จะนำไปใช้

6) ไม่มีการเข้าถึง .htaccess สามารถทำให้การเปลี่ยนเส้นทางยุ่งยาก

ไม่มี .htaccess หมายความว่าไม่สามารถเปลี่ยนเส้นทางตามกฎได้

แม้ว่ามันจะเป็นไปได้ที่จะใช้การเปลี่ยนเส้นทางของแต่ละบุคคลได้อย่างง่ายดายใน Shopify สำหรับงานจำนวนมากมันเป็น trickier บิตและเหล่านี้จะมีจะแล้วเสร็จใน Excel และอัปโหลดผ่านแอพพลิเค Shopify เช่น Transportr

นอกจากนี้ น่าสังเกตว่าแม้ว่า Shopify จะจำกัดการเปลี่ยนเส้นทางไว้ที่ 100,000 รายการ แต่ข้อจำกัดนั้นใช้ไม่ได้กับแอปอย่าง Transportr

7) ไม่มีไดเรกทอรีย่อยระหว่างประเทศ

หากธุรกิจของคุณกำลังขยายตัวในระดับสากล ส่วนสำคัญของแผนการขยายดังกล่าวจะต้องเป็น SEO ระดับสากล และวิธีจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกให้ได้มากที่สุด

นี้มักจะเกี่ยวข้องกับการเลือกระหว่างการใช้ไดเรกทอรีย่อยหรือ ccTLDs แต่ด้วย Shopify ไดเรกทอรีย่อยระหว่างประเทศไม่สามารถทำได้ ดังนั้น เว้นแต่ว่าคุณต้องการแยกโดเมนทั้งหมดสำหรับแต่ละประเทศ โดเมนย่อยคือตัวเลือกเดียว ดู https://uk.gymshark.com/ เป็นตัวอย่าง

Google ได้กล่าวว่าโดเมนย่อยได้รับการปฏิบัติเหมือนกับไดเรกทอรีย่อย แต่สิ่งนี้ยังคงเป็นที่ถกเถียงกันในชุมชน SEO – นี่คือ Rand Fishkin ที่เชื่อมโยงกับกรณีศึกษา 14 กรณีซึ่ง พิสูจน์ได้ว่าไม่เป็นความจริง ประสบการณ์ของฉันยังมาจากว่าไดเรกทอรีย่อยนั้นมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโดเมนย่อยเสมอ และดูเหมือนว่าแม้จะมีสิ่งที่กล่าวไว้ โดเมนย่อยก็อยู่ในระดับหนึ่ง ซึ่งได้รับการปฏิบัติแตกต่างไปจากโดเมนหลัก ในขณะที่ไดเร็กทอรีย่อยช่วยให้การรวมอำนาจที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

ในกระทู้นี้ตั้งแต่มกราคม 2021 หัวหน้าผลิตภัณฑ์การค้าระดับโลกจาก Shopify ได้กล่าวว่าไดเรกทอรีย่อยกำลังได้รับการพิจารณาสำหรับเว็บไซต์ต่างประเทศแม้ว่าจะไม่มีไทม์ไลน์ก็ตาม

แนวทางอื่นในการดำเนินการนี้และปัญหาอื่นๆ ที่เกิดจากโครงสร้าง URL ที่เข้มงวดของ Shopify คือการใช้ Headless CMS ซึ่งแยกส่วนหน้าและส่วนหลังออก แต่สื่อสารผ่าน API ซึ่งจะทำให้คุณสามารถควบคุม URL ของคุณได้อย่างเต็มที่และให้ความยืดหยุ่น SEO บางอย่างที่ Shopify ขาดไปจากกล่อง เราจะปล่อยให้มองลึกลงไปถึงข้อดีและข้อเสียของเว็บไซต์ Headless จนกว่าจะถึงเวลาอื่น!

บทสรุป

Shopify มีข้อ จำกัด ด้าน SEO แต่ก็ไม่สามารถโจมตีได้ ปัญหา SEO บางอย่าง เช่น สินค้าที่ซ้ำกันหรือ URL คอลเลกชันสามารถแก้ไขได้ด้วยการปรับแต่งเล็กน้อยหรือผ่านการใช้แอป Shopify (ชำระเงิน)

ข้อจำกัดด้าน SEO อื่นๆ ถูกรวมไว้เพื่อให้ผู้ที่เริ่มธุรกิจออนไลน์เป็นครั้งแรกและมีความรู้ด้านดิจิทัลเพียงเล็กน้อยจะไม่ตกอยู่ในอันตรายจากการทำลายสิ่งใด เช่น การแก้ไข .htaccess หรือ robots.txt

เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากขึ้นเริ่มใช้งานและโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทต่างๆ ที่ใช้ Shopify มีขนาดใหญ่ขึ้นและความเชี่ยวชาญเพิ่มขึ้น ฉันคาดหวังว่า Shopify จะให้อิสระแก่ผู้ที่ทำงานกับ Shopify มากขึ้น ความรู้ของผู้ใช้จะพัฒนาไปไกลกว่ากลุ่มคนเดียวที่ใช้งานเว็บไซต์พื้นฐาน และ Shopify ควรให้ความยืดหยุ่นเป็นพิเศษ