Shopify SEO: problemas e dicas

O Shopify alcançou novos patamares de popularidade, mas a plataforma tem seus problemas de SEO ...

O Shopify teve um crescimento significativo nos últimos anos, e isso realmente acelerou em 2020, pois um número cada vez maior de pessoas queria uma maneira rápida, fácil e escalonável de colocar seus negócios online durante a pandemia.

Olhando para os dados do Google Trends, podemos ver o quão aparente foi esse pico:

Não sem razão - o Shopify é uma ótima plataforma para construir um negócio, principalmente para quem não tem experiência digital - um de seus principais pontos de venda é a simplicidade.

Mas talvez seja esse foco na simplicidade e na criação de uma plataforma construída principalmente para usuários iniciantes que resultou na inflexibilidade do Shopify: muitas tarefas técnicas de SEO que você pode esperar realizar em plataformas como WordPress ou Magento não são possíveis no Shopify, e outras exigem soluções alternativas bastante complexas. Vamos dar uma olhada em alguns desses problemas, bem como em algumas dicas de SEO do Shopify.

1) Estrutura de URL forçada

Uma das primeiras coisas que você notará em qualquer site da Shopify é que todos eles têm a mesma estrutura de URL. As categorias são / coleções / e todos os produtos terão / produtos / no URL. Isso está definido em pedra no Shopify, o que significa que você não poderá fazer coisas como ter um URL de produto na raiz.

Não acho que esse seja um grande problema em si, mas se você estiver migrando de outra plataforma para o Shopify, todo o seu site terá que passar por alterações de URL. Obviamente, sempre que possível, é melhor evitar quaisquer alterações de URL. Uma migração para o Shopify envolvendo um grande número de alterações forçadas de URL provavelmente será bastante dolorosa, mesmo com redirecionamentos.

2) Sem subcategorias

O Shopify também não nos permite criar subcategorias com URLs hierárquicos.

Em outra plataforma, podemos criar uma subcategoria com a seguinte estrutura de URL: example.com/collections/mens-shirts/long-sleeve .

Mas no Shopify, você não consegue ter hierarquias dentro das coleções.

Então, se você queria que isso fosse uma página de coleções 'subcategoria', que teria de ser uma coleção plana própria, tais como:

example.com/collections/mens-shirts-long-sleeve.

Se você tentar adicionar uma barra em si mesmo, ela mudará automaticamente para um hífen.

Observe que as coleções podem ser aninhadas em diferentes coleções no menu de navegação, para dar a aparência visual das subcategorias. Mas em termos de URL e estrutura de back-end, eles estão no mesmo nível.

Idealmente, eu teria gostado de uma estrutura hierárquica para sinalizar claramente os relacionamentos entre conjuntos de páginas de categoria pai / filho. No entanto, você pode filtrar as coleções por uma tag, que meio que cria uma página de subcategoria. Mas isso tem seus problemas ...

3) Conteúdo duplicado criado por filtros

Fora da caixa, as coleções podem ser filtradas com tags, permitindo aos usuários filtrar e refinar uma coleção de produtos.

Por exemplo, se você quiser a opção de filtrar / camisas masculinas / pela cor vermelha, crie uma tag para vermelho e aplique-a a todos os produtos relevantes. Se esse filtro for selecionado em / camisas masculinas /, o comportamento padrão do Shopify seria criar um novo URL:

example.com/collections/mens-shirts/red.

Este novo URL, criado por meio da seleção de um filtro, acrescenta a tag ao URL original e tem um canônico de autorreferência, portanto, é indexável. A vantagem disso é que nos permite ter páginas indexáveis ​​relevantes para consultas de pesquisa de mais nichos (por exemplo, categoria de item + cor), desempenhando a função de uma página de subcategoria estática.

A desvantagem é que, por ter todas as opções de filtro indexáveis, as coleções duplicadas podem ser facilmente criadas.

Portanto, embora tenhamos uma página para camisas vermelhas masculinas em / coleções / camisas-masculinas / vermelhas (acessada por meio do filtro), podemos já ter uma página de coleções estáticas para camisas vermelhas masculinas em example.com/collections/mens-red-shirts /!

Isso poderia acontecer várias vezes em cada página de coleções.

Normalmente, eu resolveria esse tipo de problema usando tags canônicas. Não é particularmente rápido ou fácil aplicar um canônico personalizado no Shopify, mas pode ser feito usando instruções if baseadas em vários modelos em seu tema e usando configurações de tema.

Como alternativa, existem aplicativos Shopify disponíveis que revisam a filtragem do produto e resolvem alguns problemas de SEO enquanto eles estão fazendo isso. Boost é um exemplo; se filtrássemos / camisas masculinas / pela cor vermelha ao usar este aplicativo, o URL resultante seria canônico para / camisas masculinas /, então tudo estaria bem em termos de conteúdo duplicado no índice.

A desvantagem dessa abordagem é que isso pode fazer com que você mantenha páginas de SEO valiosas invisíveis para o Google. Certifique-se de que você está ciente do impacto de manter esses URLs de filtro fora do índice; veja que tipo de página os concorrentes têm classificação para 'camisas vermelhas' ou qualquer que seja a sua página e faça uma avaliação com base nas vantagens e desvantagens de canonizá-los.

Além disso, é importante notar que nas páginas de tag, você não pode editar o conteúdo da página. Geralmente, ele duplicará o que está na página da qual foi filtrado. Portanto, / mens-shirts / red teria o mesmo conteúdo que / mens-shirts. Isso pode ser irritante se você deseja ter páginas altamente otimizadas visando mais permutações de palavras-chave de nicho.

4) Não é possível editar o arquivo robots.txt e o mapa do site XML

Muitos sites de comércio eletrônico usam o robots.txt para impedir que o Google rastreie páginas que ele não precisa rastrear, como URLs de navegação facetados.

Mas, como a estrutura da URL, o arquivo robots.txt no Shopify é rígido e bloqueado. É o mesmo em todos os sites do Shopify e não pode ser editado. Embora o arquivo robots.txt do Shopify faça um bom trabalho, pode haver ocasiões em que você deseja adicionar algo ao robots.txt para impedir que o Google veja outro tipo de URL. Em vez disso, você precisaria de uma solução diferente, como aplicar uma tag noindex.

Assim como o robots.txt, também não está fora de questão que um dia você queira editar manualmente o mapa do site XML. Infelizmente, isso também é bloqueado pelo Shopify. Este fórum lista uma solução alternativa pela qual um arquivo de mapa do site customizado é carregado na loja e um redirecionamento implementado do sitemap.xml original para a nova URL do arquivo. Eu não tentei e não parece funcionar para todos, mas se você está desesperado para editar o seu mapa do site xml, pode valer a pena tentar.

5) URLs de produtos duplicados

Por padrão, os URLs do produto no Shopify incluem o caminho da coleção e, se você acessar o mesmo produto por meio de coleções diferentes, esse produto idêntico estará disponível em vários URLs diferentes. Por exemplo, uma camisa vermelha masculina pode estar no URL canônico example.com/products/nice-red-shirt.

Mas você pode conseguir acessá-lo por meio de algumas páginas de coleção:

example.com/collections/mens-shirts-long-sleeve/products/nice-red-shirt
example.com/collections/formal-mens-shirts/products/nice-red-shirt
example.com/collections/mens-red-shirts/products/nice-red-shirt

Cada um desses URLs seria idêntico, mas seria canonizado para example.com/products/nice-red-shirt.

A limitação aqui é que geralmente e pronto, esse URL canônico não será vinculado fora da página de listagem Todos os produtos, que você pode visualizar na maioria dos sites do Shopify em / coleções / all /.

Isso pinta um quadro bastante confuso para o Google. A tag canônica é usada para ilustrar qual versão do URL é a versão principal. Ainda assim, a versão que estamos dizendo que deve ser priorizada está, na verdade, mal vinculada, e várias versões não canônicas são as que estão sendo vinculadas! Se você acessar os produtos por meio do menu de navegação e de uma página de coleções, será levado a um URL que canoniza para um diferente.

Isso pode ser corrigido editando o arquivo .liquid do tema. Essa correção garante que é o URL canônico vinculado ao site e ajudará a esclarecer qualquer confusão. Se você tiver URLs de produtos com potencial de pesquisa, certamente vale a pena implementar.

6) Nenhum acesso a .htaccess pode dificultar os redirecionamentos

Sem .htaccess significa que redirecionamentos baseados em regras não são possíveis.

Embora seja possível aplicar redirecionamentos individuais facilmente no Shopify, para trabalhos em massa é um pouco mais complicado, e eles terão que ser concluídos no Excel e carregados por meio de um aplicativo Shopify como o Transportr .

Também vale a pena notar que, embora o Shopify seja limitado a 100.000 redirecionamentos, essa limitação não se aplica a aplicativos como o Transportr.

7) Sem subdiretórios internacionais

Se o seu negócio está se expandindo internacionalmente, uma parte importante desse plano de expansão precisa ser o SEO internacional e como o seu site será estruturado para maximizar o tráfego orgânico.

Isso geralmente envolve a escolha entre o uso de subdiretórios, subdomínios ou CCTLDs . Mas com o Shopify, subdiretórios internacionais não são possíveis, então, a menos que você queira ter domínios totalmente separados para cada país, um subdomínio é a única opção. Veja https://uk.gymshark.com/ como exemplo.

O Google disse que os subdomínios são tratados da mesma forma que os subdiretórios , mas isso continua sendo debatido na comunidade de SEO - aqui está Rand Fishkin fazendo um link para 14 estudos de caso, aparentemente provando que isso não é verdade. Minha experiência também mostra que os subdiretórios sempre superam os subdomínios e parece que, apesar do que foi dito, os subdomínios são, até certo ponto, tratados de forma diferente do domínio principal. Enquanto um subdiretório permite uma consolidação mais clara da autoridade.

Neste tópico de janeiro de 2021 , um líder de produto de comércio global da Shopify disse que os subdiretórios estão sendo considerados para sites internacionais, embora não haja um cronograma.

Uma abordagem alternativa para isso, e outros problemas apresentados pela estrutura rígida de URL do Shopify, seria usar um CMS Headless, onde o front-end e o back-end são separados, mas se comunicam via API. Isso deixaria você com controle total sobre seus URLs e lhe devolveria um pouco da flexibilidade de SEO que o Shopify não possui. Vamos deixar uma análise mais aprofundada das vantagens e desvantagens dos sites Headless para outro momento!

Conclusão

O Shopify tem limitações de SEO, mas de forma alguma são inatacáveis. Alguns problemas de SEO, como produtos duplicados ou URLs de coleção, podem ser resolvidos com alguns ajustes ou por meio do uso de aplicativos Shopify (pagos).

Outras limitações de SEO são embutidas para que as pessoas que estão abrindo um negócio online pela primeira vez e com pouco conhecimento digital não corram o risco de quebrar nada - por exemplo, editando o .htaccess ou o robots.txt.

À medida que mais empresas começam a usá-lo e, particularmente, à medida que as empresas que estão usando o Shopify ficam maiores e a experiência cresce, espero que o Shopify conceda mais liberdade para aqueles que trabalham com ele. O conhecimento de seus usuários terá se desenvolvido além de uma banda de um homem só administrando um site básico, e o Shopify deve conceder essa flexibilidade extra.