2024'te Radarınızda Olması Gereken Güçlü Marka Stratejisine Örnekler

Stanley tumbler'lar, birkaç hafta önce göz kamaştırıcı bir markalama stratejisi örneğiyle daha da yüksek bir viral şöhrete ulaşmadan önce zaten bir an yaşıyordu.

Bir TikTok kullanıcısı, arabada çıkan yangının ardından yaşananları gösteren bir klip yayınladı. Araç tamamen yanmış olmasına rağmen, araç sahibinin yalıtımlı bardağı bardak tutucusunda görünüşte dokunulmamış gibi duruyor; buz küpleri hâlâ donmuş durumda.

Videonun izlenme sayısı hızla arttı ve çok sayıda kişi bunun Stanley için ne kadar harika bir pazarlama olduğunu ve kadınların bedava ürünleri hak ettiğini yorumladı. Stanley daha iyisini yaptı. Şirketin başkanı, doğrudan araç sahibine hitap eden bir videoyla yanıt vererek, herkesin güvende olmasından duyduğu rahatlamayı ifade etti ve olayın Stanley'nin Yapılı Yaşam marka vaadini uygulamalı olarak nasıl gösterdiğini vurguladı. Daha sonra kupasını ve arabasını değiştirmeyi teklif etti.

İki video milyonlarca görüntüleme ve 100.000'den fazla yorum aldı; bu da neredeyse tamamen olumlu oldu. Pazarlama açısından gerçekten şaşırtıcı bir başarı.

(Öte yandan, 1,5 milyondan fazla aracın geri çağrılması ve yangın çıkması endişesi nedeniyle dışarıya park edilmesinin önerilmesi sonucunda zaten kötü basına maruz kalan Kia için mi? O kadar da değil.)

Bu markalama stratejisi örneğinin bu kadar etkili olmasının birkaç nedeni var. Stanley'nin pazarlama ekibi, sosyal dinleme yoluyla nabzını tuttu ve bir fırsat ortaya çıktığında hızla harekete geçti. Yanıt samimiydi, iyi niyetle doluydu ve kişisel bir dokunuş taşıyordu. Ve bu onların misyonunun ve marka değerlerinin tam kalbine ulaştı: toplumları için iyilik yaparken yaşam için tasarlanmış ürünler üretmek. Tabii hedef kitlesi de bunu çok sevdi.

Bu, son dönemdeki harika pazarlamanın tek örneği değil. Aşağıda marka stratejisine ilişkin bazı örnekler ve bunların teste tabi tutulduğunda nasıl oynandığı yer almaktadır.

Marka Stratejisi Neden Bu Kadar Önemli?

Mükemmel markalaşma, noktaların nasıl birleştirileceğini bilmekle ilgilidir.

Apple, Coca-Cola, Starbucks ve diğerleri gibi büyük şirketler pazarlama çabalarıyla sıklıkla bu kadar dikkat çekse de harika işler çıkaranlar yalnızca onlar değil. Aslında bu devlerin başarısı, titiz marka stratejilerine bağlanabilir. Peki marka stratejisi 2024 ve sonrasında neden bu kadar önemli?

• Bu, markanızın kimliğinin bir taslağıdır ve müşterilerin sizi tanımasına ve sizinle bağlantı kurmasına yardımcı olur.
• Müşteriler için tutarlı bir deneyim sağlayarak ve özgünlük arayışınızda bir pusula görevi görerek güven ve güvenilirlik oluşturur.
• İçerik oluşturmaktan kampanya tasarlamaya kadar diğer tüm pazarlama çalışmalarına rehberlik eder.
• Müşterilerinizi elinizde tutmanıza yardımcı olur, sadakat duygusunu güçlendirir ve markanızla uyum sağlar.

Bu marka stratejileri 2024 yılı için radarınızda olmalı.

Her Şeyden Önce Özgünlük

Kredi: Gmail ekran görüntüsü aracılığıyla Oatly

Yulaf içeceği şirketi Oatly, pazarlama faaliyetleriyle her şeyi göstermekten korkmuyor.

Başka kim “Bültene Spam Gönder” adında bir haber bülteni yayınlıyor veya tüm okuyuculara “İSİM SOYADI” (biliyorsanız, biliyorsunuz) diye hitap ediyor ya da bütün bir web sitesini yaptıkları hatalara ayırmış mı?

Oatly, marka bilinirliğini daha önce hiç olmadığı kadar artıran özgün, biraz tuhaf pazarlama konusunda ün kazanıyor. Süt alternatifi satıyorlar ama insanlar çok daha fazlasını almak için onlara akın ediyor.

Özgünlük Odaklı Pazarlama

Üretken yapay zekanın kullanımı geçtiğimiz yıl diğerlerinin yanı sıra ChatGPT gibi araçlarla patlama yaşadı. Görünüşe göre bir gecede insanların alışveriş listesi oluşturmaktan e-posta yazmaya kadar pek çok şeyi yapma biçimini değiştirdi. Artık pazarlamacıların parmaklarının ucundaki yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin neredeyse sonsuz miktarı tüketicilerin gözünden kaçmadı.

Buna karşılık olarak yapay zekanın antitezi olan özgünlük arzusu hızla arttı. Brandwatch, özgünlük odaklı pazarlamayı 2024'ün en önemli trendlerinden biri olarak sıraladı ve pazarlamacıların %56'sının hakim olacağını kabul ettiği bir trend.

Sözlükler bile aynı fikirde. Sözlük yayıncısı Collins tarafından "AI" 2023'ün en dikkate değer kelimesi seçilirken, Merriam-Webster'ın 2023 Yılın Sözü "gerçek" oldu. İkisi el ele gider.

Bir markanın özgün olması ne anlama gelir? Merriam-Webster'a göre özgünlük, taklit değil gerçek olmak ve "kişinin kendi kişiliğine, ruhuna veya karakterine sadık kalmak" anlamına gelir. Bir kuruluşun pazarlama, mesajlaşma ve marka imajını, ürünlerinin, değerlerinin ve eylemlerinin gerçekliğiyle uyumlu hale getirmek anlamına gelir.

Orijinallik, tüketicilerin %86'sının satın alma kararı vermeden önce dikkate aldığı bir şeydir. Markaların çoğunluğu özgün içerik sunduklarını düşünse de bir miktar kopukluk var: Tüketicilerin yalnızca %37'si içeriğin gerçekten öyle olduğunu kabul ediyor.

Öne Çıkmak İçin Teknolojiyi Kullanın

Kredi: JD Sports via TikTok ekran görüntüsü

Birkaç hafta önce dolaşan bir video, Londra'daki ikonik Big Ben Tower'ın, şehir kışa girerken North Face şişme ceketle donatıldığını gösteriyordu. Videoyu izleyenlerin manzarayla ilgili yorum yaptığı duyuluyor.

Video viral oldu ve ünlü Big Ben'in North Face kabarıklığı giyen görüntüsünü unutmak zor!

Ama hayır, saat kulesi düşen sıcaklıklara karşı tam anlamıyla toplanmış değildi. Bu, bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüler (CGI) sayesinde mümkün olan bir pazarlama hamlesiydi. Ama kesinlikle insanların dikkatini çekti.

Ancak videonun gerçek olup olmadığını anlayamayan bazı izleyicilerin karışık tepkisi de dikkate değer. Özgünlüğün önemine vurgu yapan bir uyarı!

Teknoloji Destekli Marka Hikayesi Anlatımı

Tüketicilerin yapay zeka tarafından oluşturulan içerik kopyalarını veya genel e-postaları görmek istememesi, tüm teknolojinin kötü olduğu anlamına gelmez. Tabii ki değil!

Martech doğru kullanıldığında son derece güçlü olabilir. Sosyal dinlemeden sohbet robotlarına, daha iyi kişiselleştirmeye ve satışları güçlendirmeye kadar, pazarlamacıların mesajlaşmanın insaniliğini korurken otomasyondan yararlanmak için yapabileceği pek çok şey var.

Büyük veri ve analitik, hiper-kişisel etkileşimler oluşturmak için kullanılabilecek bilgilerle birlikte denklemin bir parçasıdır. Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik de güç kazanmaya devam ederek sürükleyici marka deneyimleri yaratıyor. Gelir operasyonlarınızı geliştirmek ve teknoloji destekli çözümlerle sürdürülebilir büyüme sağlamak için pek çok fırsat var.

Ancak teknoloji insan dokunuşunun yerini alamaz. Örneğin yapay zeka ve içerik pazarlamasını ele alalım. Başlıklar veya e-posta konu satırları için fikir üretmek gibi beyin fırtınası yapmak için yararlı olabilir, ancak bu yalnızca bir başlangıç ​​noktasıdır. Bir marka gazetecisi, her markanın öyküsünün, sesinin ve hedef kitlesinin ince nüanslarıyla pazarlama içeriğini olması gereken yere taşır.

Günün sonunda teknoloji, iyileştirme ve kolaylaştırma aracıdır. Ancak, ilerleyen bir numaralı marka trendi olan özgünlüğü kaybetmeden makinenin arkasındaki insanı değiştiremezsiniz.

Teknolojiyi fark edilmek için kullanın, ortama karışmak için değil.

Hedef Kitlenizle Senkronize Olun

Kredi bilgileri: Londra Ana

Bu yıl Ramazan ayında Uber Eats, Mother London ajansıyla ortaklaşa Müslüman müşterileriyle uyumlu bir pazarlama kampanyası başlattı. Ramazan ayı boyunca her gün gün batımında Müslümanlar gün boyu oruçlarını, iftar adı verilen gece ziyafeti ile açarlar.

Uber Eats, popüler iftar yemeklerinin sergilendiği ve gün batımına kadar geri sayımın yer aldığı bir dizi dijital reklam panosu yayınladı ve bu panolarda, doğru zamanda yemek planlama daveti yapıldı. Her gün, geri sayım her belirli konumun gün batımı saatine göre özelleştirildi.

Bir yemek dağıtım şirketinden gelen, bir miktar kültürel farkındalığa sahip deha.

Anlamaktan Müşterilerinizle Etkileşime Geçmeye

Hedef kitlenizi anlamak 2024 için yeni bir şey değil, ancak o kadar önemli ki tekrar ziyaret etmeye değer. Bunun kalıcı bir strateji olmasının bir nedeni var; diğer tüm pazarlama taktikleri ve girişimlerinin temelini oluşturuyor.

Ancak son yıllarda değişen şey, yöntemler ve elinizdeki bilgilerle neler yapabileceğinizdir. Gelişmiş analizler, yapay zeka ve müşterilerle yapılan stratejik görüşmeler artık tüketici davranışı tercihleri ​​ve eğilimleri hakkında benzeri görülmemiş bilgiler sunuyor.

Tüm bu ekstra bilgiler, deneyimleri kişiselleştirmek ve içeriği uyarlamak için yeni sınırlar anlamına geliyor. Tüketiciler, genel pazarlama mesajları yerine kişiselleştirilmiş deneyimler istiyorlar; örneğin yalnızca Uber Eats'ten yemek sipariş etme istemi değil, aynı zamanda birinin ne zaman sipariş verebileceğine dair özelleştirilmiş geri sayım.

Bunun da ötesinde, hedef kitlenizin nerede bulunduğunu anlamak kritik öneme sahiptir ve bu, pazarlamada çok kanallı bir yaklaşım gerektirir. Uber Eats'in dijital reklam panoları tüm ilgiyi çekse de, bu, harika bir kullanıcı deneyimi yaratma bulmacasının yalnızca bir parçasıydı.

Sosyal medyadan popüler (OTT) TV'ye ve ücretli arama ağı reklamlarına kadar, müşterilerinizin çeşitli temas noktalarındaki yolculuğunu haritalandırıp optimize edebilmeniz ve onlarla bulundukları yerde buluşabilmeniz gerekir.

2024 ve Sonrası İçin Mükemmel Marka Stratejisini Yürütün

Kuno Creative olarak şirketinize, çalışanlarınıza ve başarınıza önem veriyoruz. Sektörlerdeki önde gelen şirketler için kazanan marka stratejileri oluşturma ve uygulama konusunda yirmi yılı aşkın deneyimimizle, ne gerektiğini biliyor ve performansın altını çizmek ve geleceği bilgilendirmek için lider stratejiler, ilgi çekici içerik, dinamik video ve tasarım, talep oluşturma ve raporlama ile bunları sunuyoruz. çabalar.

2024 ve sonrasında markanız için neler yapabileceğimizi görmek için bugün bir danışmanlık randevusu ayarlayın .