2021 年增加广告影响力的最佳 PPC 工具

专业和经验丰富的营销人员需要合适的工具来帮助他们有效地推广和销售他们的产品或服务。

按点击付费 (PPC) 营销是最常用的方法之一。 然而，并不是每个人都做对了。 这种类型的营销需要付出很多努力，因为它需要处理很多方面。

值得庆幸的是，您可以从数十种 PPC 工具和平台中进行选择，这些工具和平台可以让您的业务更上一层楼。 这些解决方案可以帮助您成功开展 PPC 活动、减少广告预算并增加销售额。

有许多上下文广告工具可用，但在您决定使用一种之前，比较每个工具和平台的功能很重要。 为了帮助您，我们编制了一份最佳 PPC 解决方案列表。 在下面查看它们并做出明智的选择。

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在 2021 年增加您的广告存在的顶级 PPC 解决方案

谷歌广告

你已经知道谷歌是最大的 PPC 广告网络，全球市场份额超过 78%。 让我们用数字表示该份额，以便您了解其真正含义。

• 每秒 40,000 次搜索；
• 每天 35 亿次搜索；
• 全球每年有 1.2 万亿次搜索。

简而言之，谷歌是最受欢迎的搜索引擎（不包括对谷歌服务有限制的中国），也是接触全球大多数互联网用户的最佳方式。 这种受欢迎程度使得您的目标受众中的任何人都很有可能使用 Google，因此无论您从事哪个行业，它都是一个很好的平台。

但是，出于同样的原因，您的竞争对手也可能使用 Google 做广告，因此对于最具竞争力的关键字而言，每次点击的成本可能会非常高。

除了作为最大的 PPC 广告网络之外，Google 还提供了大量免费工具，例如 Google Analytics 和 Keyword Planner，以帮助您尽可能有效地开展营销工作。

此外，Google 展示广告网络 (GDN) 凭借在 YouTube、Blogger 和全球一些访问量最大的网站上提供的 PPC 媒体广告引领行业发展。

谷歌广告功能：

• 全球最广泛的客户覆盖范围（全球超过 90% 的互联网用户）；
• 广泛的投标方式；
• 大量工具来优化您的 PPC 活动。

Google AdWords 编辑器

如果您经常在 Google AdWords 中处理来自不同帐户的大型广告系列或广告系列，那么您需要 Google AdWords 编辑器。 它几乎拥有编辑和优化广告所需的一切。 虽然它类似于您可以在线使用的 AdWords，但桌面版的速度要快 3-5 倍，这使它变得不可或缺。

Bing 广告编辑器

如果您使用 Bing Ads，那么 Bing Ads 编辑器就是您的第一 PPC 工具。 借助这一多合一解决方案，您将能够轻松管理您的广告活动。

如果您正在寻找 Google Ads 的替代品，与 Google 相比，每次点击费用较低，并且仍然具有出色的覆盖面，那么 Microsoft Ads 是一个诱人的选择。 与 Google 一样，Microsoft Ads 提供付费搜索结果以及一系列热门网站，您可以在其中放置横幅、视频或内容广告。

虽然选择联盟网站来展示广告并不多（与谷歌相比），但在 MSN、“雅虎”和 AOL 上做广告肯定有它的好处。

支持微软 PPC 广告网络的另一个论点是相关网站的用户往往会赚很多钱。

以下是有关 Microsoft Ads 和 Bing Ads 的一些统计数据：

• 每月 54 亿次搜索；
• 仅在美国占 36% 的市场份额；
• 英国20%的市场份额；
• 全球市场份额的1/3。

从这个角度看微软的广告网络，是不是很诱人呢？

必应广告功能：

• 每次点击成本相对低廉；
• 来自富裕背景的用户（尤其是在美国）；
• 降低关键字和搜索词组的竞争；
• 能够选择广告商付费的搜索引擎结果和媒体广告；
• 非常适合 B2B 细分市场中的广告活动。

Optimyzr

在美国，Optmyzr荣获“最佳PPC管理软件套件”奖项，当之无愧。 该工具套件提供了许多有用的设置（出价优化、数据可视化、高级报告和脚本），因此您可以更好地管理 AdWords 和 Bing Ads 广告系列。

例如，您可以期待许多适用于 Google Ads 帐户各个方面的出色工具。 其中包括改进的 PPC 性能和一键优化、增强的脚本、Slack 集成、PPC 洞察、报告和监控、预算优化、KPI 和帐户政策警报、购物活动、多平台 PPC 等等！ Optmuzr 邀请您获得更多电子商务帐户并创建更好的购物活动。

付费计划的起价为每月 208 美元，还有 14 天的免费试用期。

脸书广告

这个广告网络提供了一个多样化但有吸引力的广告包。 Google 和 Microsoft Ads 基于搜索，而 Facebook Ads 则专注于定位。 这意味着用户不一定非要主动搜索某些内容才能看到您的广告。 相反，您可以将广告放置在 Facebook 和 Instagram 这两个最大的社交媒体源上。

您还可以在 Facebook Messenger 和 Facebook Audience Network（一个 Facebook 以外的移动应用程序内广告网络）上展示您的广告。 重点主要放在移动应用程序内的广告上。 因此，如果您的业务围绕这些或专注于他们的用户，那么这个广告网络绝对值得您花费时间和金钱。 毕竟，Facebook 或 Instagram 上的信息流广告非常有效。

Facebook 的算法允许您向来自特定人口群体并具有相关兴趣的人展示您的广告。 此外，由于您的广告并未真正出现在搜索结果中，因此它们更像是常规的“自然”内容。

您必须记住，Facebook 广告（包括 Facebook Audience Network 上的广告）必须具有视觉敏锐度。 这不仅仅是一种纯文本广告格式，就像搜索结果中的广告一样。 在 Facebook 上，您可以看到设计精美、引人入胜的广告，其中包含用户乐于分享的可点击内容。

Facebook 广告的平均每次点击成本通常低于谷歌和必应，平均约为 1.72 美元。

Facebook 广告功能：

• 非常适合针对某些人口群体；
• 原生广告可能非常有效；
• 视觉敏锐的广告在 Facebook 广告和（尤其是）Instagram 上最有效。
• 无需为关键字讨价还价——您的广告将展示给您的目标受众，无论他们是否正在搜索；
• 移动应用开发者的绝佳机会；
• 相对较低的每次点击付费率。

领英广告

LinkedIn 是一个商业社交网络，被称为“专业人士的 Facebook”，它作为 PPC 平台的受欢迎程度正在稳步增长。 出现这种现象的原因是广告商可以访问一个平台，该平台由具有良好教育、商业敏锐度、高购买力以及购买/使用产品/服务愿望的人使用。

与 Facebook 一样，您可以将广告定位到特定的人口群体。 但是，使用 LinkedIn，您可以从专业营销人员、高管和企业家中进行选择。 如果您为商业客户提供服务，即您在 B2B 行业工作，那么您之前可能已经考虑过使用 LinkedIn Ads。

与上述所有其他广告网络一样，您在 LinkedIn 上的广告可以有多种形式：

• 赞助帖子（信息流广告）；
• InMail（直接向特定潜在客户发送消息）；
• 文字广告；
• 动态广告；
• 上下文媒体广告，包括 LinkedIn 的广告合作伙伴。

那么领英广告的平均每次点击费用是多少？

LinkedIn 要求 2 美元作为按点击付费和按千次付费广告出价的最低出价。 因此，LinkedIn 不再被认为是最便宜的 PPC 广告网络。

有趣的是，对于上述 InMail 消息，它们提供了每次发送成本 (CPS) 支付模式，并为发送给收件人的每条已发送消息提供固定价格。 该价格约为每条发送消息 0.10 美元。

但是，至于网络的用户受众质量，至少从B2B营销人员的角度来看，其他广告网络将很难与LinkedIn竞争。

领英广告功能：

• 有机会接触活跃的专业人士；
• 能够放置原生广告（赞助内容）；
• 通过 InMail 消息促进直接营销；
• 对人口群体的出色定位。

塔布拉

Taboola 是我们列表中第一个专用的原生广告平台，您很可能已经在自己喜欢的新闻网站上看到过。 Taboola 专注于赞助内容，这些内容被大量嵌入到 Taboola 合作伙伴网站发布的任何新闻文章或内容列表中。

这就像 Google Adsense 和 Google 的上下文媒体网络，但针对的是精心挑选的网站列表。

从营销人员的角度来看，Taboola 是什么样的？

如果您希望您的品牌出现在 Business Insider、福布斯或纽约时报等网站上，那么 Taboola 是一个非常实惠且有效的解决方案。

您需要创建能够激起人们兴趣的内容，并将他们转化为真正的客户，同时又不像垃圾邮件。 是的，此类内容通常是指有关您的产品或服务的博客文章或新闻文章。

就付款模式而言，您可以选择每英里费用（也称为每千次费用或每千次展示（查看）费用）或按点击付费。

Taboola 的每次点击平均成本通常只有几美分，这使其成为最实惠的广告网络之一。

Taboola 与 GDN 或 Google Adsense 之间的另一个区别是该广告网络的网站必须符合高质量标准。 换句话说，所有网站每月都有超过一百万的访问者，而 Adsense 网站通常可以拥有任意数量的流量。

Taboola 特点：

• 专为内容营销而创建；
• 与其他广告网络相比，每次点击成本低；
• 拥有大量访问者的优质网站；
• 对重新定位很有用，这是基于用户之前在线完成的与您的产品或服务相关的操作。

外脑

Outbrain 目前归 Taboola 所有，因此它几乎是同一个广告网络。 两者都专注于内容营销，并包括精选的优质网站。

那么 Outbrain 和 Taboola 有什么区别呢？

通常，Taboola 网站会吸引更多访问者，包括福布斯等行业巨头。

然而，Outbrain 在其广告发布商网络上展示您的内容时不会回避。 您的广告将出现在 The Guardian、CNN、Wired、Conde Nast Traveler 和 Cosmopolitan 等网站上。

此外，Outbrain 的平均每次点击成本较低，据报道为 0.10 美元，而 Taboola 的平均成本为 0.45 美元。

外脑特点：

• 精选的广告网站；
• 与 Outbrain 的所有者 Taboola 相比，每次点击的成本更低。

评论内容

另一个与 Taboola 和 Outbrain 类似的广告平台。 虽然 RevContent 不吹嘘顶级网站，但它确实有很好的美国受众。

据开发团队称，RevContent 是世界上增长最快的原生广告网络。 因此，如果您正在寻找具有增长潜力且竞争程度低得多的平台，RevContent 可能是一个合理的选择。

对于覆盖范围相对较小的 PPC 广告网络，人们会假设每次点击的平均成本在这里非常低。 然而，用户表示，RevContent 的每次点击成本与 Taboola 大致相同，约为 0.44 美元。

RevContent 特点：

• 世界上增长最快的原生 PPC 广告网络；
• 竞争水平低；
• 数以千计的附属网站准备向访问者展示您的广告内容。

您可以用来增加广告存在的其他 PPC 工具

免费的 AdWords Performance Grader

使用 WordStream Advisor 的 AdWords Performance Grader 在 60 秒或更短的时间内审核您的 AdWords 帐户。 后者是 WordStream, Inc. 的在线广告管理软件解决方案。有了它，您可以从一个仪表板管理您的 Google AdWords、Bing Ads 和 Facebook Ads 活动。

AdEspresso

AdEspresso 是一款出色的 Facebook 广告工具，可用于创建、优化和分析广告系列。 您可以先免费试用 14 天来测试该应用程序。 月费从 49 美元起。

关键字和竞争对手研究

SEMrush

想更多地了解您的竞争对手吗？ SEMrush 是找出竞争对手有价值的关键字和域统计数据的最佳解决方案之一。 每个帐户每月将花费您 58 美元（每年支付）。

间谍

SpyFu 具有许多其他类似解决方案中没有的很酷的功能。 您可以通过用户友好的界面下载竞争对手的关键字，其中包含所有可用信息。 年度计划起价为每月 33 美元（基本）：5 个项目，500 个要跟踪的关键字（+每周更新），每次支持 10,00 个结果。

间谍

iSpionage 是一个简单的竞争对手分析工具，可提供有关网站的准确、最新信息。 付费计划起价为每月 59 美元。

呼叫跟踪、分析和转化率优化

因沃卡

通话对公司来说具有不可思议的价值。 你需要知道谁给你打电话以及为什么。 使用 Invoca，您可以记录和跟踪所有重要的商务电话。 该服务与 30 个平台集成。 提供免费试用和自定义定价（价格从每月 1,000 美元起）。

Twitter 分析和 Twitter 广告

Twitter 分析是一个信息宝库。 使用它可以了解有多少人关注您的推文、您的活动效果如何以及您的关注者居住在哪些国家/地区。联系 Twitter 分析以获取当前定价。

顺便说一下，Twitter Ads 是一个有用的 PPC 广告工具，专为企业家设计。 广告客户可以在这里选择以下广告类型：

• 赞助推文；
• 赞助帐户；
• 赞助主题标签；
• 赞助商时刻（关于世界大事的特别推文）。

对于每月 99 美元的固定费用，Twitter 广告可以成为按点击付费广告推广的有效方法。

与所有社交媒体一样，在 Twitter 上使用 PPC 广告的好处是让您可以根据用户的兴趣、人口统计和地理位置进行定位。

弹跳

需要创建登陆页面？ 尝试 Unbounce 并从 80 多个模板中进行选择，以创建任何类型的登录页面（商品、折扣、电子书等）。 价格从每月 90 美元起（最多 500 次转换和 20,000 名访问者，1 个域），但您也可以免费试用。

所有计划都包括 Smart Builder（基于 AI 的登录页面创建）和 Classic Builder（用于编写和重新混合内容的 AI 文案助手）、无限登录页面、无限弹出窗口和无限粘滞条。

潜在客户页面

使用 LeadPages，您可以创建一个简单的登录页面或从数十个预制模板中进行选择。 成本 27 美元（标准）：1 个站点、登录页面、弹出窗口、警报栏、无限流量和潜在客户、免费自定义域、免费托管、移动响应站点模板、潜在客户通知、技术支持、40 多种标准集成。

上下文广告文本

相扑

BuzzSumo 提供最受欢迎的内容。 引人注目的标题将吸引大量喜欢和转发您的广告！

您可以期待内容分析报告、域报告、影响者搜索、反向链接、记者简介。 BuzzSumo 付费计划起价为每月 99 美元（专业版）：每月无限搜索、1 年数据、5 个用户/警报、无限项目和项目、10 个自定义提要。 还有一个免费计划（每月 10 次免费搜索、1 年数据（最多 1,000 个结果）、1 个用户、1 个内容项目、1 个自定义提要。

优步建议

Ubersuggest 允许您查找关键字提示。 您输入一个关键字并在数千个类似的查询中进行选择。 价格从每月 12 美元（个人）起。 最便宜的计划包括以下功能：

• 循序渐进的SEO培训课程；
• 模板和工作表；
• 每两周一次的辅导和问答电话；
• 电子邮件支持；
• 每天 100 份报告；
• 3个项目；
• 每个项目 100 个跟踪关键字；
• 数据报告；
• 20,000 个关键词建议；
• 2,000 个内容创意；
• 3年的链接历史；
• 2,000 个反向链接行。

每个套餐中都有更多内容，此外，您还可以尝试 7 天免费试用。

创建和搜索广告图片

模版

Stencil 是专门为内容管理员创建的，但您可以使用它来快速制作广告。 在运行它之前，请确保您的图像不受版权保护！

使用 Stencil，您可以保存图像、使用漂亮的模板、Google 字体（或上传您的自定义字体）、徽标/水印、上传多达 250 张图像、保留多达 100 个收藏夹、创建多达 25 个收藏集。

然而，Stencil 的免费计划会限制您的选择，付费计划从 9 美元的帐户开始（专业版，每年支付）。 显然，第三个计划（无限制）将授予您对存储、创建和上传功能的无限制访问权限。

赠文

Gifntext 是很酷的东西。 您可以制作精美的 GIF 以在您的广告中使用。 最好的事情是没有强制水印。 在 GIF 上添加移动文本和图像、控制文本何时出现并自定义其颜色和轮廓、添加字幕或字幕、裁剪、调整大小、反转和加速（或减慢）GIF。

我们不想告诉你这个应用程序，因为几乎没有人使用它。 但是呃……给你。

PPC自动化

AdWords 脚本

我们知道您喜欢 AdWords 脚本！ 谁没有？！ 脚本将自动执行最耗时的任务。 Daniel Gilbert 和 Brainlabs 收集了大量 AdWords 脚本，从拆分 A/B 测试到完全匹配。

移动应用

谷歌 AdWords 应用程序。

如果您想在优步（或其他）应用程序中放置广告，那么您很幸运。 这是一款适用于 Android 和 iOS 的出色且快速的应用程序，允许您为关键字分配出价、激活/停用 AdWords 中的对象（例如广告系列、广告、组）。 但是，您无法为广告和广告系列创建新文字或添加新关键字。

Facebook 广告管理器应用

借助 Facebook 广告管理器应用（适用于 iOS 和 Android），您可以管理您的广告系列：跟踪广告效果、编辑和调整预算，甚至制作新广告——所有这些都可以通过您的手机完成。

谷歌分析应用

移动 Google Analytics 中可用的功能有点有限。 “小”是指“很多”。 但是，如果您在旅途中需要快速查看统计数据或报告，那么这款应用程序非常棒。

结论

您可能已经注意到，广告商有多种广告网络和工具可供选择。 从中选出最好的一个并不容易。 毫无疑问，最好的通用广告网络是 Google Ads，它提供了最大的搜索引擎，能够在搜索结果中放置上下文广告，以及一个上下文媒体网络，其中包含最丰富的广告联盟网站选择。

但是，如果您正在寻找一种工具或平台来定位某些人口群体或竞争较少的按点击付费广告渠道，我们的列表可以帮助您做出决定。

例如，如果您的广告需要针对企业家，LinkedIn Ads 可能是您的最佳选择。 如果您正在考虑使用按点击付费的原生广告，我们希望您能听取我们的建议之一。