Meilleurs outils PPC pour augmenter votre présence publicitaire en 2021

Les spécialistes du marketing professionnels et expérimentés ont besoin des bons outils pour les aider à promouvoir et vendre efficacement leurs produits ou services.

Le marketing au paiement par clic (PPC) est l'une des méthodes les plus couramment utilisées. Cependant, tout le monde ne le fait pas correctement. Ce type de marketing demande beaucoup d'efforts car il comporte de nombreux aspects à prendre en compte.

Heureusement, vous pouvez choisir parmi des dizaines d'outils et de plates-formes PPC qui peuvent amener votre entreprise à un autre niveau. Ces solutions peuvent vous aider à mener une campagne PPC réussie, à réduire votre budget publicitaire et à augmenter vos ventes.

De nombreux outils de publicité contextuelle sont disponibles, mais avant de décider d'en utiliser un, il est important de comparer les capacités de chaque outil et plateforme. Pour vous aider, nous avons compilé une liste des meilleures solutions PPC. Découvrez-les ci-dessous et faites un choix éclairé.

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Les meilleures solutions PPC pour augmenter votre présence publicitaire en 2021

Annonces Google

Vous savez déjà que Google est le plus grand réseau publicitaire PPC, avec une part de marché mondiale de plus de 78%. Mettons cette part en termes numériques afin que vous ayez une idée de sa véritable signification.

• 40 000 recherches par seconde ;
• 3,5 milliards de recherches par jour ;
• 1 200 milliards de recherches par an dans le monde.

En termes simples, Google est le moteur de recherche le plus populaire (hors Chine avec ses restrictions sur les services Google) et le meilleur moyen d'atteindre la plupart des internautes dans le monde. Cette popularité rend très probable que toute personne de votre public cible utilise Google, c'est donc une excellente plate-forme, quel que soit le secteur dans lequel vous vous trouvez.

Cependant, pour la même raison, vos concurrents sont également susceptibles de faire de la publicité avec Google, de sorte que le coût par clic peut être incroyablement élevé pour les mots clés les plus compétitifs.

En plus d'être le plus grand réseau publicitaire PPC, Google propose également une grande sélection d'outils gratuits, tels que Google Analytics et Keyword Planner, pour vous aider à rendre vos efforts de marketing aussi percutants que possible.

De plus, Google Display Network (GDN) est le leader du secteur avec la publicité média PPC disponible sur des sites Web tels que YouTube, Blogger et certains des sites Web les plus visités au monde.

Fonctionnalités de Google Ads :

• La plus large portée de clients dans le monde (plus de 90 % des utilisateurs d'Internet dans le monde) ;
• Large gamme de moyens d'enchères ;
• Vaste ensemble d'outils pour optimiser votre campagne PPC.

Éditeur Google AdWords

Si vous travaillez constamment sur d'énormes campagnes publicitaires ou des campagnes de différents comptes dans Google AdWords, alors vous avez besoin de Google AdWords Editor. Il contient presque tout ce dont vous avez besoin pour éditer et optimiser vos annonces. Et bien qu'elle soit similaire à AdWords que vous pouvez utiliser en ligne, la version de bureau est 3 à 5 fois plus rapide, ce qui la rend tout simplement indispensable.

Éditeur de publicités Bing

Si vous utilisez Bing Ads, alors Bing Ads Editor est votre outil PPC numéro un. Avec cette solution tout-en-un, vous pourrez gérer vos campagnes publicitaires sans tracas.

Si vous recherchez une alternative à Google Ads qui offre un faible coût par clic, par rapport à Google, et qui a toujours une excellente portée, alors Microsoft Ads est une option tentante. Comme Google, Microsoft Ads propose des résultats de recherche payants ainsi qu'une sélection de sites Web populaires sur lesquels vous pouvez placer vos bannières, vidéos ou annonces de contenu.

Bien que le choix de sites Web affiliés pour afficher des publicités ne soit pas si énorme (par rapport à Google), la publicité sur MSN, « Yahoo ! » et AOL a certainement ses avantages.

Un autre argument en faveur du réseau publicitaire PPC de Microsoft est que les utilisateurs de sites pertinents ont tendance à gagner beaucoup d'argent.

Vous trouverez ci-dessous quelques statistiques sur Microsoft Ads et Bing Ads :

• 5,4 milliards de recherches par mois ;
• 36 % de part de marché aux États-Unis uniquement ;
• 20 % de part de marché au Royaume-Uni ;
• 1/3 de part de marché mondial.

Quand on regarde la régie publicitaire de Microsoft sous cet angle, ça a l'air assez tentant, n'est-ce pas ?

Fonctionnalités de Bing Ads :

• Coût par clic relativement bon marché ;
• Les utilisateurs issus de milieux aisés (en particulier aux États-Unis) ;
• Concurrence réduite pour les mots-clés et les expressions de recherche ;
• Possibilité de choisir les résultats des moteurs de recherche et les annonces médiatiques payés par l'annonceur ;
• Idéal pour les campagnes publicitaires dans le segment B2B.

Optmyzr

Aux États-Unis, Optmyzr a remporté le prix « Meilleure suite logicielle de gestion PPC », ce qui était tout à fait mérité. La suite d'outils offre de nombreux paramètres utiles (optimisation des enchères, visualisation des données, rapports avancés et scripts) afin que vous puissiez mieux gérer vos campagnes AdWords et Bing Ads.

Par exemple, vous pouvez vous attendre à de nombreux excellents outils pour chaque aspect d'un compte Google Ads. Ceux-ci incluent des performances PPC améliorées et des optimisations en un clic, des scripts améliorés, une intégration Slack, des informations PPC, des rapports et une surveillance, une optimisation budgétaire, des alertes pour les KPI et les politiques de compte, des campagnes d'achat, des PPC multiplateformes et bien plus encore ! Optmuzr vous invite à obtenir plus de comptes de commerce électronique et à créer de meilleures campagnes d'achat.

Les forfaits payants commencent à 208 $/mois, et il y a aussi un essai gratuit de 14 jours.

Publicités Facebook

Ce réseau publicitaire offre une offre publicitaire diversifiée mais attrayante. Alors que Google et Microsoft Ads sont basés sur la recherche, Facebook Ads se concentre sur le ciblage. Cela signifie que les utilisateurs n'ont pas nécessairement à rechercher activement quelque chose pour voir vos annonces. Au lieu de cela, vous pouvez placer vos annonces sur les deux plus grands flux de médias sociaux, Facebook et Instagram.

Vous pouvez également diffuser vos publicités sur Facebook Messenger et Facebook Audience Network, un réseau publicitaire hors-Facebook pour les applications mobiles. L'accent est principalement mis sur la publicité dans les applications mobiles. Donc, si votre entreprise est construite autour de ceux-ci ou se concentre sur leurs utilisateurs, ce réseau publicitaire vaut vraiment votre temps et votre argent. Après tout, les publicités in-feed sur Facebook ou Instagram peuvent être très efficaces.

Les algorithmes de Facebook vous permettent de montrer vos publicités à des personnes de certains groupes démographiques et ayant des intérêts pertinents. De plus, comme vos annonces n'apparaissent pas vraiment dans les résultats de recherche, elles ressemblent davantage à du contenu "naturel" normal.

Vous devez garder à l'esprit que les publicités Facebook (y compris celles sur Facebook Audience Network) doivent être visuellement pertinentes. Il ne s'agit pas seulement d'un format d'annonce textuelle, comme c'est le cas avec la publicité dans les résultats de recherche. Sur Facebook, vous pouvez voir des publicités magnifiquement conçues et accrocheuses avec un contenu cliquable que les utilisateurs sont heureux de partager.

Le coût moyen par clic sur les publicités Facebook est généralement inférieur à celui de Google et Bing, avec une moyenne d'environ 1,72 $.

Fonctionnalités des publicités Facebook :

• Idéal pour cibler certains groupes démographiques ;
• Les publicités natives peuvent être très efficaces ;
• Les publicités visuellement percutantes sont plus efficaces sur les publicités Facebook et (surtout) sur Instagram.
• Pas besoin de négocier des mots-clés - vos annonces seront diffusées auprès de votre public cible, qu'il recherche ou non quelque chose ;
• De belles opportunités pour les développeurs d'applications mobiles ;
• Taux de paiement par clic relativement bas.

Annonces LinkedIn

LinkedIn est un réseau social d'entreprise connu sous le nom de « Facebook pour les professionnels » et sa popularité en tant que plate-forme PPC ne cesse de croître. La raison de ce phénomène est que les annonceurs ont accès à une plate-forme utilisée par des personnes ayant une bonne éducation, un sens aigu des affaires, un pouvoir d'achat élevé et un désir d'acheter/d'utiliser des produits/services.

Comme avec Facebook, vous pouvez cibler vos publicités sur des groupes démographiques spécifiques. Avec LinkedIn, cependant, vous pouvez choisir parmi des spécialistes du marketing, des cadres et des entrepreneurs professionnels. Si vous fournissez des services à des clients commerciaux, c'est-à-dire que vous travaillez dans le secteur B2B, vous avez probablement déjà envisagé d'utiliser les publicités LinkedIn.

Comme pour tous les autres réseaux publicitaires ci-dessus, votre publicité sur LinkedIn peut prendre diverses formes :

• Publications sponsorisées (annonces dans le flux) ;
• InMail (envoi de messages directement à des prospects spécifiques) ;
• Annonces textuelles ;
• Annonces dynamiques ;
• Publicité dans les médias contextuels, qui inclut les partenaires publicitaires de LinkedIn.

Alors, quel est le coût moyen par clic pour les publicités LinkedIn ?

LinkedIn demande 2 $ comme enchère minimale dans les enchères pour les publicités au paiement par clic et au paiement par mille vues. Par conséquent, LinkedIn ne peut plus être considéré comme le réseau publicitaire PPC le moins cher.

Chose intéressante, pour lesdits messages InMail, ils proposent le modèle de paiement au coût par envoi (CPS) avec un prix fixe pour chaque message livré envoyé à un destinataire. Ce prix est d'environ 0,10 $ par message envoyé.

Cependant, en ce qui concerne la qualité de l'audience des utilisateurs du réseau, du moins du point de vue des spécialistes du marketing B2B, les autres réseaux publicitaires auront du mal à rivaliser avec LinkedIn.

Fonctionnalités des publicités LinkedIn :

• Accès exceptionnel à un public de professionnels actifs ;
• Possibilité de placer de la publicité native (contenu sponsorisé);
• Marketing direct boosté avec la messagerie InMail ;
• Excellent ciblage des groupes démographiques.

Taboola

Taboola est la première plateforme de publicité native dédiée de notre liste que vous avez très probablement déjà vue sur votre site d'actualités préféré. Taboola est spécialisé dans le contenu sponsorisé, qui est largement intégré à toute liste d'articles d'actualité ou de contenu que les sites Web partenaires de Taboola publient.

C'est comme Google Adsense et le réseau de médias contextuels de Google, mais pour une liste de sites Web soigneusement sélectionnés.

À quoi ressemble Taboola du point de vue d'un spécialiste du marketing ?

Si vous souhaitez que votre marque apparaisse sur des sites Web comme Business Insider, Forbes ou The New York Times, alors Taboola est une solution assez abordable et efficace.

Vous devrez créer du contenu qui pique l'intérêt des gens et les convertit en vrais clients sans ressembler à du spam. Oui, un tel contenu signifie généralement un article de blog ou un article d'actualité sur votre produit ou service.

En ce qui concerne les modèles de paiement, vous pouvez choisir entre le coût par mile (AKA coût pour mille ou paiement pour mille impressions (vues)) ou le paiement par clic.

Le coût moyen par clic sur Taboola n'est généralement que de quelques centimes, ce qui en fait l'un des réseaux publicitaires les plus abordables.

Une autre différence entre Taboola et GDN ou Google Adsense est que les sites Web de ce réseau publicitaire doivent répondre à des normes de qualité élevées. En d'autres termes, tous les sites Web ont plus d'un million de visiteurs par mois, alors que les sites Web Adsense peuvent avoir un trafic généralement arbitraire.

Fonctionnalités de Taboola :

• Créé spécifiquement pour le marketing de contenu ;
• Faible coût par clic, par rapport aux autres réseaux publicitaires ;
• Sites Web de qualité avec un grand nombre de visiteurs;
• Utile pour le reciblage, qui est basé sur les actions liées à vos produits ou services que les utilisateurs ont déjà effectuées en ligne.

Cerveau

Outbrain appartient actuellement à Taboola, il s'agit donc à peu près du même réseau publicitaire. Les deux sont axés sur le marketing de contenu et incluent une sélection de sites Web de qualité.

Alors, quelle est la différence entre Outbrain et Taboola ?

En règle générale, les sites Taboola attirent plus de visiteurs et incluent des géants de l'industrie comme Forbes.

Outbrain, cependant, ne se dérobera pas lorsqu'il s'agira d'afficher votre contenu sur son réseau d'éditeurs d'annonces. Vos annonces seront diffusées sur des sites tels que The Guardian, CNN, Wired, Conde Nast Traveler et Cosmopolitan.

De plus, Outbrain coûte en moyenne un faible coût par clic, apparemment à 0,10 $, tandis que Taboola coûte en moyenne 0,45 $.

Fonctionnalités d'Outbrain :

• Grand choix de sites Web qui font de la publicité ;
• Coût par clic inférieur à celui de Taboola, propriétaire d'Outbrain.

RevContenu

Une autre plateforme publicitaire similaire à Taboola et Outbrain. Bien que RevContent ne se vante pas des meilleurs sites Web, il a une bonne portée auprès du public américain.

Selon l'équipe de développement, RevContent est le réseau de publicité native à la plus forte croissance au monde. Donc, si vous recherchez une plate-forme avec un potentiel de croissance et un niveau de concurrence beaucoup plus faible, RevContent peut être une option raisonnable.

Pour un réseau publicitaire PPC avec une portée relativement petite, on pourrait supposer que le coût moyen par clic serait assez faible ici. Cependant, les utilisateurs disent que le coût par clic sur RevContent est à peu près le même que sur Taboola, qui est d'environ 0,44 $.

Fonctionnalités de RevContent :

• Réseau publicitaire PPC natif à la croissance la plus rapide au monde ;
• Faible niveau de compétition ;
• Des milliers de sites Web affiliés prêts à afficher votre contenu publicitaire aux visiteurs.

Outils PPC supplémentaires que vous pouvez utiliser pour augmenter la présence de vos annonces

Évaluateur de performances AdWords gratuit

Auditez votre compte AdWords en 60 secondes ou moins avec AdWords Performance Grader de WordStream Advisor. Ce dernier est une solution logicielle de gestion de publicité en ligne de WordStream, Inc. Avec elle, vous pouvez gérer vos campagnes Google AdWords, Bing Ads et Facebook Ads à partir d'un seul tableau de bord.

AdExpresso

AdEspresso est un excellent outil publicitaire Facebook pour créer, optimiser et analyser des campagnes. Vous pouvez commencer par un essai gratuit de 14 jours pour tester l'application. Les tarifs mensuels commencent à 49 $.

Recherche de mots clés et de concurrents

SEMrush

Vous voulez en savoir plus sur vos concurrents ? SEMrush est l'une des meilleures solutions pour découvrir les statistiques de mots-clés et de domaines de vos concurrents. Cela vous coûtera 58 $ par compte et par mois (payé annuellement).

Spyfu

SpyFu a beaucoup de fonctionnalités intéressantes non disponibles dans d'autres solutions similaires. Vous pouvez télécharger les mots-clés des concurrents via une interface conviviale, avec toutes les informations disponibles. Les plans annuels commencent à 33 $/mois (Basic) : 5 projets, 500 mots-clés à suivre (+ mises à jour hebdomadaires), 10,00 résultats par support.

iSpionage

iSpionage est un outil simple d'analyse de la concurrence qui fournit des informations précises et à jour sur les sites Web. Les forfaits payants commencent à 59 $/mois.

Suivi des appels, analyses et optimisation du taux de conversion

Invoca

Les appels représentent une valeur incroyable pour les entreprises. Vous devez savoir qui vous appelle et pourquoi. Avec Invoca, vous pouvez enregistrer et suivre les appels professionnels les plus importants. Le service s'intègre à 30 plateformes. Essai gratuit disponible et tarification personnalisée (les prix commencent à 1 000 $ par mois).

Analyses Twitter et publicités Twitter

Twitter Analytics est une mine d'informations. Utilisez-le pour savoir combien de personnes suivent vos tweets, l'efficacité de vos campagnes et les pays dans lesquels vivent vos abonnés. Contactez Twitter Analytics pour obtenir les tarifs actuels.

Soit dit en passant, Twitter Ads est un outil de publicité PPC utile conçu pour les entrepreneurs. C'est ici que les annonceurs peuvent choisir parmi les types d'annonces suivants :

• Tweets sponsorisés ;
• Comptes sponsorisés ;
• Hashtags sponsorisés ;
• Sponsor Moments (tweets spéciaux sur les événements mondiaux).

Pour un coût mensuel fixe de 99 $, les publicités Twitter peuvent devenir une méthode efficace de promotion publicitaire au paiement par clic.

Comme pour tous les médias sociaux, les avantages de l'utilisation de la publicité PPC sur Twitter vous permettent de cibler par intérêt, données démographiques et emplacement géographique des utilisateurs.

Anti-rebond

Besoin de créer une page de destination ? Essayez Unbounce et choisissez parmi plus de 80 modèles pour créer tout type de page de destination (marchandise, remises, ebooks, etc.). Les prix commencent à 90 $/mois (jusqu'à 500 conversions et 20 000 visiteurs, 1 domaine), mais vous pouvez également essayer un essai gratuit.

Tous les forfaits incluent Smart Builder (création de pages de destination basée sur l'IA) et Classic Builder (assistant de rédaction IA pour l'écriture et le remixage de contenu), des pages de destination illimitées, des fenêtres contextuelles illimitées et des barres collantes illimitées.

Pages Principales

Avec LeadPages, vous pouvez créer une simple page de destination ou choisir parmi des dizaines de modèles prédéfinis. Coût à partir de 27 $ (standard) : 1 site, pages de destination, fenêtres contextuelles, barres d'alerte, trafic et prospects illimités, domaine personnalisé gratuit, hébergement gratuit, modèles de site adaptés aux mobiles, notifications de prospects, support technique, plus de 40 intégrations standard.

Textes publicitaires contextuels

BuzzSumo

BuzzSumo propose le contenu le plus populaire. Les titres accrocheurs attireront beaucoup de likes et de rediffusions vers vos annonces !

Vous pouvez vous attendre à des rapports d'analyse de contenu, des rapports de domaine, des recherches d'influenceurs, des backlinks, des profils de journalistes. Forfaits payants BuzzSumo à partir de 99 $/mois (Pro) : recherches mensuelles illimitées, 1 an de données, 5 utilisateurs/alertes, projets et éléments illimités, 10 flux personnalisés. Il existe également un plan gratuit (10 recherches gratuites/mois, 1 an de données (max 1 000 résultats), 1 utilisateur, 1 projet de contenu, 1 flux personnalisé.

Ubersuggest

Ubersuggest vous permet de trouver des idées de mots clés. Vous entrez un mot-clé et choisissez parmi des milliers de requêtes similaires. Les prix commencent à partir de 12 $/mois (individuel). Le forfait le moins cher comprend les fonctionnalités suivantes :

• Cours de formation SEO étape par étape ;
• Modèles et feuilles de calcul ;
• Coaching bihebdomadaire et appel Q&R ;
• Assistance par courrier électronique ;
• 100 rapports par jour ;
• 3 projets ;
• 100 mots-clés suivis par projet ;
• Rapport de données ;
• 20 000 suggestions de mots clés ;
• 2 000 idées de contenu ;
• 3 ans d'historique de liens ;
• 2 000 lignes de backlink.

Il y a tellement plus dans chaque forfait, et vous pouvez également essayer un essai gratuit de 7 jours.

Création et recherche d'images publicitaires

Pochoir

Le pochoir a été créé spécifiquement pour les gestionnaires de contenu, mais vous pouvez l'utiliser pour créer rapidement une annonce. Avant de l'exécuter, assurez-vous que votre image n'est pas protégée par le droit d'auteur !

Avec Stencil, vous pouvez enregistrer des images, utiliser de beaux modèles, des polices Google (ou télécharger vos polices personnalisées), des logos/filigranes, télécharger jusqu'à 250 images, conserver jusqu'à 100 favoris, créer jusqu'à 25 collections.

Le plan gratuit de Stencil limitera cependant vos options et le plan payant commence à partir d'un compte de 9 $ (Pro, payé annuellement). Le troisième plan (Illimité) vous accordera évidemment un accès illimité aux fonctionnalités de stockage, de création et de téléchargement.

Gifntext

Gifntext est un truc cool. Vous pouvez créer de superbes GIF à utiliser dans vos publicités. La meilleure chose est qu'il n'y a pas de filigranes forcés. Ajoutez du texte et des images en mouvement sur vos GIF, contrôlez le moment où votre texte apparaît et personnalisez sa couleur et son contour, ajoutez des légendes ou des sous-titres, recadrez, redimensionnez, inversez et accélérez (ou ralentissez) vos GIF.

Nous ne voulions pas vous parler de cette application car presque personne ne l'utilise. Mais euh… voilà.

Automatisation PPC

Scripts AdWords

Nous savons que vous aimez les scripts AdWords ! Qui ne le fait pas ?! Les scripts automatiseront les tâches qui prennent le plus de temps. Daniel Gilbert et Brainlabs ont une merveilleuse collection de scripts AdWords, des tests A/B fractionnés aux correspondances exactes.

Applications mobiles

Application Google AdWords.

Si vous souhaitez placer des annonces dans une application Uber (ou autre), vous avez de la chance. Il s'agit d'une application formidable et rapide pour Android et iOS qui vous permet d'attribuer des enchères pour des mots clés, d'activer/de désactiver des objets dans AdWords (par exemple, des campagnes, des annonces, des groupes). Cependant, vous ne pouvez pas créer de nouveaux textes pour les annonces et les campagnes ni ajouter de nouveaux mots clés.

Application de gestion de publicités Facebook

Avec l'application Facebook Ads Manager (pour iOS et Android), vous pouvez gérer vos campagnes : suivre les performances des annonces, modifier et ajuster votre budget, et même créer de nouvelles annonces, le tout depuis votre téléphone portable.

Application Google Analytics

Les fonctionnalités disponibles dans Google Analytics mobile sont un peu limitées. Et par « peu », nous entendons « beaucoup ». Mais si vous êtes en déplacement et que vous avez besoin de vérifier rapidement des statistiques ou un rapport, cette application est géniale.

Conclusion

Comme vous l'avez peut-être remarqué, les annonceurs disposent d'une grande variété de réseaux publicitaires et d'outils parmi lesquels choisir. Choisir le meilleur d'entre eux n'est pas facile. Certainement, le meilleur des réseaux publicitaires universels est Google Ads, qui offre le plus grand moteur de recherche avec la possibilité de placer des annonces contextuelles dans les résultats de recherche, ainsi qu'un réseau multimédia contextuel avec la sélection la plus riche de sites Web affiliés qui placent des annonces.

Cependant, si vous recherchez un outil ou une plate-forme pour cibler certains groupes démographiques ou un canal publicitaire au paiement par clic avec moins de concurrence, notre liste peut vous aider à prendre une décision.

Par exemple, si vos publicités doivent cibler des entrepreneurs, les publicités LinkedIn peuvent être votre meilleur choix. Et si vous envisagez d'utiliser la publicité native pay-per-click, nous espérons que vous écouterez l'une de nos recommandations.