Las mejores herramientas de PPC para aumentar la presencia de sus anuncios en 2021

Los especialistas en marketing profesionales y experimentados necesitan las herramientas adecuadas para ayudarlos a promover y vender de manera eficaz sus productos o servicios.

El marketing de pago por clic (PPC) es uno de los métodos más utilizados. Sin embargo, no todo el mundo lo hace bien. Este tipo de marketing requiere mucho esfuerzo ya que tiene muchos aspectos que cuidar.

Afortunadamente, puede elegir entre docenas de herramientas y plataformas de PPC que pueden llevar su negocio a otro nivel. Estas soluciones pueden ayudarlo a ejecutar una campaña de PPC exitosa, reducir su presupuesto publicitario y aumentar las ventas.

Hay muchas herramientas de publicidad contextual disponibles, pero antes de que decida utilizar una, es importante comparar las capacidades de cada herramienta y plataforma. Para ayudarlo, hemos compilado una lista de las mejores soluciones de PPC. Échales un vistazo a continuación y toma una decisión informada.

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Las mejores soluciones de PPC para aumentar la presencia de sus anuncios en 2021

Anuncios de Google

Ya sabes que Google es la red de publicidad PPC más grande, con una cuota de mercado global de más del 78%. Pongamos esa parte en términos numéricos para que tengas una idea de su significado real.

• 40.000 búsquedas por segundo;
• 3,5 mil millones de búsquedas todos los días;
• 1,2 billones de búsquedas al año en todo el mundo.

En pocas palabras, Google es el motor de búsqueda más popular (excluyendo China con sus restricciones en los servicios de Google) y la mejor manera de llegar a la mayoría de los usuarios de Internet en todo el mundo. Esta popularidad hace que sea muy probable que cualquier persona de su público objetivo use Google, por lo que es una gran plataforma sin importar en qué industria se encuentre.

Sin embargo, por la misma razón, es probable que sus competidores también se anuncien con Google, por lo que el costo por clic puede ser increíblemente alto para las palabras clave más competitivas.

Además de ser la red de publicidad PPC más grande, Google también ofrece una gran selección de herramientas gratuitas, como Google Analytics y Keyword Planner, para ayudarlo a que sus esfuerzos de marketing sean lo más impactantes posible.

Además, la Red de Display de Google (GDN) lidera la industria con publicidad en medios PPC disponible en sitios web como YouTube, Blogger y algunos de los sitios web más visitados de todo el mundo.

Funciones de Google Ads:

• El alcance más amplio de clientes en todo el mundo (más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo);
• Amplia gama de formas de licitación;
• Gran conjunto de herramientas para optimizar su campaña de PPC.

Editor de AdWords de Google

Si trabaja constantemente en grandes campañas publicitarias o campañas de diferentes cuentas en Google AdWords, entonces necesita Google AdWords Editor. Tiene casi todo lo que necesita para editar y optimizar sus anuncios. Y aunque es similar a AdWords que puede usar en línea, la versión de escritorio es de 3 a 5 veces más rápida, lo que la hace simplemente indispensable.

Editor de anuncios de Bing

Si usa Bing Ads, Bing Ads Editor es su herramienta de PPC número uno. Con esta solución todo en uno, podrá administrar sus campañas publicitarias sin problemas.

Si está buscando una alternativa a Google Ads que ofrezca un bajo costo por clic, en comparación con Google, y aún tenga un alcance excelente, Microsoft Ads es una opción tentadora. Al igual que Google, Microsoft Ads ofrece resultados de búsqueda pagados, así como una selección de sitios web populares donde puede colocar su banner, video o anuncios de contenido.

Si bien la elección de sitios web afiliados para mostrar anuncios no es tan grande (en comparación con Google), la publicidad en MSN, “Yahoo!” Y AOL definitivamente tiene sus ventajas.

Otro argumento a favor de la red publicitaria PPC de Microsoft es que los usuarios de sitios relevantes tienden a ganar mucho dinero.

A continuación, se muestran algunos datos estadísticos sobre Microsoft Ads y Bing Ads:

• 5.4 mil millones de búsquedas por mes;
• 36% de participación de mercado en EE. UU. Únicamente;
• 20% de cuota de mercado en el Reino Unido;
• 1/3 de la cuota de mercado mundial.

Cuando miras la red publicitaria de Microsoft desde este ángulo, parece bastante tentadora, ¿no es así?

Funciones de Bing Ads:

• Costo por clic relativamente económico;
• Usuarios de entornos acomodados (especialmente en los EE. UU.);
• Menor competencia por palabras clave y frases de búsqueda;
• Posibilidad de elegir anuncios de medios y resultados de motores de búsqueda pagados por anunciantes;
• Excelente para campañas publicitarias en el segmento B2B.

Optmyzr

En los EE. UU., Optmyzr ha ganado el premio a la "Mejor suite de software de gestión de PPC", que fue absolutamente merecido. El conjunto de herramientas ofrece una gran cantidad de configuraciones útiles (optimización de ofertas, visualización de datos, informes avanzados y scripts) para que pueda administrar mejor sus campañas de AdWords y Bing Ads.

Por ejemplo, puede esperar muchas herramientas excelentes para cada aspecto de una cuenta de Google Ads. Estos incluyen un rendimiento mejorado de PPC y optimizaciones con un clic, scripts mejorados, integración de Slack, información de PPC, informes y monitoreo, optimización de presupuesto, alertas para KPI y políticas de cuenta, campañas de compras, PPC multiplataforma, ¡y mucho más! Optmuzr lo invita a obtener más cuentas de comercio electrónico y crear mejores campañas de compras.

Los planes pagos comienzan en $ 208 / mes y también hay una prueba gratuita de 14 días.

Anuncios de Facebook

Esta red publicitaria ofrece un paquete publicitario diverso pero atractivo. Mientras que Google y Microsoft Ads se basan en la búsqueda, los anuncios de Facebook se centran en la segmentación. Esto significa que los usuarios no necesariamente tienen que buscar activamente algo para ver sus anuncios. En su lugar, puede colocar sus anuncios en los dos canales de redes sociales más importantes, Facebook e Instagram.

También puede mostrar sus anuncios en Facebook Messenger y Facebook Audience Network, una red de publicidad fuera de Facebook, dentro de la aplicación para aplicaciones móviles. El énfasis está principalmente en la publicidad dentro de las aplicaciones móviles. Entonces, si su negocio se basa en ellos o se enfoca en sus usuarios, esta red publicitaria definitivamente vale la pena su tiempo y dinero. Después de todo, los anuncios in-feed en Facebook o Instagram pueden ser muy efectivos.

Los algoritmos de Facebook le permiten mostrar sus anuncios a personas de ciertos grupos demográficos y con intereses relevantes. Además, dado que sus anuncios no se muestran realmente en los resultados de búsqueda, son más como contenido normal y "natural".

Debe tener en cuenta que los anuncios de Facebook (incluidos los de Facebook Audience Network) deben ser visualmente agudos. No se trata solo de un formato de anuncio de solo texto, como es el caso de la publicidad en los resultados de búsqueda. En Facebook, puede ver anuncios atractivos y bellamente diseñados con contenido en el que se puede hacer clic que los usuarios están felices de compartir.

El costo promedio por clic en los anuncios de Facebook suele ser más bajo que en Google y Bing, con un promedio de 1,72 dólares.

Características de los anuncios de Facebook:

• Excelente para dirigirse a ciertos grupos demográficos;
• Los anuncios nativos pueden ser muy efectivos;
• Los anuncios visualmente agudos son más efectivos en los anuncios de Facebook y (especialmente) en Instagram.
• No es necesario regatear por palabras clave: sus anuncios se mostrarán a su público objetivo, ya sea que esté buscando algo o no;
• Grandes oportunidades para los desarrolladores de aplicaciones móviles;
• Tasas de pago por clic relativamente bajas.

Anuncios de LinkedIn

LinkedIn es una red social empresarial conocida como "Facebook para profesionales" y está mostrando un crecimiento constante en popularidad como plataforma de PPC. La razón de este fenómeno es que los anunciantes tienen acceso a una plataforma que es utilizada por personas con buena educación, perspicacia comercial, alto poder adquisitivo y el deseo de comprar / usar productos / servicios.

Al igual que con Facebook, puede orientar sus anuncios a grupos demográficos específicos. Con LinkedIn, sin embargo, puede elegir entre profesionales del marketing, ejecutivos y emprendedores. Si brinda servicios a clientes comerciales, es decir, trabaja en la industria B2B, es probable que haya considerado anteriormente el uso de anuncios de LinkedIn.

Al igual que con todas las otras redes publicitarias anteriores, su publicidad en LinkedIn puede presentarse en una variedad de formas:

• Publicaciones patrocinadas (anuncios in-feed);
• InMail (envío de mensajes directamente a clientes potenciales específicos);
• Anuncios de texto;
• Anuncios dinámicos;
• Publicidad en medios contextuales, que incluye a los socios publicitarios de LinkedIn.

Entonces, ¿cuál es el costo promedio por clic para los anuncios de LinkedIn?

LinkedIn está pidiendo $ 2 como oferta mínima en la oferta de anuncios de pago por clic y pago por mil visitas. Por lo tanto, LinkedIn ya no puede considerarse la red de publicidad PPC más barata.

Curiosamente, para dichos mensajes InMail, ofrecen el modelo de pago de costo por envío (CPS) con un precio fijo por cada mensaje entregado enviado a un destinatario. Ese precio es de aproximadamente $ 0.10 por mensaje enviado.

Sin embargo, en cuanto a la calidad de la audiencia de usuarios de la red, al menos desde la perspectiva de los especialistas en marketing B2B, otras redes publicitarias tendrán dificultades para competir con LinkedIn.

Funciones de LinkedIn Ads:

• Acceso excepcional a una audiencia de profesionales en activo;
• Posibilidad de colocar publicidad nativa (contenido patrocinado);
• Marketing directo impulsado con mensajería InMail;
• Excelente orientación a grupos demográficos.

Taboola

Taboola es la primera plataforma de publicidad nativa dedicada en nuestra lista que probablemente ya haya visto en su sitio de noticias favorito. Taboola se especializa en contenido patrocinado, que está integrado en gran medida en cualquier lista de artículos de noticias o contenido que publican los sitios web asociados de Taboola.

Es como Google Adsense y la red de medios contextuales de Google, pero para una lista de sitios web cuidadosamente seleccionados.

¿Cómo se ve Taboola desde la perspectiva de un especialista en marketing?

Si desea que su marca aparezca en sitios web como Business Insider, Forbes o The New York Times, Taboola es una solución bastante asequible y eficaz.

Deberá crear contenido que despierte el interés de las personas y las convierta en clientes reales sin parecer spam. Sí, dicho contenido generalmente significa una publicación de blog o un artículo de noticias sobre su producto o servicio.

En cuanto a los modelos de pago, puede elegir entre costo por milla (también conocido como costo por mil o pago por mil impresiones (vistas)) o pago por clic.

El costo promedio por clic en Taboola suele ser de solo unos centavos, lo que la convierte en una de las redes publicitarias más asequibles.

Otra diferencia entre Taboola y GDN o Google Adsense es que los sitios web de esta red publicitaria deben cumplir con estándares de alta calidad. En otras palabras, todos los sitios web tienen más de un millón de visitantes por mes, mientras que los sitios web de Adsense pueden tener una cantidad de tráfico generalmente arbitraria.

Características de Taboola:

• Creado específicamente para marketing de contenidos;
• Bajo costo por clic, en comparación con otras redes publicitarias;
• Sitios web de calidad con una gran cantidad de visitantes;
• Útil para la reorientación, que se basa en las acciones relacionadas con sus productos o servicios que los usuarios han realizado anteriormente en línea.

Fuera del cerebro

Outbrain es actualmente propiedad de Taboola, por lo que es prácticamente la misma red publicitaria. Ambos se centran en el marketing de contenidos e incluyen una selección de sitios web de calidad.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre Outbrain y Taboola?

Normalmente, los sitios de Taboola atraen a más visitantes e incluyen gigantes de la industria como Forbes.

Outbrain, sin embargo, no eludirá cuando se trata de mostrar su contenido en su red de editores de anuncios. Sus anuncios aparecerán en sitios como The Guardian, CNN, Wired, Conde Nast Traveler y Cosmopolitan.

Además, Outbrain promedia un bajo costo por clic, supuestamente de $ 0.10, mientras que Taboola promedia $ 0.45.

Características de Outbrain:

• Gran selección de sitios web que publicitan;
• Menor costo por clic en comparación con Taboola, el propietario de Outbrain.

RevContent

Otra plataforma publicitaria similar a Taboola y Outbrain. Si bien RevContent no se jacta de tener los mejores sitios web, tiene un buen alcance para las audiencias de EE. UU.

Según el equipo de desarrollo, RevContent es la red de publicidad nativa de mayor crecimiento en el mundo. Entonces, si está buscando una plataforma con potencial de crecimiento y un nivel de competencia mucho menor, RevContent puede ser una opción razonable.

Para una red de publicidad PPC con un alcance relativamente pequeño, se podría suponer que el costo promedio por clic sería bastante bajo aquí. Sin embargo, los usuarios dicen que el costo por clic en RevContent es aproximadamente el mismo que en Taboola, que es de aproximadamente $ 0.44.

Características de RevContent:

• La red publicitaria nativa de PPC de más rápido crecimiento en el mundo;
• Bajo nivel de competencia;
• Miles de sitios web afiliados listos para mostrar el contenido de su anuncio a los visitantes.

Herramientas de PPC adicionales que puede utilizar para aumentar la presencia de su anuncio

Calificador de rendimiento de AdWords gratuito

Audite su cuenta de AdWords en 60 segundos o menos con AdWords Performance Grader de WordStream Advisor. Este último es una solución de software de administración de publicidad en línea de WordStream, Inc. Con él, puede administrar sus campañas de Google AdWords, Bing Ads y Facebook Ads desde un panel.

AdEspresso

AdEspresso es una gran herramienta publicitaria de Facebook para crear, optimizar y analizar campañas. Puede comenzar con una prueba gratuita de 14 días para probar la aplicación. Las tarifas mensuales comienzan en $ 49.

Investigación de palabras clave y competidores

SEMrush

¿Quiere aprender más sobre sus competidores? SEMrush es una de las mejores soluciones para conocer las valiosas estadísticas de dominios y palabras clave de sus competidores. Le costará $ 58 por cuenta por mes (pagado anualmente).

Spyfu

SpyFu tiene muchas características interesantes que no están disponibles en otras soluciones similares. Puede descargar palabras clave de la competencia a través de una interfaz fácil de usar, con toda la información disponible. Los planes anuales comienzan en $ 33 / mes (básico): 5 proyectos, 500 palabras clave para rastrear (+ actualizaciones semanales), 10,00 resultados por soporte.

espionaje

iSpionage es una sencilla herramienta de análisis de la competencia que proporciona información precisa y actualizada sobre sitios web. Los planes pagos comienzan en $ 59 / mes.

Seguimiento de llamadas, análisis y optimización de la tasa de conversión

Invoca

Las llamadas representan un valor increíble para las empresas. Necesitas saber quién te llama y por qué. Con Invoca, puede grabar y realizar un seguimiento de las llamadas comerciales más importantes. El servicio se integra con 30 plataformas. Prueba gratuita disponible y precios personalizados (los precios comienzan en $ 1,000 por mes).

Twitter Analytics y anuncios de Twitter

Twitter Analytics es un tesoro de información. Úselo para averiguar cuántas personas siguen sus tweets, qué tan efectivas son sus campañas y en qué países viven sus seguidores. Comuníquese con Twitter Analytics para obtener los precios actuales.

Por cierto, Twitter Ads es una útil herramienta de publicidad PPC diseñada para emprendedores. Aquí es donde los anunciantes pueden elegir entre los siguientes tipos de anuncios:

• Tweets patrocinados;
• Cuentas patrocinadas;
• Hashtags patrocinados;
• Momentos de patrocinio (tweets especiales sobre eventos mundiales).

Por un costo mensual fijo de 99 dólares, los anuncios de Twitter pueden convertirse en un método eficaz de promoción publicitaria de pago por clic.

Al igual que con todas las redes sociales, los beneficios de utilizar la publicidad PPC en Twitter le permiten orientar sus anuncios por intereses, datos demográficos y ubicación geográfica de los usuarios.

Rebote

¿Necesitas crear una página de destino? Prueba Unbounce y elige entre más de 80 plantillas para crear cualquier tipo de página de destino (merchandising, descuentos, libros electrónicos, etc.). Los precios comienzan en $ 90 / mes (hasta 500 conversiones y 20,000 visitantes, 1 dominio), pero también puede probar una prueba gratuita.

Todos los planes incluyen Smart Builder (creación de páginas de destino basadas en IA) y Classic Builder (asistente de redacción de anuncios de IA para escribir y mezclar contenido), páginas de destino ilimitadas, ventanas emergentes ilimitadas y barras adhesivas ilimitadas.

LeadPages

Con LeadPages, puede crear una página de destino simple o elegir entre docenas de plantillas prediseñadas. Costo desde $ 27 (estándar): 1 sitio, páginas de destino, ventanas emergentes, barras de alerta, tráfico ilimitado y clientes potenciales, dominio personalizado gratuito, alojamiento gratuito, plantillas de sitios que responden a dispositivos móviles, notificaciones de clientes potenciales, soporte técnico, más de 40 integraciones estándar.

Textos de publicidad contextual

BuzzSumo

BuzzSumo ofrece el contenido más popular. ¡Los titulares llamativos atraerán muchos me gusta y volverán a publicar sus anuncios!

Puede esperar informes de análisis de contenido, informes de dominio, búsquedas de influencers, backlinks, perfiles de periodistas. Planes pagos de BuzzSumo a partir de $ 99 / mes (Pro): búsquedas mensuales ilimitadas, 1 año de datos, 5 usuarios / alertas, proyectos y elementos ilimitados, 10 feeds personalizados. También hay un plan gratuito (10 búsquedas gratuitas / mes, 1 año de datos (máximo 1000 resultados), 1 usuario, 1 proyecto de contenido, 1 feed personalizado.

Ubersuggest

Ubersuggest te permite encontrar ideas para palabras clave. Ingresa una palabra clave y elige entre miles de consultas similares. Los precios comienzan desde $ 12 / mes (Individual). El plan más económico incluye las siguientes características:

• Curso de formación SEO paso a paso;
• Plantillas y hojas de trabajo;
• Coaching quincenal y llamada de preguntas y respuestas;
• Soporte de correo electrónico;
• 100 informes por día;
• 3 proyectos;
• 100 palabras clave rastreadas por proyecto;
• Informes de datos;
• 20.000 sugerencias de palabras clave;
• 2000 ideas de contenido;
• 3 años de historial de enlaces;
• 2,000 filas de backlinks.

Hay mucho más en cada paquete, además, también puede probar una prueba gratuita de 7 días.

Creación y búsqueda de imágenes de anuncios

Plantilla

La plantilla se creó específicamente para administradores de contenido, pero puede usarla para crear rápidamente un anuncio. Antes de ejecutarlo, asegúrese de que su imagen no esté protegida por derechos de autor.

Con Stencil, puede guardar imágenes, usar hermosas plantillas, fuentes de Google (o cargar sus fuentes personalizadas), logotipos / marcas de agua, cargar hasta 250 imágenes, mantener hasta 100 favoritos, crear hasta 25 colecciones.

Sin embargo, el plan gratuito de Stencil limitará sus opciones y el plan de pago comienza con una cuenta de $ 9 (Pro, se paga anualmente). El tercer plan (ilimitado), obviamente, le otorgará acceso ilimitado a la funcionalidad de almacenamiento, creación y carga.

Gifntexto

Gifntext es algo genial. Puede crear GIF increíbles para usar en sus anuncios. Lo mejor es que no existen marcas de agua forzadas. Agregue texto e imágenes en movimiento sobre sus GIF, controle cuándo aparece su texto y personalice su color y contorno, agregue leyendas o subtítulos, recorte, cambie el tamaño, invierta y acelere (o ralentice) sus GIF.

No queríamos hablarles de esta aplicación porque casi nadie la usa. Pero uh ... aquí tienes.

Automatización PPC

Secuencias de comandos de AdWords

Sabemos que le encantan las secuencias de comandos de AdWords. ¡¿Quién no ?! Los scripts automatizarán las tareas que requieren más tiempo. Daniel Gilbert y Brainlabs tienen una maravillosa colección de secuencias de comandos de AdWords, desde pruebas A / B divididas hasta coincidencias exactas.

Aplicaciones móviles

Aplicación de Google AdWords.

Si desea colocar anuncios en una aplicación de Uber (o lo que sea), está de suerte. Esta es una aplicación excelente y rápida para Android e iOS que le permite asignar ofertas para palabras clave, activar / desactivar objetos en AdWords (por ejemplo, campañas, anuncios, grupos). Sin embargo, no puede crear nuevos textos para anuncios y campañas ni agregar nuevas palabras clave.

Aplicación Facebook Ads Manager

Con la aplicación Facebook Ads Manager (para iOS y Android) puede administrar sus campañas: realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios, editar y ajustar su presupuesto e incluso crear nuevos anuncios, todo desde su teléfono celular.

Aplicación de Google Analytics

Las funciones disponibles en Google Analytics para dispositivos móviles son un poco limitadas. Y por "poco" queremos decir "mucho". Pero si está en movimiento y necesita verificar rápidamente las estadísticas o un informe, esta aplicación es excelente.

Conclusiones

Como habrá notado, los anunciantes tienen una amplia variedad de redes publicitarias y herramientas para elegir. Elegir el mejor de ellos no es fácil. Definitivamente, la mejor de las redes publicitarias universales es Google Ads, que ofrece el motor de búsqueda más grande con la capacidad de colocar anuncios contextuales en los resultados de búsqueda, así como una red de medios contextuales con la selección más rica de sitios web afiliados que colocan anuncios.

Sin embargo, si está buscando una herramienta o una plataforma para dirigirse a ciertos grupos demográficos o un canal de publicidad de pago por clic con menos competencia, nuestra lista puede ayudarlo a decidir al respecto.

Por ejemplo, si sus anuncios deben dirigirse a empresarios, los anuncios de LinkedIn pueden ser su mejor opción. Y si está pensando en utilizar publicidad nativa de pago por clic, esperamos que escuche una de nuestras recomendaciones.