Лучшие инструменты PPC для увеличения присутствия вашей рекламы в 2021 году

Профессиональные и опытные маркетологи нуждаются в правильных инструментах, которые помогут им эффективно продвигать и продавать свои продукты или услуги.

Маркетинг с оплатой за клик (PPC) - один из наиболее часто используемых методов. Однако не все это делают правильно. Этот тип маркетинга требует больших усилий, так как в нем нужно позаботиться о многих аспектах.

К счастью, вы можете выбирать из десятков инструментов и платформ PPC, которые могут вывести ваш бизнес на новый уровень. Эти решения могут помочь вам провести успешную кампанию PPC, сократить рекламный бюджет и увеличить продажи.

Доступно множество инструментов контекстной рекламы, но прежде чем вы решите их использовать, важно сравнить возможности каждого инструмента и платформы. Чтобы помочь вам, мы составили список лучших решений PPC. Ознакомьтесь с ними ниже и сделайте осознанный выбор.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Лучшие решения PPC для увеличения присутствия вашей рекламы в 2021 году

Google Рекламы

Вы уже знаете, что Google - крупнейшая рекламная сеть PPC с долей мирового рынка более 78%. Давайте выразим эту долю в числовом выражении, чтобы вы имели представление о ее реальном значении.

• 40 000 поисков каждую секунду;
• 3,5 миллиарда запросов каждый день;
• 1,2 триллиона запросов в год по всему миру.

Проще говоря, Google - самая популярная поисковая система (за исключением Китая с его ограничениями на службы Google) и лучший способ охватить большинство пользователей Интернета во всем мире. Такая популярность делает весьма вероятным, что кто-то из вашей целевой аудитории использует Google, поэтому это отличная платформа независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Однако по той же причине ваши конкуренты также могут размещать рекламу в Google, поэтому цена за клик может быть невероятно высокой для наиболее конкурентоспособных ключевых слов.

Помимо того, что Google является крупнейшей рекламной сетью PPC, он также предлагает большой выбор бесплатных инструментов, таких как Google Analytics и Планировщик ключевых слов, которые помогут вам сделать ваши маркетинговые усилия максимально эффективными.

Более того, контекстно-медийная сеть Google (GDN) является лидером в отрасли с помощью медийной рекламы PPC, доступной на таких веб-сайтах, как YouTube, Blogger, а также на некоторых из самых посещаемых веб-сайтов по всему миру.

Возможности Google Рекламы:

• Самый широкий охват клиентов по всему миру (более 90% пользователей Интернета во всем мире);
• Широкий выбор способов торгов;
• Огромный набор инструментов для оптимизации вашей PPC-кампании.

Редактор Google AdWords

Если вы постоянно работаете над огромными рекламными кампаниями или кампаниями из разных аккаунтов в Google AdWords, вам понадобится Редактор Google AdWords. В нем есть почти все, что вам нужно для редактирования и оптимизации вашей рекламы. И хотя он похож на AdWords, который вы можете использовать в Интернете, настольная версия работает в 3-5 раз быстрее, что делает его просто незаменимым.

Редактор Bing Ads

Если вы используете Bing Ads, то Bing Ads Editor - ваш инструмент PPC номер один. С помощью этого универсального решения вы сможете без проблем управлять своими рекламными кампаниями.

Если вы ищете альтернативу Google Рекламе, которая предлагает низкую цену за клик по сравнению с Google и при этом имеет отличный охват, тогда Microsoft Ads - заманчивый вариант. Как и Google, Microsoft Ads предлагает платные результаты поиска, а также выбор популярных веб-сайтов, на которых вы можете разместить свой баннер, видео или контентную рекламу.

Хотя выбор партнерских веб-сайтов для показа рекламы не так велик (по сравнению с Google), реклама в MSN, Yahoo !, и AOL определенно имеет свои преимущества.

Еще один аргумент в пользу рекламной сети Microsoft PPC заключается в том, что пользователи соответствующих сайтов, как правило, зарабатывают большие деньги.

Ниже приведены несколько статистических фактов о Microsoft Ads и Bing Ads:

• 5,4 миллиарда поисков в месяц;
• 36% рынка только в США;
• 20% рынка Великобритании;
• 1/3 доли мирового рынка.

Если посмотреть на рекламную сеть Microsoft под этим углом, это выглядит довольно заманчиво, не правда ли?

Возможности Bing Ads:

• Относительно дешевая стоимость клика;
• Пользователи из состоятельных семей (особенно в США);
• Снижение конкуренции по ключевым словам и поисковым фразам;
• Возможность выбора результатов поисковой системы, оплачиваемых рекламодателем, и медийной рекламы;
• Отлично подходит для рекламных кампаний в сегменте B2B.

Оптмызр

В США компания Optmyzr получила заслуженную награду «Лучший программный пакет для управления PPC». Набор инструментов предлагает множество полезных настроек (оптимизация ставок, визуализация данных, расширенная отчетность и сценарии), чтобы вы могли лучше управлять своими кампаниями AdWords и Bing Ads.

Например, вы можете рассчитывать на множество отличных инструментов для каждого аспекта аккаунтов Google Рекламы. К ним относятся улучшенная производительность PPC и оптимизация в один клик, расширенные скрипты, интеграция со Slack, аналитика PPC, отчетность и мониторинг, оптимизация бюджета, предупреждения для KPI и политик учетных записей, торговые кампании, многоплатформенная PPC и многое другое! Optmuzr предлагает вам получить больше учетных записей электронной коммерции и создать более эффективные торговые кампании.

Платные планы начинаются с 208 долларов в месяц, есть также бесплатная 14-дневная пробная версия.

Facebook реклама

Эта рекламная сеть предлагает разнообразный, но привлекательный рекламный пакет. В то время как Google и Microsoft Ads основаны на поиске, Facebook Ads ориентирован на таргетинг. Это означает, что пользователям не обязательно что-то активно искать, чтобы увидеть вашу рекламу. Вместо этого вы можете разместить свою рекламу в двух крупнейших социальных сетях: Facebook и Instagram.

Вы также можете показывать свою рекламу в Facebook Messenger и Facebook Audience Network, вне Facebook, рекламной сети для мобильных приложений. Основное внимание уделяется рекламе в мобильных приложениях. Так что, если ваш бизнес построен вокруг них или ориентирован на их пользователей, эта рекламная сеть определенно стоит вашего времени и денег. В конце концов, реклама в фиде в Facebook или Instagram может быть очень эффективной.

Алгоритмы Facebook позволяют показывать вашу рекламу людям из определенных демографических групп и с соответствующими интересами. Более того, поскольку ваши объявления на самом деле не отображаются в результатах поиска, они больше похожи на обычный, «естественный» контент.

Вы должны помнить, что реклама в Facebook (в том числе в Facebook Audience Network) должна быть визуально четкой. Речь идет не только о формате текстовой рекламы, как в случае с рекламой в результатах поиска. На Facebook вы можете увидеть красиво оформленную и запоминающуюся рекламу с интерактивным контентом, которым пользователи с радостью поделятся.

Средняя стоимость клика по рекламе в Facebook обычно ниже, чем в Google и Bing, и составляет в среднем около 1,72 доллара.

Возможности Facebook Ads:

• Отлично подходит для определенных демографических групп;
• Нативная реклама может быть очень эффективной;
• Визуально четкая реклама наиболее эффективна в Facebook Ads и (особенно) в Instagram.
• Не нужно торговаться по ключевым словам - ваша реклама будет показана вашей целевой аудитории независимо от того, ищет она что-то или нет;
• Большие возможности для разработчиков мобильных приложений;
• Относительно низкие ставки платы за клик.

LinkedIn Ads

LinkedIn - это бизнес-социальная сеть, известная как «Facebook для профессионалов», и она демонстрирует устойчивый рост популярности в качестве платформы контекстной рекламы. Причина этого явления в том, что рекламодатели имеют доступ к платформе, которую используют люди с хорошим образованием, деловой хваткой, высокой покупательной способностью и желанием покупать / использовать продукты / услуги.

Как и в случае с Facebook, вы можете настроить таргетинг своей рекламы на определенные демографические группы. Однако с LinkedIn вы можете выбирать из профессиональных маркетологов, руководителей и предпринимателей. Если вы предоставляете услуги коммерческим клиентам, то есть работаете в сфере B2B, то вы, вероятно, ранее рассматривали возможность использования LinkedIn Ads.

Как и во всех других рекламных сетях, указанных выше, ваша реклама в LinkedIn может принимать различные формы:

• Рекламные сообщения (реклама в ленте);
• InMail (отправка сообщений непосредственно конкретным лидам);
• Текстовая реклама;
• Динамическая реклама;
• Контекстная реклама в СМИ, в которую входят рекламные партнеры LinkedIn.

Итак, какова средняя стоимость клика для рекламы в LinkedIn?

LinkedIn запрашивает 2 доллара в качестве минимальной ставки при торгах за рекламу с оплатой за клик и за тысячу просмотров. Следовательно, LinkedIn больше не может считаться самой дешевой рекламной сетью PPC.

Интересно, что для указанных сообщений InMail предлагается модель оплаты «цена за отправку» (CPS) с фиксированной ценой за каждое доставленное сообщение, отправленное получателю. Эта цена составляет примерно 0,10 доллара за отправленное сообщение.

Однако что касается качества аудитории пользователей сети, по крайней мере, с точки зрения маркетологов B2B, другим рекламным сетям будет сложно конкурировать с LinkedIn.

Возможности LinkedIn Ads:

• Исключительный доступ к аудитории активных профессионалов;
• Возможность размещения нативной рекламы (спонсорский контент);
• Повышение эффективности прямого маркетинга с помощью сообщений InMail;
• Отличный таргетинг на демографические группы.

Табула

Taboola - первая специализированная платформа для нативной рекламы в нашем списке, которую вы, скорее всего, уже видели на своем любимом новостном сайте. Taboola специализируется на спонсируемом контенте, который в значительной степени встроен в любой список новостных статей или контента, публикуемого на партнерских сайтах Taboola.

Это похоже на Google AdSense и контекстную мультимедийную сеть Google, но для списка тщательно отобранных веб-сайтов.

Как выглядит Табула с точки зрения маркетолога?

Если вы хотите, чтобы ваш бренд появлялся на таких сайтах, как Business Insider, Forbes или The New York Times, то Taboola - вполне доступное и эффективное решение.

Вам нужно будет создавать контент, который пробуждает интерес людей и превращает их в реальных клиентов, но при этом не похож на спам. Да, такой контент обычно означает сообщение в блоге или новостную статью о вашем продукте или услуге.

Что касается моделей оплаты, вы можете выбрать стоимость за милю (стоимость за тысячу или оплату за тысячу показов (просмотров)) или оплату за клик.

Средняя цена за клик на Taboola обычно составляет всего несколько центов, что делает его одной из самых доступных рекламных сетей.

Еще одно различие между Taboola и GDN или Google AdSense заключается в том, что веб-сайты этой рекламной сети должны соответствовать высоким стандартам качества. Другими словами, все веб-сайты имеют более миллиона посетителей в месяц, тогда как веб-сайты AdSense могут иметь произвольный объем трафика.

Особенности Taboola:

• Создан специально для контент-маркетинга;
• Низкая стоимость клика по сравнению с другими рекламными сетями;
• Качественные сайты с большим количеством посетителей;
• Полезно для ретаргетинга, основанного на том, какие действия, связанные с вашими продуктами или услугами, пользователи совершали в Интернете раньше.

Outbrain

Outbrain в настоящее время принадлежит Taboola, так что это практически та же рекламная сеть. Оба ориентированы на контент-маркетинг и включают в себя выбор качественных веб-сайтов.

Так в чем разница между Outbrain и Taboola?

Обычно сайты Taboola привлекают больше посетителей и включают таких гигантов индустрии, как Forbes.

Однако Outbrain не будет уклоняться от показа вашего контента в своей сети рекламных издателей. Ваша реклама будет появляться на таких сайтах, как The Guardian, CNN, Wired, Conde Nast Traveler и Cosmopolitan.

Кроме того, у Outbrain низкая цена за клик, как сообщается, в 0,10 доллара, а у Taboola в среднем 0,45 доллара.

Особенности Outbrain:

• Большой выбор сайтов, рекламирующих;
• Более низкая цена за клик по сравнению с Taboola, владельцем Outbrain.

RevContent

Еще одна похожая рекламная площадка на Taboola и Outbrain. Хотя RevContent не может похвастаться топовыми веб-сайтами, он имеет хороший охват аудитории в США.

По словам команды разработчиков, RevContent - это самая быстрорастущая сеть нативной рекламы в мире. Поэтому, если вы ищете платформу с потенциалом роста и гораздо более низким уровнем конкуренции, RevContent может быть разумным вариантом.

Для рекламной сети PPC с относительно небольшим охватом можно предположить, что средняя цена за клик здесь будет довольно низкой. Однако пользователи говорят, что цена за клик на RevContent примерно такая же, как на Taboola, и составляет около 0,44 доллара.

Особенности RevContent:

• Самая быстрорастущая в мире сеть нативной контекстной рекламы;
• Низкий уровень конкуренции;
• Тысячи партнерских сайтов готовы показывать посетителям ваш рекламный контент.

Дополнительные инструменты PPC, которые вы можете использовать для увеличения присутствия вашей рекламы

Бесплатный AdWords Performance Grader

Проверьте свою учетную запись AdWords за 60 секунд или меньше с помощью AdWords Performance Grader от WordStream Advisor. Последний представляет собой программное решение для управления онлайн-рекламой от WordStream, Inc. С его помощью вы можете управлять своими кампаниями в Google AdWords, Bing Ads и Facebook Ads с одной панели управления.

AdEspresso

AdEspresso - отличный рекламный инструмент Facebook для создания, оптимизации и анализа кампаний. Вы можете начать с бесплатной 14-дневной пробной версии, чтобы протестировать приложение. Ежемесячные ставки начинаются от 49 долларов.

Исследование ключевых слов и конкурентов

SEMrush

Хотите узнать больше о своих конкурентах? SEMrush - одно из лучших решений для получения ценных статистических данных по ключевым словам и доменам ваших конкурентов. Это будет стоить вам 58 долларов за аккаунт в месяц (оплачивается ежегодно).

Spyfu

SpyFu имеет множество интересных функций, которых нет в других подобных решениях. Вы можете загрузить ключевые слова конкурентов через удобный интерфейс со всей доступной информацией. Годовые планы начинаются с 33 долларов в месяц (базовый): 5 проектов, 500 ключевых слов для отслеживания (+ еженедельные обновления), 10,00 результатов на поддержку.

iSpionage

iSpionage - это простой инструмент анализа конкурентов, который предоставляет точную и актуальную информацию о веб-сайтах. Платные планы начинаются с 59 долларов в месяц.

Отслеживание звонков, аналитика и оптимизация коэффициента конверсии

Invoca

Звонки представляют собой невероятную ценность для компаний. Вы должны знать, кто вам звонит и почему. С Invoca вы можете записывать и отслеживать важные деловые звонки. Сервис интегрируется с 30 платформами. Доступна бесплатная пробная версия и индивидуальные цены (от 1000 долларов в месяц).

Twitter Analytics и Twitter Ads

Twitter Analytics - это кладезь информации. Используйте его, чтобы узнать, сколько людей следят за вашими твитами, насколько эффективны ваши кампании и в каких странах живут ваши подписчики. Свяжитесь с Twitter Analytics, чтобы узнать текущие цены.

Кстати, Twitter Ads - полезный инструмент контекстной рекламы, созданный для предпринимателей. Здесь рекламодатели могут выбирать из следующих типов рекламы:

• Спонсируемые твиты;
• Рекламные аккаунты;
• Рекламные хэштеги;
• Спонсорские моменты (специальные твиты о мировых событиях).

При фиксированной ежемесячной стоимости в 99 долларов реклама в Твиттере может стать эффективным методом рекламного продвижения с оплатой за клик.

Как и в случае со всеми социальными сетями, преимущества использования PPC-рекламы в Twitter позволяют вам осуществлять таргетинг по интересам, демографии и географическому положению пользователей.

Unbounce

Нужно создать целевую страницу? Попробуйте Unbounce и выберите один из более чем 80 шаблонов для создания любого типа целевой страницы (товары, скидки, электронные книги и т. Д.). Цены начинаются от 90 долларов в месяц (до 500 конверсий и 20000 посетителей, 1 домен), но вы также можете попробовать бесплатную пробную версию.

Все планы включают в себя Smart Builder (создание целевой страницы на основе AI) и Classic Builder (помощник по копирайтингу AI для написания и ремикширования контента), неограниченное количество целевых страниц, неограниченное количество всплывающих окон и неограниченное количество липких полос.

LeadPages

С помощью LeadPages вы можете создать простую целевую страницу или выбрать из десятков готовых шаблонов. Стоимость от 27 долларов (стандарт): 1 сайт, целевые страницы, всплывающие окна, панели предупреждений, неограниченный трафик и лиды, бесплатный пользовательский домен, бесплатный хостинг, шаблоны сайтов, адаптируемых к мобильным устройствам, уведомления лидов, техническая поддержка, 40+ стандартных интеграций.

Тексты контекстной рекламы

BuzzSumo

BuzzSumo предлагает самый популярный контент. Яркие заголовки привлекут много лайков и репостов к вашей рекламе!

Вы можете ожидать отчеты по анализу контента, отчеты по доменам, поиск влиятельных лиц, обратные ссылки, профили журналистов. Платные планы BuzzSumo от 99 долларов в месяц (Pro): неограниченный ежемесячный поиск, 1 год данных, 5 пользователей / предупреждений, неограниченное количество проектов и элементов, 10 настраиваемых каналов. Также есть бесплатный план (10 бесплатных поисков в месяц, 1 год данных (максимум 1000 результатов), 1 пользователь, 1 контент-проект, 1 настраиваемый канал.

Убер-совет

Ubersuggest позволяет найти варианты ключевых слов. Вы вводите одно ключевое слово и выбираете среди тысяч похожих запросов. Цены начинаются от 12 долларов в месяц (индивидуально). Самый дешевый план включает в себя следующие функции:

• Пошаговый обучающий курс по SEO;
• Шаблоны и рабочие листы;
• Раз в две недели коучинг и телефонные разговоры с вопросами и ответами;
• Поддержка по электронной почте;
• 100 отчетов в день;
• 3 проекта;
• 100 отслеживаемых ключевых слов на проект;
• Отчетность по данным;
• 20 000 предложений ключевых слов;
• 2000 идей контента;
• 3 года ссылочной истории;
• 2000 строк обратных ссылок.

В каждом пакете гораздо больше, плюс вы также можете попробовать 7-дневную бесплатную пробную версию.

Создание и поиск рекламных изображений

Трафарет

Трафарет создан специально для контент-менеджеров, но с его помощью можно быстро сделать рекламу. Перед запуском убедитесь, что ваше изображение не защищено авторскими правами!

С помощью Stencil вы можете сохранять изображения, использовать красивые шаблоны, шрифты Google (или загружать свои собственные шрифты), логотипы / водяные знаки, загружать до 250 изображений, сохранять до 100 избранных, создавать до 25 коллекций.

Однако бесплатный план Stencil ограничивает ваши возможности, а платный план начинается с учетной записи за 9 долларов (Pro, оплачивается ежегодно). Третий план (Безлимитный), очевидно, предоставит вам неограниченный доступ к функциям хранения, создания и загрузки.

Gifntext

Gifntext - это круто. Вы можете создавать потрясающие GIF-изображения для использования в своей рекламе. Лучше всего то, что нет принудительных водяных знаков. Добавляйте движущийся текст и изображения поверх своих GIF-файлов, управляйте отображением текста и настраивайте его цвет и контур, добавляйте подписи или субтитры, обрезайте, изменяйте размер, реверсируйте и ускоряйте (или замедляйте) ваши GIF-файлы.

Мы не хотели рассказывать вам об этом приложении, потому что им почти никто не пользуется. Но ... вот так.

Автоматизация контекстной рекламы

Скрипты AdWords

Мы знаем, что вам нравятся скрипты AdWords! А кто нет ?! Скрипты автоматизируют задачи, на которые уходит больше всего времени. У Дэниела Гилберта и Brainlabs есть замечательная коллекция скриптов AdWords, от сплит-тестирования A / B до точных совпадений.

Мобильные приложения

Приложение Google AdWords.

Если вы хотите размещать рекламу в приложениях Uber (или любых других), вам повезло. Это отличное и быстрое приложение для Android и iOS, которое позволяет назначать ставки для ключевых слов, активировать / деактивировать объекты в AdWords (например, кампании, объявления, группы). Однако вы не можете создавать новые тексты для объявлений и кампаний или добавлять новые ключевые слова.

Приложение Facebook Ads Manager

С помощью приложения Facebook Ads Manager (для iOS и Android) вы можете управлять своими кампаниями: отслеживать эффективность рекламы, редактировать и корректировать свой бюджет и даже создавать новые объявления - и все это со своего мобильного телефона.

Приложение Google Analytics

Функции, доступные в Google Analytics для мобильных устройств, немного ограничены. И под словом «мало» мы подразумеваем «много». Но если вы в пути и хотите быстро проверить статистику или отчет, это приложение отлично подойдет.

Выводы

Как вы могли заметить, у рекламодателей есть широкий выбор рекламных сетей и инструментов. Выбрать лучший из них непросто. Определенно, лучшая из универсальных рекламных сетей - это Google Реклама, которая предлагает крупнейшую поисковую систему с возможностью размещения контекстной рекламы в результатах поиска, а также контекстную медиа-сеть с самым богатым выбором партнерских веб-сайтов, на которых размещается реклама.

Однако, если вы ищете инструмент или платформу для таргетинга на определенные демографические группы или рекламный канал с оплатой за клик с меньшей конкуренцией, наш список может помочь вам определиться с этим.

Например, если ваша реклама должна быть нацелена на предпринимателей, вам лучше всего подойдет LinkedIn Ads. И если вы думаете об использовании нативной рекламы с оплатой за клик, мы надеемся, что вы прислушаетесь к одной из наших рекомендаций.