Google 的上下文知识面板
已发表: 2019-09-09什么是上下文知识面板？
搜索引擎优化不附带说明手册——如果有的话会更容易。 但是对于某些事情，我们只是不知道有关它们如何工作的所有规则，例如知识面板。 我们有时确实会从专利等地方得到一些提示，本月初授予的一项提示增加了我过去所经历的有关知识面板的一些信息。
所有知识面板都可以是上下文知识面板，这取决于基于上下文的词，这些词可能伴随查询中命名的实体。
理想情况下，当有人执行包含实体名称的查询时，应显示知识面板。 我们的一个客户在两个不同的城镇有两个不同的地点，当你搜索他们的名字（只是名字）时，没有出现知识面板。 如果您先搜索名称，然后搜索第一个所在城镇的名称，则会在该位置显示该企业的知识面板。 如果您搜索企业名称和第二个企业所在的城镇，则会在该位置显示该企业的知识面板。 添加上下文信息对我在 SERP 中出现的上下文知识面板产生了影响。
在那次经历和专利之间，关于其他查询，看看我收到了什么结果。
首先，该专利的屏幕截图显示了“Ronnie Wood”和“Ronnie Wood the Rolling Stones”的查询结果中的两个上下文知识面板：
如果您搜索我的名字，则会为我显示一个知识面板：
如果您搜索我的名字并添加“Go Fish, [Bill Go Fish]”，我一直称之为消歧面板显示而不是上下文知识面板：
如果您搜索 [bill the seo]，则会出现一个有关 SEO by the Sea 的知识面板：
知识面板的定义
知识面板有时被称为知识面板，有时被称为 Google 的一些不同专利中的知识卡。 我已经看到一些博主将其称为知识图，即使知识图是关于许多实体和这些实体之间关系的信息的更大集合，以及知识面板信息向我们显示有关信息的实体的属性（参见我在 Knowledge Graph Reconciliation 上的帖子）该专利给了我们这个定义：
知识面板是提供与搜索查询所引用的特定实体相关的信息（例如，已知事实）的用户界面元素。 系统可以通过识别与由搜索查询识别的实体相关联的上下文术语来确定要包括在知识面板中的信息。
知识面板还包括其他信息以及来自 Google 知识图的内容。 它可以包括：
- 最繁忙时间信息
- 网络评论和来自重要评论者信息的评论
- 流媒体内容、可下载内容的链接
- 活动信息
- 人们还搜索的其他实体
根据知识面板所涉及的实体类型，特定信息与该类型的实体相关。 我写了一篇关于知识卡及其包含内容的更详细的帖子：Google 知识卡改善搜索引擎体验。 Google 的某些流程内置于知识面板的用户界面中，例如我在“通过查看位置历史了解的企业流行时间”中所写的流程
这项新专利告诉我们，在查询中添加到实体的上下文术语是预期的，该专利旨在修改知识面板以使其与这些查询相关：
本专利的主题可能包括涵盖以下内容的方法：
- 接收请求，该请求包括用户提交的搜索查询所引用的实体的实体标识符以及该搜索查询所引用的一个或多个上下文术语
- 识别与实体相关的许多知识元素
- 识别与搜索查询引用的实体相关联的一个或多个上下文术语
- 至少基于识别与搜索查询所引用的实体相关联的一个或多个上下文术语，为知识元素分配排名分数
- 至少基于分配给知识元素的等级分数从知识元素中选择一个或多个知识元素
- 提供与实体和一个或多个选定的知识元素相关联的信息
该过程中提到的“已知事实”可能与查询中的上下文术语有关。
该专利告诉我们，可能出现在知识面板中的知识元素可能会根据与查询中引用的上下文项相关联的分数而改变，从而导致上下文知识面板可能彼此略有不同。 我没有看到从一个知识面板到另一个具有不同上下文术语的巨大变化，我怀疑我们将来可能会看到更多的变化。
该专利还告诉我们，关于知识面板中的知识元素，知识面板中的某些文本可能会被突出显示。 这与我们在搜索结果中看到的针对我们搜索的查询词或可能是这些查询词的同义词或替代词的突出显示非常吻合。
除了突出显示之外，我们可能会在知识面板中看到一些与这些面板中出现的知识元素相关的标题或副标题。 （有关“Ronnie Wood”的知识面板，请参见上面的屏幕截图。
可以在以下位置找到上下文知识面板专利：
情境化知识面板
发明人：Amit Behal、Randolph G. Brown、Akash Nanavati 和 Bharat Kalyanpur
受让人：谷歌有限责任公司
美国专利：10,402,410
授予日期：2019 年 9 月 3 日
提交时间：2015 年 12 月 16 日
抽象的
用于接收请求的方法、系统和装置，该请求包括用户提交的搜索查询所引用的实体的实体标识符和该搜索查询所引用的一个或多个上下文术语； 识别与实体相关的多个知识元素； 识别与搜索查询所引用的实体相关联的一个或多个上下文术语； 至少基于识别与搜索查询所引用的实体相关联的一个或多个上下文术语，由一台或多台计算机将排名分数分配给多个知识元素； 至少基于分配给知识元素的等级分数从知识元素中选择一个或多个知识元素； 响应于请求，提供与实体和一个或多个选定的知识元素相关联的信息。
上下文知识面板要点
该专利还指出，当存在多个同名实体时，添加上下文术语可能会决定可能显示的上下文知识面板。 他们指出印度著名演员萨尔曼汗和美国著名教育家萨尔曼汗。
如果您与在 Google 的搜索结果中可能有知识面板的网站、企业或个人合作，您应该考虑搜索它们并在查询中添加上下文术语，以查看上下文知识面板中是否有任何惊喜。
因为知识面板不附带说明手册。
行动项目
如果您的企业没有知识面板，我们已经编写了如何为您的组织创建知识面板，这可以帮助您为您的网站赢得一个知识面板。
拥有知识面板后，请确保它是正确的并展示您想要的所有内容。 我们有一个客户希望为他们的主要业务赢得知识面板，但他们收到的面板专注于他们提供的一项服务，而不是他们的主要业务。 我们建议他们让一个在“Google 我的商家”中被指派控制该资产的人来编辑它，并且他们能够在一周左右的时间内将其更改为他们的主要业务。 Google 确实有一个关于如何更新您的 Google 知识面板的支持页面。
有了知识面板后，看看它是否会出现在搜索您的公司名称时，或者它是否需要其他信息，例如它所在城镇的名称。看看当不同的上下文术语时它是否会有所不同添加 - 知识面板不附带说明，因此最好尝试不同的搜索并查看出现的内容。 玩得开心。