谷歌是一个危险的垄断企业吗？​

如果您不是 SEO，您可能无法完全理解所有这些针对 Google 实施反竞争/垄断策略的指控。 我写这篇文章的目的不是破案或指责。

我的目标是  教一些SEO ，   强调某些行业的竞争力，以及  分享 Google 似乎在哪里放肆的例子。 继续吧——以下是人们对 Google 实践的三个核心关注点的细分：️️

关注：排名/ SERP放置

下面是代表 SERP 的图像： 搜索引擎结果页面（由  阿赫夫斯）。 看到波浪形图表下方的网站列表了吗？ 如果您在 Google 中输入“云”，您会看到这些网站弹出。

这张图表显示了 SERP 的波动性——网站在竞争登上榜首时不断上下移动（图表的顶部代表谷歌搜索的顶部——排名 1）。 搜索引擎优化是极具竞争力的，而且总是在变化。 （查看Investopedia——黄线——它在整个地方都在反弹，试图达到“顶部”或排名第一。）

但注意到顶部的浅蓝色线了吗？ 那是谷歌。 具体来说是“cloud.google.com”。 谷歌从未离开过“排名 1”——它们不受自己算法变化的影响。 他们不必玩游戏。 根据经验，其他玩家在 SEO 上花费数百万美元——而谷歌不必这样做，因为......他们拥有谷歌。

但谁在乎——搜索查询比以往任何时候都多，对吧？ 真的。 大量搜索可以找到所有前 10 个结果，对吧？ 嗯，有点真实。 大约 3 年前的一项研究（由  布赖恩·迪恩  和他在 Backlinko 的团队 [被收购  SEMrush]）显示，谷歌自然搜索结果中的第一个结果的平均点击率约为 32%。 平均而言，第二个结果约 25%，第三个约 19%，然后下降。 如果您不在前 3 位，那么您看到的流量相对要少得多。 而这是3年前！ （Google 第一个位置的点击量是第十个位置的 10 倍。）

知道什么更疯狂吗？ 优秀的人在  斯帕克托罗  透露，谷歌上约 65% 的搜索根本不会产生点击。 （上面的点击率数字是实际搜索的一小部分的百分比）。 再读一遍：Google 上 65% 的搜索不会产生点击！

这太疯狂了（研究如此揭示）以至于它在周日晚上的“上周今晚”上出现：

谷歌正在为用户的问题提供答案，而无需他们实际访问网站。 换句话说，Google 可以控制（并且比以往任何时候都更多）对您的问题的回答，而不必将好处传递给信息源——这些网站煞费苦心地撰写了精彩的内容并针对搜索进行了优化。

垄断歧义的问题不仅仅是：我们为什么要使用除了谷歌之外的任何东西？ 更深层次的问题变成了：为什么我们需要 Google 搜索结果页面之外的实际信息？ 这对于互联网的实际建设者——那些创造内容的人来说意味着什么？

（对于完整的研究  兰德菲什金  在 Sparktoro，   看一下这个。）

关注：SERP“房地产”

你会注意到，每次你用谷歌搜索一些东西时，都会有很多东西发生变化——有时你会得到照片，有时是地图，有时是一堆产品。 Google 会根据您要搜索的内容来满足这种体验。 这很好，对吧？ 每个独特查询的独特体验。

当您搜索公司名称（例如 Salesforce）时，您会获得适合您的独特体验：

看看 Salesforce 获得的所有“SERP 房地产”。 他们有所有这些指向特定页面的“附加链接”（“登录”、“职业”、“CRM 解决方案”），他们有一个搜索栏，在此下方，他们有更多自己的页面排队搜索结果。 理所当然地，他们是 Salesforce——他们应该拥有自己的名字。

但是让我们看看谷歌对“云”做了什么：

谷歌在这里为自己提供了所有的升级和连接，也许他们证明了这一点，因为他们是“cloud.google.com”。 但是，如果 Google 是公司，而“云”是产品，那么它们与 Cloudflare 和 Cloudflare 的云产品有何不同？

我们可以预期，第一个位置的点击率（以及谷歌提供的所有房地产）远高于 Backlinko 研究的平均 32%。

关注：广告限制

最后，广告在哪里？ 查看“云”的结果，缺少一些东西——没有广告。 考虑到大约 95% 的搜索广告归 Google 所有，这种情况非常罕见。 是什么赋予了？ 为什么谷歌不将广告收入用于“云”？

97th Floor 的大部分客户都在技术含量高的 B2B 领域，那里的竞争异常激烈且价格昂贵（想想赛门铁克、Solarwinds、Salesforce 等）。 例如，“网络安全”等关键字的广告每次点击费用约为 25 美元，而该关键字每月的搜索量约为 65,000 次。 谷歌的广告收入增长很快！

谷歌可能会在每次点击的基础上为“云”之类的关键字收费。 或者，他们可以完全限制广告，确保点击直接到达他们，这似乎就是“云”的情况。

危险的垄断还是真的很聪明的生意？

我内心的商人说，谷歌在这方面的举动是完全有道理的——他们为什么不使用他们已经花费了数十年和（可能）数十亿美元的产品来交叉推广他们的其他产品，这样他们就可以继续生产产品和帮助人们找到他们正在寻找的东西的服务。 谁不会那样做？ 作为广告商，当我们在 Google 上投放广告时，我们知道自己在做什么——我们在他们的平台上租用空间，我们这样做是因为（如果做得好）我们知道我们将把投资转化为增长。

另一方面，我们制定反托拉斯法是有原因的，而且最近有大量证据表明，像谷歌这样的数据据点拥有太多权力——而且权力可能会造成伤害。 我们看到的趋势确实令人担忧。

外卖

无论您的信仰如何，了解 Google 的力量以及使用这种力量的方式都非常重要。 对于像我这样的其他营销人员，最后有两个要点：

1. 搜索永远不会消失。 它只会继续增长。 忽略搜索就像忽略您的 401K — 加倍投资的最佳时机永远是昨天。 （尤其是希望在经济衰退时期生存/甚至增长的企业。）
2. 搜索比以往任何时候都更加棘手和更具竞争力。 把鸡蛋单独放在这个篮子里会让你经历一次艰难的过山车之旅。 如果您的主要关注点是搜索，那么现在是时候在不同的渠道组中同步策略，并投资于更具创意、更关注受众和更注重品牌的营销人员。