Google은 위험한 독점 기업입니까?​

SEO에 있지 않다면 반경쟁적/독점적 전술을 실행하는 Google에 대한 이러한 모든 비난을 완전히 이해하지 못할 수 있습니다. 이 기사의 목표는 사건을 파헤치거나 고발하는 것이 아닙니다.

내 목표는   일부 SEO를 가르쳐 ,   특정 산업의 경쟁력을 강조 하고,   Google이 자유를 누리고 있는 것처럼 보이는 사례를 공유합니다 . 다음은 사람들이 Google의 관행에 대해 가지고 있는 세 가지 핵심 관심사를 분석한 것입니다. ️️

우려 사항 : 순위/SERP 배치

아래는 SERP를 나타내는 이미지입니다: 검색 엔진 결과 페이지(에 의해 아름답게 표시됨   아레프). 구불구불한 차트 아래에 있는 웹사이트 목록이 보이시나요? Google에 "cloud"를 입력하면 해당 웹사이트가 팝업되는 것을 볼 수 있습니다.

이 차트는 SERP의 변동성을 보여줍니다. 웹사이트는 정상에 오르기 위해 경쟁하면서 지속적으로 위아래로 움직입니다(차트의 맨 위는 Google 검색의 맨 위를 나타냅니다. 순위 1). SEO는 매우 경쟁적이며 항상 변화합니다. (노란색 선인 Investopedia를 확인하십시오. "최상위" 또는 1위를 차지하기 위해 여기저기서 튕겨져 나옵니다.)

하지만 상단에 밝은 파란색 선이 보이시나요? 바로 구글입니다. "cloud.google.com"이 구체적입니다. Google은 "순위 1"에서 이동한 적이 없으며 자체 알고리즘 변경의 대상이 아닙니다. 그들은 게임을 할 필요가 없습니다. 경험상 다른 플레이어는 SEO에 수백만 달러를 지출하고 있습니다. Google은 Google을 소유하고 있기 때문에 그럴 필요가 없습니다.

하지만 그 어느 때보 다 더 많은 검색 쿼리가 있습니다. 진실. 모든 상위 10개 결과를 검색하려면 검색이 많이 필요하지 않습니까? 어, 사실입니다. 거의 3년 전의 연구(   브라이언 딘   및 Backlinko의 그의 팀 [에 의해 인수   SEMrush])는 Google의 자연 검색 결과의 첫 번째 결과의 평균 클릭률이 ~32%임을 보여주었습니다. 평균적으로 두 번째 결과는 ~25%, 세 번째 결과는 ~19%를 얻은 다음 그 이후에 떨어집니다. 상위 3위 안에 들지 않으면 트래픽이 상대적으로 훨씬 적습니다. 그리고 이것은 3년 전의 일입니다! (Google의 첫 번째 자리는 열 번째 자리의 10배의 클릭을 얻습니다.)

더 미친게 뭔지 알아? 멋진 사람들   스파크토로   Google의 모든 검색 중 ~65%가 클릭으로 이어지지 않는 것으로 나타났습니다. (위의 클릭률 수치는 실제 검색 중 극히 일부의 비율입니다.) 다시 읽어보기: Google 검색의 65%는 클릭으로 이어지지 않습니다!

이것은 너무 야성적이어서(조사 결과가 너무 공개되어) 일요일 밤의 Last Week Tonight에 실렸습니다.

Google은 사용자가 실제로 웹사이트를 방문하지 않고도 사용자의 질문에 대한 답변을 제공하고 있습니다. 다시 말해, Google은 훌륭한 콘텐츠에 대해 공들여 작성하고 이를 검색에 최적화한 웹사이트인 정보 출처에 이점을 전달하지 않고도 질문에 대한 답변을 통제하고 그 어느 때보다 많은 수익을 거두고 있습니다.

독점적 모호성에 대한 질문은 다음과 같습니다. 왜 모든 것에 Google 이외의 다른 것을 사용할까요? 더 깊은 질문은 다음과 같습니다. Google 검색의 결과 페이지 외에 실제 정보가 필요한 이유는 무엇입니까? 콘텐츠를 만드는 인터넷의 실제 제작자에게 이는 무엇을 의미합니까?

(완전한 연구를 위해   랜드 피쉬킨   스파크토로에서   이것 좀 봐.)

우려 사항: SERP "부동산"

Google에서 무언가를 검색할 때마다 많은 항목이 변경되고 있음을 알 수 있습니다. 때로는 사진, 때로는 지도, 때로는 많은 제품이 표시됩니다. Google은 검색하는 항목의 종류에 따라 이러한 경험을 제공합니다. 좋은데요? 각각의 고유한 쿼리에 대한 고유한 경험.

그리고 회사 이름을 검색할 때(예: Salesforce 사용) 사용자에게 맞는 고유한 경험을 얻을 수 있습니다.

Salesforce가 얻는 모든 "SERP 부동산"을 보십시오. 그들은 특정 페이지("로그인", "채용", "CRM 솔루션")에 대한 이러한 모든 "사이트링크"를 가지고 있으며 검색 표시줄이 있으며 바로 아래에는 검색을 위한 더 많은 자체 페이지가 있습니다. 결과. 그리고 당연히 그들은 Salesforce입니다. 그들은 자신의 이름을 소유해야 합니다.

그러나 Google이 "클라우드"로 무엇을 하는지 봅시다.

Google은 여기에서 모든 업그레이드와 연결을 제공하며 아마도 "cloud.google.com"이기 때문에 이를 정당화할 수 있습니다. 그러나 Google이 회사이고 "Cloud"가 제품이라면 Cloudflare 및 Cloudflare의 Cloud 제품과 무엇이 다른가요?

이 첫 번째 지점의 클릭률(Google이 자체적으로 제공하는 모든 부동산 포함)이 Backlinko 연구의 평균 32%보다 훨씬 높을 것으로 예상할 수 있습니다.

우려 사항: 광고 제한

마지막으로 광고는 어디에 있습니까? "클라우드"에 대한 결과를 보면 광고가 없습니다. 모든 검색 광고의 ~95%가 Google 소유임을 고려하면 이는 매우 드문 일입니다. 무엇을 제공합니까? Google이 "클라우드"에 대한 광고 수익을 가져오지 않는 이유는 무엇입니까?

97th Floor의 고객 중 상당수는 경쟁이 엄청나게 치열하고 비용이 많이 드는 고도로 기술적인 B2B 공간에 있습니다(Symantec, Solarwind, Salesforce 등을 생각해 보세요). 예를 들어 "사이버 보안"과 같은 키워드에 대한 광고의 비용은 클릭당 ~$25이며 해당 키워드에 대한 검색은 한 달에 약 65,000건입니다. Google의 광고 수익은 빠르게 증가합니다!

Google은 "클라우드"와 같은 키워드에 대해 클릭당 요금을 부과할 수 있습니다. Orrrrrr, 그들은 클릭이 바로 그들에게 전달되도록 광고를 완전히 제한할 수 있습니다. 이것은 "클라우드"의 경우에 무슨 일이 일어나고 있는 것 같습니다.

위험한 독점인가 아니면 정말 똑똑한 사업인가?

내 안에 있는 사업가는 여기에서 Google의 움직임이 완전히 의미가 있다고 말합니다. 수십 년과 (아마도) 수십억 달러를 투자하여 제품을 계속 생산하고 제품을 계속 생산할 수 있도록 다른 제품을 교차 프로모션하는 데 사용하지 않는 이유는 무엇입니까? 사람들이 원하는 것을 찾을 수 있도록 도와주는 서비스. 누가 그렇게 하지 않겠습니까? 광고주로서 우리는 Google에 광고를 게재할 때 무엇을 하고 있는지 알고 있습니다. 우리는 그들의 플랫폼에서 공간을 임대하고 있으며 (올바른 경우) 그 투자를 성장으로 전환할 것이라는 것을 알기 때문에 그렇게 합니다.

반면에 독점 금지법이 있는 데는 이유가 있고 Google과 같은 데이터 거점이 너무 많은 권한과 해를 끼칠 수 있는 권한이 있다는 증거가 많이 있습니다. 우리가 보고 있는 추세는 우려를 야기합니다.

테이크아웃

당신의 신념에 관계없이 Google의 권한과 그 권한이 사용되는 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 그리고 나와 같은 다른 마케터를 위해 두 가지 마지막 요점:

1. 검색은 결코 사라지지 않습니다. 계속 성장할 수 밖에 없습니다. 검색을 무시하는 것은 401K를 무시하는 것과 같습니다. 투자를 두 배로 줄일 수 있는 가장 좋은 시기는 항상 어제입니다. (특히 불황의 시기에 생존/성장을 추구하는 비즈니스.)
2. 검색은 그 어느 때보다 까다롭고 경쟁이 치열합니다. 이 한 바구니에 계란만 담으면 거친 롤러코스터를 탈 수 있습니다. 귀하의 주요 초점이 검색이었다면 지금은 다양한 채널 그룹에 걸쳐 전략을 동기화하고 보다 창의적이고, 청중과 브랜드에 집중하는 마케터에게 투자할 때입니다.